Tworzenie kampanii reklamowych w wyszukiwarce Google w HubSpot

Po połączeniu konta Google Ads z HubSpot możesz tworzyć reklamy w wyszukiwarce Google bezpośrednio w HubSpot. Dzięki reklamom w wyszukiwarce Twoja firma będzie widoczna, gdy użytkownicy będą wyszukiwać określone słowa kluczowe w Google.

Możesz również korzystać z asystentów AI podczas generowania kreacji reklamowych dla reklam w wyszukiwarce Google. Dowiedz się więcej o korzystaniu z asystentów AI do tworzenia kampanii reklamowych.

1. Na koncie HubSpot przejdź do Marketing > Reklamy.
2. W prawym górnym rogu kliknij Utwórz kampanię reklamową.
3. W lewym panelu wybierz opcję Reklama w sieci wyszukiwania.
4. W prawym panelu wybierz konto reklamowe.
5. W sekcji Kampania Google określ kampanię dla swojej reklamy:
   • Aby utworzyć nową kampanię, wybierz opcję Utwórz nową kampanię Google, a następnie wprowadź nazwę.
   • Aby dołączyć reklamę do istniejącej kampanii reklamowej, kliknij Dodaj do istniejącej, a następnie wybierz kampanię.
   • W prawym górnym rogu kliknij Dalej.
     
     

Skonfiguruj kreację reklamową

Najpierw edytuj treść każdej reklamy w kampanii. Każda reklama może mieć inne nagłówki i opisy, a Google zoptymalizuje wyświetlane użytkownikom reklamy na podstawie zaangażowania:

6. Określ adres URL, do którego będzie prowadzić reklama:
   • Jeśli Twoja witryna jest hostowana w HubSpot, wybierz opcję Strona HubSpot, a następnie wybierz stronę.
   • Jeśli Twoja witryna jest hostowana zewnętrznie, wybierz opcję Wprowadź adres URL ręcznie, a następnie wprowadź adres URL swojej witryny.
7. Wprowadź nagłówek reklamy:
   • Nagłówek reklamy można podzielić na trzy części, oddzielone znakiem „|”. W polu Nagłówek 1 wprowadź pierwszą część nagłówka.
   • Jeśli pełny nagłówek ma więcej niż 30 znaków, możesz dodać do 30 dodatkowych znaków w opcjach Nagłówek 2 i Nagłówek 3 . Języki z znakami o podwójnej szerokości (np. koreański, japoński, chiński) liczą się jako dwa znaki w ramach limitu zamiast jednego.
8. Wprowadź opis reklamy:
   • W polu Opis 1 wprowadź opis reklamy. Jeśli opis przekracza 90 znaków, możesz wprowadzić dodatkowe 90 znaków w polu Opis 2.

Uwaga: po 30 czerwca 2022 r. podczas tworzenia nowej kampanii reklamowej w wyszukiwarce Google w HubSpot będą dodawane wyłącznie reklamy responsywne (maksymalnie 3 na grupę reklam). Projekty reklam tekstowych utworzone przed 30 czerwca 2022 r. będą nadal działać, jeśli zostaną opublikowane.

Dodaj słowa kluczowe

Po edycji reklam zarządzaj słowami kluczowymi reklam w wyszukiwarce w zakładce Słowa kluczowe :

9. W polu Słowa kluczowe wprowadź odpowiednie słowa lub frazy, które będą pasować do wyszukiwań użytkowników w Google związanych z Twoją firmą:
   • Dla każdego słowa kluczowego wprowadź słowo lub frazę, a następnie wybierz opcję „Dopasowanie frazy” lub „Dopasowanie ścisłe”.
   • Kliknij „+ Dodaj słowo kluczowe”, aby utworzyć dodatkowe słowa kluczowe, lubikonę „ delete ” (usuń słowo kluczowe), aby usunąć słowo kluczowe.
   • Po wprowadzeniu co najmniej jednego słowa kluczowego kliknij opcję Zobacz sugestie Google poniżej pola tekstowego, aby znaleźć powiązane sugestie. Wyświetli się średni CPC (koszt kliknięcia), średnia liczba wyszukiwań miesięcznie oraz poziom konkurencji. Możesz dodać pojedyncze słowa kluczowe lub dodać je wszystkie naraz.

