Creare campagne pubblicitarie di ricerca su Google in HubSpot

Dopo aver collegato il tuo account Google Ads a HubSpot, puoi creare annunci di ricerca Google direttamente in HubSpot. La pubblicazione di annunci di ricerca consentirà alla tua azienda di apparire quando gli utenti cercano parole chiave specifiche su Google.

Puoi anche utilizzare gli assistenti AI quando generi la creatività pubblicitaria per i tuoi annunci di ricerca Google. Scopri di più sull'utilizzo degli assistenti AI per creare le tue campagne pubblicitarie.

1. Nel tuo account HubSpot, passa a Marketing > Annunci.
2. In alto a destra, clicca su Crea campagna pubblicitaria.
3. Nel pannello di sinistra, seleziona Annuncio di ricerca.
4. Nel pannello di destra, seleziona un account pubblicitario.
5. In Campagna Google, specifica la campagna per il tuo annuncio:
   • Per creare una nuova campagna, seleziona Crea nuova campagna Google, quindi inserisci un nome.
   • Per includere un annuncio in una campagna pubblicitaria esistente, clicca su Aggiungi a esistente, quindi seleziona una campagna.
   • In alto a destra, fai clic su Avanti.
     
     

Configura la creatività dell'annuncio

Per prima cosa, modifica il contenuto di ogni annuncio della tua campagna. Ogni annuncio può avere titoli e descrizioni diversi e Google ottimizzerà l'annuncio da mostrare agli utenti in base al loro coinvolgimento:

6. Specifica l'URL a cui rimanderà il tuo annuncio:
   • Se il tuo sito web è ospitato su HubSpot, seleziona Pagina HubSpot, quindi seleziona una pagina.
   • Se il tuo sito web è ospitato esternamente, seleziona Inserisci manualmente l'URL, quindi inserisci l'URL del tuo sito web.
7. Inserisci il titolo del tuo annuncio:
   • Il titolo del tuo annuncio può essere suddiviso in tre parti, separate da un carattere "|". In Titolo 1, inserisci la prima parte del titolo.
   • Se il titolo completo supera i 30 caratteri, puoi aggiungere fino a 30 caratteri in più nelle opzioni Titolo 2 e Titolo 3 . Le lingue con caratteri a doppia larghezza (ad esempio coreano, giapponese, cinese) contano come due caratteri rispetto al limite invece che uno.
8. Inserisci la descrizione del tuo annuncio:
   • In Descrizione 1, inserisci una descrizione per il tuo annuncio. Se la descrizione supera i 90 caratteri, puoi inserire altri 90 caratteri in Descrizione 2.

Nota: dopo il 30 giugno 2022, quando crei una nuova campagna pubblicitaria di ricerca Google in HubSpot, verranno aggiunti solo annunci reattivi (fino a 3 per gruppo di annunci). Gli annunci di testo in bozza creati prima del 30 giugno 2022 continueranno a funzionare se pubblicati.

Aggiungi parole chiave

Dopo aver modificato i tuoi annunci, gestisci le parole chiave degli annunci di ricerca dalla scheda Parole chiave :

9. In Parole chiave, inserisci parole o frasi pertinenti che corrispondono a ciò che gli utenti potrebbero cercare su Google per connettersi con la tua attività:
   • Per ogni parola chiave, inserisci una parola o una frase, quindi seleziona Corrispondenza frase o Corrispondenza esatta.
   • Fai clic su + Aggiungi parola chiave per creare parole chiave aggiuntive osull'icona di eliminazione delete a per eliminare una parola chiave.
   • Dopo aver inserito almeno una parola chiave, clicca su Vedi suggerimenti di Google sotto la casella di testo per trovare suggerimenti correlati. Verranno visualizzati il CPC medio (costo per clic), il numero medio di ricerche mensili e il livello di concorrenza. Puoi aggiungere singole parole chiave o aggiungerle tutte in una volta.

