Let op: De Nederlandse vertaling van dit artikel is alleen bedoeld voor het gemak.

Analyseer de ROI van je campagne

Laatst bijgewerkt: 29 augustus 2025

Beschikbaar met elk van de volgende abonnementen, behalve waar vermeld:

Marketing Hub Professional, Enterprise

Gebruik het ROI-rapport van de campagne om de doeltreffendheid van je campagnes te meten. Je kunt ook je ROI-berekening configureren om te bepalen hoe je precies de effectiviteit van je campagnes wilt meten.

Je kunt de prestaties van je campagnes ook verder analyseren in de campagnetool. Meer informatie over de verschillende campagnemetrics die beschikbaar zijn in HubSpot. Lees hoe je de prestaties van je campagne kunt analyseren om meer inzicht te krijgen in de effectiviteit van je campagne.

Let op: als je deze bèta gebruikt, verschijnt het campagneoverzichtsrapport niet. Je vindt dezelfde statistieken onder de rapporten Inkomsten of Inkomstenattributie, in de rapporten Beïnvloede contacten en Websiteverkeer .

De berekening van de ROI van je campagne configureren

Afhankelijk van je HubSpot-abonnement kun je de berekening van je ROI-metriek configureren op basis van inkomsten, toegerekende inkomsten of de totale bijbehorende dealwaarde.

Om de ROI van je campagnes te configureren:

Klik in je HubSpot-account op het settings instellingen-pictogram in de bovenste navigatiebalk.
Klik in het linker zijbalkmenu op Marketing > Campagnes.
Als u een Marketing Hub Professional-abonnement hebt, selecteert u de volgende opties:
- Inkomsten: berekent de ROI op basis van de totale inkomsten uit gesloten deals die aan de campagne zijn gekoppeld. Meer informatie over de campagne-inkomstenmeter.
- Bijbehorende dealwaarde: berekent ROI op basis van de som van het totale dealbedrag voor alle gesloten deals met inkomsten.

Als u een Marketing Hub Enterprise-abonnement hebt, kunt u uit de volgende opties kiezen:
- Toegewezen inkomsten: berekent ROI op basis van het totale inkomstenbedrag van gesloten-won deals die aan de campagne worden toegeschreven. Dit kan variëren op basis van het attributiemodel en de geselecteerde interactietypes. Meer informatie over de campagne toegeschreven inkomsten.
- Geassocieerde dealwaarde: berekent ROI op basis van de som van het totale dealbedrag voor alle gesloten deals met toegeschreven inkomsten.

Nadat je de berekening van je ROI hebt geconfigureerd, klik je linksonder op Opslaan. De geselecteerde optie wordt ook weergegeven in het ROI-rapport van je campagne.

Let op: je moet met het volgende rekening houden als je advertentiecampagnes aan je campagne hebt gekoppeld:

Als je een andere valuta gebruikt voor de activa van je gekoppelde advertentiecampagnes, worden je uitgaven en budget automatisch geconverteerd en weergegeven in de valuta van je campagne.
Als er geen valuta is ingesteld voor je campagne, worden je advertentie-uitgaven en budget geconverteerd naar de standaardvaluta van je account.
Om ervoor te zorgen dat campagnegegevens consistent zijn bij het berekenen en rapporteren van advertentie-uitgaven, budgettotalen en campagne-ROI, moet je valutaconversie instellen in de valuta-instellingen van je account.

De ROI van uw campagne analyseren

Nadat u uw campagne hebt gepubliceerd, kunt u de ROI van uw campagne analyseren.

De ROI van uw campagne begrijpen

De berekening van je ROI is afhankelijk van het totaal en budget van je campagne-uitgaven. De formule die wordt gebruikt om de ROI van je campagne te berekenen is:

((inkomsten, toegerekende inkomsten of bijbehorende dealwaarde - totaal van de campagne-uitgaven)/totaal van de campagne-uitgaven) * 100

De ROI van de campagne kan in de volgende scenario's anders worden weergegeven:

De ROI van de campagne zal een positief getal weergeven, zoals 25%, als het totaal van de campagne-uitgaven lager is dan de inkomsten, toegeschreven inkomsten of geassocieerde dealwaarde.
De ROI voor campagnes zal een negatief getal weergeven, zoals -15%, als het totaal van de campagne-uitgaven meer is dan de omzet, toegerekende omzet of bijbehorende dealwaarde.
De ROI van de campagne wordt weergegeven als 0% als zowel het totaal van de campagne-uitgaven als de opbrengst, toegerekende opbrengst of geassocieerde dealwaarde op 0 zijn ingesteld.
Als de ROI van de campagne niet kan worden berekend, wordt er een - weergegeven en verschijnt er geen waarde. Dit kan door het volgende komen:
- Als de valutaconversie van de campagne ontbreekt.
- Als het totaal van de campagne-uitgaven is ingesteld op 0, maar de opbrengst, toegerekende opbrengst of bijbehorende dealwaarde groter is dan 0.

Het ROI-rapport van uw campagne analyseren

Om de ROI van uw campagnes te analyseren:

Ga in je HubSpot-account naar Marketing > Campagnes.
Klik op de naam van de campagne.
Analyseer het ROI-rapport van uw campagne boven aan het tabblad Prestaties :
- ROI: de ROI van uw campagne, afhankelijk van uw instellingen voor ROI-berekening.
- Totale campagne-uitgaven: de totale campagne-uitgaven, gebaseerd op uw campagne-uitgavenitems.
De laatste metric die in het rapport wordt weergegeven, is afhankelijk van de metric die is gebruikt om de ROI te berekenen:
- Bijbehorende dealwaarde: het totale dealbedrag voor alle afgesloten deals met omzet of toegeschreven omzet.
- Inkomsten (alleenMarketing Hub Professional): het totale inkomstenbedrag van gesloten deals die zijn gekoppeld aan de campagne. Meer informatie over de campagne-inkomstenmeter.

- Toegeschreven omzet (alleenMarketing Hub Enterprise): de totale omzet van gesloten deals die aan deze campagne zijn toegeschreven. Meer informatie over de metriek toegeschreven inkomsten.
  - Om het attributiemodel te bepalen dat wordt gebruikt om de toegerekende omzet te berekenen, klikt u rechtsboven in uw rapport Inkomstenattributie op het vervolgkeuzemenu Attributiemodel en selecteert u een attributiemodel. Naar het geselecteerde toerekeningsmodel wordt verwezen onder de metriek voor de toegerekende omzet of de bijbehorende transactiewaarde in het ROI-rapport. Meer informatie over verschillende attributiemodellen.

Was dit artikel nuttig?

Dit formulier wordt alleen gebruikt voor feedback op documentatie. Ontdek hoe je hulp krijgt met HubSpot.