Tworzenie kampanii reklamowych w wyszukiwarce Google w HubSpot

Po połączeniu konta Google Ads z HubSpot, możesz tworzyć reklamy wyszukiwania Google bezpośrednio z HubSpot. Uruchomienie reklam wyszukiwania pozwoli Twojej firmie pojawić się, gdy ludzie będą wyszukiwać określone słowa kluczowe w Google.

• W koncie HubSpot przejdź do Marketing > Reklamy.
• W prawym górnym rogu kliknij opcję Utwórz kampanię reklamową.
• W lewym panelu wybierz reklamę wyszukiwania.
• W prawym panelu wybierz konto reklamowe.
• W sekcji Kampania Google określ kampanię dla swojej reklamy:
  • Aby utworzyć nową kampanię, wybierz opcję Utwórz nową kampanię, a następnie wprowadź nazwę.
  • Aby włączyć reklamę jako część istniejącej kampanii reklamowej, kliknij opcję Wybierz z istniejących, a następnie wybierz kampanię.
  • W prawym górnym rogu kliknij przycisk Dalej.
    
    

Skonfiguruj kreację reklamową

Najpierw edytuj treść każdej reklamy w kampanii. Każda reklama może mieć inny nagłówek i opis, a Google będzie optymalizować, którą reklamę wyświetla użytkownikom, na podstawie zaangażowania:

• Określ adres URL, do którego będzie linkować Twoja reklama:
  • Jeśli Twoja witryna jest hostowana w HubSpot, wybierz stronę HubSpot, a następnie wybierz stronę.
  • Jeśli Twoja witryna jest hostowana zewnętrznie, wybierz opcję Ręcznie wprowadź adres URL, a następnie wprowadź adres URL swojej witryny.
• Wprowadź nagłówek reklamy:
  • Nagłówek Twojej reklamy może być podzielony na trzy części, każda oddzielona znakiem "|". Pod nagłówkiem 1 wpisz pierwszą część swojego nagłówka.
  • Jeśli Twój pełny nagłówek ma więcej niż 30 znaków, możesz dodać jeszcze do 30 znaków w opcjach Nagłówek 2 i Nagłówek 3 .
• Wprowadź opis swojego ogłoszenia:
  • W opcji Opis 1 wprowadź opis dla swojego ogłoszenia. Jeśli Twój opis przekracza 90 znaków, możesz wprowadzić dodatkowe 90 znaków w opcji Opis 2.

Uwaga: Po 30 czerwca 2022 roku, podczas tworzenia nowej kampanii reklamowej w wyszukiwarce Google w HubSpot, zostaną dodane tylko reklamy responsywne (do 3 na grupę reklam). Projekty reklam tekstowych utworzone przed 30 czerwca 2022 r. będą nadal działać, jeśli zostaną opublikowane.

Dodaj słowa kluczowe

Po edycji reklam, zarządzaj słowami kluczowymi reklam wyszukiwania z poziomu Słowa kluczowe zakładka:

• W sekcji Słowa kluczowe wprowadź wszelkie istotne słowa lub frazy, które będą pasować do tego, co użytkownicy mogą wyszukiwać w Google, aby połączyć się z Twoją firmą:
  • Dla każdego słowa kluczowego wprowadź słowo lub frazę, a następnie wybierz opcję Phrase match lub Exact match.
  • Kliknij + Add Keyword, aby utworzyć dodatkowe słowa kluczowe, lubikonę Usuń , aby usunąć słowo kluczowe.
• W sekcji Negatywne słowa kluczowe możesz opcjonalnie dodać słowa lub frazy, których nie chcesz dopasowywać do swojej reklamy. Każdy, kto wyszuka w Google jedno z tych negatywnych słów kluczowych, nie zobaczy Twojej reklamy:
  • Dla każdego negatywnego słowa kluczowego wpisz słowo lub frazę, a następnie wybierz opcję Dopasowanie frazy lub Dopasowanie dokładne.

• • Kliknij + Dodaj słowo kluczowe, aby utworzyć dodatkowe negatywne słowa kluczowe, lubikonę usuwania , aby usunąć słowo kluczowe.
    
