Crea campagne pubblicitarie per la ricerca su Google in HubSpot

Dopo aver collegato il tuo account Google Ads a HubSpot, potrai creare annunci di ricerca su Google direttamente in HubSpot. La pubblicazione di annunci di ricerca consentirà alla tua azienda di apparire quando gli utenti cercano parole chiave specifiche su Google.

Puoi anche utilizzare gli assistenti basati sull’intelligenza artificiale per generare le creatività dei tuoi annunci di ricerca su Google. Scopri di più su come utilizzare gli assistenti basati sull’intelligenza artificiale per creare le tue campagne pubblicitarie.

1. Nel tuo account HubSpot, fai clic su Altro, quindi vai a Marketing > Annunci. Se Altro non compare nel tuo account, vai direttamente a Marketing > Annunci.
2. In alto a destra, clicca su Crea campagna pubblicitaria.
3. Nel pannello di sinistra, seleziona " Annuncio di ricerca".
4. Nel pannello di destra, seleziona un account pubblicitario.
5. Nella sezione " Campagna Google", specifica la campagna per il tuo annuncio:
   • Per creare una nuova campagna, seleziona " Crea nuova campagna Google", quindi inserisci un nome.
   • Per includere un annuncio in una campagna pubblicitaria esistente, fai clic su " Aggiungi a una campagna esistente", quindi seleziona una campagna.
   • In alto a destra, fai clic su " Avanti".

Configura la creatività dell'annuncio

Per prima cosa, modifica il contenuto di ciascun annuncio della tua campagna. Ogni annuncio può avere titoli e descrizioni diversi e Google ottimizzerà la scelta dell'annuncio da mostrare agli utenti in base al loro coinvolgimento:

6. Specifica l’URL a cui rimanderà il tuo annuncio:
   • Se il tuo sito web è ospitato su HubSpot, seleziona " Pagina HubSpot", quindi scegli una pagina.
   • Se il tuo sito web è ospitato esternamente, seleziona " Inserisci manualmente l'URL", quindi inserisci l'URL del tuo sito web.
7. Inserisci il titolo del tuo annuncio:
   • Il titolo del tuo annuncio può essere suddiviso in tre parti, ciascuna separata dal carattere "|". In "Titolo 1", inserisci la prima parte del titolo.
   • Se il titolo completo supera i 30 caratteri, puoi aggiungere fino a 30 caratteri in più nelle opzioni "Titolo 2" e "Titolo 3 ". Le lingue con caratteri a doppia larghezza (ad es. coreano, giapponese, cinese) contano come due caratteri ai fini del limite, anziché uno.
8. Inserisci la descrizione del tuo annuncio:
   • Sotto "Descrizione 1", inserisci una descrizione per il tuo annuncio. Se la descrizione supera i 90 caratteri, puoi inserire altri 90 caratteri sotto "Descrizione 2".

Nota: dopo il 30 giugno 2022, quando creerai una nuova campagna pubblicitaria di ricerca Google in HubSpot, verranno aggiunti solo annunci responsive (fino a 3 per gruppo di annunci). Le bozze di annunci di testo create prima del 30 giugno 2022 continueranno a funzionare se pubblicate.

Aggiungi parole chiave

Dopo aver modificato gli annunci, gestisci le parole chiave degli annunci di ricerca dalla scheda "Parole chiave ":

9. Nella sezione "Parole chiave", inserisci parole o frasi pertinenti che corrispondano a ciò che gli utenti potrebbero cercare su Google per entrare in contatto con la tua attività:
   • Per ogni parola chiave, inserisci una parola o una frase, quindi seleziona " Corrispondenza a frase" o " Corrispondenza esatta".
   • Fai clic su "+ Aggiungi parola chiave " per creare ulteriori parole chiave, oppuresull'icona di eliminazione " delete " per eliminare una parola chiave.
   • Dopo aver inserito almeno una parola chiave, clicca su “Vedi i suggerimenti di Google” sotto la casella di testo per visualizzare i suggerimenti correlati. Verranno visualizzati il CPC (costo per clic) medio, il numero medio di ricerche mensili e il livello di concorrenza. Puoi aggiungere le parole chiave una alla volta oppure tutte in una volta.

