Luo mainosyleisöjä HubSpotissa

Määritä Facebook-, Google- ja LinkedIn-mainosten näkijät mainosyleisöjen avulla. HubSpotissa voit luoda kohderyhmiä verkkosivuston kävijöiden, HubSpot-kontaktien tai olemassa olevien kohderyhmien perusteella.

Kun olet luonut yleisön HubSpotissa, voit valita sen luodessasi uusia mainoksia Facebook Ads, Google Ads ja LinkedIn Ads -tileilläsi. HubSpotissa luodut yleisöt synkronoidaan automaattisesti vastaavien mainosverkostojen kanssa. Yleisöt päivittyvät, kun sivustollesi tulee uusia kävijöitä ja uusia yhteystietoja lisätään tai poistetaan HubSpotin yhteystietoluetteloista.

Jos sinulla on Professional- tai Enterprise-tili, voit myös luoda ja hallita mainosyleisöjä työnkulut-työkalun avulla.

Ennen kuin aloitat

Ennen kuin luot mainosyleisön HubSpotissa, ota huomioon seuraavat vaatimukset:

• Yleisön luominen HubSpotissa edellyttää, että Facebook Ads, Google Ads tai LinkedIn Ads -tilisi on yhdistetty HubSpotiin.
• Jotta voit rakentaa verkkosivuston kävijäyleisöjä, sinun on myös asennettava mainosverkon seurantapikselit.
• Facebook rajoittaa kunkin mainostilin 500 yleisön kokonaismäärään. Jos sinulla on jo 500 yleisöä Facebook-mainostililläsi, et voi luoda Facebook-yleisöjä HubSpotissa.
• Kukin mainosverkosto edellyttää, että yleisöt ovat tietyn kokoisia, jotta mainoksia voidaan välittää kyseiselle yleisölle:
  • Google Ads: yleisöjen on täytettävä seuraavat kokovaatimukset:
    • Google Search Network: vähintään 1 000 aktiivista kävijää tai käyttäjää viimeisten 30 päivän aikana.
    • Google Display Network: vähintään 100 aktiivista kävijää tai käyttäjää viimeisten 30 päivän aikana.

• • • YouTube: vähintään 1 000 aktiivista kävijää tai käyttäjää viimeisten 30 päivän aikana.
    • Gmail: vähintään 100 aktiivista kävijää tai käyttäjää viimeisten 30 päivän aikana Display-verkossa.
  • Facebook-mainokset: kohderyhmissä on oltava vähintään 20 käyttäjää.
  • LinkedIn-mainokset: kohderyhmissä on oltava vähintään 300 jäsentä.

Verkkosivuston kävijöiden yleisö

Sivuston kävijäyleisön avulla voit kohdentaa mainokset henkilöille, jotka ovat käyneet sivustollasi aiemmin.

• Siirry HubSpot-tililläsi kohtaan Markkinointi > Mainokset.
• Napsauta oikeassa yläkulmassa Luo yleisö.
• Valitse oikeassa paneelissa Verkkosivuston kävijät.
• Napsauta pudotusvalikkoa Source pixel (Lähdepikseli ).
  • Jos olet aiemmin lisännyt mainospikselisi, valitse Facebook-, Google Ads- tai LinkedIn Ads -pikselisi.
  • Jos haluat lisätä uuden pikselin, valitse Lisää pikseli.

• Oletusarvoisesti yleisösi sisältää kaikkien sivujesi kävijät. Jos sinulla on Marketing Hub Starter-, Professional- tai Enterprise-tili, voit määrittää, mitkä sivut tai URL-osoitteet otetaan mukaan:
  
  • Jos haluat sisällyttää vain tiettyjen laskeutumis- tai verkkosivujen kävijät:
    • Napsauta pudotusvalikkoa Ihmiset, jotka vierailivat ja valitse Laskeutumissivu tai Verkkosivuston sivu.
    • Napsauta Haku-pudotusvalikkoa ja valitse valintaruudut niiden sivujen vieressä, jotka haluat sisällyttää.
    • Jos sinulla on Marketing Hub Professional- tai Enterprise-tili, voit myös valita Blogisivu , jos haluat kohdistaa kävijät mihin tahansa blogikirjoitukseesi.
  • Voit sisällyttää vain tiettyjen URL-osoitteiden kävijät:
    • Napsauta avattavaa Ihmiset, jotka vierailivat -valikkoa ja valitse URL sisältää tai URL vastaa.

