Tworzenie kampanii reklamowych w wyszukiwarce Google w HubSpot

Po połączeniu konta Google Ads z HubSpot można tworzyć reklamy wyszukiwania Google bezpośrednio z HubSpot. Uruchomienie reklam wyszukiwania pozwoli Twojej firmie wyświetlać się, gdy ludzie szukają określonych słów kluczowych w Google.

Uwaga: Jeśli na koncie HubSpot został przekroczony limit wydatków na reklamy, nie będzie można tworzyć nowych reklam w HubSpot. Zamiast tego trzeba będzie utworzyć nowe reklamy wyszukiwania z konta Google Ads.

Aby utworzyć reklamy Google Ads w HubSpot:

• W koncie HubSpot przejdź do Marketing > Reklamy.
• W prawym górnym rogu kliknij przyciskUtwórz kampanię reklamową.
• W lewym panelu wybierz opcjęWyszukaj.
• Wybierzkonto reklamowe.
• Określ kampanię dla swojej reklamy:
  • Aby utworzyć nową kampanię, wybierz opcję Utwórznową kampanię, a następnie wprowadźnazwę.
  • Aby dołączyć reklamę jako część istniejącej kampanii reklamowej, kliknij przyciskWybierz z istniejącej, a następnie wybierzkampanię.
  • W prawym górnym rogu kliknij przyciskDalej.

Ustawianie kreacji reklam

Najpierw edytuj treść każdej reklamy w kampanii. Każda reklama może mieć inny nagłówek i opis, a Google będzie optymalizował, którą reklamę wyświetlić użytkownikom, na podstawie zaangażowania.

• Określ adres URL, do którego będzie linkować Twoja reklama:
  • Jeśli Twoja witryna jest hostowana w HubSpot, wybierz opcjęStrona HubSpot, a następnie wybierzstronę.
  • Jeśli Twoja witryna jest hostowana zewnętrznie, wybierz opcjęRęcznie wprowadź adres URL, a następnie wprowadź adres URL swojejwitryny.
• Wpisz nagłówek ogłoszenia:
  • Nagłówek Twojej reklamy może być podzielony na trzy części, z których każda jest oddzielona znakiem "|". W polu Nagłówek1, wpiszpierwszą część swojego nagłówka.
  • Jeśli Twój pełny nagłówek ma więcej niż 30 znaków, możesz dodać do 30 znaków więcej w Nagłówku2.
• Wprowadź opis ogłoszenia:
  • W poluOpis 1 wpiszopis ogłoszenia. Jeśli Twój opis przekracza 90 znaków, możesz wprowadzić dodatkowe 90 znaków w polu Opis2.

Dodaj słowa kluczowe

Kiedy skończysz edytować swoje ogłoszenie(a), kliknij na zakładkęSłowa kluczowe.

W sekcjiSłowa kluczowe wpisz wszystkie odpowiednie słowa lub frazy, które będą pasować do tego, czego użytkownicy mogą szukać w Google, aby połączyć się z Twoją firmą:

• Dla każdego słowa kluczowego wpiszsłowolubfrazę, a następnie wybierztyp dopasowania.
• Kliknij+ Dodaj słowo kluczowe, aby utworzyć dodatkowe słowa kluczowe, lubikonę kosza, aby usunąć słowo kluczowe.

W sekcjiNegatywne słowa kluczowe możesz opcjonalnie dodać słowa lub frazy, którychnie chcesz, aby były dopasowane do Twojej reklamy. Każdy, kto wyszuka w Google jedno z tych negatywnych słów kluczowych,nie zobaczy Twojej reklamy.

• Dla każdego negatywnego słowa kluczowego, wpiszsłowolubfrazę, a następnie wybierz typ dopasowania.
• Kliknij+ Dodaj słowo kluczowe, aby utworzyć dodatkowe negatywne słowa kluczowe, lub ikonę kosza, aby usunąć słowo kluczowe.

Określ kierowanie

Po zakończeniu dodawania słów kluczowych, kliknij zakładkęTargetowanie.

W sekcjiSieci potwierdź, które sieci reklamowe Google chcesz targetować:

• Sieć wyszukiwania: Twoje reklamy będą wyświetlane w pobliżu wyników wyszukiwania Google lub gdy ludzie będą wyszukiwać Twoje słowa kluczowe w innych witrynach Google.
• Sieć wyświetlania: Twoje reklamy będą wyświetlane odpowiednim użytkownikom, gdy będą oni przeglądać określone witryny internetowe, oglądać filmy w serwisie YouTube lub korzystać z określonych urządzeń i usług mobilnych. Więcej informacji o sieci reklamowej Google Display Network znajdziesz w Centrum Pomocy Google.

W sekcjiPubliczność skonfiguruj lokalizacje, języki lub istniejące grupy odbiorców, do których chcesz kierować reklamy:

• Wprowadź dowolnemiasta, stany lubkraje.
• Wprowadź dowolne języki, którymi posługują się użytkownicy, do których chcesz kierować reklamy.
• Jeśli chcesz dołączyć odbiorców z listy kontaktów lub odwiedzających stronę internetową, kliknij + Dodaj odbiorców retargetingu (AND).
  • Zaznaczpola wyboruobok istniejących odbiorców, których utworzyłeś, aby uwzględnić ich w regułach kierowania. Możesz również kliknąć przyciskUtwórz, aby utworzyć nową grupę odbiorców reklam.
  • Kliknij przyciskZapisz.

Wprowadź budżet i harmonogram

Po zakończeniu targetowania, kliknij zakładkęBudżet i harmonogram, aby zakończyć konfigurację kampanii:

• Budżet: kliknij menu rozwijane i wybierz, czy Twój budżet dotyczyDziennej czy Całkowitej kwoty, którą planujesz wydać na reklamę, a następnie wprowadźkwotę.
• Strategiabidów: wybierz strategiębidów, której Google użyje do automatycznego ustawienia Twoichbidów, aby osiągnąć określony cel dla Twojej reklamy:
  • Maksymalizacja kliknięć:Google ustawi Twoje oferty tak, aby zoptymalizować je pod kątem uzyskania jak największej liczby kliknięć reklamy, na jaką pozwala Twój budżet.
  • Maksymalizacja konwersji: Google ustawi Twoje oferty tak, aby zoptymalizować je pod kątem uzyskania jak największej liczby konwersji, na jaką pozwala Twój budżet.
• Harmonogram:kliknij menu rozwijane, aby wybrać czas trwania reklamy.

Opublikuj lub zapisz

Gdy kampania reklamowa w wyszukiwarce jest już skonfigurowana, kliknij przyciskOpublikuj. Po opublikowaniu kampanii możesz analizować jej wydajność z pulpitu Ads.

Możesz też zapisać postępy w dowolnym momencie i wrócić do konfigurowania reklamy później. Aby zapisać reklamę jako wersję roboczą:

• W lewym górnym rogu kliknijWyjdź.
• W oknie dialogowym kliknij przyciskZapisz i zakończ.
• HubSpot zapisze przygotowaną reklamę, której edycję można wznowić w dowolnym momencie.

Aby wyświetlić bieżące szkice kampanii reklamowych:

• W koncie HubSpot przejdź do Marketing > Reklamy.
• W menu lewego paska bocznego kliknij pozycjęWersje robocze.
• Aby wznowić edycję jednej z przygotowanych kampanii, kliknij jejnazwę. Można również usunąć wersję roboczą, najeżdżając na kampanię, klikając przyciskUsuń i postępując zgodnie z instrukcjami potwierdzenia w oknie dialogowym.