Tworzenie kampanii reklamowych w wyszukiwarce Google w HubSpot

Po połączeniu konta Google Ads z HubSpot można tworzyć reklamy w wyszukiwarce Google bezpośrednio w HubSpot. Uruchamianie reklam w wyszukiwarce pozwoli Twojej firmie pojawiać się, gdy ludzie wyszukują określone słowa kluczowe w Google.

• Na koncie HubSpot przejdź do Marketing > Reklamy..
• W prawym górnym rogu kliknij Utwórz kampanię reklamową.
• W lewym panelu wybierz Reklamę w wyszukiwarce.
• W prawym panelu wybierz konto reklamowe.
• W sekcji Kampania Google określ kampanię dla swojej reklamy:
  • Aby utworzyć nową kampanię, wybierz opcję Utwórz nową kampanię Google, a następnie wprowadź nazwę.
  • Aby dołączyć reklamę jako część istniejącej kampanii reklamowej, kliknij opcję Dodaj do istniejącej, a następnie wybierz kampanię.
  • W prawym górnym rogu kliknij przycisk Dalej.
    
    

Konfigurowanie kreacji reklam

Najpierw edytuj treść każdej reklamy w kampanii. Każda reklama może mieć inny nagłówek i opis, a Google zoptymalizuje wyświetlanie reklam użytkownikom na podstawie ich zaangażowania:

• Określ adres URL, do którego reklama będzie prowadzić:
  • Jeśli witryna jest hostowana w HubSpot, wybierz stronę HubSpot, a następnie wybierz stronę.
  • Jeśli witryna jest hostowana zewnętrznie, wybierz opcję Ręcznie wprowadź adres URL, a następnie wprowadź adres URL witryny.
• Wprowadź nagłówek reklamy:
  • Nagłówek reklamy można podzielić na trzy części, z których każda jest oddzielona znakiem "|". W sekcji Nagłówek 1 wprowadź pierwszą część nagłówka.
  • Jeśli pełny nagłówek ma więcej niż 30 znaków, możesz dodać do 30 dodatkowych znaków w opcjach Nagłówek 2 i Nagłówek 3 .
• Wprowadź opis ogłoszenia:
  • W sekcji Opis 1 wprowadź opis ogłoszenia. Jeśli opis przekracza 90 znaków, możesz wprowadzić dodatkowe 90 znaków w polu Opis 2.

Uwaga: Po 30 czerwca 2022 r. podczas tworzenia nowej kampanii reklamowej w wyszukiwarce Google w HubSpot dodawane będą tylko reklamy responsywne (do 3 na grupę reklam). Wersje robocze reklam tekstowych utworzone przed 30 czerwca 2022 r. będą nadal działać, jeśli zostaną opublikowane.

Dodaj słowa kluczowe

Po edycji reklam zarządzaj słowami kluczowymi reklam w wyszukiwarce na karcie Słowa kluczowe :

• W sekcji Słowa kluczowe wprowadź odpowiednie słowa lub frazy, które będą pasować do tego, co użytkownicy mogą wyszukiwać w Google, aby połączyć się z Twoją firmą:
  • Dla każdego słowa kluczowego wprowadź słowo lub frazę, a następnie wybierz Dopasowanie frazy lub Dopasowanie dokładne.
  • Kliknij + Dodaj słowo kluczowe, aby utworzyć dodatkowe słowa kluczowe, lubikonę usuwania delete , aby usunąć słowo kluczowe.
• W sekcji Negatywne słowa kluczowe możesz opcjonalnie dodać słowa lub frazy, których nie chcesz dopasowywać do swojej reklamy. Każdy, kto wyszuka w Google jedno z tych wykluczających słów kluczowych, nie zobaczy Twojej reklamy:
  • Dla każdego wykluczającego słowa kluczowego wprowadź słowo lub frazę, a następnie wybierz opcję Dopasowanie frazy lub Dopasowanie dokładne.

• • Kliknij + Dodaj słowo kluczowe, aby utworzyć dodatkowe wykluczające słowa kluczowe, lubikonę usuwania delete , aby usunąć słowo kluczowe.
    