• • • Napsauta kenttää Type a rule (Kirjoita sääntö ) ja kirjoita sääntö. Lisää sääntö painamalla Enter-näppäintä.
  • Voit lisätä sääntöjä yleisön laajentamiseksi valitsemalla Lisää sääntö. Voit esimerkiksi käyttää sääntöjä, joilla voit kohdentaa kävijät hinnoittelusivullesi tai yhteystietosivullesi.
• Oletusarvoisesti yleisösi sisältää verkkosivuston kävijät viimeisten 60 päivän ajalta. Jos sinulla on Marketing Hub Starter-, Professional- tai Enterprise-tili , napsauta Vierailtu viimeksi -pudotusvalikkoa ja valitse aikaväli.

• Anna yleisölle nimi.
• Valitse Luo yleisö.

Huomaa: LinkedInissä ei ole mahdollista mukauttaa verkkosivuston kävijäyleisöjen aikaväliä, sillä LinkedIn rajoittaa kävijäpohjaisten yleisöjen luomisen viimeiseen 90 päivään.

Yhteystietolistan yleisö( vainMarketing Hub Starter, Professional ja Enterprise )

Luo yhteystietoluettelon yleisö, jotta voit kohdentaa mainoksia HubSpotin yhteystietoluetteloiden perusteella. Kun luot yhteystietoluettelon yleisöä, huomioi seuraavat asiat:

• On suositeltavaa käyttää luetteloita, jotka sisältävät yhteystietojen käsittelyn oikeusperustan yhteystieto-ominaisuuden, jotta voidaan varmistaa, että suostumus on kerätty, kun yhteystietoja lähetetään mainosverkostolle uudelleenkohdentamista varten,
• Luomiesi yhteystietoluettelon kohderyhmien määrä riippuu Marketing Hub -tilauksestasi .
  • Lue lisää yleisörajoista tuote- ja palveluluettelon Mainosten hallinta -osiossa.
  • Jos haluat luoda lisää yleisöjä tilausrajasi ylittävältä osalta, voit ostaa Mainokset-lisäosan.
• Tietyt mainosverkostot asettavat mainostajille ehtoja, ennen kuin ne voivat käyttää ladatuista listoista luotuja yleisöjä:
  
  • Google: lisätietoja Googlen asiakassopimuskäytännöstä. Jos kohdistat mainoksia Euroopan talousalueella tai Isossa-Britanniassa sijaitseville kontakteille ja olet valinnut Google Ads -tilin, sinun on myös kerättävä suostumus Googlen EU:n käyttäjän suostumuskäytännön noudattamiseksi.
  • Facebook: Mainostiliäsi on hallinnoitava Facebookin yritysjohtajan toimesta. Facebook edellyttää yleensä, että käyttäjillä on jonkin verran mainoshistoriaa. Se ei kuitenkaan nimenomaisesti ilmoita vaatimuksiaan.

Yhteystietoluettelon yleisön luominen:

• Siirry HubSpot-tililläsi kohtaan Markkinointi > Mainokset.
• Napsauta oikeassa yläkulmassa Luo yleisö.
• Valitse oikeassa paneelissa Yhteystietoluettelo.
• Napsauta pudotusvalikkoa Lähdeluettelo ja valitse luettelosi.
  • Luettelossasi on oltava vähintään 20 yhteystietoa, jotta sitä voidaan käyttää mainoksen kohdentamista määritettäessä.
  • Parhaiden tulosten saavuttamiseksi sen tulisi sisältää vähintään 1 000 yhteystietoa.
• Valitse Tämä yhteystietoluettelo ei ole kolmannen osapuolen ostama, vuokraama, liittämä tai toimittama valintaruutu.
• Jos haluat asettaa kaikki valitun luettelon yhteystiedot markkinointikontakteiksi, valitse Aseta kaikki yhteystiedot markkinointikontakteiksi -valintaruutu. Kaikkia muita kuin markkinointikontakteja ei synkronoida mainosverkkoon.
• Napsauta avattavaa Mainostili-pudotusvalikkoa ja valitse Facebook Ads, Google Ads tai LinkedIn Ads -tilien valintaruudut, joita haluat käyttää tämän yleisön kanssa.
• Jos kohdistat mainontaa Euroopan talousalueella tai Isossa-Britanniassa oleville kontakteille ja olet valinnut Google Ads -tilin, valitse (Valinnainen) Ymmärrän, että jos kohdistan mainontaa Euroopan talousalueella tai Isossa-Britanniassa oleville kontakteille, minun on kerättävä heidän suostumuksensa mainontaan ja noudatettava Googlen EU:n käyttäjän suostumuskäytäntöä -valintaruutu kuitataksesi.
• Oletusarvoisesti yleisön nimi on HubSpot - [Luettelon nimi]. Voit muokata yleisön nimeä tarpeen mukaan.
• Valitse Luo yleisö. Yleisösi ilmestyy Yleisöt-välilehdelle Synkronointitilalla, kun se on synkronoitu Facebookin, Googlen ja/tai LinkedInin kanssa. Yleisösi synkronointi voi kestää 24-48 tuntia.
  