    

Określenie kierowania

Po dodaniu słów kluczowych, w oknie Targetowanieustaw kierowanie dla swojej reklamy:

• W sekcji Sieci potwierdź, do których sieci reklamowych Google chcesz kierować reklamy:
  • Sieć wyszukiwania: Twoje reklamy pojawią się w pobliżu wyników wyszukiwania Google lub gdy ludzie będą wyszukiwać w innych witrynach Google dla Twoich słów kluczowych.
  • Sieć wyświetlania: Twoje reklamy będą wyświetlane odpowiednim użytkownikom, gdy będą przeglądać określone witryny, oglądać filmy w YouTube lub korzystać z określonych urządzeń i usług mobilnych. Więcej informacji o Sieci wyświetlania Google znajdziesz w Centrum pomocy Google.
• W sekcji Publiczność skonfiguruj lokalizacje, języki lub istniejących odbiorców, do których chcesz kierować reklamy:
  • Lokalizacja: wprowadź dowolne miasta, stany lub kraje.
  • Język: wprowadź dowolne języki, którymi posługują się użytkownicy, do których chcesz kierować reklamy.
  • Aby dołączyć odbiorców z listy kontaktów lub odwiedzających stronę internetową, kliknij + Dodaj odbiorców retargetingu (AND).
    • Zaznacz pola wyboru obok wszelkich istniejących odbiorców, które utworzyłeś, aby włączyć je do reguł kierowania. Możesz również kliknąć Utwórz, aby utworzyć nową grupę odbiorców reklam.
    • Kliknij Zapisz.
      
      

Wprowadź budżet i harmonogram

W Budżet i harmonogram ustaw budżet i harmonogram dla swojego ogłoszenia:

• Budżet: kliknij menu rozwijane i wybierz, czy Twój budżet dotyczy Dziennej czy Całkowitej kwoty, którą planujesz wydać na reklamę, a następnie wprowadź kwotę.
• Strategia ofert: wybierz strategię ofert, której Google użyje do automatycznego ustawienia ofert w celu osiągnięcia określonego celu dla Twojej reklamy:
  • Maksymalizacja kliknięć: Google ustawi Twoje oferty tak, aby zoptymalizować je pod kątem uzyskania jak największej liczby kliknięć reklamy, na jaką pozwala Twój budżet.
  • Maksymalizacja konwersji: Google ustawi Twoje oferty tak, aby zoptymalizować je pod kątem uzyskania jak największej liczby konwersji, na jaką pozwala Twój budżet.
• Harmonogram: kliknij menu rozwijane, aby wybrać czas trwania reklamy.
  

Skonfiguruj automatyzację

W zakładce Automatyzacja użyj prostych funkcji automatyzacji, takich jak dodanie kontaktów, które weszły w interakcję z reklamą, do grupy odbiorców lub listy reklamy. Możesz również użyć interakcji z reklamą jako wyzwalacza w prostym przepływie pracy. Dowiedz się więcej o tym, jak używać automatyzacji z narzędziem reklamy.

• Na górze kliknij kartę Automaty. Na karcie Automaty możesz skonfigurować to, co dzieje się po interakcji z reklamą.
  
  • Dodaj kontakty do listy: dodaj kontakty, które weszły w interakcję z Twoją reklamą, do aktywnej listy.
  • Twórz własne zautomatyzowane kontynuacje: użyj prostego szablonu przepływu pracy, aby dodać kontakty, które weszły w interakcję z reklamą, do grupy odbiorców reklamy lub utwórz własny prosty przepływ pracy w edytorze.

Publikowanie lub zapisywanie

Aby opublikować lub zapisać ogłoszenie:

• W prawym górnym rogu kliknij Opublikuj. Po opublikowaniu kampanii możesz analizować jej wydajność z pulpitu Ads.
• Możesz również zapisać swój postęp w dowolnym momencie i wrócić, aby dokończyć konfigurację reklamy później. Aby zapisać reklamę jako wersję roboczą:
  • W lewym górnym rogu kliknij Wyjście.
  • W oknie dialogowym kliknij przycisk Zapisz i wyjdź. HubSpot zapisze przygotowaną reklamę, której edycję można wznowić w dowolnym momencie.

• Aby wyświetlić bieżące szkice kampanii reklamowych:
  • W koncie HubSpot przejdź do Marketing > Reklamy.
  • W menu lewego paska bocznego kliknij pozycję Szkice.
  • Aby wznowić edycję jednej z przygotowanych kampanii, kliknij jej nazwę.
  • Aby usunąć wersję roboczą, najedź na kampanię i kliknij przycisk Usuń. W oknie dialogowym wpisz delete. Następnie kliknij Usuń szkic.