Gebruik het ROI-rapport van campagnes om de effectiviteit van je campagnes te meten. Je kunt ook je ROI-berekening configureren om te bepalen hoe je precies de effectiviteit van je campagnes wilt meetwaarden.
Je kunt de prestaties van je campagnes ook verder analyseren in de tool Campagnes. Leer meer over de verschillende campagnemetrics die beschikbaar zijn in HubSpot. Leer hoe je de prestaties van je campagnes kunt analyseren om meer inzicht te krijgen in de effectiviteit van je campagne.
Let op: wanneer je deze bèta gebruikt, verschijnt het rapportOverzicht campagnes niet. Je vindt dezelfde statistieken onder de rapporten Inkomsten of Inkomstenattributie, in de rapporten Beïnvloede contactpersonen en Websiteverkeer .
Configureer de berekening van de ROI van je campagne
Afhankelijk van je HubSpot abonnement, kun je de berekening van je ROI metric configureren op basis van omzet, toegerekende omzet of de totale bijbehorende deal waarde.
Om de ROI van je campagnes te configureren:
- Klik in het linker zijbalkmenu op Marketing > Campagnes.
- Als u een abonnement hebt op Marketing Hub Professional, selecteert u een van de volgende opties:
- Inkomsten: berekent de ROI op basis van het totale gesloten / gewonnen dealbedrag van de campagne. Meer informatie over de metriek Campagne-inkomsten.
- Gekoppeld dealbedrag: berekent ROI op basis van de som van het totale dealbedrag voor alle gesloten / gewonnen deals met inkomsten.
- Als u een abonnement op Marketing Hub Enterprise hebt, kunt u uit de volgende opties kiezen:
- Attributed Revenue: berekent de ROI op basis van het totale omzetbedrag van gesloten / gewonnen deals dat aan de campagne wordt toegeschreven. Dit kan variëren op basis van het attributiemodel en de interactietypes die zijn geselecteerd. Meer informatie over de meting van aan campagnes toegeschreven inkomsten.
- Geassocieerde dealwaarde: berekent ROI op basis van de som van het totale dealbedrag voor alle gesloten / gewonnen deals met toegeschreven inkomsten.
- Nadat je de berekening van je ROI hebt geconfigureerd, klik je linksonder op Opslaan. De geselecteerde optie wordt ook weergegeven in het ROI-rapport van je campagne.
Let op: je moet met het volgende rekening houden als je advertenties aan je campagne hebt gekoppeld:
- Als je een andere valuta gebruikt voor de activa van je gekoppelde advertentiecampagnes, worden je uitgaven en budget automatisch geconverteerd en weergegeven in de valuta van je campagne.
- Als er geen valuta is ingesteld voor je campagne, worden je advertentie-uitgaven en budget geconverteerd naar de standaardvaluta van je account.
- Om ervoor te zorgen dat campagnegegevens consistent zijn bij het berekenen en rapporteren van advertentie-uitgaven, budgettotalen en campagne-ROI, moet je conversie van valuta instellen in de valuta-instellingen van je account.
Analyseer de ROI van je campagne
Na het publiceren van je campagne kun je de ROI van je campagne analyseren.
De ROI van je campagne begrijpen
De berekening van je ROI is afhankelijk van het totaalbedrag en budget van je campagne. De formule die wordt gebruikt om de ROI van je campagne te berekenen is:
((inkomsten, toegerekende inkomsten of bijbehorende dealwaarde - totaal uitgaven campagne)/ totaal uitgaven campagne) * 100
De campagne ROI metric kan anders verschijnen in de volgende scenario's:
- De ROI van campagnes zal een positief getal weergeven, zoals 25%, als het totaal van de campagne-uitgaven lager is dan de omzet, toegerekende omzet of bijbehorende dealwaarde.
- De ROI van de campagnes zal een negatief getal weergeven, zoals -15%, als het totaal van de campagne-uitgaven meer is dan de omzet, de toegerekende omzet of de bijbehorende dealwaarde.
- De ROI van campagnes wordt weergegeven als 0% als zowel het totaal van de campagne-uitgaven als de inkomsten, toegerekende inkomsten of bijbehorende dealwaarde op 0 zijn ingesteld.
- Als de ROI van de campagne niet kan worden berekend, wordt er een - weergegeven en wordt er geen waarde weergegeven. Dit kan het gevolg zijn van het volgende:
- Als de conversie van de valuta van de campagne ontbreekt.
- Als het totaal van de campagne-uitgaven op 0 is ingesteld, maar de opbrengst, toegerekende opbrengst of bijbehorende dealwaarde groter is dan 0
Analyseer het ROI-rapport van je campagne
Om de ROI van je campagnes te analyseren:
- Klik op de naam van de campagne.
- Analyseer boven aan het tabblad Prestaties het ROI-rapport van je campagne:
- ROI: de ROI van je campagne, afhankelijk van je instellingen voor ROI-berekening.
- Campagne-uitgaven totaal: de totale campagne-uitgaven, gebaseerd op uw campagne-uitgavenitems.
- De laatste metric die in het rapport wordt weergegeven, is afhankelijk van de metric die is gebruikt om de ROI te berekenen:
- Bijbehorende dealwaarde: het totale dealbedrag voor alle gesloten / gewonnen deals met omzet of toegeschreven omzet.
- Inkomsten (alleenMarketing Hub Professional): het totale inkomstenbedrag van gesloten / gewonnen deals die zijn gekoppeld aan de campagne. Meer informatie over de Campagne inkomsten metric.
-
- Toegewezen inkomsten (alleenMarketing Hub Enterprise): de totale inkomsten uit gesloten / gewonnen deals die aan deze campagne worden toegeschreven. Meer informatie over de metriek voor toegeschreven inkomsten.
- Om het attributiemodel te bepalen dat wordt gebruikt om de toegerekende omzet te berekenen, klikt u rechtsboven in uw rapport Attributie op het vervolgkeuzemenu Attributiemodel en selecteert u een attributiemodel. Naar het geselecteerde attributiemodel wordt verwezen onder de metriek voor de toegerekende omzet of de bijbehorende dealwaarde in het ROI-rapport. Meer informatie over verschillende attributiemodellen.