Creare campagne pubblicitarie di ricerca su Google in HubSpot

Dopo aver collegato il vostro account Google Ads a HubSpot, potete creare annunci di ricerca su Google direttamente in HubSpot. L'esecuzione di annunci di ricerca consentirà alla vostra azienda di apparire quando le persone cercano parole chiave specifiche su Google.

• Nel tuo account HubSpot, vai a Marketing > Annunci.
• In alto a destra, fare clic su Crea campagna pubblicitaria.
• Nel pannello di sinistra, selezionare Annuncio di ricerca.
• Nel pannello di destra, selezionare un account pubblicitario.
• In Campagna Google, specificare la campagna per l'annuncio:
  • Per creare una nuova campagna, selezionare Crea nuova campagna Google, quindi inserire un nome.
  • Per includere un annuncio come parte di una campagna pubblicitaria esistente, fare clic su Aggiungi a esistente, quindi selezionare una campagna.
  • In alto a destra, fare clic su Avanti.
    
    

Impostare la creatività dell'annuncio

Per prima cosa, modificate il contenuto di ogni annuncio della vostra campagna. Ogni annuncio può avere titoli e descrizioni diversi e Google ottimizzerà l'annuncio da mostrare agli utenti in base al coinvolgimento:

• Specificate l'URL a cui l'annuncio si collegherà:
  • Se il vostro sito web è ospitato su HubSpot, selezionate la pagina HubSpot, quindi selezionate una pagina.
  • Se il sito web è ospitato esternamente, selezionare Inserisci manualmente l'URL, quindi inserire l'URL del sito web.
• Inserite il titolo dell'annuncio:
  • Il titolo dell'annuncio può essere suddiviso in tre parti, ciascuna separata da un carattere "|". Alla voce Titolo 1, inserite la prima parte del titolo.
  • Se il titolo completo supera i 30 caratteri, è possibile aggiungere fino a 30 caratteri in più nelle opzioni Titolo 2 e Titolo 3 .
• Inserite la descrizione dell'annuncio:
  • Alla voce Descrizione 1, inserite la descrizione dell'annuncio. Se la descrizione supera i 90 caratteri, è possibile inserire altri 90 caratteri in Descrizione 2.

Nota bene: dopo il 30 giugno 2022, quando si crea una nuova campagna di annunci di ricerca su Google in HubSpot, verranno aggiunti solo annunci responsive (fino a 3 per gruppo di annunci). Le bozze di annunci di testo create prima del 30 giugno 2022 continueranno a funzionare se pubblicate.

Aggiungi parole chiave

Dopo aver modificato gli annunci, gestite le parole chiave degli annunci di ricerca dalla scheda Parole chiave :

• Alla voce Parole chiave, inserite qualsiasi parola o frase pertinente che corrisponda a ciò che gli utenti potrebbero cercare su Google per entrare in contatto con la vostra azienda:
  • Per ogni parola chiave, inserite una parola o una frase, quindi selezionate Corrispondenza di frase o Corrispondenza esatta.
  • Fare clic su + Aggiungi parola chiave per creare altre parole chiave o sull'icona delete per eliminare una parola chiave.
• Alla voce Parole chiave negative è possibile aggiungere facoltativamente parole o frasi che non si desidera siano abbinate al proprio annuncio. Chiunque effettui una ricerca su Google con una di queste parole chiave negative non vedrà il vostro annuncio:
  • Per ogni parola chiave negativa, inserite una parola o una frase, quindi selezionate Corrispondenza di frase o Corrispondenza esatta.

• • Fate clic su + Aggiungi parola chiave per creare altre parole chiave negative o sull'icona delete per eliminare una parola chiave.
    
