Sist oppdatert: september 5, 2024
Gjelder for:
Markedsføring Hub
Professional
,
Enterprise
|
| Eldre Marketing Hub Basic |
Bruk kampanjens ROI-rapport til å måle effektiviteten av kampanjene dine. Du kan også konfigurere ROI-beregningen slik at du kan bestemme nøyaktig hvordan du ønsker å måle effektiviteten til kampanjene dine.
Du kan også analysere kampanjenes ytelse ytterligere i kampanjeverktøyet. Finn ut mer om de ulike kampanjemålingene som er tilgjengelige i HubSpot.
Merk: Når du bruker denne betaversjonen, vises ikke kampanjeoversiktsrapporten . Du finner de samme beregningene under rapportene Inntekt eller Inntektsattribusjon, i rapportene Påvirkede kontakter og Nettstedstrafikk .
Konfigurer beregningen av kampanjens ROI
Avhengig av HubSpot-abonnementet ditt kan du konfigurere beregningen av ROI-målingen basert på inntekter, tilskrevne inntekter eller den totale tilknyttede avtaleverdien. Beregningen av ROI avhenger av kampanjeforbruket og budsjettet. Formelen som brukes til å beregne kampanjens ROI, er
((inntekt, tilskrevet inntekt eller tilknyttet avtaleverdi - kampanjeutgifter totalt)/kampanjeutgifter totalt) * 100
Slik konfigurerer du kampanjens ROI:
- I HubSpot-kontoen din klikker du på innstillinger-ikonet i den øverste navigasjonslinjen.
- Klikk på Markedsføring > Kampanjer i menyen i venstre sidefelt.
- Hvis du har et Marketing Hub Professional-abonnement, velger du blant følgende alternativer:
- Inntekt: Beregner ROI basert på det totale inntektsbeløpet fra inngåtte avtaler knyttet til kampanjen. Finn ut mer om beregningen av kampanjeinntekter.
- Tilknyttet avtaleverdi: Beregner ROI basert på summen av det totale avtalebeløpet for alle inngåtte avtaler med inntekter.
- Hvis du har et Marketing Hub Enterprise-abonnement, kan du velge mellom følgende alternativer:
- Attribuert inntekt: Beregner ROI basert på det totale inntektsbeløpet fra inngåtte avtaler som tilskrives kampanjen. Dette kan variere avhengig av attribusjonsmodellen og interaksjonstypene som er valgt. Finn ut mer om beregningen av kampanjens tilskrevne inntekter.
- Tilknyttet avtaleverdi: Beregner ROI basert på summen av det totale avtalebeløpet for alle inngåtte avtaler med tilskrevet inntekt.
- Når du har konfigurert beregningen av ROI, klikker du på Lagre nederst til venstre. Det valgte alternativet vil også vises i kampanjens ROI-rapport.
Merk: Du må ta hensyn til følgende hvis du har knyttet annonsekampanjer til kampanjen din:
- Hvis du bruker en annen valuta for de tilknyttede annonsekampanjeressursene, blir utgiftene og budsjettet automatisk konvertert og vist i kampanjens valuta.
- Hvis det ikke er angitt noen valuta for kampanjen din, konverteres annonseutgiftene og budsjettet til kontoens standardvaluta.
- For å sikre at kampanjedataene er konsistente når du beregner og rapporterer om annonseutgifter, budsjettsummer og kampanjeavkastning, bør du konfigurere valutakonvertering i kontoens valutainnstillinger.
Analyser kampanjens avkastning på investeringen
Etter at du har publisert kampanjen, kan du analysere kampanjens ROI. Hvis du vil forstå kampanjens effektivitet ytterligere, kan du lære hvordan du analyserer kampanjens ytelse.
Slik analyserer du kampanjens ROI:
- I HubSpot-kontoen din navigerer du til Markedsføring > Kampanjer.
- Klikk på navnet på kampanjen.
- Øverst i kategorien Ytelse kan du analysere kampanjens ROI-rapport:
- ROI: kampanjens ROI, avhengig av innstillingene for ROI-beregning.
- Kampanjeutgifter totalt: de totale kampanjeutgiftene, basert på kampanjeutgiftselementene dine.
- Den siste beregningen som vises i rapporten, avhenger av beregningen som brukes til å beregne ROI:
- Tilknyttet avtaleverdi: det totale avtalebeløpet for alle inngåtte avtaler med inntekt eller tilskrevet inntekt.
- Inntekt (kunMarketing Hub Professional): det totale inntektsbeløpet fra inngåtte avtaler som er knyttet til kampanjen. Finn ut mer om beregningen av kampanjeinntekter.
-
- Tilskrevet inntekt (kunMarketing Hub Enterprise): den totale inntekten fra inngåtte avtaler som tilskrives denne kampanjen. Finn ut mer om beregningen av tilskrevne inntekter.
- For å finne ut hvilken attribusjonsmodell som brukes til å beregne tilskrevet inntekt , klikker du på rullegardinmenyen Attribusjonsmodell øverst til høyre i inntektsattribusjonsrapporten og velger en attribusjonsmodell. Den valgte attribusjonsmodellen vil bli referert til under den tilordnede inntekten eller den tilknyttede avtaleverdien i ROI-rapporten. Finn ut mer om ulike attribusjonsmodeller.
- For å finne ut hvilken attribusjonsmodell som brukes til å beregne tilskrevet inntekt , klikker du på rullegardinmenyen Attribusjonsmodell øverst til høyre i inntektsattribusjonsrapporten og velger en attribusjonsmodell. Den valgte attribusjonsmodellen vil bli referert til under den tilordnede inntekten eller den tilknyttede avtaleverdien i ROI-rapporten. Finn ut mer om ulike attribusjonsmodeller.
- Tilskrevet inntekt (kunMarketing Hub Enterprise): den totale inntekten fra inngåtte avtaler som tilskrives denne kampanjen. Finn ut mer om beregningen av tilskrevne inntekter.
