Ultimo aggiornamento: settembre 5, 2024
Disponibile con uno qualsiasi dei seguenti abbonamenti, tranne dove indicato:
Marketing Hub
Professional
,
Enterprise
|
| Legacy Marketing Hub Basic |
Utilizzate il rapporto ROI della campagna per misurare l'efficacia delle vostre campagne. È inoltre possibile configurare il calcolo del ROI per determinare il modo esatto in cui si desidera misurare l'efficacia delle campagne.
È inoltre possibile analizzare ulteriormente le prestazioni delle campagne nello strumento campagne. Per saperne di più sulle diverse metriche delle campagne disponibili in HubSpot.
Nota bene: quando si utilizza questa versione beta, il reportPanoramica della campagna non appare. Le stesse metriche si trovano sotto i report Revenue o Revenue Attribution, nei report Influenced contacts e Website traffic .
Configurare il calcolo del ROI della campagna
A seconda dell'abbonamento a HubSpot, è possibile configurare il calcolo del ROI in base alle entrate, alle entrate attribuite o al valore totale dell'accordo associato. Il calcolo del ROI dipende dalla spesa e dal budget della campagna. La formula utilizzata per calcolare il ROI della campagna è:
((entrate, entrate attribuite o valore dell'accordo associato - spesa totale della campagna)/spesa totale della campagna) * 100
Per configurare il ROI delle campagne:
- Nel tuo account HubSpot, fai clic sulle icona delle impostazioni nella barra di navigazione principale.
- Nel menu della barra laterale sinistra, fare clic su Marketing > Campagne.
- Se si dispone di un abbonamento a Marketing Hub Professional, selezionare una delle seguenti opzioni:
- Entrate: calcola il ROI in base all'importo totale delle entrate derivanti dalle transazioni chiuse associate alla campagna. Per saperne di più sulla metrica delle entrate della campagna.
- Valore dell'accordo associato: calcola il ROI in base alla somma dell'importo totale dell'accordo per tutti gli accordi conclusi con entrate.
- Se si dispone di un abbonamento a Marketing Hub Enterprise, selezionare una delle seguenti opzioni:
- Ricavo attribuito: calcola il ROI in base all'importo totale del ricavo delle transazioni concluse attribuite alla campagna. Questo parametro può variare in base al modello di attribuzione e ai tipi di interazione selezionati. Per saperne di più sulla metrica delle entrate attribuite alla campagna.
- Valore dell'accordo associato: calcola il ROI in base alla somma dell'importo totale dell'accordo per tutti gli accordi conclusi con entrate attribuite.
- Dopo aver configurato il calcolo del ROI, fare clic su Salva in basso a sinistra. L'opzione selezionata verrà visualizzata anche nel report del ROI della campagna.
Nota bene: se avete associato delle campagne pubblicitarie alla vostra campagna, dovrete tenere conto di quanto segue:
- Se si utilizza una valuta diversa per le attività della campagna pubblicitaria associata, le spese e il budget verranno automaticamente convertiti e mostrati nella valuta della campagna.
- Se non è stata impostata alcuna valuta per la campagna, la spesa e il budget dell'annuncio saranno convertiti nella valuta predefinita dell'account.
- Per garantire che i dati della campagna siano coerenti quando si calcolano e si riportano le spese pubblicitarie, i totali del budget e il ROI della campagna, impostare la conversione di valuta nelle impostazioni della valuta dell'account.
Analizzare il ROI della campagna
Dopo aver pubblicato la campagna, è possibile analizzarne il ROI. Per capire meglio l'efficacia della vostra campagna, imparate ad analizzarne le prestazioni.
Per analizzare il ROI della campagna:
- Nel tuo account HubSpot, passa a Marketing > Campagne.
- Fare clic sul nome della campagna.
- Nella parte superiore della scheda Prestazioni , analizzare il rapporto ROI della campagna:
- ROI: il ROI della campagna, a seconda delle impostazioni di calcolo del ROI.
- Spesa totale della campagna: la spesa totale della campagna, in base alle voci di spesa della campagna.
- L'ultima metrica visualizzata nel report dipenderà dalla metrica utilizzata per calcolare il ROI:
- Valore dell'accordo associato: l'importo totale dell'accordo per tutti gli accordi chiusi e vinti con entrate o entrate attribuite.
- Entrate (solo perMarketing Hub Professional): l'importo totale delle entrate derivanti dalle transazioni concluse associate alla campagna. Per saperne di più sulla metrica delle entrate della campagna.
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- Ricavi attribuiti (soloMarketing Hub Enterprise): il totale dei ricavi derivanti dalle transazioni chiuse e vinte attribuite alla campagna. Per saperne di più sulla metrica delle entrate attribuite.
- Per determinare il modello di attribuzione utilizzato per calcolare le entrate attribuite, nella parte superiore destra del report Attribuzione delle entrate , fare clic sul menu a discesa Modello di attribuzione e selezionare un modello di attribuzione. Il modello di attribuzione selezionato sarà indicato sotto la metrica del ricavo attribuito o del valore dell'accordo associato all'interno del report ROI. Per saperne di più sui diversi modelli di attribuzione.
- Per determinare il modello di attribuzione utilizzato per calcolare le entrate attribuite, nella parte superiore destra del report Attribuzione delle entrate , fare clic sul menu a discesa Modello di attribuzione e selezionare un modello di attribuzione. Il modello di attribuzione selezionato sarà indicato sotto la metrica del ricavo attribuito o del valore dell'accordo associato all'interno del report ROI. Per saperne di più sui diversi modelli di attribuzione.
- Ricavi attribuiti (soloMarketing Hub Enterprise): il totale dei ricavi derivanti dalle transazioni chiuse e vinte attribuite alla campagna. Per saperne di più sulla metrica delle entrate attribuite.
