Tworzenie grup odbiorców reklam w HubSpot
Data ostatniej aktualizacji: marca 23, 2022
Dotyczy:
Wszystkie produkty i plany |
Grupy odbiorców reklam umożliwiają bardziej precyzyjne określenie, kto widzi reklamy na Facebooku, Google i LinkedIn. W HubSpot można tworzyć grupy odbiorców na podstawie odwiedzających witrynę, kontaktów z HubSpot lub istniejących grup odbiorców..
Przed utworzeniem grup odbiorców w HubSpot należy najpierw połączyćkonto Facebook Ads, Google Ads lub LinkedIn Ad s z HubSpot. Aby tworzyć grupy odbiorców odwiedzających witrynę, należy również zainstalować piksele śledzące sieci reklamowej.
Po utworzeniu grupy odbiorców w HubSpot można ją wybrać podczas tworzenia nowych reklam na kontach Facebook Ads, Google Ads i LinkedIn Ad s. Widownie utworzone w HubSpot są automatycznie synchronizowane z odpowiednimi sieciami reklamowymi. Grupy odbiorców będą aktualizowane w miarę pojawiania się nowych użytkowników w witrynie oraz dodawania i usuwania nowych kontaktów z list kontaktów w HubSpot.
Jeśli posiadasz konto Professional lub Enterprise, możesz również tworzyć grupy odbiorców reklam i zarządzać nimi za pomocą narzędzia przepływów pracy.
Uwaga: Facebook ogranicza liczbę odbiorców dla każdego konta reklamowego do 500. Jeśli masz już 500 odbiorców na swoim koncie Facebook Ads, nie będziesz mógł tworzyć odbiorców na Facebooku w HubSpot.
Wymagania dotyczące liczebności widowni
Każda sieć reklamowa wymaga, aby widownia miała określoną wielkość, aby można było kierować do niej reklamy.
- OdbiorcyGoogle Ads powinni spełniać następujące wymagania dotyczące rozmiaru:
- Sieć wyszukiwania Google: co najmniej 1 000 aktywnych użytkowników lub odwiedzających w ciągu ostatnich 30 dni.
- Google Display Network: co najmniej 100 aktywnych odwiedzających lub użytkowników w ciągu ostatnich 30 dni.
-
- YouTube: co najmniej 1 000 aktywnych użytkowników lub odwiedzających w ciągu ostatnich 30 dni.
- Gmail: co najmniej 100 aktywnych odwiedzających lub użytkowników w ciągu ostatnich 30 dni w sieci Display Network.
- WidowniaFacebook Ads musi zawierać co najmniej 20 użytkowników.
- WidowniaLinkedIn Ads musi zawierać co najmniej 300 członków.
Publiczność odwiedzająca witrynę
Użyj grupy odbiorców odwiedzających witrynę, aby kierować reklamy do osób, które w przeszłości odwiedziły Twoją witrynę.
- W koncie HubSpot przejdź do Marketing > Reklamy.
- W prawym górnym rogu kliknij przycisk Utwórz publiczność.
- W prawym panelu wybierz opcję Odwiedzający witrynę.
- W sekcji Piksel źródłowy kliknij menu rozwijane Wybierz piksel.
- Jeśli już wcześniej dodałeś piksele reklamowe, wybierz piksel Facebooka, Google Ads i/lub LinkedIn Ads.
- Aby dodać nowy piksel, kliknij przycisk Dodaj piksel.
- Domyślnie grupa odbiorców obejmuje odwiedzających wszystkie Twoje strony. Jeśli posiadasz konto Marketing Hub Starter, Professional lub Enterprise, możesz określić, które strony lub adresy URL mają być uwzględnione:
- W przypadku wybrania opcji Strona docelowa lub Strona witryny należy kliknąć menu rozwijane Szukaj i wybrać odpowiednią stronę lub strony. Jeśli posiadasz kontoMarketingHub Professional lub Enterprise, możesz również wybrać opcjęStrona bloga, aby kierować użytkowników odwiedzających dowolny z Twoich wpisów na blogu.
- W przypadku wybrania opcji URL contains lub URL equals, kliknij pole Type a rule i wprowadź regułę, a następnie naciśnij klawisz Enter, aby dodać regułę.
- Kliknij przycisk Dodaj regułę "LUB", aby dodać reguły rozszerzające grupę odbiorców. Na przykład, możesz użyć reguł "LUB", aby kierować użytkowników na stronę z cenami, lub na stronie kontaktowej.
- Domyślnie w grupie odbiorców znajdują się osoby odwiedzające witrynę z ostatnich 60 dni. Jeśli posiadasz konto Marketing Hub konto Starter, Professional lub Enterprise , możesz dostosować ten przedział czasowy:
- W obszarze Wizyty w ostatnim czasie kliknij menu rozwijane Wybierz, aby wybrać przedział czasowy od 7 do 180 dni.
Uwaga: nie ma możliwości dostosowania ram czasowych dla grup odbiorców odwiedzających witrynę w serwisie LinkedIn, który ogranicza tworzenie grup odbiorców opartych na użytkownikach do ostatnich 90 dni.
- Wprowadź nazwę publiczności.
