Ultimo aggiornamento: novembre 20, 2024
Disponibile con uno qualsiasi dei seguenti abbonamenti, tranne dove indicato:
Marketing Hub
Professional
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Enterprise
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Utilizzate il rapporto sul ROI delle campagne per misurare l'efficacia delle vostre campagne. È possibile configurare il calcolo del ROI per misurare esattamente l'efficacia delle campagne.
È inoltre possibile analizzare ulteriormente le prestazioni delle campagne nello strumento Campagne. Per saperne di più sulle diverse metriche delle campagne disponibili in HubSpot.
Nota bene: quando si utilizza questa versione beta, il reportPanoramica campagne non appare. Le stesse metriche si trovano sotto i rapporti di Entrate o di Attribuzione delle entrate, nei rapporti sui Contatti influenzati e sul Traffico del sito web .
Configurazione del calcolo del ROI delle campagne
A seconda del vostro abbonamento a HubSpot, potete configurare il calcolo del ROI in base alle entrate, alle entrate attribuite o al valore totale della trattativa. Il calcolo del ROI dipende dalla spesa e dal budget della campagna. La formula utilizzata per calcolare il ROI della campagna è la seguente:
((ricavi, ricavi attribuiti o valore della trattativa associata - totale della spesa della campagna)/ totale della spesa della campagna) * 100
Per configurare il ROI delle campagne:
- Nel tuo account HubSpot, fai clic sulle icona delle impostazioni nella barra di navigazione principale.
- Nel menu della barra laterale sinistra, fare clic su Marketing+ > Campagne.
- Se avete un abbonamento a Marketing Hub Professional, selezionate una delle seguenti opzioni:
- Entrate: calcola il ROI in base all'importo totale delle entrate derivanti dalla chiusura vinta delle trattative associate alla campagna. Per saperne di più sulla metrica delle entrate delle campagne.
- Valore della trattativa associata: calcola il ROI in base alla somma dell'importo totale della trattativa per tutte le trattative chiuse con entrate.
- Se avete un abbonamento a Marketing Hub Enterprise, selezionate una delle seguenti opzioni:
- Ricavo attribuito: calcola il ROI in base all'importo totale delle trattative chiuse, attribuito alla campagna. Questo valore può variare in base al Modello di attribuzione e ai tipi di interazione selezionati. Per saperne di più sulla metrica delle entrate attribuite alla campagna.
- Valore della trattativa associata: calcola il ROI in base alla somma dell'importo totale della trattativa per tutte le trattative chiuse con ricavi attribuiti.
- Dopo aver configurato il calcolo del ROI, in basso a sinistra, fare clic su Salva. L'opzione selezionata verrà visualizzata anche nel rapporto sul ROI della campagna.
Nota bene: se avete associato campagne pubblicitarie alla vostra campagna, dovrete considerare quanto segue:
- Se si utilizza una valuta diversa per le attività associate alla campagna, la spesa e il budget verranno automaticamente convertiti e mostrati nella valuta della campagna.
- Se non è stata impostata alcuna valuta per la campagna, la spesa e il budget dell'annuncio verranno convertiti nella valuta predefinita dell'account.
- Per garantire che i dati della campagna siano coerenti nel calcolo e nella creazione di report sulla spesa pubblicitaria, sui totali del budget e sul ROI della campagna, impostare la conversione di valuta nelle impostazioni della valuta dell'account.
Analizzare il ROI della campagna
Dopo aver pubblicato la campagna, è possibile analizzarne il ROI. Per capire meglio l'efficacia della campagna, scoprite come analizzarne le prestazioni.
Per analizzare il ROI delle campagne:
- Nel tuo account HubSpot, passa a Marketing > Campagne.
- Fare clic sul nome della campagna.
- Nella parte superiore della scheda Prestazioni , analizzate il rapporto ROI della campagna:
- ROI: il ROI della campagna, a seconda delle impostazioni di calcolo del ROI.
- Totale della spesa della campagna: la spesa totale della campagna, in base alle voci di spesa della campagna.
- L'ultima metrica visualizzata nel report dipenderà dalla metrica utilizzata per calcolare il ROI:
- Valore della trattativa associata: l'importo totale della trattativa per tutte le chiusure vinte con entrate o entrate attribuite.
- Entrate (soloMarketing Hub Professional): l'importo totale delle entrate delle trattative chiuse associate alla campagna. Per saperne di più sulla metrica delle entrate della campagna.
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- Ricavi attribuiti (soloMarketing Hub Enterprise): i ricavi totali delle trattative chiuse vinte attribuiti a questa campagna. Per saperne di più sulla metrica delle entrate attribuite.
- Per determinare il modello di attribuzione utilizzato per calcolare le entrate attribuite, in alto a destra del rapporto di attribuzione delle entrate , fare clic sul menu a discesa Modello di attribuzione e selezionare un modello di attribuzione. Il modello di attribuzione selezionato sarà indicato sotto il rapporto di attribuzione o la metrica del valore della trattativa associata all'interno del rapporto di attribuzione. Per saperne di più sui diversi modelli di attribuzione.
- Per determinare il modello di attribuzione utilizzato per calcolare le entrate attribuite, in alto a destra del rapporto di attribuzione delle entrate , fare clic sul menu a discesa Modello di attribuzione e selezionare un modello di attribuzione. Il modello di attribuzione selezionato sarà indicato sotto il rapporto di attribuzione o la metrica del valore della trattativa associata all'interno del rapporto di attribuzione. Per saperne di più sui diversi modelli di attribuzione.
- Ricavi attribuiti (soloMarketing Hub Enterprise): i ricavi totali delle trattative chiuse vinte attribuiti a questa campagna. Per saperne di più sulla metrica delle entrate attribuite.