10. W sekcji „Negative keywords”(Wykluczające słowa kluczowe) możesz opcjonalnie dodać słowa lub frazy, które nie powinny być dopasowywane do Twojej reklamy. Każdy, kto wyszuka w Google jedno z tych wykluczających słów kluczowych, nie zobaczy Twojej reklamy:
    • Dla każdego wykluczającego słowa kluczowego wprowadź słowo lub frazę, a następnie wybierz opcję „Dopasowanie frazy” lub „Dopasowanie ścisłe”.

• • Kliknij „+ Dodaj słowo kluczowe”, aby utworzyć dodatkowe wykluczające słowa kluczowe, lubikonę usuwania „ delete ”, aby usunąć słowo kluczowe.
    
    

Określ kierowanie

Po dodaniu słów kluczowych w zakładce Kierowanie skonfiguruj kierowanie reklamy:

11. W sekcji Sieci potwierdź, które sieci reklamowe Google chcesz wybrać jako docelowe:
    • Sieć wyszukiwania: Twoje reklamy będą wyświetlane obok wyników wyszukiwania Google lub gdy użytkownicy będą wyszukiwać Twoje słowa kluczowe w innych witrynach Google.
    • Sieć reklamowa: Twoje reklamy będą wyświetlane odpowiednim użytkownikom podczas przeglądania określonych stron internetowych, oglądania filmów w serwisie YouTube lub korzystania z określonych urządzeń mobilnych i usług. Dowiedz się więcej o sieci reklamowej Google w Centrum pomocy Google.
12. W sekcji Odbiorcy skonfiguruj lokalizacje, języki lub istniejące grupy odbiorców, które chcesz wyświetlać:
    • Lokalizacja: wprowadź dowolne miasta, stany lub kraje.
    • Język: wprowadź dowolne języki używane przez użytkowników, do których chcesz kierować reklamy.
    • Aby uwzględnić odbiorców z listy kontaktów lub odwiedzających witrynę, kliknij opcję + Dodaj odbiorców retargetingowych (AND).
      • Zaznacz pola wyboru obok istniejących grup odbiorców, które utworzyłeś, aby uwzględnić je w regułach kierowania. Możesz również kliknąć Utwórz, aby utworzyć nową grupę odbiorców reklam.
      • Kliknij Zapisz.
        
        

Wprowadź budżet i harmonogram

W zakładce Budżet i harmonogram skonfiguruj budżet i harmonogram reklamy:

13. Budżet: wprowadź dzienną kwotę, którą planujesz przeznaczyć na reklamę.
14. Zalecenia Google dotyczące budżetu: wybierz jeden z sugerowanych przez Google średnich dziennych budżetów na tygodniowe kontakty i koszt kontaktu. Aby HubSpot mógł wyświetlić szacunkową liczbę tygodniowych kontaktów lub koszt kontaktu, w sekcji Strategia ustalania stawek poniżej należy wybrać opcję Maksymalizuj konwersje lub Maksymalizuj wartość konwersji.

15. Strategia ustalania stawek: wybierz strategię ustalania stawek, którą Google będzie stosować do automatycznego ustalania stawek w celu osiągnięcia określonego celu reklamy:
    • Maksymalizacja kliknięć: Google ustawi Twoje stawki tak, aby zoptymalizować liczbę kliknięć reklamy w ramach dostępnego budżetu.
    • Maksymalizacja konwersji: Google ustawi Twoje stawki tak, aby uzyskać jak najwięcej konwersji w ramach Twojego budżetu.
    • Maksymalizacja wartości konwersji: Google ustawi stawki w celu optymalizacji generowania największej wartości konwersji dla danego budżetu.
16. Harmonogram: kliknij menu rozwijane, aby wybrać czas trwania reklamy.
    

Skonfiguruj automatyzację ( tylko Marketing Hub Starter , Professional lub Enterprise )

W zakładce Automatyzacja skorzystaj z prostych funkcji automatyzacji, takich jak dodawanie kontaktów, które weszły w interakcję z reklamą, do grupy odbiorców lub listy reklam. Możesz również wykorzystać interakcję z reklamą jako wyzwalacz w prostym przepływie pracy. Dowiedz się więcej o tym, jak korzystać z automatyzacji w narzędziu reklamowym.

