Crea e sincronizza gli eventi di conversione degli annunci con il tuo account LinkedIn Ads

Dopo aver collegato il tuo account LinkedIn Ads a HubSpot, puoi creare nuovi eventi e aggiornare quelli esistenti per utilizzare l’API Conversions di LinkedIn. Ciò consentirà alla rete pubblicitaria di ottimizzare la pubblicazione dei tuoi annunci quando una fase del ciclo di vita di un contatto viene aggiornata in HubSpot, oltre a migliorare le prestazioni e la privacy.

Puoi inoltre creare e sincronizzare gli eventi di conversione degli annunci con il tuo account Google Ads o Facebook Ads. Nella scheda " Eventi di conversione " puoi anche visualizzare e gestire i tuoi eventi di conversione, inclusi lo stato della sincronizzazione e i dettagli degli errori.

Crea eventi di conversione degli annunci

Il numero di eventi di conversione pubblicitaria che puoi creare dipende dal tuo abbonamento HubSpot. Consulta il Catalogo prodotti e servizi di HubSpot per le informazioni più aggiornate su prezzi e pacchetti.

• Se disponi di un abbonamento a Marketing Hub Starter, puoi creare fino a 5 eventi di conversione pubblicitaria.
• Se disponi di un abbonamento a Marketing Hub Professional , puoi creare fino a 50 eventi di conversione pubblicitaria.
• Se disponi di un abbonamentoa Marketing Hub Enterprise , puoi creare fino a 100 eventi di conversione pubblicitaria.

Per creare un evento di conversione pubblicitaria utilizzando l’API di conversione di LinkedIn:

1. Nel tuo account HubSpot, fai clic su Altro, quindi vai a Marketing > Annunci. Se Altro non compare nel tuo account, vai direttamente a Marketing > Annunci.
2. In alto a destra, fai clic su Crea evento.
3. Nella finestra di dialogo, configura i dettagli del tuo evento:
   • Rete pubblicitaria: la rete pubblicitaria a cui si riferisce l’evento. Seleziona LinkedIn per creare un evento di conversione pubblicitaria per il tuo account LinkedIn Ads.
   • Account pubblicitario: l’account LinkedIn Ads con cui desideri sincronizzare l’evento.

• • Fase del ciclo di vita: la fase del ciclo di vita di HubSpot specificata per l’evento. La fase del ciclo di vita di HubSpot verrà automaticamente associata al tipo di conversione corrispondente su LinkedIn. Per associare la fase del ciclo di vita di HubSpot a un diverso tipo di conversione su LinkedIn, modifica la regola di conversione su LinkedIn.

3. • Valore: specifica un valore monetario per il tuo evento (ovvero quanto vale per te ogni evento).
4. In basso a destra, fai clic su Avanti: Impostazioni di condivisione dei dati.
5. Nelle impostazioni di condivisione dei dati , configura quanto segue:

• • Consenso alla condivisione dei dati: LinkedIn consiglia di ottenere il consenso dei tuoi contatti alla condivisione dei dati con terze parti come LinkedIn. Se scegli di inviare i dati relativi al consenso, LinkedIn utilizzerà solo i contatti che hanno fornito il consenso per la misurazione e l’ottimizzazione degli eventi pubblicitari. Questo campo è facoltativo.
    
    • Per configurare il campo del consenso alla condivisione dei dati con una proprietà esistente, seleziona una proprietà utilizzata per memorizzare il consenso e un valore di proprietà che indichi che un contatto ha acconsentito alla condivisione dei dati.
    • Se stai configurando il consenso per la prima volta, ti consigliamo di creare una proprietà personalizzata del contatto. Puoi utilizzare questa proprietà per:
      • Memorizzare i dati relativi al consenso del contatto.
      • Utilizzarla come campo di consenso nei propri moduli. Quando si utilizza un campo di consenso personalizzato, si consiglia di inserirlo in tutti i moduli in cui i visitatori possono effettuare una conversione. Ad esempio, è possibile creare una singola proprietà di tipo casella di controllo con l’etichetta «Acconsento alla condivisione di questi dati con terze parti quali Facebook, LinkedIn e Google».