    

Określ kierowanie

Po dodaniu słów kluczowych, na karcie Kierowanie skonfiguruj kierowanie dla swojej reklamy:

• W sekcji Sieci potwierdź, do których sieci reklamowych Google chcesz kierować reklamy:
  • Siećwyszukiwania: reklamy będą wyświetlane w pobliżu wyników wyszukiwania Google lub podczas wyszukiwania słów kluczowych w innych witrynach Google.
  • Siećreklamowa: reklamy będą wyświetlane odpowiednim użytkownikom podczas przeglądania określonych witryn, oglądania filmów w serwisie YouTube lub korzystania z określonych urządzeń i usług mobilnych. Więcej informacji o sieci reklamowej Google można znaleźć w Centrum pomocy Google.
• W sekcji Odbiorcy skonfiguruj lokalizacje, języki lub istniejące grupy docelowe:
  • Lokalizacja: wprowadź dowolne miasta, stany lub kraje.
  • Język: wprowadź dowolne języki używane przez użytkowników, do których chcesz kierować reklamy.
  • Aby dołączyć odbiorców z listy kontaktów lub odwiedzających witrynę, kliknij + Dodaj odbiorców retargetingu (AND).
    • Zaznacz pola wyboru obok istniejących odbiorców, których utworzyłeś, aby uwzględnić ich w regułach kierowania. Możesz także kliknąć Utwórz, aby utworzyć nowych odbiorców reklam.
    • Kliknij przycisk Zapisz.
      
      

Wprowadź budżet i harmonogram

Na karcie Budżet i harmonogram skonfiguruj budżet i harmonogram dla swojej reklamy:

• Budżet: wprowadź dzienną kwotę , którą planujesz wydać na reklamę.
• Strategia stawek: wybierz strategię stawek, której Google użyje do automatycznego ustawienia stawek w celu osiągnięcia określonego celu dla reklamy:
  • Maksymalizacjakliknięć : Google ustawi stawki tak, aby zoptymalizować liczbę kliknięć reklamy, na jaką pozwala budżet.
  • Maksymalizacja konwersji: Google ustawi stawki tak, aby zoptymalizować liczbę konwersji, na jaką pozwala budżet.
  • Maksymalizacja wartości konwersji: Google zoptymalizuje stawki pod kątem generowania jak największej liczby konwersji przy danym budżecie.

• Harmonogram: kliknij menu rozwijane, aby wybrać czas trwania reklamy.
  

Konfiguracja automatyzacji

Na karcie Automatyzacja można korzystać z prostych funkcji automatyzacji, takich jak dodawanie kontaktów, które weszły w interakcję z reklamą, do odbiorców lub listy reklam. Możesz także użyć interakcji z reklamą jako wyzwalacza w prostym przepływie pracy. Dowiedz się więcej o tym, jak korzystać z automatyzacji w narzędziu reklam.

• U góry kliknij kartę Automatyzacje. Na karcie Automatyzacje można skonfigurować, co dzieje się po interakcji z reklamą.
  
  • Dodaj kontakty do listy: dodaj kontakty, które weszły w interakcję z Twoją reklamą, do aktywnej listy.
  • Utwórz własne automatyczne działania następcze: użyj prostego szablonu przepływu pracy, aby dodać kontakty, które weszły w interakcję z reklamą, do odbiorców reklam lub utwórz własny prosty przepływ pracy w edytorze.

Opublikuj lub zapisz

Aby opublikować lub zapisać ogłoszenie:

• W prawym górnym rogu kliknij Publikuj. Po opublikowaniu kampanii możesz analizować wydajność reklamy na stronie Reklamy.
• Możesz także zapisać postępy w dowolnym momencie i powrócić, aby dokończyć konfigurację reklamy później. Aby zapisać reklamę jako wersję roboczą:
  • W lewym górnym rogu kliknij Wyjdź.
  • W oknie dialogowym kliknij Zapisz i wyjdź. HubSpot zapisze wersję roboczą reklamy, którą można ponownie edytować w dowolnym momencie.

• Aby wyświetlić bieżące projekty kampanii reklamowych:
  • Na koncie HubSpot przejdź do Marketing > Reklamy..
  • W menu na lewym pasku bocznym kliknij opcję Wersje robocze.
  • Aby wznowić edycję jednej z wersji roboczych kampanii, kliknij jej nazwę.
  • Aby usunąć wersję roboczą, najedź kursorem na kampanię i kliknij Usuń. W oknie dialogowym wpisz delete. Następnie kliknij przycisk Usuń wersję roboczą.