10. Nella sezione " Parole chiave negative", puoi aggiungere facoltativamente parole o frasi che non desideri vengano abbinate al tuo annuncio. Chiunque effettui una ricerca su Google utilizzando una di queste parole chiave negative non vedrà il tuo annuncio:
    • Per ogni parola chiave negativa, inserisci una parola o una frase, quindi seleziona “Corrispondenza a frase” o “Corrispondenza esatta”.

• • Fai clic su "+ Aggiungi parola chiave " per creare ulteriori parole chiave negative, oppuresull'icona " delete " pereliminare una parola chiave.
    
    

Specificare il targeting

Dopo aver aggiunto le parole chiave, nella scheda "Targeting " configura il targeting per il tuo annuncio:

11. Nella sezione " Reti", scegli le reti pubblicitarie di Google su cui vuoi concentrare la tua campagna:
    • Rete di ricerca: i tuoi annunci appariranno accanto ai risultati di ricerca di Google o quando gli utenti cercano le tue parole chiave su altri siti di Google.
    • Rete Display: i tuoi annunci verranno mostrati agli utenti pertinenti mentre navigano su determinati siti web, guardano video su YouTube o utilizzano determinati dispositivi mobili e servizi. Scopri di più sulla Rete Display di Google nel Centro assistenza di Google.
12. Nella sezione " Pubblico", configura le località, le lingue o i segmenti di pubblico esistenti a cui rivolgerti:
    • Località: inserisci città, stati o paesi.
    • Lingua: inserisci le lingue parlate dagli utenti a cui vuoi rivolgerti.
    • Per includere un pubblico proveniente da una lista di contatti o dai visitatori del sito web, fai clic su + Aggiungi pubblico di retargeting (E).
      • Seleziona le caselle di controllo accanto a qualsiasi pubblico esistente che hai creato per includerlo nelle tue regole di targeting. Puoi anche fare clic su Crea per creare un nuovo pubblico per gli annunci.
      • Fai clic su Salva.

Inserisci il budget e la pianificazione

Nella scheda " Budget e tempistiche ", imposta il budget e le tempistiche per il tuo annuncio:

15. Budget: inserisci l’importo giornaliero che prevedi di spendere per il tuo annuncio.
16. Suggerimenti di Google sul budget: scegli tra una serie di budget giornalieri medi per i contatti settimanali e il costo per contatto, come suggerito da Google. Affinché HubSpot possa visualizzare i contatti settimanali stimati o il costo per contatto, nella sezione "Strategia di offerta" qui sotto, devi selezionare " Massimizza le conversioni " o " Massimizza il valore delle conversioni".
17. Strategia di offerta: seleziona una strategia di offerta che Google utilizzerà per impostare automaticamente le tue offerte al fine di raggiungere un obiettivo specifico per il tuo annuncio:
    • Massimizza i clic: Google imposterà le tue offerte in modo da ottimizzare il numero di clic sull’annuncio, nei limiti del tuo budget.
    • Massimizza le conversioni: Google imposterà le offerte in modo da ottenere il maggior numero possibile di conversioni, nei limiti del budget a disposizione.
    • Massimizza il valore delle conversioni: Google imposterà le tue offerte in modo da ottimizzare la generazione del massimo valore delle conversioni per un determinato budget.
18. Programmazione: fai clic sui menu a tendina per selezionare la durata del tuo annuncio.

Configura l’automazione

Nella scheda "Automazione" , utilizza funzioni di automazione semplici, come l'aggiunta dei contatti che hanno interagito con il tuo annuncio a un pubblico o a un elenco di annunci. Puoi anche utilizzare l'interazione con l'annuncio come trigger in un flusso di lavoro semplice. Scopri di più su come utilizzare le automazioni con lo strumento Annunci.

17. Nella parte superiore, fai clic sulla scheda “Automazioni ”. Dalla scheda “Automazioni ” puoi configurare cosa succede dopo l’interazione con l’annuncio.
    
