Sist oppdatert: desember 13, 2024
Gjelder for:
Markedsføring Hub
Professional
,
Enterprise
|
Bruk kampanjens avkastningsrapport for å måle effektiviteten til kampanjene dine. Du kan også konfigurere ROI-beregningen for å bestemme nøyaktig hvordan du vil måle effektiviteten til kampanjene dine.
Du kan også analysere kampanjeresultatene dine ytterligere i kampanjeverktøyet. Finn ut mer om de forskjellige kampanjeberegningene som er tilgjengelige i HubSpot. For å forstå kampanjens effektivitet ytterligere, finn ut hvordan du analyserer kampanjens resultater .
Merk: Når du bruker denne betaversjonen, vises ikke kampanjeoversiktsrapporten . Du kan finne de samme beregningene under inntekts- eller inntektsattribusjon- rapportene, i rapportene for påvirkede kontakter og nettstedtrafikk .
Konfigurer beregningen av kampanjens avkastning
Avhengig av HubSpot-abonnementet ditt, kan du konfigurere beregningen av avkastningen din basert på inntekt, tilskrevet inntekt eller den totale tilknyttede avtaleverdien.
Slik konfigurerer du kampanjens avkastning:
- I HubSpot-kontoen din klikker du på innstillinger-ikonet i den øverste navigasjonslinjen.
- Klikk på Markedsføring > Kampanjer i menyen til venstre i sidefeltet.
- Hvis du har et Marketing Hub Professional- abonnement, velg fra følgende alternativer:
- Inntekt: beregner avkastning basert på det totale inntektsbeløpet fra lukkede-vunne avtaler knyttet til kampanjen. Finn ut mer om kampanjeinntektsberegningen .
- Assosiert avtaleverdi: beregner ROI basert på summen av det totale avtalebeløpet for alle lukkede-vunne avtaler med inntekt.
- Hvis du har et Marketing Hub Enterprise- abonnement, velg fra følgende alternativer:
- Attributed Revenue: beregner ROI basert på det totale inntektsbeløpet fra lukkede-vunne avtaler tilskrevet kampanjen. Dette kan variere basert på attribusjonsmodellen og interaksjonstypene som er valgt. Finn ut mer om beregningen for kampanjetilskrevet inntekt .
- Assosiert avtaleverdi: beregner ROI basert på summen av det totale avtalebeløpet for alle lukkede-vunne avtaler med tilskrevet inntekt.
- Etter å ha konfigurert beregningen av avkastningen din, klikker du på Lagre nederst til venstre. Det valgte alternativet vises også i kampanjens avkastningsrapport.
Merk: du må vurdere følgende hvis du har knyttet annonsekampanjer til kampanjen din:
- Hvis du bruker en annen valuta for de tilknyttede annonsekampanjemidlene, konverteres forbruket og budsjettet automatisk og vises med kampanjens valuta.
- Hvis det ikke er angitt noen valuta for kampanjen din, konverteres annonseutgiftene og budsjettet til å bruke kontoens standardvaluta.
- For å sikre at kampanjedata er konsistente når du beregner og rapporterer om annonseforbruk, totalbudsjetter og kampanjeavkastning, konfigurerer du valutakonvertering i kontoens valutainnstillinger .
Analyser kampanjens avkastning
Etter at du har publisert kampanjen din, kan du analysere kampanjens avkastning.
Forstå kampanjens avkastningsverdi
Beregningen av avkastningen din er avhengig av kampanjens totale forbruk og budsjett . Formelen som brukes til å beregne kampanjens avkastning er:
((inntekt, tilskrevet inntekt eller tilhørende avtaleverdi – totalt kampanjeforbruk)/kampanjeforbruk totalt) * 100
Kampanjeavkastningsberegningen kan se annerledes ut i følgende scenarier:
- Kampanjens ROI vil vise et positivt tall, for eksempel 25 % , hvis det totale kampanjeforbruket er mindre enn inntekten, tilskrevet inntekt eller tilhørende avtaleverdi.
- Kampanjens ROI vil vise et negativt tall, for eksempel -15 % , hvis det totale kampanjeforbruket er mer enn inntekten, tilskrevet inntekt eller tilhørende avtaleverdi.
- Kampanjens ROI vil vises som 0 % hvis både det totale kampanjeforbruket og inntekten, tilskrevet inntekt eller tilhørende avtaleverdi er satt til 0.
- Hvis kampanjens ROI ikke kan beregnes, vil en - vises og ingen verdi vises. Dette kan oppstå på grunn av følgende:
- Hvis kampanjens valutaomregning mangler.
- Hvis totalkostnaden for kampanjen er satt til 0, men inntekten, tilskrevet inntekt eller tilhørende avtaleverdi er større enn 0.
Analyser kampanjens avkastningsrapport
Slik analyserer du kampanjens avkastning:
- I HubSpot-kontoen din navigerer du til Markedsføring > Kampanjer.
- Klikk på navnet på kampanjen.
- Øverst på Ytelse -fanen analyserer du kampanjens avkastningsrapport:
- ROI: avkastningen til kampanjen din, avhengig av innstillingene for ROI-beregning.
- Kampanjeforbruk totalt: det totale kampanjeforbruket, basert på kampanjekostnadene dine .
- Den siste beregningen som vises i rapporten vil være avhengig av beregningen som brukes til å beregne avkastningen:
- Assosiert avtaleverdi: det totale avtalebeløpet for alle lukkede-vunne avtaler med inntekt eller tilskrevet inntekt.
- Inntekt ( kun Marketing Hub Professional ): det totale inntektsbeløpet fra lukkede-vunne avtaler knyttet til kampanjen. Finn ut mer om kampanjeinntektsberegningen .
- Tilskrevet inntekt ( kun Marketing Hub Enterprise ): den totale inntekten fra lukkede-vunne avtaler som tilskrives denne kampanjen. Finn ut mer om beregningen for tilskrevet inntekt .
- For å finne attribusjonsmodellen som brukes til å beregne tilskrevet inntekt, klikker du på rullegardinmenyen Attribusjonsmodell øverst til høyre i rapporten om inntektsattribusjon og velger en attribusjonsmodell . Den valgte attribusjonsmodellen vil bli referert til under den tilskrevne inntekten eller den tilknyttede verdien for avtale i ROI-rapporten. Finn ut mer om ulike attribusjonsmodeller .
- For å finne attribusjonsmodellen som brukes til å beregne tilskrevet inntekt, klikker du på rullegardinmenyen Attribusjonsmodell øverst til høyre i rapporten om inntektsattribusjon og velger en attribusjonsmodell . Den valgte attribusjonsmodellen vil bli referert til under den tilskrevne inntekten eller den tilknyttede verdien for avtale i ROI-rapporten. Finn ut mer om ulike attribusjonsmodeller .
- Tilskrevet inntekt ( kun Marketing Hub Enterprise ): den totale inntekten fra lukkede-vunne avtaler som tilskrives denne kampanjen. Finn ut mer om beregningen for tilskrevet inntekt .
