Google zoekadvertentiecampagnes maken in HubSpot

Nadat u uw Google Ads-account aan HubSpot hebt gekoppeld, kunt u rechtstreeks in HubSpot Google-zoekadvertenties maken. Door zoekadvertenties te plaatsen, wordt uw bedrijf weergegeven wanneer mensen op Google naar specifieke zoekwoorden zoeken.

U kunt ook AI-assistenten gebruiken bij het genereren van uw advertentieontwerp voor uw Google-zoekadvertenties. Lees meer over het gebruik van AI-assistenten voor het maken van uw advertentiecampagnes.

1. Ga in je HubSpot-account naar Marketing > Advertenties.
2. Klik rechtsboven op Advertentiecampagne maken.
3. Selecteer in het linkerpaneel Zoekadvertentie.
4. Selecteer in het rechterpaneel een advertentieaccount.
5. Geef onder Google-campagne de campagne voor uw advertentie op:
   • Om een nieuwe campagne te maken, selecteert u Nieuwe Google-campagne maken en voert u een naam in.
   • Als u een advertentie wilt opnemen in een bestaande advertentiecampagne, klikt u op Toevoegen aan bestaande en selecteert u een campagne.
   • Klik rechtsboven op Volgende.
     
     

Advertentieontwerp instellen

Bewerk eerst de inhoud voor elke advertentie in uw campagne. Elke advertentie kan verschillende koppen en beschrijvingen hebben, en Google optimaliseert welke advertentie aan gebruikers wordt getoond op basis van betrokkenheid:

6. Geef de URL op waarnaar uw advertentie zal linken:
   • Als uw website wordt gehost op HubSpot, selecteert u HubSpot-pagina en vervolgens een pagina.
   • Als uw website extern wordt gehost, selecteert u URL handmatig invoeren en voert u de URL van uw website in.
7. Voer de kop van uw advertentie in:
   • De koptekst van uw advertentie kan worden opgesplitst in drie delen, elk gescheiden door een "|"-teken. Voer onder Koptekst 1 het eerste deel van uw koptekst in.
   • Als uw volledige kop meer dan 30 tekens bevat, kunt u maximaal 30 extra tekens toevoegen onder de opties Kop 2 en Kop 3 . Talen met tekens die dubbel zo breed zijn (bijv. Koreaans, Japans, Chinees) tellen als twee tekens in plaats van één voor de limiet.
8. Voer de beschrijving van uw advertentie in:
   • Voer onder Beschrijving 1 een beschrijving voor uw advertentie in. Als uw beschrijving langer is dan 90 tekens, kunt u nog eens 90 tekens invoeren onder Beschrijving 2.

Let op: na 30 juni 2022 worden bij het maken van een nieuwe Google-zoekadvertentiecampagne in HubSpot alleen responsieve advertenties toegevoegd (maximaal 3 per advertentiegroep). Concepttekstadvertenties die vóór 30 juni 2022 zijn gemaakt, blijven werken als ze worden gepubliceerd.

Zoekwoorden toevoegen

Nadat je je advertenties hebt bewerkt, kun je je zoekadvertentiezoekwoorden beheren via het tabblad Zoekwoorden :

9. Voer onder Zoekwoorden relevante woorden of woordgroepen in die overeenkomen met wat gebruikers op Google zouden kunnen zoeken om in contact te komen met uw bedrijf:
   • Voer voor elk trefwoord een woord of zin in en selecteer vervolgens 'Zinsdeelovereenkomst' of 'Exacte overeenkomst'.
   • Klik op '+ Zoekwoord toevoegen' om extra zoekwoorden toe te voegen of op hetpictogram ' delete ' verwijderen' om een zoekwoord te verwijderen.
   • Nadat u ten minste één trefwoord hebt ingevoerd, klikt u op Zie suggesties van Google onder het tekstvak om gerelateerde suggesties te vinden. De gemiddelde CPC (kosten per klik), het gemiddelde aantal maandelijkse zoekopdrachten en het concurrentieniveau worden weergegeven. U kunt afzonderlijke trefwoorden toevoegen of ze allemaal tegelijk toevoegen.