    • Aggiungi contatti a un elenco: aggiungi i contatti che hanno interagito con il tuo annuncio a un elenco attivo.
    • Crea i tuoi follow-up automatici: utilizza un modello di flusso di lavoro semplice per aggiungere i contatti che hanno interagito con il tuo annuncio a un pubblico pubblicitario oppure crea il tuo flusso di lavoro semplice nell’editor.

Pubblica o Salva

Per pubblicare o salvare il tuo annuncio:

18. In alto a destra, clicca su Pubblica. Una volta pubblicata la campagna, potrai analizzare il rendimento dell'annuncio dalla pagina Annunci.
19. Puoi anche salvare i tuoi progressi in qualsiasi momento e tornare in un secondo momento per completare la configurazione dell'annuncio. Per salvare l'annuncio come bozza:
    • In alto a sinistra, clicca su " Esci".
    • Nella finestra di dialogo, clicca su Salva ed esci. HubSpot salverà la bozza del tuo annuncio, che potrai riprendere a modificare in qualsiasi momento.
20. Per visualizzare le tue attuali campagne pubblicitarie in bozza:
    • Nel tuo account HubSpot, fai clic su Altro, quindi vai a Marketing > Annunci. Se Altro non compare nel tuo account, vai direttamente a Marketing > Annunci.
    • Nel menu della barra laterale sinistra, clicca su " Bozze".
    • Per riprendere la modifica di una delle tue campagne in bozza, clicca sul nome della campagna.
    • Per rimuovere una bozza, passa il mouse sulla campagna e clicca su "Elimina". Nella finestra di dialogo, inserisci "delete". Quindi, clicca su "Elimina bozza".

Utilizza la creazione di campagne pubblicitarie di Google Performance Max

Con le campagne pubblicitarie Google Performance Max, puoi creare, gestire e visualizzare report dettagliati relativi a queste campagne all’interno del tuo account HubSpot. Ciò consente di centralizzare la gestione delle campagne pubblicitarie, semplificando la creazione delle campagne, gestendo in modo efficiente l’utilizzo delle risorse e generando report approfonditi.

1. Nel tuo account HubSpot, fai clic su Altro, quindi vai a Marketing > Annunci. Se Altro non compare nel tuo account, vai direttamente a Marketing > Annunci.

2. Fai clic su Crea, quindi seleziona Campagna pubblicitaria.

3. Seleziona " Campagna Google Performance Max (PMax)".

4. Fai clic sul menu a discesa " Account pubblicitario " per selezionare il tuo account pubblicitario Google.

5. Digita il nome della campagna Google nella casella di testo.

6. Fai clic su Avanti.

7. Nella scheda "Annunci", compila i campi nel pannello di sinistra. Si consiglia di utilizzare il maggior numero possibile di risorse, titoli e descrizioni. Fai clic sui pulsanti "Genera con l'IA " per farti aiutare dall'assistente IA a generare contenuti per questi campi, comprese le immagini.

8. Nella scheda "Targeting ", puoi rivolgerti a persone che soddisfano determinati criteri:

   • Fai clic sui menu a tendina sotto ciascun criterio per selezionare diverse opzioni.

   • Fai clic su "+ Aggiungi segmenti di pubblico di retargeting (AND) " per aggiungere ulteriori criteri.

9. Nella scheda " Budget e pianificazione ", puoi modificare quanto segue:

   • Budget: inserisci il budget della tua campagna

   • Strategia di offerta: clicca sul menu a tendina per selezionare la tua strategia di offerta

   • Imposta il costo per azione target ( facoltativo)

   • Calendario: clicca sui campi data e ora per regolare la tempistica delle tue campagne pubblicitarie

10. Nella scheda " Automazione " è possibile modificare quanto segue:

    • Aggiungi contatti a una lista: aggiungi un contatto che interagisce con una campagna a una lista attiva

    • Crea i tuoi follow-up automatizzati: per automatizzare i follow-up dopo che i contatti hanno interagito con il tuo annuncio, in " Aggiungi al pubblico degli annunci " e "Crea il tuo flusso di lavoro semplice", clicca su " Crea nuovo flusso di lavoro".

11. Una volta completata la configurazione della campagna, clicca su Pubblica.