17. W górnej części kliknij kartę Automatyzacje. W karcie Automatyzacje możesz skonfigurować, co ma się stać po interakcji z reklamą.
    
    • Dodaj kontakty do listy: dodaj kontakty, które weszły w interakcję z reklamą, do aktywnej listy.
    • Utwórz własne automatyczne działania następcze: użyj prostego szablonu przepływu pracy, aby dodać kontakty, które weszły w interakcję z reklamą, do odbiorców reklam lub utwórz własny prosty przepływ pracy w edytorze.

Opublikuj lub zapisz

Aby opublikować lub zapisać reklamę:

18. W prawym górnym rogu kliknij opcję Opublikuj. Po opublikowaniu kampanii możesz analizować skuteczność reklamy na stronie Reklamy.
19. Możesz również zapisać swoje postępy w dowolnym momencie i powrócić do konfiguracji reklamy później. Aby zapisać reklamę jako wersję roboczą:
    • W lewym górnym rogu kliknij Wyjdź.
    • W oknie dialogowym kliknij opcję Zapisz i zamknij. HubSpot zapisze wersję roboczą reklamy, którą możesz w dowolnym momencie wznowić edycję.
20. Aby wyświetlić bieżące wersje robocze kampanii reklamowych:
    • Na koncie HubSpot przejdź do Marketing > Reklamy.
    • W menu bocznym po lewej stronie kliknij opcję Wersje robocze.
    • Aby wznowić edycję jednej z kampanii w wersji roboczej, kliknij nazwę kampanii.
    • Aby usunąć wersję roboczą, najedź kursorem na kampanię i kliknij Usuń. W oknie dialogowym wpisz delete. Następnie kliknij Usuń wersję roboczą.
      

Skorzystaj z funkcji tworzenia kampanii reklamowych Google Performance Max

Dzięki kampaniom reklamowym Google Performance Max możesz tworzyć, zarządzać i przeglądać szczegółowe raporty dotyczące tych kampanii na swoim koncie HubSpot. Pozwala to scentralizować zarządzanie kampaniami reklamowymi poprzez usprawnienie tworzenia kampanii, zarządzanie efektywnym wykorzystaniem zasobów i tworzenie szczegółowych raportów.

1. Na koncie HubSpot przejdź do Marketing > Reklamy.

2. Kliknij Utwórz, a następnie wybierz Kampania reklamowa.

3. Wybierz kampanię Google Performance Max (PMax).

4. Kliknij menu rozwijane Konto reklamowe, aby wybrać swoje konto reklamowe Google.

5. Wpisz nazwę kampanii Google w polu tekstowym.

6. Kliknij Dalej.

7. W zakładce Reklamy wypełnij pola w panelu po lewej stronie. Zaleca się użycie jak największej liczby zasobów, nagłówków i opisów. Kliknij przyciski Generuj AI, aby asystent AI pomógł Ci wygenerować treść dla tych pól.

8. W zakładce Kierowanie możesz kierować reklamy do osób spełniających określone kryteria:

   • Kliknij menu rozwijane pod każdym kryterium, aby wybrać różne opcje.

   • Kliknij opcję + Dodaj odbiorców retargetingowych (AND), aby dodać dodatkowe kryteria.

9. W zakładce Budżet i harmonogram możesz dostosować następujące opcje:

   • Budżet: wpisz budżet kampanii

   • Strategia ustalania stawek: kliknij menu rozwijane, aby wybrać strategię ustalania stawek

   • Ustaw docelowy koszt działania ( opcjonalnie)

   • Harmonogram: kliknij pola daty i godziny, aby dostosować harmonogram kampanii reklamowych

10. W zakładce Automatyzacja możesz dostosować następujące opcje:

    • Dodaj kontakty do listy: dodaj kontakt, który wchodzi w interakcję z kampanią, do aktywnej listy

    • Utwórz własne automatyczne działania następcze: aby zautomatyzować działania następcze po interakcji kontaktów z reklamą, w sekcji Dodaj do odbiorców reklam i Utwórz własny prosty przepływ pracy kliknij Utwórz nowy przepływ pracy.

11. Po zakończeniu konfiguracji kampanii kliknij opcję „Opublikuj”.