Google advertentiecampagnes in HubSpot maken

Nadat je je Google Ads account hebt gekoppeld aan HubSpot, kun je direct vanuit HubSpot Google zoekadvertenties maken. Met zoekadvertenties verschijnt je bedrijf wanneer mensen zoeken naar specifieke zoekwoorden op Google.

• Navigeer in uw HubSpot account naar Marketing > Advertenties.
• Klik rechtsboven op Advertentiecampagne maken.
• Selecteer in het linkerpaneel Zoekadvertentie.
• Selecteer in het rechterpaneel een advertentieaccount.
• Specificeer onder Google-campagne de campagne voor uw advertentie:
  • Als u een nieuwe campagne wilt maken, selecteert u Nieuwe campagne maken en voert u een naam in.
  • Als u een advertentie wilt opnemen als onderdeel van een bestaande advertentiecampagne, klikt u op Selecteren uit bestaande en selecteert u een campagne.
  • Klik rechtsboven op Volgende.
    
    

Advertentiecreatie instellen

Bewerk eerst de inhoud voor elke advertentie in uw campagne. Elke advertentie kan verschillende koppen en beschrijvingen hebben, en Google optimaliseert de advertentie die aan gebruikers wordt weergegeven op basis van betrokkenheid:

• Geef de URL op waarnaar uw advertentie verwijst:
  • Als uw website wordt gehost op HubSpot, selecteer dan HubSpot-pagina en selecteer vervolgens een pagina.
  • Als uw website extern wordt gehost, selecteert u URL handmatig invoeren en voert u de URL van uw website in.
• Voer de kop van je advertentie in:
  • De kop van je advertentie kan worden opgesplitst in drie delen, elk gescheiden door een "|" teken. Voer onder Headline 1 het eerste deel van uw headline in.
  • Als uw volledige kop meer dan 30 tekens telt, kunt u tot 30 extra tekens toevoegen onder de opties Headline 2 en Headline 3 .
• Voer de beschrijving van uw advertentie in:
  • Onder Beschrijving 1 voert u een beschrijving voor uw advertentie in. Als uw beschrijving langer is dan 90 tekens, kunt u onder Beschrijving 2 nog eens 90 tekens toevoegen.

Let op: Na 30 juni 2022 worden bij het maken van een nieuwe Google search-advertentiecampagne in HubSpot alleen responsieve advertenties toegevoegd (maximaal 3 per advertentiegroep). Concept-tekstadvertenties die vóór 30 juni 2022 zijn gemaakt, blijven werken als ze worden gepubliceerd.

Trefwoorden toevoegen

Na het bewerken van uw advertenties, beheert u uw zoekadvertentie zoekwoorden vanuit de Trefwoorden tabblad Trefwoorden:

• Voer onder Trefwoorden alle relevante woorden of zinnen in die overeenkomen met wat gebruikers op Google zouden kunnen zoeken om in contact te komen met uw bedrijf:
  • Voer voor elk trefwoord een woord of zin in en selecteer vervolgens Zinsmatch of Exacte match.
  • Klik op + Sleutelwoord toevoegen om extra sleutelwoorden te maken, of op hetpictogram Verwijderen om een sleutelwoord te verwijderen.
• Onder Negatieve zoekwoorden kunt u optioneel woorden of zinnen toevoegen die u niet met uw advertentie wilt laten matchen. Iedereen die op Google zoekt met een van deze negatieve zoekwoorden krijgt uw advertentie niet te zien:
  • Voer voor elk negatief zoekwoord een woord of zin in en selecteer vervolgens Phrase match of Exacte match.

• • Klik op + Sleutelwoord toevoegen om extra negatieve sleutelwoorden te maken, of op hetpictogram Verwijderen om een sleutelwoord te verwijderen.
    