10. In Parole chiave negative, puoi aggiungere facoltativamente parole o frasi che non desideri vengano associate al tuo annuncio. Chiunque effettui una ricerca su Google con una di queste parole chiave negative non vedrà il tuo annuncio:
    • Per ogni parola chiave negativa, inserisci una parola o una frase, quindi seleziona Corrispondenza a frase o Corrispondenza esatta.

• • Fai clic su "+ Add Keyword " (Aggiungi parola chiave) per creare ulteriori parole chiave negative osull'icona di eliminazione " delete " (Elimina parola chiave) per eliminare una parola chiave.
    
    

Specifica il targeting

Dopo aver aggiunto le parole chiave, nella scheda Targeting , imposta il targeting per il tuo annuncio:

11. In Reti, conferma quali reti pubblicitarie di Google desideri scegliere come target:
    • Rete di ricerca: i tuoi annunci verranno visualizzati vicino ai risultati di ricerca di Google o quando gli utenti cercano le tue parole chiave su altri siti Google.
    • Rete Display: i tuoi annunci verranno mostrati agli utenti pertinenti quando navigano su determinati siti web, guardano video su YouTube o utilizzano determinati dispositivi mobili e servizi. Scopri di più sulla Rete Display di Google nel Centro assistenza di Google.
12. In Pubblico, configura le località, le lingue o i segmenti di pubblico esistenti da scegliere come target:
    • Posizione: inserisci città, stati o paesi.
    • Lingua: inserisci le lingue parlate dagli utenti che desideri raggiungere.
    • Per includere un pubblico di un elenco di contatti o un pubblico di visitatori del sito web, fai clic su + Aggiungi pubblico di retargeting (AND).
      • Seleziona le caselle di controllo accanto a qualsiasi pubblico esistente che hai creato per includerlo nelle tue regole di targeting. Puoi anche fare clic su Crea per creare un nuovo pubblico per gli annunci.
      • Fai clic su Salva.
        
        

Inserisci budget e pianificazione

Nella scheda Budget e pianificazione , imposta il budget e la pianificazione per il tuo annuncio:

13. Budget: inserisci l'importo giornaliero che prevedi di spendere per il tuo annuncio.
14. Suggerimenti di Google per il budget: seleziona da una gamma di budget giornalieri medi per i contatti settimanali e il costo per contatto, come suggerito da Google. Affinché HubSpot possa visualizzare i contatti settimanali stimati o il costo per contatto, nella sezione Strategia di offerta qui sotto, devi selezionare Massimizza le conversioni o Massimizza il valore di conversione.

15. Strategia di offerta: seleziona una strategia di offerta che Google utilizzerà per impostare automaticamente le tue offerte al fine di raggiungere un obiettivo specifico per il tuo annuncio:
    • Massimizza i clic: Google imposterà le tue offerte in modo da ottimizzare il numero di clic sull'annuncio consentito dal tuo budget.
    • Massimizza le conversioni: Google imposterà le tue offerte in modo da ottimizzarle per ottenere il maggior numero di conversioni consentito dal tuo budget.
    • Massimizza il valore delle conversioni: Google imposterà le tue offerte in modo da ottimizzare la generazione del massimo valore di conversione per un determinato budget.
16. Pianificazione: clicca sui menu a tendina per selezionare la durata del tuo annuncio.
    

Imposta l'automazione ( solo Marketing Hub Starter , Professional o Enterprise )

Nella scheda Automazione , utilizza semplici funzioni di automazione come l'aggiunta di contatti che hanno interagito con il tuo annuncio a un pubblico o a un elenco di annunci. Puoi anche utilizzare l'interazione con l'annuncio come trigger in un flusso di lavoro semplice. Scopri di più su come utilizzare le automazioni con lo strumento annunci.

17. Nella parte superiore, clicca sulla scheda Automazioni. Dalla scheda Automazioni, puoi configurare cosa succede dopo l'interazione con l'annuncio.
    