    

Specificare il targeting

Dopo aver aggiunto le parole chiave, nella scheda Targeting , impostare il targeting per l'annuncio:

• In Reti, confermate quali reti pubblicitarie di Google volete targettizzare:
  • Rete di ricerca: i vostri annunci appariranno vicino ai risultati di ricerca di Google o quando le persone cercano le vostre parole chiave su altri siti di Google.
  • Rete Display: i vostri annunci verranno mostrati agli utenti interessati quando navigano su determinati siti web, guardano video su YouTube o utilizzano determinati dispositivi e servizi mobili. Per saperne di più sulla Rete Display di Google, consultate il Centro assistenza di Google.
• Alla voce Pubblico, configurare le località, le lingue o i pubblici esistenti a cui rivolgersi:
  • Località: inserire le città, gli stati o i paesi.
  • Lingua: inserire le lingue parlate dagli utenti a cui si desidera rivolgersi.
  • Per includere un pubblico dell'elenco contatti o un pubblico di visitatori del sito web, fare clic su + Aggiungi pubblico di retargeting (AND).
    • Selezionare le caselle di controllo accanto ai pubblici esistenti creati per includerli nelle regole di targeting. È anche possibile fare clic su Crea per creare un nuovo pubblico di annunci.
    • Fare clic su Salva.
      
      

Inserire il budget e il programma

Nella scheda Budget e pianificazione , impostare il budget e la pianificazione per l'annuncio:

• Budget: inserire l'importo giornaliero che si intende spendere per l'annuncio.
• Strategia di offerta: selezionare una strategia di offerta, che Google utilizzerà per impostare automaticamente le offerte al fine di raggiungere un obiettivo specifico per l'annuncio:
  • Massimizza i clic: Google imposterà le offerte in modo da ottimizzare il numero di clic dell'annuncio in base al budget disponibile.
  • Massimizzare le conversioni: Google imposterà le offerte per ottimizzare il maggior numero di conversioni consentito dal budget.
  • Massimizzare il valore di conversione: Google imposterà le offerte per ottimizzare la generazione del massimo valore di conversione per un determinato budget.

• Pianifica: fate clic sui menu a discesa per selezionare la durata dell'annuncio.
  

Impostare l'automazione

Nella scheda Automazione , è possibile utilizzare semplici funzioni di automazione, come l'aggiunta dei contatti che hanno interagito con l'annuncio a un pubblico o a un elenco di annunci. È anche possibile utilizzare l'interazione con l'annuncio come trigger in un semplice flusso di lavoro. Per saperne di più su come utilizzare le automazioni con lo strumento annunci.

• In alto, fare clic sulla scheda Automazioni. Dalla scheda Automazioni è possibile configurare ciò che accade dopo l'interazione con l'annuncio.
  
  • Aggiungere i contatti a un elenco: aggiungere i contatti che hanno interagito con l'annuncio a un elenco attivo.
  • Creare i propri follow-up automatici: utilizzare un semplice modello di flusso di lavoro per aggiungere i contatti che hanno interagito con l'annuncio a un pubblico di annunci o creare un proprio flusso di lavoro semplice nell'editor.

Pubblicare o salvare

Per pubblicare o salvare l'annuncio:

• In alto a destra, fare clic su Pubblica. Una volta pubblicata la campagna, è possibile analizzare le prestazioni dell'annuncio dalla pagina Annunci.
• È anche possibile salvare i progressi in qualsiasi momento e tornare a impostare l'annuncio in un secondo momento. Per salvare l'annuncio come bozza:
  • In alto a sinistra, fare clic su Esci.
  • Nella finestra di dialogo, fare clic su Salva ed esci. HubSpot salverà l'annuncio in bozza, che potrà essere modificato in qualsiasi momento.

• Per visualizzare le campagne pubblicitarie attualmente in bozza:
  • Nel tuo account HubSpot, vai a Marketing > Annunci.
  • Nel menu della barra laterale sinistra, fare clic su Bozze.
  • Per riprendere la modifica di una delle campagne in bozza, fare clic sul nome della campagna.
  • Per rimuovere una bozza, passare il mouse sulla campagna e fare clic su Elimina. Nella finestra di dialogo, immettere Elimina. Quindi, fare clic su Elimina bozza.