- Kliknij przycisk Utwórz grupę odbiorców.
Odbiorcy listy kontaktów( tylkoMarketing Hub Starter, Professional i Enterprise )
Wymagania
- Liczba odbiorców listy kontaktów, jaką można utworzyć, zależy od subskrypcji Marketing Hub. Więcej informacji na temat limitów odbiorców można znaleźć w sekcji Zarządzanie reklamami w Katalogu produktów i usług. Aby utworzyć dodatkowe grupy odbiorców poza limitem subskrypcji, można zakupić dodatek Ads.
- Niektóre sieci reklamowe stawiają warunki reklamodawcom, zanim będą oni mogli korzystać z grup odbiorców utworzonych z przesłanych list:
- Google: dowiedz się więcej o wymaganiach dotyczących dopasowywania klientów w Google. Jeśli potwierdziłeś, że Twoje konto Google Ads spełnia wymagania Google, ale nadal widzisz błąd podczas tworzenia odbiorców listy kontaktów w HubSpot, skontaktuj się z pomocą techniczną HubSpot.
- Facebook:Twoje konto reklamowe musi być zarządzane przez menedżera biznesowego Facebooka. Facebook generalnie wymaga od użytkowników posiadania pewnej historii reklamowej, ale nie określa jednoznacznie swoich wymagań.
Utwórz grupę odbiorców listy kontaktów
- W koncie HubSpot przejdź do Marketing > Reklamy.
- W prawym górnym rogu kliknij przycisk Utwórz publiczność.
- W prawym panelu wybierz opcję Lista kontaktów.
- Skonfiguruj listę tak, aby synchronizowała się z siecią reklamową:
- Kliknij menu rozwijane Lista źródłowa i wybierz swoją listę. Twoja lista musi zawierać co najmniej 20 kontaktów, aby można było z niej korzystać podczas konfigurowania kierowania reklam, ale aby uzyskać najlepsze wyniki, powinna zawierać co najmniej 1000 kontaktów.
-
- Zaznacz pole wyboru Ta lista kontaktów nie została zakupiona, wypożyczona, dołączona ani udostępniona przez osobę trzecią.
- Możesz zauważyć, że niektóre kontakty nie zostaną zsynchronizowane z siecią, ponieważ są ustawione jako nie marketingowe. Jeśli chcesz ustawić te kontakty jako marketingowe, zaznacz pole wyboru Ustaw wszystkie kontakty jako kontakty marketingowe.
- Kliknij menu rozwijane Konto reklamowe i zaznacz pola wyboru dla kont Facebook Ads, Google Ads i/lub LinkedIn Ads, dla których chcesz używać tej grupy odbiorców.
- Domyślnie nazwa publiczności będzie brzmiała HubSpot - [Nazwa listy]. W razie potrzeby edytuj nazwę publiczności.
- Kliknij przycisk Utwórz grupę odbiorców.
Twoja publiczność będzie widoczna w zakładce Publiczności ze statusem Synchronizacja, podczas gdy jest ona synchronizowana z Facebookiem, Google i/lub LinkedIn. Synchronizacja Twoich odbiorców może potrwać do 24-48 godzin.
Odbiorcy z listy firmowej LinkedIn( tylkoMarketing Hub Starter, Professional i Enterprise )
Można utworzyć grupę odbiorców z listy firm, aby automatycznie synchronizować firmy z kont docelowych lub określonego poziomu profilu firmy z dopasowaną grupą odbiorców w serwisie LinkedIn.
Wymagania
- Przed utworzeniem odbiorców z listy firmowej należy połączyć konto LinkedIn Ads z HubSpot.
- Liczba odbiorców z listy firmowej, jaką można utworzyć, zależy od posiadanego Marketing Hubsubskrypcji. Dowiedz się więcej olimitach odbiorców w sekcji Zarządzanie reklamami. Aby utworzyć dodatkowe grupy odbiorców poza limitem subskrypcji, można zakupić dodatekDodatek Reklamy.
Utwórz odbiorców listy firmowej:
- W koncie HubSpot przejdź do Marketing > Reklamy.
- W prawym górnym rogu kliknij przyciskUtwórz publiczność.
- W prawym panelu wybierz opcjęLista firm.
- W obszarzeLista firm wybierzkonta docelowe lub poziom profilu firmy dla odbiorców.
- Kliknij menu rozwijaneKontoreklamowe i zaznacz pola wyboru dla kont LinkedIn Ad, dla których chcesz użyć tej grupy odbiorców.
- Wprowadźnazwę publiczności.
- Kliknij przycisk Utwórz grupę odbiorców.
Publiczność Lookalike( tylkoMarketing Hub Starter, Professional i Enterprise )
Dzięki grupie docelowej lookalike możesz kierować reklamy na Facebooku lub LinkedIn do użytkowników, którzy są podobni do osób odwiedzających Twoją stronę internetową lub listę kontaktów.
Uwaga:
- Aby utworzyć grupę odbiorców podobnych do siebie, musisz mieć istniejącą grupę odbiorców, która została już zsynchronizowana z Facebookiem lub LinkedIn.
