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Avertissement : cet article est le résultat de la traduction automatique, l'exactitude et la fidélité de la traduction ne sont donc pas garanties. Pour consulter la version originale de cet article, en anglais, cliquez ici.
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Créer des campagnes publicitaires liées aux recherches Google dans HubSpot

Dernière mise à jour: mars 11, 2021

Disponible avec :

Tous les produits et les abonnements

Après avoir connecté votre compte Google Ads à HubSpot, vous pouvez créer des publicités liées aux recherches Google directement à partir de HubSpot. Les publicités liées aux recherches offrent une visibilité à votre entreprise lorsque les personnes recherchent des mots-clés spécifiques sur Google.

Remarque : si votre compte HubSpot a dépassé sa limite de dépenses publicitaires, vous ne pouvez pas créer de nouvelles publicités dans HubSpot. Vous devez créer de nouvelles publicités liées aux recherches à partir de votre compte Google Ads.

Pour créer des publicités Google dans HubSpot :

  • Depuis votre compte HubSpot, accédez à Marketing > Publicités.
  • Dans l'angle supérieur droit, cliquez sur Créer une campagne publicitaire.
  • Dans le panneau de gauche, sélectionnez Recherche.
  • Sélectionnez un compte publicitaire.
  • Indiquez la campagne associée à votre publicité :
    • Pour créer une nouvelle campagne, sélectionnez Créer une nouvelle campagne, puis saisissez un nom.
    • Pour intégrer une publicité à une campagne publicitaire existante, cliquez sur Sélectionnez à partir de celle existante, puis sélectionnez une campagne.
    • Dans l'angle supérieur droit, cliquez sur Suivant.

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Configurer du contenu créatif

Commencez par modifier le contenu de chaque publicité de votre campagne. Chaque publicité peut présenter différents titres et descriptions, et Google choisit la meilleure publicité à présenter aux utilisateurs sur la base de l'engagement.

  • Spécifiez l'URL vers laquelle votre publicité redirige l'utilisateur :
    • Si votre site web est hébergé sur HubSpot, sélectionnez Page HubSpot, puis sélectionnez une page.
    • Si votre site web est hébergé en externe, sélectionnez l'option URL saisie manuellement, puis saisissez l'URL de votre site web.
  • Saisissez le titre de votre publicité :
    • Le titre de votre publicité peut être divisé en trois parties séparées par le caractère « | ». Sous Titre 1, saisissez la première partie de votre titre.
    • Si votre titre complet fait plus de 30 caractères, vous pouvez ajouter jusqu'à 30 caractères supplémentaires sous Titre 2.
  • Saisissez la description de votre publicité :
    • Sous Description 1, saisissez une description pour votre publicité. Si votre description dépasse 90 caractères, vous pouvez saisir 90 caractères supplémentaires sous Description 2.

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Ajouter des mots-clés

Une fois que vous avez terminé de modifier votre ou vos publicités, cliquez sur l'onglet Mots-clés.

Sous Mots-clés, saisissez des termes ou phrases que les utilisateurs sont susceptibles de rechercher sur Google pour entrer en contact avec votre entreprise :

  • Pour chaque mot-clé, saisissez un mot ou une phrase, puis sélectionnez un type de correspondance.
  • Cliquez sur + Ajouter un mot-clé pour créer des mots-clés supplémentaires, ou sur l'icône Corbeille pour supprimer un mot-clé.

Sous Mots-clés à exclure, vous pouvez ajouter des mots ou des phrases que vous ne souhaitez pas associer à votre publicité. Toute personne qui effectue une recherche sur Google contenant l'un de ces mots-clés à exclure ne verra pas votre publicité.

  • Pour chaque mot-clé à exclure, saisissez un mot ou une phrase, puis sélectionnez un type de correspondance.
  • Cliquez sur + Ajouter un mot-clé pour créer des mots-clés à exclure supplémentaires, ou sur l'icône Corbeille pour supprimer un mot-clé.

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Préciser le ciblage

Une fois que vous avez terminé d'ajouter vos mots-clés, cliquez sur l'onglet Ciblage.

Sous Réseaux, confirmez les réseaux publicitaires Google que vous souhaitez cibler :

  • Réseau de recherche : vos publicités apparaîtront à proximité des résultats de recherche Google, ou lorsque des personnes rechercheront vos mots-clés sur d'autres sites Google.
  • Réseau d'affichage : vos publicités seront visibles des utilisateurs pertinents lorsqu'ils naviguent sur certains sites web, regardent des vidéos YouTube ou utilisent certains appareils mobiles et services. En savoir plus sur le Google Display Network dans le Centre d'aide de Google.

Sous Audience, configurez les lieux, les langues ou les audiences existantes à cibler :

  • Saisissez des villes, des états ou des pays.
  • Saisissez les langues parlées par les utilisateurs que vous souhaitez cibler.
  • Si vous souhaitez inclure une audience de liste de contacts ou une audience de visiteurs de site web, cliquez sur + Ajoutez des audiences de reciblage (ET).
    • Sélectionnez les cases à cocher à côté d'audiences existantes que vous avez créées pour les inclure dans vos règles de ciblage. Vous pouvez également cliquer sur Créer pour créer une audience publicitaire.
    • Cliquez sur Enregistrer.

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Saisir un budget et un calendrier

Une fois votre ciblage défini, cliquez sur l'onglet Budget et planification pour terminer la configuration de votre campagne :

  • Budget : cliquez sur le menu déroulant et indiquez si votre budget correspond au montant Quotidien ou Total que vous prévoyez de consacrer à votre publicité, puis saisissez ledit montant.
  • Stratégie d'enchère : sélectionnez une stratégie d'enchère utilisée par Google pour définir automatiquement vos enchères en vue d'atteindre un objectif spécifique pour votre publicité :
    • Optimiser les clics : Google définira vos enchères de façon à garantir que vous obtenez autant de clics publicitaires que votre budget le permet.
    • Maximiser les conversions : Google définira vos enchères de façon à garantir que vous obtenez autant de conversions que votre budget le permet.
  • Planifier : cliquez sur les menus déroulants pour sélectionner la durée de votre publicité.

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Publier ou enregistrer

Une fois votre campagne publicitaire liée aux recherches configurée, cliquez sur Publier. Une fois que vous avez publié votre campagne, vous pouvez analyser vos performances publicitaires à partir de votre tableau de bord Publicités.

Vous pouvez également enregistrer votre progression à tout moment et terminer ultérieurement la configuration de votre publicité. Pour enregistrer votre publicité comme brouillon :

  • Dans le coin supérieur gauche, cliquez sur Quitter.
  • Dans la boîte de dialogue, cliquez sur Enregistrer et quitter.
  • HubSpot enregistrera votre brouillon de publicité, que vous pouvez continuer de modifier à tout moment.

Pour consulter vos brouillons de campagnes publicitaires en cours :

  • Depuis votre compte HubSpot, accédez à Marketing > Publicités.
  • Dans le menu latéral de gauche, cliquez sur Brouillons.
  • Pour reprendre la modification de l'un de vos brouillons de campagne, cliquez sur le nom de la campagne. Vous pouvez également supprimer un brouillon en passant le curseur de la souris sur la campagne, en cliquant sur Supprimer et en suivant les instructions de confirmation dans la boîte de dialogue.

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