Tworzenie kampanii reklamowych w wyszukiwarce Google w HubSpot

Po połączeniu konta Google Ads z HubSpot, możesz tworzyć reklamy wyszukiwania Google bezpośrednio z HubSpot. Uruchomienie reklam wyszukiwania pozwoli Twojej firmie pojawić się, gdy ludzie będą wyszukiwać określone słowa kluczowe w Google.

Uwaga: Jeśli Twoje konto HubSpot przekroczyło limit wydatków na reklamy, nie będziesz mógł tworzyć nowych reklam w HubSpot. Zamiast tego trzeba będzie utworzyć nowe reklamy wyszukiwania z konta Google Ads.

Aby utworzyć reklamy Google Ads w HubSpot:

• W koncie HubSpot przejdź do Marketing > Reklamy.
• W prawym górnym rogu kliknij opcję Utwórz kampanię reklamową.
• W lewym panelu wybierz opcję Wyszukaj.
• Wybierz konto reklamowe.
• Określ kampanię dla swojej reklamy:
  • Aby utworzyć nową kampanię, wybierz opcję Utwórz nową kampanię, a następnie wprowadź nazwę.
  • Aby włączyć reklamę jako część istniejącej kampanii reklamowej, kliknij opcję Wybierz z istniejących, a następnie wybierz kampanię.
  • W prawym górnym rogu kliknij przycisk Dalej.

Skonfiguruj kreację reklamową

Najpierw edytuj treść każdej reklamy w kampanii. Każda reklama może mieć różne nagłówki i opisy, a Google będzie optymalizować, które reklamy wyświetla użytkownikom, na podstawie zaangażowania.

• Określ adres URL, do którego będzie się łączyć Twoja reklama:
  • Jeśli Twoja witryna jest hostowana w HubSpot, wybierz stronę HubSpot, a następnie wybierz stronę.
  • Jeśli Twoja witryna jest hostowana zewnętrznie, wybierz opcję Ręcznie wprowadź adres URL, a następnie wprowadź adres URL swojej witryny.
• Wpisz nagłówek swojego ogłoszenia:
  • Nagłówek reklamy może być podzielony na trzy części, z których każda jest oddzielona znakiem "|". Pod nagłówkiem 1 wpisz pierwszą część swojego nagłówka.
  • Jeśli Twój pełny nagłówek ma więcej niż 30 znaków, możesz dodać jeszcze do 30 znaków pod nagłówkiem 2.
• Wprowadź opis swojego ogłoszenia:
  • W polu Opis 1 wpisz opis swojego ogłoszenia. Jeśli Twój opis przekracza 90 znaków, możesz wprowadzić dodatkowe 90 znaków w sekcji Opis 2.

Uwaga: Po 30 czerwca 2022 roku, tworząc nową kampanię reklamową w wyszukiwarce Google w HubSpot, zostaną dodane tylko reklamy responsywne (do 3 na grupę reklam). Projekty reklam tekstowych utworzone przed 30 czerwca 2022 r. będą nadal działać, jeśli zostaną opublikowane.

Dodaj słowa kluczowe

Po zakończeniu edycji reklamy (reklam) kliknij kartę Słowa kluczowe.

W sekcji Słowa kluczowe wpisz wszelkie istotne słowa lub frazy, które będą pasowały do tego, co użytkownicy mogą wyszukać w Google, aby połączyć się z Twoją firmą:

• Dla każdego słowa kluczowego wprowadź słowo lub frazę, a następnie wybierztyp dopasowania.
• Kliknij + Dodaj słowo kluczowe, aby utworzyć dodatkowe słowa kluczowe, lub ikonę kosza, aby usunąć słowo kluczowe.

W sekcji Negatywne słowa kluczowe możesz opcjonalnie dodać słowa lub frazy, których nie chcesz dopasowywać do swojej reklamy. Każdy, kto wyszuka w Google jedno z tych negatywnych słów kluczowych, nie zobaczy Twojej reklamy.

