Google zoekadvertentiecampagnes maken in HubSpot

Nadat je je Google Ads account hebt gekoppeld aan HubSpot, kun je direct in HubSpot Google zoekadvertenties maken. Met zoekadvertenties wordt je bedrijf weergegeven wanneer mensen op Google naar specifieke zoekwoorden zoeken.

• Ga in je HubSpot account naar Marketing > Advertenties.
• Klik rechtsboven op Advertentiecampagne maken.
• Selecteer in het linkerpaneel Zoekadvertentie.
• Selecteer een advertentieaccount in het rechterpaneel.
• Geef onder Google-campagne de campagne voor uw advertentie op:
  • Als u een nieuwe campagne wilt maken, selecteert u Nieuwe Google-campagne maken en voert u een naam in.
  • Als u een advertentie wilt opnemen als onderdeel van een bestaande advertentiecampagne, klikt u op Toevoegen aan bestaande en selecteert u een campagne.
  • Klik rechtsboven op Volgende.
    
    

Advertentie-creatie instellen

Bewerk eerst de inhoud voor elke advertentie in je campagne. Elke advertentie kan verschillende koppen en beschrijvingen hebben en Google zal de advertentie die aan gebruikers wordt weergegeven optimaliseren op basis van betrokkenheid:

• Geef de URL op waarnaar uw advertentie zal linken:
  • Als je website wordt gehost op HubSpot, selecteer dan HubSpot-pagina en selecteer vervolgens een pagina.
  • Als je website extern wordt gehost, selecteer dan URL handmatig invoeren en voer de URL van je website in.
• Voer de kop van je advertentie in:
  • De kop van je advertentie kan worden opgesplitst in drie delen, elk gescheiden door een "|" teken. Voer onder Headline 1 het eerste deel van uw headline in.
  • Als je volledige kop meer dan 30 tekens lang is, kun je tot 30 extra tekens toevoegen onder de opties Headline 2 en Headline 3 .
• Voer de beschrijving van je advertentie in:
  • Voer onder Beschrijving 1 een beschrijving voor je advertentie in. Als je beschrijving langer is dan 90 tekens, kun je 90 extra tekens invoeren onder Beschrijving 2.

Let op: Na 30 juni 2022 worden bij het maken van een nieuwe Google zoekadvertentiecampagne in HubSpot alleen responsieve advertenties toegevoegd (maximaal 3 per advertentiegroep). Concept-tekstadvertenties die vóór 30 juni 2022 zijn gemaakt, blijven werken als ze worden gepubliceerd.

Trefwoorden toevoegen

Nadat je je advertenties hebt bewerkt, kun je de trefwoorden voor je zoekadvertenties beheren op het tabblad Trefwoorden :

• Voer onder Trefwoorden alle relevante woorden of zinnen in die overeenkomen met wat gebruikers zouden kunnen zoeken op Google om in contact te komen met je bedrijf:
  • Voer voor elk trefwoord een woord of zin in en selecteer Zin of Exacte overeenkomst.
  • Klik op + Keyword toevoegen om extra trefwoorden te maken of op hetpictogram delete verwijderen om een trefwoord te verwijderen.
• Onder Negatieve zoekwoorden kunt u optioneel woorden of zinnen toevoegen die u niet wilt laten matchen met uw advertentie. Iedereen die op Google zoekt met een van deze negatieve zoekwoorden, krijgt je advertentie niet te zien:
  • Voer voor elk negatief zoekwoord een woord of zin in en selecteer vervolgens Zinsmatch of Exacte match.

• • Klik op + Keyword toevoegen om extra negatieve zoekwoorden te maken of op hetpictogram delete verwijderen om een zoekwoord te verwijderen.
    