• • Condivisione dei dati: seleziona le caselle di controllo accanto ai dati del contatto HubSpot da condividere con LinkedIn. HubSpot utilizzerà un algoritmo di hashing unidirezionale sicuro denominato SHA256 per proteggere gli indirizzi e-mail dei contatti prima di inviarli a LinkedIn.
    • Per utilizzare l’API di conversione di LinkedIn, è necessario selezionare almeno un’opzione.
    • Si consiglia di selezionare tutti gli identificatori utente disponibili, comprese le proprietà predefinite "Email", "Nome" e "Cognome" , per ottenere una corrispondenza ottimale dell’identità.

5. • Scegli i contatti da condividere con la rete: seleziona i contatti da condividere con LinkedIn.
     • Tutti i contatti che passano alle fasi del ciclo di vita selezionate: sincronizza tutti i contatti HubSpot che sono passati alla fase del ciclo di vita selezionata. Si raccomanda vivamente di utilizzare questa opzione per garantire la migliore ottimizzazione degli annunci.
     • Solo i contatti che passano alle fasi del ciclo di vita selezionate e hanno interagito con i tuoi annunci: sincronizza solo i contatti HubSpot che sono passati alla fase del ciclo di vita selezionata e hanno interagito con i tuoi annunci LinkedIn.
   • Nome dell’evento: il nome del tuo evento.
6. In fondo alla pagina, clicca su Crea evento.

Nota: dopo la creazione del nuovo evento di conversione, lo stato di conversione su LinkedIn sarà impostato su “Non verificato” fino a quando i dati non saranno stati sincronizzati da HubSpot a LinkedIn. Una volta sincronizzato l’evento di conversione, lo stato di conversione su LinkedIn apparirà come “Attivo”. Scopri di più sui diversi stati di conversione di LinkedIn.

Aggiorna gli eventi di conversione degli annunci relativi al cambiamento di fase del ciclo di vita per utilizzare l’API Conversions di LinkedIn

Sostituisci i tuoi attuali eventi relativi alle fasi del ciclo di vita su LinkedIn per utilizzare la nuova API Conversions di LinkedIn. Quando sostituisci i tuoi eventi, quelli esistenti relativi alle fasi del ciclo di vita verranno automaticamente eliminati. Puoi anche aggiornare i dettagli dei tuoi eventi. Questo nuovo evento utilizzerà l’API Conversions di LinkedIn.

1. Nel tuo account HubSpot, fai clic su Altro, quindi vai a Marketing > Annunci. Se Altro non compare nel tuo account, vai direttamente a Marketing > Annunci.
2. Fai clic sulla scheda "Eventi". Puoi visualizzare tutti gli eventi di conversione.
3. Per sostituire un evento LinkedIn esistente con uno che utilizza l’API Conversions di LinkedIn, fai clic su Sostituisci evento.
4. Per impostazione predefinita, i dettagli dell’evento esistente dovrebbero essere inseriti automaticamente. Nel pannello di destra, continua a configurare il tuo nuovo evento.

Gestisci gli eventi in HubSpot

Per visualizzare e gestire i tuoi eventi di conversione:

1. Nel tuo account HubSpot, fai clic su Altro, quindi vai a Marketing > Annunci. Se Altro non compare nel tuo account, vai direttamente a Marketing > Annunci.
2. Fai clic sulla scheda "Eventi". Puoi visualizzare tutti gli eventi di conversione.
3. Per disattivare la sincronizzazione dei dati del ciclo di vita dal tuo account HubSpot, clicca per disattivare l’interruttore accanto al nome dell’evento corrispondente.
   

4. Per eliminare un evento dal tuo account HubSpot, clicca sul nome dell’evento. Quindi, nel pannello di destra, clicca su Elimina.
5. Per visualizzare ulteriori dettagli su ciascun evento, clicca sul nome dell’evento. Nel pannello di destra, esamina i dettagli aggiuntivi relativi al tuo evento di conversione.

Nota: il numero totale di eventi negli annunci LinkedIn potrebbe non corrispondere ai dati presenti in HubSpot a causa dei requisiti di LinkedIn relativi al calcolo di ciascuna metrica. Inoltre, l’assistenza HubSpot non può estrarre i log di sincronizzazione degli eventi a meno che non si verifichi un errore relativo all’evento. Ciò significa che, a meno che non si verifichi un errore, non saremo in grado di identificare il motivo per cui si verificano discrepanze tra gli eventi di HubSpot e quelli di LinkedIn.