Analyser din kampagnes ROI (BETA)

Brug ROI-rapporten for kampagner til at måle effektiviteten af dine kampagner. Du kan også konfigurere din ROI-beregning for at bestemme, hvordan du præcist vil måle effektiviteten af dine kampagner.

Du kan også analysere dine kampagners resultater yderligere i kampagneværktøjet. Lær mere om de forskellige kampagnemålinger, der er tilgængelige i HubSpot. For yderligere at forstå din kampagnes effektivitet kan du læse, hvordan du analyserer din kampagnes resultater.

Bemærk: Når du bruger denne beta, vises rapportenOversigt over kampagner ikke. Du kan finde de samme målinger under indtægts- eller tilskrivningsrapporterne, i rapporterne Influenced contacts og Website traffic .

Konfigurer beregningen af din kampagnes ROI

Afhængigt af dit HubSpot-abonnement kan du konfigurere beregningen af din ROI-måling baseret på omsætning, tilskrivning af omsætning eller den samlede tilknyttede aftaleværdi.

Sådan konfigurerer du dine kampagners ROI:

• På din HubSpot-konto skal du klikke på settings indstillingsikonet på den øverste navigationslinje.
• Klik på Marketing+ Kampagner i menuen i venstre side.
• Hvis du har et Marketing Hub Professional-abonnement, skal du vælge mellem følgende muligheder:
  
  • Omsætning: Beregner ROI baseret på den samlede omsætning fra lukkede og vundne aftaler i forbindelse med kampagnen. Få mere at vide om beregningen af kampagnens omsætning.
  • Tilknyttet aftaleværdi: beregner ROI baseret på summen af den samlede aftaleværdi for alle lukkede og vundne aftaler med indtægter.
    
    

• Hvis du har et Marketing Hub Enterprise-abonnement, skal du vælge mellem følgende muligheder:
  
  • Tilskrivning af omsætning: Beregner ROI baseret på den samlede omsætning fra lukkede og vundne aftaler, der tilskrives kampagnen. Dette kan variere afhængigt af den valgte tilskrivningsmodel og interaktionstyper. Få mere at vide om tilskrivning af omsætning til kampagner.
  • Tilhørende aftaleværdi: Beregner ROI baseret på summen af den samlede aftaleværdi for alle lukkede og vundne aftaler med tilskrevet omsætning.

• Når du har konfigureret beregningen af dit ROI, skal du klikke på Gem nederst til venstre. Den valgte indstilling vil også blive vist i ROI-rapporten for din kampagne.
  
  

Analyser din kampagnes ROI

Når du har udgivet din kampagne, kan du analysere din kampagnes ROI.

Forstå din kampagnes ROI-måling

Beregningen af din ROI afhænger af dit samlede kampagneforbrug og dit budget. Den formel, der bruges til at beregne din kampagnes ROI, er:

((omsætning, tilskrivning af omsætning eller tilknyttet aftaleværdi - kampagneudgifter i alt)/kampagneudgifter i alt) * 100

Kampagnens ROI-måling kan se anderledes ud i de følgende scenarier:

• Kampagnernes ROI viser et positivt tal, f.eks. 25 %, hvis det samlede kampagneforbrug er mindre end omsætningen, den tilskrevne omsætning eller den tilknyttede aftaleværdi.
• Kampagnernes ROI viser et negativt tal, f.eks. -15 %, hvis det samlede kampagneforbrug er større end omsætningen, tilskrivningen af omsætningen eller den tilknyttede aftaleværdi.
• Kampagnernes ROI vises som 0 %, hvis både det samlede kampagneforbrug og omsætningen, tilskrivningen af omsætningen eller den tilknyttede aftaleværdi er sat til 0.
• Hvis kampagnens ROI ikke kan beregnes, vises et -, og der vises ingen værdi. Dette kan forekomme på grund af følgende:
  • Hvis kampagnens konvertering af valuta mangler.
  • Hvis kampagnens samlede forbrug er sat til 0, men omsætningen, tilskrivningen af omsætningen eller den tilknyttede aftaleværdi er større end 0
    

Analyser din kampagnes ROI-rapport

For at analysere dine kampagners ROI:

• På din HubSpot-konto skal du navigere til Marketing > Kampagner.
• Klik på navnet på kampagnen.
• Øverst på fanen Performance kan du analysere din kampagnes ROI-rapport:
  • ROI: ROI for din kampagne, afhængigt af dine indstillinger for ROI-beregning.
  • Kampagneforbrug i alt: det samlede kampagneforbrug, baseret på dine kampagneforbrugselementer.
• Den sidste metrik, der vises i rapporten, afhænger af den metrik, der bruges til at beregne ROI:
  • Tilknyttet aftaleværdi: det samlede aftalebeløb for alle lukkede og vundne aftaler med omsætning eller tilskrivning af omsætning.
  
  
  • Omsætning (kunMarketing Hub Professional) : Den samlede omsætning fra lukkede og vundne aftaler, der er knyttet til kampagnen. Få mere at vide om beregningen af kampagnens omsætning.
    

• • Tilskrevet omsætning (kunMarketing Hub Enterprise): den samlede omsætning fra lukkede og vundne aftaler, der tilskrives denne kampagne. Få mere at vide om tilskrivning af omsætning.
    • For at bestemme den tilskrivningsmodel, der bruges til at beregne den tilskrevne omsætning, skal du klikke på rullemenuen Tilskrivningsmodel øverst til højre i din Tilskrivningsrapport for omsætning og vælge en tilskrivningsmodel. Der vil blive henvist til den valgte tilskrivningsmodel under den tildelte omsætning eller den tilknyttede aftaleværdi i ROI-rapporten. Få mere at vide om forskellige tilskrivningsmodeller.