10. Onder 'Negatieve zoekwoorden' kunt u desgewenst woorden of woordgroepen toevoegen die u niet met uw advertentie wilt matchen. Iedereen die op Google zoekt met een van deze negatieve zoekwoorden, krijgt uw advertentie niet te zien:
    • Voer voor elk uitsluitingszoekwoord een woord of woordgroep in en selecteer vervolgens 'Zoekwoordgroep' of 'Exacte zoekwoordgroep'.

• • Klik op '+ Add Keyword' om extra uitsluitingszoekwoorden toe te voegen of op hetpictogram ' delete ' om een zoekwoordte verwijderen.
    
    

Targeting specificeren

Nadat je je zoekwoorden hebt toegevoegd, stel je op het tabblad Targeting de targeting voor je advertentie in:

11. Bevestig onder Netwerken welke Google-advertentienetwerken u wilt targeten:
    • Zoeknetwerk: uw advertenties worden weergegeven bij Google-zoekresultaten of wanneer mensen op andere Google-sites naar uw zoekwoorden zoeken.
    • Displaynetwerk: uw advertenties worden getoond aan relevante gebruikers wanneer ze bepaalde websites bezoeken, YouTube-video's bekijken of bepaalde mobiele apparaten en diensten gebruiken. Lees meer over het Google Displaynetwerk in het Helpcentrum van Google.
12. Configureer onder Doelgroep welke locaties, talen of bestaande doelgroepen u wilt targeten:
    • Locatie: voer steden, staten of landen in.
    • Taal: voer de talen in die worden gesproken door de gebruikers die u wilt targeten.
    • Als u een doelgroep uit een contactenlijst of een doelgroep van websitebezoekers wilt opnemen, klikt u op + Retargetingdoelgroep toevoegen (EN).
      • Schakel de selectievakjes in naast bestaande doelgroepen die u hebt gemaakt om ze op te nemen in uw targetingregels. U kunt ook op Maken klikken om een nieuwe advertentiedoelgroep te maken.
      • Klik op Opslaan.
        
        

Budget en planning invoeren

Stel op het tabblad Budget en planning het budget en de planning voor uw advertentie in:

13. Budget: voer het dagelijkse bedrag in dat je van plan bent te besteden aan je advertentie.
14. Budgetaanbevelingen van Google: maak een keuze uit een reeks gemiddelde dagbudgetten voor wekelijkse contacten en kosten per contact, zoals voorgesteld door Google. Om HubSpot de geschatte wekelijkse contacten of kosten per contact te laten weergeven, moet je onder Biedstrategie hieronder Maximaliseer conversies of Maximaliseer conversiewaarde selecteren.

15. Biedstrategie: selecteer een biedstrategie die Google zal gebruiken om uw biedingen automatisch in te stellen om een specifiek doel voor uw advertentie te bereiken:
    • Maximaliseer klikken: Google stelt uw biedingen zo in dat u zoveel mogelijk advertentieklikken krijgt als uw budget toelaat.
    • Conversies maximaliseren: Google stelt uw biedingen zo in dat u zoveel mogelijk conversies krijgt als uw budget toelaat.
    • Conversiewaarde maximaliseren: Google stelt uw biedingen zo in dat ze worden geoptimaliseerd om de meeste conversiewaarde te genereren voor een bepaald budget.
16. Planning: klik op de vervolgkeuzemenu's om de duur van uw advertentie te selecteren.
    

Automatisering instellen ( alleen Marketing Hub Starter , Professional of Enterprise )

Gebruik op het tabblad Automatisering eenvoudige automatiseringsfuncties, zoals het toevoegen van contactpersonen die interactie hebben gehad met uw advertentie aan een advertentiepubliek of -lijst. U kunt de advertentie-interactie ook gebruiken als trigger in een eenvoudige workflow. Meer informatie over het gebruik van automatiseringen met de advertentietool.

