Analysieren Sie den ROI Ihrer Kampagne (BETA)

Verwenden Sie den Kampagnen-ROI-Bericht, um die Wirksamkeit Ihrer Kampagnen zu messen. Sie können auch Ihre ROI-Berechnung konfigurieren, um festzulegen, wie genau Sie die Wirksamkeit Ihrer Kampagnen messen möchten.

Sie können auch die Leistung Ihrer Kampagnen im Kampagnentool weiter analysieren. Erfahren Sie mehr über die verschiedenen Kampagnenkennzahlen, die in HubSpot verfügbar sind. Um die Effektivität Ihrer Kampagne besser zu verstehen, erfahren Sie, wie Sie unter die Leistung Ihrer Kampagne analysieren können. 

Bitte beachten Sie: wenn Sie diese Beta-Version verwenden, wird die Kampagne Übersicht Bericht nicht angezeigt. Die gleichen Metriken finden Sie unter den Berichten Revenue oder Revenue Attribution, innerhalb der Berichte Beeinflusste Kontakte und Website Traffic . 

Konfigurieren Sie die Berechnung des ROI Ihrer Kampagne

Abhängig von Ihrem HubSpot-Abonnement können Sie die Berechnung Ihrer ROI-Kennzahl auf der Grundlage des Umsatzes, des attributierten Umsatzes oder des Gesamtwerts des Deals konfigurieren.

So konfigurieren Sie Ihre Kampagnen ROI:

• Klicken Sie in Ihrem HubSpot-Account in der Hauptnavigationsleiste auf das settings Zahnradsymbol, um die Einstellungen aufzurufen.
• Klicken Sie im Menü der linken Seitenleiste auf Marketing > Kampagnen. 
• Wenn Sie ein Marketing Hub Professional Abonnement haben, wählen Sie eine der folgenden Optionen:
  
  • Umsatz: berechnet den ROI auf der Grundlage des Gesamtumsatzes aus abgeschlossenen Deals, die mit der Kampagne verknüpft sind. Erfahren Sie mehr über die Kampagne revenue metric. 
  • Verknüpft mit dem Deal-Wert: berechnet den ROI auf der Grundlage der Summe des Deal-Betrags für alle abgeschlossenen Deals mit Umsatz. 
    
    

• Wenn Sie ein Marketing Hub Enterprise Abonnement haben, wählen Sie aus den folgenden Optionen:
  
  • Attributierter Umsatz: berechnet den ROI auf der Grundlage des Gesamtumsatzes der abgeschlossenen Deals, die der Kampagne zugeschrieben werden. Dies kann je nach gewähltem Attribution-Modell und Interaktionstypen variieren. Erfahren Sie mehr über die Metrik attributierter Umsatz. 
  • Verknüpfter Deal-Wert: berechnet den ROI auf der Grundlage der Summe des Deal-Betrags für alle abgeschlossenen Deals mit zugewiesenem Umsatz. 

• Nachdem Sie die Berechnung Ihres ROI konfiguriert haben, klicken Sie unten links auf Speichern als. Die gewählte Option wird auch im ROI-Bericht Ihrer Kampagne angezeigt. 
  
  

Analysieren Sie den ROI Ihrer Kampagne

Nach der Veröffentlichung Ihrer Kampagne können Sie den ROI Ihrer Kampagne analysieren.

Verstehen Sie Ihre Kampagnen ROI Kennzahl

Die Berechnung Ihres ROI hängt von den Gesamtausgaben der Kampagne und Ihrem Budget ab. Die Formel zur Berechnung des ROI Ihrer Kampagne lautet: 

((Umsatz, zugerechneter Umsatz oder Wert des verbundenen Deals - Kampagnenausgaben insgesamt)/Kampagnenausgaben insgesamt) * 100 

Der Kampagnen ROI Kennzahl kann in den folgenden Szenarien anders dargestellt werden: 

• Die Kampagnen ROI zeigt eine positive Zahl an, z. B. 25 %, wenn die Gesamtausgaben der Kampagne niedriger sind als der Umsatz, der attribuierte Umsatz oder der damit verbundene Deal Wert. 
• Die Kampagnen ROI zeigt eine negative Zahl an, z. B. -15 %, wenn die Gesamtausgaben der Kampagne höher sind als der Umsatz, der attribuierte Umsatz oder der zugehörige Deal Wert. 
• Der Kampagnen ROI wird als 0 % angezeigt, wenn sowohl der Gesamtbetrag der Kampagnenausgaben als auch der Umsatz, der attribuierte Umsatz oder der zugehörige Deal Wert auf 0 festgelegt sind. 
• Wenn der ROI der Kampagne nicht berechnet werden kann, wird ein - angezeigt und es wird kein Wert angezeigt. Dies kann aus folgenden Gründen geschehen: 
  • Wenn die Conversion der Kampagne fehlt. 
  • Wenn der Gesamtbetrag der Kampagnenausgaben auf 0 festgelegt wurde, der Wert des Umsatzes, des attribuierten Umsatzes oder des zugehörigen Deals jedoch größer als 0 ist.
     

Analysieren Sie Ihre Kampagnen ROI Bericht 

Um den ROI Ihrer Kampagnen zu analysieren:

• Gehen Sie in Ihrem HubSpot-Account zum Abschnitt Marketing und klicken Sie dann auf Kampagnen.
• Klicken Sie auf den Namen der Kampagne.
• Oben auf der Registerkarte Performance können Sie den ROI-Bericht Ihrer Kampagne analysieren: 
  • ROI: der ROI Ihrer Kampagne, abhängig von Ihren Einstellungen zur ROI-Berechnung. 
  • Kampagnenausgaben insgesamt: die gesamten Kampagnenausgaben, basierend auf Ihren Kampagnenausgabenposten. 
• Die letzte im Bericht angezeigte Kennzahl hängt von der Kennzahl ab, die zur Berechnung des ROI verwendet wurde: 
  • Wert des verknüpften Deals: der Gesamtbetrag des Deals für alle abgeschlossenen Deals mit Umsatz oder zugewiesenem Umsatz.
  
   
  • Umsatz (Marketing Hub Nur Professional): der Gesamtumsatz aus abgeschlossenen, mit der Kampagne verknüpften Deals. Erfahren Sie mehr über die Kampagne revenue metric. 
     

• • Attributierter Umsatz (nur Marketing Hub Enterprise): der Gesamtumsatz aus abgeschlossenen Deals, die dieser Kampagne zugeschrieben werden. Erfahren Sie mehr über die Metrik attributierter Umsatz.
    • Um das Attributionsmodell zu bestimmen, das zur Berechnung des zugewiesenen Umsatzes verwendet wird, klicken Sie oben rechts in Ihrem Bericht Umsatzattribution auf das Dropdown-Menü Attributionsmodell und wählen Sie ein Attributionsmodell aus. Das gewählte Attribution-Modell wird im ROI-Bericht unterhalb des zugewiesenen Umsatzes oder der zugehörigen Metrik für den Deal referenziert. Erfahren Sie mehr über die verschiedenen Attribution-Modelle.