Créer et synchroniser les événements de conversion des annonces avec votre compte LinkedIn Ads

Après avoir connecté votre compte Publicités LinkedIn à HubSpot, vous pouvez créer de nouveaux événements et mettre à jour les événements existants pour utiliser l’API Conversions de LinkedIn. Cela permettra au réseau publicitaire d’optimiser la diffusion de vos publicités lorsqu’une phase du cycle de vie des contacts est mise à jour dans HubSpot, tout en renforçant les performances et la confidentialité.

Vous pouvez également créer et synchroniser des événements de conversion publicitaire avec votre compte Google Ads ou Facebook Ads. 

Créer des événements de conversion publicitaire

Pour créer un événement de conversion de publicité à l’aide de l’API Conversion de LinkedIn : 

• Dans votre compte HubSpot, accédez à Marketing > Publicités.
• Cliquez sur Créer un événement dans l'angle supérieur droit.
• Dans la boîte de dialogue, configurez les détails de votre événement :
  • Réseau publicitaire : le réseau publicitaire auquel l'événement est destiné. Sélectionnez LinkedIn pour créer un événement de conversion de publicité pour votre compte de publicités LinkedIn. 
  • Compte publicitaire : le compte LinkedIn Ads avec lequel vous souhaitez synchroniser l'événement.

• • Lifecycle stage : le HubSpot lifecycle stage spécifié pour l'événement. L'étape du cycle de vie HubSpot sera automatiquement associée au type de conversion correspondant dans LinkedIn. Pour associer l'étape du cycle de vie HubSpot à un type de conversion LinkedIn différent, modifiez la règle de conversion dans LinkedIn.

• • Valeur : indiquez une valeur monétaire pour votre événement.
    • Pour définir la valeur de l'événement sur la valeur de la transaction associée, sélectionnez Utiliser le montant de la transaction. Le montant le plus récent de l'opération pondérée associée sera utilisé pour cette valeur. Avec cette option, vous devrez toujours saisir une valeur par défaut. Si la transaction n'a pas de valeur associée ou est non valide (fermée-perdue, valeur non positive, etc.), la valeur par défaut sera utilisée. 
    • Pour saisir une valeur personnalisée pour le changement d'événement du cycle de vie, sélectionnez Utiliser une valeur personnalisée, puis saisissez une valeur.
• En bas à droite, cliquez sur Next : Paramètres de partage des données.
   

• Dans les paramètres de Data sharing , configurez les éléments suivants : 

• • Consentement au partage des données : lors de la synchronisation d'un événement de conversion, vous pouvez envoyer un Base juridique pour le traitement des données du contact. Sélectionnez une propriété et une valeur de propriété utilisée pour stocker et indiquer le consentement d'un contact à partager des données. Cette étape est facultative. 
  • Partage des données : cochez les cases  à côté des données de contact HubSpot à partager avec LinkedIn. HubSpot utilisera un algorithme de hachage à sens unique sécurisé appelé SHA256 pour sécuriser les adresses e-mail des contacts avant de les envoyer à LinkedIn.
    • Pour utiliser l'API de conversion de LinkedIn, au moins une option doit être sélectionnée. 
    • Il est recommandé de sélectionner tous les identificateurs d'utilisateur disponibles, y compris les propriétés par défaut "e-mail", "prénom", et "nom" , afin d'obtenir une correspondance optimale des identités.

• • Choisir les contacts à partager avec le réseau : sélectionner les contacts à partager avec LinkedIn. 
    • Tous les contacts qui passent à l'étape ou aux étapes du cycle de vie sélectionnée(s) : synchronise tous les contacts HubSpot qui sont passés à l'étape du cycle de vie sélectionnée. Il est fortement recommandé d'utiliser cette option pour optimiser au mieux les publicités.
    • Uniquement les contacts qui sont passés à l'étape ou aux étapes du cycle de vie sélectionnées et qui ont interagi avec vos annonces : synchronise uniquement les contacts HubSpot qui sont passés à l'étape du cycle de vie sélectionnée et qui ont interagi avec vos annonces LinkedIn. 
• • Nom de l'événement : le nom de votre événement.
• En bas, cliquez sur Créer un événement.

Remarque : Une fois le nouvel événement de conversion créé, le statut de conversion LinkedIn sera défini sur Non vérifié jusqu’à ce que les données soient synchronisées de HubSpot vers LinkedIn. Après la synchronisation d’un événement de conversion, le statut de conversion LinkedIn apparaît comme Actif. Découvrez-en davantage sur les différents statuts de conversion LinkedIn.

Mettre à jour les événements de conversion de publicité de changement de phase de cycle de vie pour utiliser l’API Conversions de LinkedIn

Remplacez vos événements d'étape du cycle de vie LinkedIn existants pour utiliser la nouvelle API Conversions de LinkedIn. Lorsque vous remplacez vos événements, les événements des étapes du cycle de vie existants sont automatiquement supprimés. Vous pouvez également mettre à jour les détails de votre événement. Ce nouvel événement utilisera l'API Conversions de LinkedIn. 

• Dans votre compte HubSpot, accédez à Marketing > Publicités.
• Cliquez sur l'onglet Événements. Vous pouvez examiner tous les événements de conversion. 
• Pour remplacer un événement LinkedIn existant par un événement qui utilise l'API de conversion de LinkedIn, cliquez sur Remplacer l'événement. 
• Par défaut, les détails de l'événement existant devraient s'afficher automatiquement. Dans le panneau de droite, continuez à configurer votre nouvel événement. 
   

Gérer les événements dans HubSpot

Pour examiner et gérer vos événements de conversion :

• Dans votre compte HubSpot, accédez à Marketing > Publicités.
• Cliquez sur l'onglet Événements. Vous pouvez examiner tous les événements de conversion. 
• Pour désactiver la synchronisation des données du cycle de vie à partir de votre compte HubSpot, cliquez sur le bouton situé à côté du nom de l'événement correspondant.
   

• Pour supprimer un événement dans votre compte HubSpot, cliquez sur le nom de l'événement. Ensuite, dans le panneau de droite, cliquez sur Supprimer. 
• Pour afficher plus de détails sur chaque événement, cliquez sur le nom de l'événement. Dans le panneau de droite, examinez les détails supplémentaires de votre événement de conversion.