    

Targeting specificeren

Na het toevoegen van uw trefwoorden, in de Targetingtabblad targeting de targeting voor uw advertentie instellen:

• Bevestig onder Netwerken welke Google-advertentienetwerken u wilt targeten:
  • Zoeknetwerk: uw advertenties worden weergegeven in de buurt van Google-zoekresultaten of wanneer mensen op andere Google-sites naar uw zoekwoorden zoeken.
  • Display-netwerk: uw advertenties worden getoond aan relevante gebruikers wanneer zij bepaalde websites bezoeken, YouTube-video's bekijken of bepaalde mobiele apparaten en services gebruiken. Meer informatie over het Google Display Network vindt u in het Helpcentrum van Google.
• Configureer onder Audience welke locaties, talen of bestaande doelgroepen u wilt targeten:
  • Locatie: geef steden, staten of landen op.
  • Taal: geef alle talen op die worden gesproken door de gebruikers op wie u zich wilt richten.
  • Om een contactlijstpubliek of websitebezoekerspubliek op te nemen, klikt u op + Retargeting-publiek toevoegen (EN).
    • Schakel de selectievakjes in naast bestaande doelgroepen die u hebt gemaakt om ze op te nemen in uw targetingregels. U kunt ook op Maken klikken om een nieuw advertentiepubliek te maken.
    • Klik op Opslaan.
      
      

Budget en planning invoeren

In de Budget en planning stelt u het budget en de planning voor uw advertentie in:

• Budget: klik op het dropdown menu en selecteer of uw budget voor het Dagelijkse of Totale bedrag is dat u van plan bent uit te geven voor uw advertentie, voer vervolgens het bedrag in.
• Biedstrategie: selecteer een biedstrategie, waarmee Google automatisch uw biedingen instelt om een specifiek doel voor uw advertentie te bereiken:
  • Klikken maximaliseren: Google stelt uw biedingen in om te optimaliseren voor het krijgen van zoveel advertentieklikken als uw budget toelaat.
  • Maximaliseren van conversies: Google stelt uw biedingen zo in dat u zoveel mogelijk conversies behaalt als uw budget toelaat.
• Schema: klik op de vervolgkeuzemenu's om de duur van uw advertentie te selecteren.
  

Automatisering instellen

Op het tabblad Automatisering kunt u eenvoudige automatiseringsfuncties gebruiken, zoals het toevoegen van contactpersonen die interactie hebben gehad met uw advertentie aan een advertentiepubliek of -lijst. U kunt de advertentie-interactie ook gebruiken als trigger in een eenvoudige workflow. Meer informatie over het gebruik van automatiseringen met de advertentietool.

• Klik bovenaan op het tabblad Automatiseringen. Op het tabblad Automaties kunt u configureren wat er gebeurt na de advertentie-interactie.
  
  • Contacten toevoegen aan een lijst: voeg contacten die interactie hebben gehad met uw advertentie toe aan een actieve lijst.
  • Maak uw eigen geautomatiseerde follow-ups: gebruik een eenvoudige workflowsjabloon om contacten die interactie hebben gehad met uw advertentie toe te voegen aan een advertentiepubliek of maak uw eigen eenvoudige workflow in de editor.

Publiceren of opslaan

Om uw advertentie te publiceren of op te slaan:

• Klik rechtsboven op Publiceren. Zodra je je campagne hebt gepubliceerd, kun je de advertentieprestaties analyseren vanuit je Ads dashboard.
• Je kunt je voortgang ook op elk moment opslaan en later terugkeren om het opzetten van je advertentie te voltooien. Zo slaat u uw advertentie op als concept:
  • Klik linksboven op Afsluiten.
  • Klik in het dialoogvenster op Opslaan en afsluiten. HubSpot slaat je conceptadvertentie op, die je op elk moment weer kunt bewerken.

• Om je huidige advertentiecampagnes te bekijken:
  • Navigeer in uw HubSpot account naar Marketing > Advertenties.
  • Klik in het linker zijbalkmenu op Concepten.
  • Om het bewerken van een van uw conceptcampagnes te hervatten, klikt u op de campagnenaam.
  • Als u een concept wilt verwijderen, gaat u met de muis over de campagne en klikt u op Verwijderen. Voer in het dialoogvenster Delete in. Klik vervolgens op Concept verwijderen.