Analysera ROI för din kampanj (BETA)

Använd kampanj-ROI-rapporten för att mäta effektiviteten i dina kampanjer. Du kan också konfigurera din ROI-beräkning för att avgöra exakt hur du vill mäta effektiviteten i dina kampanjer.

Du kan också analysera dina kampanjers resultat ytterligare i verktyget för kampanjer. Läs mer om de olika mätvärdena för kampanjer som finns tillgängliga i HubSpot. För att ytterligare förstå din kampanjs effektivitet, läs hur du analyserar din kampanjs prestanda.

Observera: När du använder den här betaversionen visas inte rapportenÖversikt över kampanjer. Du kan hitta samma mätvärden under Attributrapporterna för intäkter eller intäkter, i rapporterna Influerade kontakter och Webbplatstrafik .

Konfigurera beräkningen av ROI för din kampanj

Beroende på din HubSpot-prenumeration kan du konfigurera beräkningen av ditt ROI-mått baserat på intäkter, attribuering av intäkter eller det totala associerade avtalsvärdet.

Så här konfigurerar du ROI för dina kampanjer:

• I ditt HubSpot-konto klickar du på settings inställningsikonen i det övre navigeringsfältet.
• Klicka på Marketing+ Kampanjer i menyn till vänster i sidofältet.
• Om du har en Marketing Hub Professional-prenumeration kan du välja bland följande alternativ:
  
  • Intäkter: beräknar ROI baserat på stängningens och vunna affärers totala intäktsbelopp som är kopplat till kampanjen. Läs mer om intäktsmåttet för kampanjer.
  • Tillhörande avtalsvärde: beräknar ROI baserat på summan av det totala avtalsbeloppet för alla stängd och vunnen avtal med intäkter.
    
    

• Om du har en Marketing Hub Enterprise-prenumeration väljer du bland följande alternativ:
  
  • Attribuerade intäkter: beräknar ROI baserat på det totala intäktsbeloppet från stängd och vunnen affär som tillskrivs kampanjen. Detta kan variera beroende på vilken attributionsmodell och vilka interaktionstyper som valts. Läs mer om måttet för attribuering av intäkter för kampanjer.
  • Tillhörande avtalsvärde: beräknar ROI baserat på summan av det totala avtalsbeloppet för alla affärer som stängt och vunnits med attribuerade intäkter.

• När du har konfigurerat beräkningen av din ROI klickar du på Spara längst ned till vänster. Det valda alternativet kommer också att visas i ROI-rapporten för dina kampanjer.
  
  

Analysera ROI för din kampanj

När du har publicerat din kampanj kan du analysera kampanjens ROI.

Förstå ROI-måttet för din kampanj

Beräkningen av din ROI beror på kampanjens totala utgifter och budget. Formeln som används för att beräkna din kampanjs ROI är:

((intäkter, attribuering av intäkter eller associerat avtalsvärde - totala kampanjutgifter)/ totala kampanjutgifter) * 100

ROI-måttet för kampanjer kan se annorlunda ut i följande scenarier:

• Kampanjernas ROI visar ett positivt tal, t.ex. 25 %, om de totala utgifterna för kampanjen är lägre än intäkterna, attribueringen av intäkterna eller det associerade avtalsvärdet.
• Kampanjernas ROI visar ett negativt tal, t.ex. -15 %, om de totala utgifterna för kampanjen är högre än intäkterna, attribueringen av intäkterna eller det associerade avtalsvärdet.
• Kampanjernas ROI visas som 0 % om både kampanjens totala utgifter och intäkterna, attribueringen av intäkterna eller det associerade avtalsvärdet är inställda på 0.
• Om ROI för en kampanj inte kan beräknas visas ett - och inget värde visas. Detta kan inträffa på grund av följande:
  • Om konvertering av kampanjens valuta saknas.
  • Om kampanjens totala utgifter har satts till 0, men intäkterna, attribueringen av intäkterna eller det associerade avtalsvärdet är större än 0
    

Analysera ROI-rapporten för din kampanj

För att analysera dina kampanjers ROI:

• Klicka på namnet på kampanjen.
• Överst på fliken Prestanda analyserar du ROI-rapporten för din kampanj:
  • ROI: ROI för din kampanj, beroende på dina inställningar för ROI-beräkning.
  • Totala kampanjutgifter: de totala kampanjutgifterna, baserat på dina poster för kampanjutgifter.
• Det sista mätvärdet som visas i rapporten beror på det mätvärde som används för att beräkna ROI:
  • Tillhörande avtalsvärde: det totala avtalsbeloppet för alla avslutade och vunna avtal med intäkter eller attribuerade intäkter.
  
  
  • Intäkter (endastMarketing Hub Professional): stängning och vunnen deals som är kopplade till kampanjen ger en total intäkt. Läs mer om intäktsmåttet för kampanjer.
    

• • Attribuerade intäkter (endastMarketing Hub Enterprise): den totala intäkten från stängda och vunna affärer som tillskrivs denna kampanj. Läs mer om måttet attribuering av intäkter.
    • För att bestämma vilken attributionsmodell som används för att beräkna tillskrivna intäkter klickar du på rullgardinsmenyn Attributionsmodell längst upp till höger i Attributrapporten för intäkter och väljer en attributionsmodell. Den valda attributionsmodellen kommer att refereras till under måttet för tillskriven intäkt eller tillhörande affärsvärde i ROI-rapporten. Läs mer om olika attributionsmodeller.