Creare e sincronizzare gli eventi di conversione degli annunci per la modifica della fase del ciclo di vita utilizzando l'API Conversioni di LinkedIn (BETA)

Dopo aver collegato l'account LinkedIn Ads a HubSpot, è possibile creare e aggiornare gli eventi esistenti per utilizzare le Conversions API di LinkedIn. Ciò consentirà al network pubblicitario di ottimizzare l'invio degli annunci quando una fase del ciclo di vita del contatto viene aggiornata in HubSpot, rafforzando le prestazioni e la privacy.

È inoltre possibile creare e sincronizzare gli eventi di conversione degli annunci con il proprio account Google Ads o Facebook Ads.

Creare eventi di conversione degli annunci utilizzando l'API conversioni di LinkedIn

Solo gli aggiornamenti delle fasi del ciclo di vita dei record che si verificano dopo la creazione dell'evento di conversione in HubSpot saranno conteggiati e utilizzati per ottimizzare l'erogazione degli annunci.

Per creare un evento di conversione di un annuncio:

• Nel tuo account HubSpot, passa a Marketing > Annunci.
• In alto a destra, fare clic su Crea evento.
• Nella finestra di dialogo, configurare i dettagli dell'evento:
  • Rete pubblicitaria: la rete pubblicitaria a cui è destinato l'evento. Selezionare LinkedIn per creare un evento di conversione pubblicitaria per il proprio account LinkedIn ads.
  • Account pubblicitario: l'account LinkedIn Ads con cui si desidera sincronizzare l'evento.

• • Fase del ciclo di vita: la fase del ciclo di vita di HubSpot specificata per l'evento. La fase del ciclo di vita di HubSpot sarà automaticamente associata al tipo di conversione corrispondente in LinkedIn. Per associare la fase del ciclo di vita di HubSpot a un altro tipo di conversione di LinkedIn, modificare la regola di conversione in LinkedIn.

• • Valore: specificare un valore monetario per l'evento.
    • Per impostare il valore dell'evento sul valore dell'accordo associato, selezionare Usa l'importo dell'accordo. Per questo valore verrà utilizzato l'importo ponderato dell'affare associato più recente. Con questa opzione, sarà comunque necessario inserire un valore predefinito. Se l'affare non ha un valore associato o non è valido (chiuso, perso, con un valore non positivo, ecc.), verrà utilizzato il valore predefinito.
    • Per inserire un valore personalizzato per la modifica dell'evento del ciclo di vita, selezionare Usa un valore personalizzato, quindi inserire un valore.
• In basso a destra, fare clic su Avanti: Impostazioni di condivisione dei dati.
  

• Nelle impostazioni di condivisione dei dati , configurare quanto segue:

• • Consenso alla condivisione dei dati: quando si sincronizza un evento di conversione, è possibile inviare una Base giuridica per il trattamento dei dati del contatto. Selezionare una proprietà e un valore di proprietà utilizzati per memorizzare e indicare il consenso del contatto alla condivisione dei dati. È facoltativo.
  • Condivisione dei dati: selezionare le caselle di controllo accanto ai dati del contatto HubSpot da condividere con LinkedIn. HubSpot utilizzerà un algoritmo di hashing unidirezionale sicuro chiamato SHA256 per proteggere gli indirizzi e-mail dei contatti prima dell'invio a LinkedIn.
    • Per utilizzare l'API di conversione di LinkedIn, è necessario selezionare almeno un'opzione.
    • Si consiglia di selezionare tutti gli identificatori utente disponibili, comprese le proprietà predefinite Email, Nome e Cognome , per ottenere una corrispondenza ottimale dell'identità.

• • Scegliere i contatti da condividere con la rete: selezionare i contatti da condividere con LinkedIn.
    • Tutti i contatti che passano alla fase o alle fasi del ciclo di vita selezionate: sincronizza tutti i contatti HubSpot che sono passati alla fase del ciclo di vita selezionata. Si consiglia vivamente di utilizzare questa opzione per ottenere la migliore ottimizzazione degli annunci.
    • Solo i contatti che passano alla/e fase/i del ciclo di vita selezionata/e e che hanno interagito con i vostri annunci: sincronizza solo i contatti HubSpot che sono passati alla fase del ciclo di vita selezionata e che hanno interagito con i vostri annunci LinkedIn.

• • Nome evento: il nome dell'evento.
• In basso, fare clic su Crea evento.

Gestione e ciclo di vita degli eventi di conversione degli annunci per l'utilizzo dell'API Conversioni di LinkedIn.

Sostituite gli eventi della fase del ciclo di vita di LinkedIn esistenti per utilizzare la nuova API Conversioni di LinkedIn. Quando si sostituiscono gli eventi, gli eventi lifecycle stage esistenti vengono automaticamente eliminati. È inoltre possibile aggiornare i dettagli dell'evento. Il nuovo evento utilizzerà l'API Conversioni di LinkedIn.

• Nel tuo account HubSpot, passa a Marketing > Annunci.
• Fare clic sulla scheda Eventi. È possibile esaminare tutti gli eventi di conversione.
• Per sostituire un evento LinkedIn esistente con uno che utilizza l'API Conversioni di LinkedIn, fare clic su Sostituisci evento.
• Per impostazione predefinita, i dettagli dell'evento esistente dovrebbero comparire automaticamente. Nel pannello di destra, continuare a impostare il nuovo evento.