Zuletzt aktualisiert am: September 5, 2024
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Verwenden Sie den Kampagnen-ROI-Bericht, um die Wirksamkeit Ihrer Kampagnen zu messen. Sie können auch Ihre ROI-Berechnung konfigurieren, um festzulegen, wie genau Sie die Wirksamkeit Ihrer Kampagnen messen möchten.
Sie können auch die Leistung Ihrer Kampagnen im Kampagnentool weiter analysieren. Erfahren Sie mehr über die verschiedenen Kampagnenkennzahlen, die in HubSpot verfügbar sind.
Bitte beachten Sie: wenn Sie diese Beta-Version verwenden, wird die Kampagne Übersicht Bericht nicht angezeigt. Die gleichen Metriken finden Sie unter den Berichten Revenue oder Revenue Attribution, innerhalb der Berichte Beeinflusste Kontakte und Website Traffic .
Konfigurieren Sie die Berechnung des ROI Ihrer Kampagne
Abhängig von Ihrem HubSpot-Abonnement können Sie die Berechnung Ihrer ROI-Kennzahl auf der Grundlage des Umsatzes, des attributierten Umsatzes oder des Gesamtwerts des Deals konfigurieren. Die Berechnung Ihres ROI hängt von den Ausgaben für Ihre Kampagne und Ihrem Budget ab. Die Formel zur Berechnung des ROI Ihrer Kampagne lautet:
((Umsatz, zugerechneter Umsatz oder Wert des verbundenen Deals - Kampagnenausgaben insgesamt)/Kampagnenausgaben insgesamt) * 100
So konfigurieren Sie Ihre Kampagnen ROI:
- Klicken Sie in Ihrem HubSpot-Account in der Hauptnavigationsleiste auf das Zahnradsymbol, um die Einstellungen aufzurufen.
- Klicken Sie im Menü der linken Seitenleiste auf Marketing > Kampagnen.
- Wenn Sie ein Marketing Hub Professional Abonnement haben, wählen Sie eine der folgenden Optionen:
- Umsatz: berechnet den ROI auf der Grundlage des Gesamtumsatzes aus abgeschlossenen Deals, die mit der Kampagne verknüpft sind. Erfahren Sie mehr über die Kampagne revenue metric.
- Verknüpft mit dem Deal-Wert: berechnet den ROI auf der Grundlage der Summe des Deal-Betrags für alle abgeschlossenen Deals mit Umsatz.
- Wenn Sie ein Marketing Hub Enterprise Abonnement haben, wählen Sie aus den folgenden Optionen:
- Attributierter Umsatz: berechnet den ROI auf der Grundlage des Gesamtumsatzes der abgeschlossenen Deals, die der Kampagne zugeschrieben werden. Dies kann je nach gewähltem Attribution-Modell und Interaktionstypen variieren. Erfahren Sie mehr über die Metrik attributierter Umsatz.
- Verknüpfter Deal-Wert: berechnet den ROI auf der Grundlage der Summe des Deal-Betrags für alle abgeschlossenen Deals mit zugewiesenem Umsatz.
- Nachdem Sie die Berechnung Ihres ROI konfiguriert haben, klicken Sie unten links auf Speichern als. Die gewählte Option wird auch im ROI-Bericht Ihrer Kampagne angezeigt.
Bitte beachten Sie: Sie müssen Folgendes beachten, wenn Sie Anzeigenkampagnen mit Ihrer Kampagne verknüpft haben:
- Wenn Sie eine andere Währung für die Ressourcen Ihrer Anzeigenkampagne verwenden, werden Ihre Ausgaben und Ihr Budget automatisch umgerechnet und in der Währung Ihrer Kampagne angezeigt.
- Wenn für Ihre Kampagne keine Währung festgelegt wurde, werden Ihre Werbeausgaben und Ihr Budget in die Standardwährung Ihres Accounts umgerechnet.
- Um sicherzustellen, dass die Kampagnendaten bei der Berechnung und Berichterstattung über Anzeigenausgaben, Budgetsummen und Kampagnen-ROI konsistent sind, richten Sie die Währungsumrechnung in den Währungseinstellungen Ihres Accounts ein.
Analysieren Sie den ROI Ihrer Kampagne
Nach der Veröffentlichung Ihrer Kampagne können Sie den ROI Ihrer Kampagne analysieren. Um die Effektivität Ihrer Kampagne besser zu verstehen, erfahren Sie, wie Sie unter die Leistung Ihrer Kampagne analysieren können.
Um den ROI Ihrer Kampagnen zu analysieren:
- Gehen Sie in Ihrem HubSpot-Account zum Abschnitt Marketing und klicken Sie dann auf Kampagnen.
- Klicken Sie auf den Namen der Kampagne.
- Oben auf der Registerkarte Performance können Sie den ROI-Bericht Ihrer Kampagne analysieren:
- ROI: der ROI Ihrer Kampagne, abhängig von Ihren Einstellungen zur ROI-Berechnung.
- Kampagnenausgaben insgesamt: die gesamten Kampagnenausgaben, basierend auf Ihren Kampagnenausgabenposten.
- Die letzte im Bericht angezeigte Kennzahl hängt von der Kennzahl ab, die zur Berechnung des ROI verwendet wurde:
- Wert des verknüpften Deals: der Gesamtbetrag des Deals für alle abgeschlossenen Deals mit Umsatz oder zugewiesenem Umsatz.
- Umsatz (Marketing Hub Nur Professional): der Gesamtumsatz aus abgeschlossenen, mit der Kampagne verknüpften Deals. Erfahren Sie mehr über die Kampagne revenue metric.
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- Attributierter Umsatz (nur Marketing Hub Enterprise): der Gesamtumsatz aus abgeschlossenen Deals, die dieser Kampagne zugeschrieben werden. Erfahren Sie mehr über die Metrik attributierter Umsatz.
- Um das Attributionsmodell zu bestimmen, das zur Berechnung des zugewiesenen Umsatzes verwendet wird, klicken Sie oben rechts in Ihrem Bericht Umsatzattribution auf das Dropdown-Menü Attributionsmodell und wählen Sie ein Attributionsmodell aus. Das gewählte Attribution-Modell wird im ROI-Bericht unterhalb des zugewiesenen Umsatzes oder der zugehörigen Metrik für den Deal referenziert. Erfahren Sie mehr über die verschiedenen Attribution-Modelle.
- Um das Attributionsmodell zu bestimmen, das zur Berechnung des zugewiesenen Umsatzes verwendet wird, klicken Sie oben rechts in Ihrem Bericht Umsatzattribution auf das Dropdown-Menü Attributionsmodell und wählen Sie ein Attributionsmodell aus. Das gewählte Attribution-Modell wird im ROI-Bericht unterhalb des zugewiesenen Umsatzes oder der zugehörigen Metrik für den Deal referenziert. Erfahren Sie mehr über die verschiedenen Attribution-Modelle.
- Attributierter Umsatz (nur Marketing Hub Enterprise): der Gesamtumsatz aus abgeschlossenen Deals, die dieser Kampagne zugeschrieben werden. Erfahren Sie mehr über die Metrik attributierter Umsatz.