    

Doelgroepbepaling opgeven

Nadat je je zoekwoorden hebt toegevoegd, kun je op het tabblad Targeting de targeting voor je advertentie instellen:

• Bevestig onder Netwerken welke Google-advertentienetwerken je wilt targeten:
  • Zoeknetwerk: je advertenties worden weergegeven bij de zoekresultaten van Google of wanneer mensen op andere Google-sites naar je zoekwoorden zoeken.
  • Display-netwerk: uw advertenties worden weergegeven aan relevante gebruikers wanneer ze bepaalde websites bekijken, YouTube-video's bekijken of bepaalde mobiele apparaten en services gebruiken. Meer informatie over het Google Display Netwerk vindt u in het Helpcentrum van Google.
• Configureer onder Audience welke locaties, talen of bestaande doelgroepen je wilt targeten:
  • Locatie: geef steden, staten of landen op.
  • Taal: voer talen in die worden gesproken door de gebruikers op wie u zich wilt richten.
  • Om een contactlijstpubliek of websitebezoekerspubliek toe te voegen, klik je op + Retargeting-publiek toevoegen (EN).
    • Schakel de selectievakjes in naast bestaande doelgroepen die je hebt gemaakt om ze op te nemen in je targetingregels. Je kunt ook op Maken klikken om een nieuw advertentiepubliek te maken.
    • Klik op Opslaan.
      
      

Budget en planning invoeren

Op het tabblad Budget en planning kun je het budget en de planning voor je advertentie instellen:

• Budget: voer het dagelijkse bedrag in dat u voor uw advertentie wilt uitgeven.
• Biedstrategie: selecteer een biedstrategie, waarmee Google automatisch uw biedingen instelt om een specifiek doel voor uw advertentie te bereiken:
  • Klikken maximaliseren: Google stelt uw biedingen in om te optimaliseren voor het krijgen van zoveel advertentieklikken als uw budget toelaat.
  • Maximaliseren van conversies: Google stelt je biedingen zo in dat je zoveel mogelijk conversies krijgt als je budget toelaat.
  • Maximaliseer conversiewaarde: Google stelt uw biedingen zo in dat de meeste conversiewaarde wordt gegenereerd voor een bepaald budget.

• Tijdschema: klik op de vervolgkeuzemenu's om de duur van uw advertentie te selecteren.
  

Automatisering instellen

Op het tabblad Automatisering kun je eenvoudige automatiseringsfuncties gebruiken, zoals het toevoegen van contactpersonen die interactie hebben gehad met je advertentie aan een advertentiepubliek of -lijst. Je kunt de advertentie-interactie ook gebruiken als trigger in een eenvoudige workflow. Meer informatie over het gebruik van automatiseringen met de advertentietool.

• Klik bovenaan op de tab Automations (Automaties). Op het tabblad Automaties kun je configureren wat er na de advertentie-interactie gebeurt.
  
  • Contactpersonen toevoegen aan een lijst: voeg contactpersonen die interactie hebben gehad met je advertentie toe aan een actieve lijst.
  • Maak je eigen geautomatiseerde follow-ups: gebruik een eenvoudige workflowsjabloon om contactpersonen die interactie hebben gehad met je advertentie toe te voegen aan een advertentiepubliek of maak je eigen eenvoudige workflow in de editor.

Publiceren of opslaan

Om je advertentie te publiceren of op te slaan:

• Klik rechtsboven op Publiceren. Zodra je je campagne hebt gepubliceerd, kun je de advertentieprestaties analyseren op je pagina Advertenties.
• Je kunt je voortgang ook op elk moment opslaan en later terugkeren om het opzetten van je advertentie te voltooien. Zo slaat u uw advertentie op als concept:
  • Klik linksboven op Afsluiten.
  • Klik in het dialoogvenster op Opslaan en afsluiten. HubSpot slaat je conceptadvertentie op, die je op elk gewenst moment verder kunt bewerken.

• Zo bekijk je je huidige advertentiecampagnes:
  • Ga in je HubSpot account naar Marketing > Advertenties.
  • Klik in het menu aan de linkerkant op Concepten.
  • Klik op de campagnenaam om verder te gaan met het bewerken van een van uw conceptcampagnes.
  • Als u een concept wilt verwijderen, gaat u met de muis over de campagne en klikt u op Verwijderen. Voer in het dialoogvenster Delete in. Klik vervolgens op Concept verwijderen.