Creare campagne pubblicitarie di ricerca su Google in HubSpot

Dopo aver collegato il vostro account Google Ads a HubSpot, potete creare annunci di ricerca su Google direttamente da HubSpot. L'esecuzione di annunci di ricerca consentirà alla vostra azienda di apparire quando le persone cercano parole chiave specifiche su Google.

Attenzione: se l'account HubSpot ha superato il limite di spesa per gli annunci, non sarà possibile creare nuovi annunci all'interno di HubSpot. Dovrete invece creare nuovi annunci di ricerca dal vostro account Google Ads.

Per creare annunci Google in HubSpot:

• Nel tuo account HubSpot, naviga su Marketing > Annunci.
• In alto a destra, fare clic su Crea campagna pubblicitaria.
• Nel pannello di sinistra, selezionare Ricerca.
• Selezionare un account pubblicitario.
• Specificare la campagna per l'annuncio:
  • Per creare una nuova campagna, selezionare Crea nuova campagna, quindi inserire un nome.
  • Per includere un annuncio come parte di una campagna pubblicitaria esistente, fare clic su Seleziona da esistente, quindi selezionare una campagna.
  • In alto a destra, fare clic su Avanti.

Impostare la creatività degli annunci

Per prima cosa, modificare il contenuto di ogni annuncio della campagna. Ogni annuncio può avere titoli e descrizioni diversi e Google ottimizzerà l'annuncio da mostrare agli utenti in base al coinvolgimento.

• Specificare l'URL a cui si collegherà l'annuncio:
  • Se il vostro sito web è ospitato su HubSpot, selezionate la pagina HubSpot, quindi selezionate una pagina.
  • Se il sito web è ospitato esternamente, selezionare Inserisci manualmente l'URL, quindi inserire l'URL del sito web.
• Inserite il titolo dell'annuncio:
  • Il titolo dell'annuncio può essere suddiviso in tre parti, ciascuna separata da un carattere "|". Alla voce Titolo 1, inserite la prima parte del titolo.
  • Se il titolo completo supera i 30 caratteri, è possibile aggiungere fino a 30 caratteri in più alla voce Titolo 2.
• Inserire la descrizione dell'annuncio:
  • Alla voce Descrizione 1, inserire la descrizione dell'annuncio. Se la descrizione supera i 90 caratteri, è possibile inserire altri 90 caratteri alla voce Descrizione 2.

Attenzione: Dopo il 30 giugno 2022, quando si crea una nuova campagna di annunci di ricerca su Google in HubSpot, verranno aggiunti solo annunci responsive (fino a 3 per gruppo di annunci). Le bozze di annunci di testo create prima del 30 giugno 2022 continueranno a funzionare se pubblicate.

Aggiungere parole chiave

Una volta terminata la modifica degli annunci, fate clic sulla scheda Parole chiave.

Alla voce Parole chiave, inserite parole o frasi pertinenti che corrispondano a ciò che gli utenti potrebbero cercare su Google per entrare in contatto con la vostra azienda:

• Per ogni parola chiave, inserite una parola o una frase, quindi selezionate untipo di corrispondenza.
• Fate clic su + Aggiungi parola chiave per creare altre parole chiave o sull'icona del cestino per eliminare una parola chiave.

Alla voce Parole chiave negative è possibile aggiungere facoltativamente parole o frasi che non si desidera siano abbinate al proprio annuncio. Chiunque effettui una ricerca su Google con una di queste parole chiave negative non vedrà il vostro annuncio.

• Per ogni parola chiave negativa, inserite una parola o una frase, quindi selezionate un tipo di corrispondenza.
• Fate clic su + Aggiungi parola chiave per creare altre parole chiave negative o sull'icona del cestino per eliminare una parola chiave.

Specificare il targeting

Dopo aver aggiunto le parole chiave, fate clic sulla scheda Targeting.

In Reti, confermate quali reti pubblicitarie di Google volete targettizzare:

• Rete di ricerca: i vostri annunci appariranno vicino ai risultati di ricerca di Google o quando le persone cercano le vostre parole chiave su altri siti di Google.
• Rete Display: i vostri annunci verranno mostrati agli utenti interessati quando navigano su determinati siti web, guardano video su YouTube o utilizzano determinati dispositivi e servizi mobili. Per saperne di più sulla Rete Display di Google, consultate il Centro assistenza di Google.

Alla voce Pubblico, configurate le località, le lingue o i pubblici esistenti a cui rivolgervi:

• Inserite le città, gli stati o i paesi.
• Inserire le lingue parlate dagli utenti che si desidera indirizzare.
• Se si desidera includere un pubblico dell'elenco dei contatti o dei visitatori del sito web, fare clic su + Aggiungi pubblico di retargeting (AND).
  • Selezionare le caselle di controllo accanto ai pubblici esistenti creati per includerli nelle regole di targeting. È anche possibile fare clic su Crea per creare un nuovo pubblico di annunci.
  • Fare clic su Salva.

Inserire il budget e la pianificazione

Una volta completato il targeting, fate clic sulla scheda Budget e pianificazione per completare l'impostazione della campagna:

• Budget: fate clic sul menu a discesa e selezionate se il budget è per l'importo giornaliero o totale che intendete spendere per il vostro annuncio, quindi inserite l'importo.
• Strategia di offerta: selezionare una strategia di offerta, che Google utilizzerà per impostare automaticamente le offerte al fine di raggiungere un obiettivo specifico per l'annuncio:
  • Massimizza i clic: Google imposterà le offerte in modo da ottimizzare il numero di clic dell'annuncio in base al budget disponibile.
  • Massimizzare le conversioni: Google imposterà le offerte per ottimizzare il numero di conversioni consentito dal budget.
• Pianifica: fate clic sui menu a discesa per selezionare la durata dell'annuncio.

Pubblicare o salvare

Una volta impostata la campagna di annunci di ricerca, fate clic su Pubblica. Una volta pubblicata la campagna, è possibile analizzare le prestazioni dell'annuncio dalla dashboard di Ads.

È anche possibile salvare i progressi in qualsiasi momento e tornare a completare l'impostazione dell'annuncio in un secondo momento. Per salvare l'annuncio come bozza:

• In alto a sinistra, fare clic su Esci.
• Nella finestra di dialogo, fare clic su Salva ed esci.
• HubSpot salverà l'annuncio in bozza, che potrà essere modificato in qualsiasi momento.

Per visualizzare le campagne pubblicitarie in bozza:

• Nel tuo account HubSpot, naviga su Marketing > Annunci.
• Nel menu della barra laterale sinistra, fare clic su Bozze.
• Per riprendere la modifica di una delle campagne in bozza, fare clic sul nome della campagna. È anche possibile rimuovere una bozza passando il mouse sulla campagna, facendo clic su Elimina e seguendo le istruzioni di conferma della finestra di dialogo.