• Dla każdego negatywnego słowa kluczowego wpisz słowo lub frazę, a następnie wybierz typ dopasowania.
• Kliknij + Dodaj słowo kluczowe, aby utworzyć dodatkowe negatywne słowa kluczowe, lub ikonę kosza, aby usunąć słowo kluczowe.

Określenie kierowania

Po zakończeniu dodawania słów kluczowych kliknij kartę Targetowanie.

W sekcji Sieci potwierdź, które sieci reklamowe Google chcesz targetować:

• Sieć wyszukiwania: Twoje reklamy będą wyświetlane w pobliżu wyników wyszukiwania Google lub gdy ludzie będą wyszukiwać w innych witrynach Google Twoje słowa kluczowe.
• Sieć wyświetlania: Twoje reklamy będą wyświetlane odpowiednim użytkownikom, gdy będą przeglądać określone witryny, oglądać filmy w YouTube lub korzystać z określonych urządzeń i usług mobilnych. Więcej informacji o Sieci wyświetlania Google znajdziesz w Centrum pomocy Google.

W sekcji Publiczność skonfiguruj lokalizacje, języki lub istniejących odbiorców, do których chcesz kierować reklamy:

• Wprowadź dowolne miasta, stany lub kraje.
• Wprowadź dowolne języki, którymi posługują się użytkownicy, do których chcesz dotrzeć.
• Jeśli chcesz dołączyć publiczność z listy kontaktów lub publiczność odwiedzającą stronę internetową, kliknij + Dodaj publiczność retargetingową (AND).
  • Zaznacz pola wyboru obok istniejących odbiorców, których utworzyłeś, aby uwzględnić ich w regułach targetowania. Możesz również kliknąć przycisk Utwórz, aby utworzyć nową grupę odbiorców reklam.
  • Kliknij Zapisz.

Wprowadź budżet i harmonogram

Po zakończeniu targetowania, kliknij zakładkę Budżet i harmonogram, aby zakończyć konfigurację kampanii:

• Budżet: kliknij menu rozwijane i wybierz, czy budżet dotyczy Dziennej czy Całkowitej kwoty, którą planujesz wydać na reklamę, a następnie wprowadź kwotę.
• Strategia ofert: wybierz strategię ofert, której Google użyje do automatycznego ustawienia ofert, aby osiągnąć określony cel dla Twojej reklamy:
  • Maksymalizacja kliknięć: Google ustawi Twoje oferty tak, aby zoptymalizować je pod kątem uzyskania tylu kliknięć reklamy, na ile pozwala Twój budżet.
  • Maksymalizacja konwersji: Google ustawi Twoje oferty tak, aby zoptymalizować je pod kątem uzyskania tylu konwersji, na ile pozwala Twój budżet.
• Harmonogram: kliknij menu rozwijane, aby wybrać czas trwania reklamy.

Opublikuj lub zapisz

Gdy kampania reklamowa w wyszukiwarce jest już skonfigurowana, kliknij Opublikuj. Po opublikowaniu kampanii możesz analizować jej wydajność z pulpitu Ads.

Możesz również zapisać swoje postępy w dowolnym momencie i wrócić, aby dokończyć konfigurację reklamy później. Aby zapisać reklamę jako wersję roboczą:

• W lewym górnym rogu kliknij Wyjście.
• W oknie dialogowym kliknij przycisk Zapisz i wyjdź.
• HubSpot zapisze przygotowaną reklamę, której edycję można wznowić w dowolnym momencie.

Aby wyświetlić bieżące szkice kampanii reklamowych:

• W koncie HubSpot przejdź do Marketing > Reklamy.
• W menu lewego paska bocznego kliknij pozycję Szkice.
• Aby wznowić edycję jednej z przygotowanych kampanii, kliknij jej nazwę. Można również usunąć wersję roboczą, najeżdżając na kampanię, klikając Usuń i postępując zgodnie z instrukcjami potwierdzenia w oknie dialogowym.