    • Aggiungi contatti a un elenco: aggiungi i contatti che hanno interagito con il tuo annuncio a un elenco attivo.
    • Crea i tuoi follow-up automatizzati: utilizza un semplice modello di flusso di lavoro per aggiungere i contatti che hanno interagito con il tuo annuncio a un pubblico di annunci o crea il tuo semplice flusso di lavoro nell'editor.

Pubblica o salva

Per pubblicare o salvare il tuo annuncio:

18. In alto a destra, clicca su Pubblica. Una volta pubblicata la tua campagna, puoi analizzare il rendimento dell'annuncio dalla tua pagina Annunci.
19. Puoi anche salvare i tuoi progressi in qualsiasi momento e tornare in un secondo momento per completare la configurazione del tuo annuncio. Per salvare il tuo annuncio come bozza:
    • In alto a sinistra, clicca su Esci.
    • Nella finestra di dialogo, clicca su Salva ed esci. HubSpot salverà la bozza del tuo annuncio, che potrai riprendere a modificare in qualsiasi momento.
20. Per visualizzare le tue attuali bozze di campagne pubblicitarie:
    • Nel tuo account HubSpot, passa a Marketing > Annunci.
    • Nel menu laterale sinistro, clicca su Bozze.
    • Per riprendere la modifica di una delle tue campagne in bozza, clicca sul nome della campagna.
    • Per rimuovere una bozza, passa con il mouse sulla campagna e clicca su Elimina. Nella finestra di dialogo, inserisci elimina. Quindi, clicca su Elimina bozza.
      

Utilizza la creazione di campagne pubblicitarie Google Performance Max

Con le campagne pubblicitarie Google Performance Max, puoi creare, gestire e visualizzare report dettagliati per queste campagne all'interno del tuo account HubSpot. Ciò centralizza la gestione delle tue campagne pubblicitarie semplificando la creazione delle campagne, gestendo un utilizzo efficiente delle risorse e creando report approfonditi.

1. Nel tuo account HubSpot, passa a Marketing > Annunci.

2. Fai clic su Crea, quindi seleziona Campagna pubblicitaria.

3. Seleziona Campagna Google Performance Max (PMax).

4. Clicca sul menu a tendina Account pubblicitario per selezionare il tuo account pubblicitario Google.

5. Digita il nome della campagna Google nella casella di testo.

6. Fai clic su Avanti.

7. Nella scheda Annunci, compila i campi nel pannello a sinistra. Si consiglia di utilizzare il maggior numero possibile di risorse, titoli e descrizioni. Fai clic sui pulsanti Generazione AI per chiedere all'assistente AI di aiutarti a generare contenuti per questi campi.

8. Nella scheda Targeting, puoi scegliere di rivolgerti a persone che soddisfano determinati criteri:

   • Fare clic sui menu a discesa sotto ciascun criterio per selezionare diverse opzioni.

   • Fare clic su + Aggiungi segmenti di pubblico di retargeting (AND) per aggiungere ulteriori criteri.

9. Nella scheda Budget e pianificazione, puoi regolare quanto segue:

   • Budget: inserire il budget della campagna

   • Strategia di offerta: clicca sul menu a tendina per selezionare la tua strategia di offerta

   • Imposta il costo per azione target ( facoltativo)

   • Pianificazione: clicca sui campi data e ora per regolare la tempistica delle tue campagne pubblicitarie

10. Nella scheda Automazione, puoi regolare quanto segue:

    • Aggiungi contatti a un elenco: aggiungi un contatto che interagisce con una campagna a un elenco attivo

    • Crea i tuoi follow-up automatici: per automatizzare i follow-up dopo che i contatti hanno interagito con il tuo annuncio, in Aggiungi al pubblico degli annunci e Crea il tuo flusso di lavoro semplice, fai clic su Crea nuovo flusso di lavoro.

11. Una volta completata la configurazione della campagna, fai clic su Pubblica.