Gebruik het ROI-rapport van de campagne om de doeltreffendheid van je campagnes te meten. Je kunt ook je ROI-berekening configureren om te bepalen hoe je precies de effectiviteit van je campagnes wilt meten.
Je kunt de prestaties van je campagnes ook verder analyseren in de campagnetool. Meer informatie over de verschillende campagnemetrics die beschikbaar zijn in HubSpot.
Let op: als je deze bèta gebruikt, verschijnt het campagneoverzichtsrapport niet. Je vindt dezelfde statistieken onder de rapporten Inkomsten of Inkomstenattributie, in de rapporten Beïnvloede contacten en Websiteverkeer .
De berekening van de ROI van je campagne configureren
Afhankelijk van je HubSpot-abonnement kun je de berekening van je ROI-metriek configureren op basis van inkomsten, toegerekende inkomsten of de totale bijbehorende dealwaarde. De berekening van je ROI is afhankelijk van je campagne-uitgaven en budget. De formule die wordt gebruikt om de ROI van je campagne te berekenen is:
((Inkomsten, toegeschreven inkomsten of bijbehorende dealwaarde - totaal campagne-uitgaven)/totaal campagne-uitgaven) * 100
Om de ROI van uw campagnes te configureren:
- Klik in het linker zijbalkmenu op Marketing > Campagnes.
- Als u een Marketing Hub Professional-abonnement hebt, selecteert u de volgende opties:
- Inkomsten: berekent de ROI op basis van de totale inkomsten uit gesloten deals die aan de campagne zijn gekoppeld. Meer informatie over de campagne-inkomstenmeter.
- Bijbehorende dealwaarde: berekent ROI op basis van de som van het totale dealbedrag voor alle gesloten deals met inkomsten.
- Als u een Marketing Hub Enterprise-abonnement hebt, kunt u uit de volgende opties kiezen:
- Attributed Revenue (Toegewezen inkomsten): berekent ROI op basis van het totale omzetbedrag van gesloten deals die zijn toegeschreven aan de campagne. Dit kan variëren op basis van het attributiemodel en de geselecteerde interactietypes. Meer informatie over de campagne toegeschreven inkomsten.
- Geassocieerde dealwaarde: berekent ROI op basis van de som van het totale dealbedrag voor alle gesloten deals met toegeschreven inkomsten.
- Nadat je de berekening van je ROI hebt geconfigureerd, klik je linksonder op Opslaan. De geselecteerde optie wordt ook weergegeven in het ROI-rapport van je campagne.
Let op: je moet met het volgende rekening houden als je advertentiecampagnes aan je campagne hebt gekoppeld:
- Als je een andere valuta gebruikt voor de activa van je gekoppelde advertentiecampagnes, worden je uitgaven en budget automatisch geconverteerd en weergegeven in de valuta van je campagne.
- Als er geen valuta is ingesteld voor je campagne, worden je advertentie-uitgaven en budget geconverteerd naar de standaardvaluta van je account.
- Om ervoor te zorgen dat campagnegegevens consistent zijn bij het berekenen en rapporteren van advertentie-uitgaven, budgettotalen en campagne-ROI, moet je valutaconversie instellen in de valuta-instellingen van je account.
De ROI van uw campagne analyseren
Nadat u uw campagne hebt gepubliceerd, kunt u de ROI van uw campagne analyseren. Lees hoe u de prestaties van uw campagne kunt analyseren om meer inzicht te krijgen in de effectiviteit van uw campagne.
Om de ROI van uw campagnes te analyseren:
- Klik op de naam van de campagne.
- Analyseer boven aan het tabblad Prestaties het ROI-rapport van uw campagne:
- ROI: de ROI van uw campagne, afhankelijk van uw instellingen voor ROI-berekening.
- Totale campagne-uitgaven: de totale campagne-uitgaven, gebaseerd op uw campagne-uitgavenitems.
- De laatste metric die in het rapport wordt weergegeven, is afhankelijk van de metric die is gebruikt om de ROI te berekenen:
- Bijbehorende dealwaarde: het totale dealbedrag voor alle afgesloten deals met omzet of toegeschreven omzet.
- Inkomsten (alleenMarketing Hub Professional): het totale inkomstenbedrag van gesloten deals die aan de campagne zijn gekoppeld. Meer informatie over de campagne-inkomstenmeter.
-
- Toegeschreven omzet (alleenMarketing Hub Enterprise): de totale omzet van gesloten deals die aan deze campagne zijn toegeschreven. Meer informatie over de metriek toegeschreven inkomsten.
- Om het attributiemodel te bepalen dat wordt gebruikt om de toegerekende omzet te berekenen, klikt u rechtsboven in uw rapport Inkomstenattributie op het vervolgkeuzemenu Attributiemodel en selecteert u een attributiemodel. Naar het geselecteerde toerekeningsmodel wordt verwezen onder de metriek voor de toegerekende omzet of de bijbehorende transactiewaarde in het ROI-rapport. Meer informatie over verschillende attributiemodellen.