- Google Ads automatycznie tworzy podobne grupy odbiorców, jeśli spełniają one wymagane kryteria, co jest analogiczne do grup podobnych (lookalike audiences) w serwisach Facebook i LinkedIn.
- W koncie HubSpot przejdź do Marketing > Reklamy.
- W prawym górnym rogu kliknij przycisk Utwórz publiczność.
- W prawym panelu wybierz opcję Lookalike.
- Kliknij menu rozwijane Grupa odbiorców źródłowych i wybierz istniejącą grupę odbiorców odwiedzających witrynę lub listę kontaktów.
- Kliknij menu rozwijane Lokalizacja docelowa i wybierz kraj lub region( y), do których chcesz dotrzeć z tą grupą odbiorców.
- Kliknij przycisk Utwórz grupę odbiorców.
Możesz również tworzyć grupy odbiorców podobnych do siebie (lookalike audiences ) w zakładce Audiencje na pulpitu nawigacyjnego reklam:
- W koncie HubSpot przejdź do Marketing > Reklamy.
- Kliknij kartę Audiencje.
- Najedź kursoremna istniejącą grupę odbiorców Facebook Ads i kliknij przycisk Utwórz grupę podobną.
Wyświetlanie i zarządzanie grupami odbiorców reklam
Widoczność i zarządzanie widownią reklam można wyświetlić na karcie Wid ownia wpulpicie nawigacyjnym reklam.
- W koncie HubSpot przejdź do Marketing > Reklamy.
- Kliknij zakładkę Publiczności . Wyświetli się lista odbiorców Twoich reklam. Aby sortować według nazwy, typu, źródła, dopasowanego rozmiaru i konta reklamowego, kliknij nagłówek odpowiedniej kolumny.
- Aby usunąć istniejącą grupę odbiorców w programie HubSpot, kliknij jej nazwę.
- W prawym panelu kliknij przycisk Usuń. Spowoduje to usunięcie grupy odbiorców z HubSpot i uniemożliwi synchronizację dalszych danych z siecią reklamową. Aby całkowicie usunąć grupę odbiorców, należy ją również usunąć z zewnętrznego konta reklamowego.
Dopasowanie widowni
W HubSpot kolumna Wielkość w pulpicie nawigacyjnym widowni reklam odnosi się do dopasowanej wielkości, czyli liczby osób w widowni, które sieć reklamowa była w stanie dopasować do znanych użytkowników w swojej bazie danych.
Dopasowanie do publiczności różni się w zależności od typu publiczności:
- Widzowie odwiedzający witrynę: sieć reklamowa analizuje wszystkie pliki cookie odwiedzających witrynę w wybranym przedziale czasowym. Następnie wykorzystuje te pliki cookie do znalezienia w swojej bazie danych znanych użytkowników, takich jak osoby posiadające konta w serwisach Google, Facebook czy LinkedIn. Kolumna Wielkość odnosi się do liczby dopasowanych użytkowników, których udało się znaleźć sieci reklamowej.
- Widzowie z listy kontaktów: sieć reklamowa analizuje kontakty z Twojej listy. Sieć będzie szukać dopasowań na podstawie właściwości kontaktu, takich jak imię i nazwisko, numer telefonu i adres e-mail. Kolumna Wielkość odnosi się do liczby użytkowników, których sieć reklamowa była w stanie dopasować na podstawie właściwości kontaktu.
- Odbiorcy z listy firm: LinkedIn analizuje firmy z twojej listy i szuka dopasowania na podstawie takich właściwości, jak nazwa firmy, domena i branża. Kolumna Wielkość odnosi się do liczby dopasowanych firm, które udało się znaleźć LinkedIn.
W przypadku wszystkich grup odbiorców, odpowiednia sieć reklamowa przetwarza te dopasowania poza HubSpot. Po zakończeniu procesu dopasowania, w HubSpot pojawi się status sukcesu. Wielkość widowni może być znacznie niższa niż liczba odwiedzających witrynę lub kontaktów z wybranej listy. Wynika to z faktu, że każda sieć reklamowa opiera się na plikach cookie, które nie zawsze są zgodne, lub na danych kontaktowych. Na przykład, jeśli kontakty z wybranej listy nie mają kont w danej sieci reklamowej, dopasowanie może nie zostać znalezione.
Dowiedz się więcej o tym, jak HubSpot szyfruje i wysyła właściwości dla odbiorców z listy kontaktów i odbiorców z listy firm.
Thank you for your feedback, it means a lot to us.
Powiązana treść
-
Połącz swoje konto reklamowe na Facebooku z HubSpot
Połącz swoje konto reklamowe na Facebooku z HubSpot, aby tworzyć reklamy na Facebooku i zarządzać nimi w...
Baza wiedzy -
Reklamy | Często zadawane pytania
Szybko znajdź odpowiedzi i ogólne informacje o narzędziu reklam w HubSpot. Jeśli masz konkretne pytania...
Baza wiedzy -
Tworzenie kampanii reklamowych na Facebooku w HubSpot
Po podłączeniu konta reklamowego Facebookdo HubSpot można tworzyć reklamy typu lead i reklamy ruchu na...
Baza wiedzy