17. Klik bovenaan op het tabblad Automatiseringen. Op het tabblad Automatiseringen kunt u configureren wat er gebeurt na de advertentie-interactie.
    
    • Contacten toevoegen aan een lijst: voeg contacten die op uw advertentie hebben gereageerd toe aan een actieve lijst.
    • Maak uw eigen geautomatiseerde follow-ups: gebruik een eenvoudige workflowsjabloon om contacten die interactie hebben gehad met uw advertentie toe te voegen aan een advertentiepubliek of maak uw eigen eenvoudige workflow in de editor.

Publiceren of opslaan

Om uw advertentie te publiceren of op te slaan:

18. Klik rechtsboven op Publiceren. Nadat u uw campagne hebt gepubliceerd, kunt u de advertentieprestaties analyseren op uw pagina Advertenties.
19. U kunt ook op elk moment uw voortgang opslaan en later terugkeren om uw advertentie af te maken. Om uw advertentie als concept op te slaan:
    • Klik linksboven op Afsluiten.
    • Klik in het dialoogvenster op Opslaan en afsluiten. HubSpot slaat uw conceptadvertentie op, die u op elk moment kunt verder bewerken.
20. Om uw huidige conceptadvertentiecampagnes te bekijken:
    • Ga in je HubSpot-account naar Marketing > Advertenties.
    • Klik in het menu aan de linkerkant op Concepten.
    • Om het bewerken van een van uw conceptcampagnes te hervatten, klikt u op de naam van de campagne.
    • Om een concept te verwijderen, plaatst u de muisaanwijzer op de campagne en klikt u op Verwijderen. Voer in het dialoogvenster delete in. Klik vervolgens op Concept verwijderen.
      

Gebruik Google Performance Max-advertentiecampagne maken

Met Google Performance Max-advertentiecampagnes kunt u binnen uw HubSpot-account gedetailleerde rapporten voor deze campagnes maken, beheren en bekijken. Dit centraliseert het beheer van uw advertentiecampagnes door het maken van campagnes te stroomlijnen, efficiënt gebruik van middelen te beheren en diepgaande rapporten te maken.

1. Ga in je HubSpot-account naar Marketing > Advertenties.

2. Klik op Maken en selecteer vervolgens Advertentiecampagne.

3. Selecteer Google Performance Max (PMax)-campagne.

4. Klik op het vervolgkeuzemenu Ad-account om uw Google-advertentieaccount te selecteren.

5. Typ de naam van de Google-campagne in het tekstvak.

6. Klik op Volgende.

7. Vul op het tabblad Advertenties de velden in het linkerpaneel in. Het wordt aanbevolen om zoveel mogelijk assets, koppen en beschrijvingen te gebruiken. Klik op de knoppen AI genereren om de AI-assistent te gebruiken om inhoud voor deze velden te genereren.

8. Op het tabblad Targeting kunt u zich richten op mensen die aan bepaalde criteria voldoen:

   • Klik op de vervolgkeuzemenu's onder elk criterium om verschillende opties te selecteren.

   • Klik op + Retargetingdoelgroepen toevoegen (EN) om extra criteria toe te voegen.

9. Op het tabblad Budget en planning kunt u het volgende aanpassen:

   • Budget: voer het budget voor uw campagne in

   • Biedstrategie: klik op het vervolgkeuzemenu om uw biedstrategie te selecteren

   • Stel de beoogde kosten per actie in ( optioneel)

   • Planning: klik op de datum- en tijdvelden om de tijdlijn van uw advertentiecampagnes aan te passen

10. Op het tabblad Automatisering kunt u het volgende aanpassen:

    • Contacten aan een lijst toevoegen: voeg een contactpersoon die interactie heeft met een campagne toe aan een actieve lijst

    • Maak uw eigen geautomatiseerde follow-ups: om follow-ups te automatiseren nadat contacten op uw advertentie hebben gereageerd, klikt u onder Toevoegen aan advertentiepubliek en Maak uw eigen eenvoudige workflow op op Nieuwe workflow maken.

11. Als u klaar bent met het instellen van uw campagne, klikt u op Publiceren.