  

LinkedIn-yrityslistan yleisö( vainMarketing Hub Starter, Professional ja Enterprise ).

Luo yritysluettelon yleisö, jotta voit synkronoida kohdetileistäsi tai tietystä yritysprofiilitasosta löytyvät yritykset automaattisesti LinkedInin vastaavaan yleisöön.

• Ennen kuin voit luoda yrityslistan yleisön, LinkedIn Ads -tilisi on yhdistettävä HubSpotiin.
• Luomiesi yritysluettelon kohderyhmien määrä riippuu Marketing Hub -tilauksestasi . Lue lisää yleisörajoista tuote- ja palveluluettelosta. Jos haluat luoda lisää yleisöjä tilausrajasi ylittävältä osalta, voit ostaa Mainokset-lisäosan.

Linkedinin yrityslistan yleisön luominen:

• Siirry HubSpot-tililläsi kohtaan Markkinointi > Mainokset.
• Napsauta oikeassa yläkulmassa Luo yleisö.
• Valitse oikeassa paneelissa Yritysluettelo.
• Valitse kohdasta Yritysluettelo kohdetilit tai yleisön yritysprofiilitaso.
• Napsauta Mainostili-pudotusvalikkoa ja valitse niiden LinkedIn-mainostilien valintaruudut, joihin haluat käyttää tätä yleisöä.
• Anna yleisölle nimi.
• Valitse Luo yleisö.
  
  

Samankaltainen yleisö( vainMarketing Hub Starter, Professional ja Enterprise )

Käytä lookalike-yleisöjä kohdistaaksesi Facebook-mainokset käyttäjille, jotka muistuttavat nykyisiä verkkosivuston kävijöitäsi tai yhteystietoluettelon yleisöjäsi. Jotta voit luoda samankaltaisen yleisön, sinulla on oltava olemassa oleva yleisö, joka on jo synkronoitu Facebookiin.

Huomaa: koska LinkedIn on poistanut Lookalike API:n käytöstä, LinkedInin lookalike-yleisöt on lopetettu HubSpotissa.

Luoda samankaltainen yleisö:

• Siirry HubSpot-tililläsi kohtaan Markkinointi > Mainokset.
• Napsauta oikeassa yläkulmassa Luo yleisö.
• Valitse oikeassa paneelissa Lookalike.
• Napsauta pudotusvalikkoa Source audience (Lähde yleisö ) ja valitse olemassa oleva verkkosivuston kävijä- tai yhteystietoluettelon yleisö.
• Napsauta avattavaa Kohdealue-valikkoa ja valitse maa tai alueet, joihin haluat kohdistaa tämän yleisön.
• Valitse alareunassa Luo yleisö.
  

• Voit myös luoda samankaltaisia kohderyhmiä Audiences-välilehdeltä osoitteessa mainosten kojelauta:
  • Siirry HubSpot-tililläsi kohtaan Markkinointi > Mainokset.
  • Napsauta Yleisöt-välilehteä.
  • Vie hiiren kursori olemassa olevan Facebook Ads -yleisön päälle ja valitse Create lookalike.
    
    

Tarkastele ja hallitse mainosten kohderyhmiä

Voit tarkastella ja hallita mainosyleisöjäsimainosten kojelaudan Yleisöt-välilehdellä .

• Siirry HubSpot-tililläsi kohtaan Markkinointi > Mainokset.
• Napsauta Kohderyhmät-välilehteä näyttääksesi luettelon mainoskohderyhmistäsi.
• Voit lajitella nimen, tyypin, lähteen, sovitetun koon ja mainostilin mukaan napsauttamalla vastaavaa sarakeotsikkoa.
• Olemassa olevan yleisön poistaminen HubSpotissa:
  • Napsauta yleisön nimeä.
  • Valitse oikeassa paneelissa Poista. Tämä poistaa yleisön HubSpotista ja estää tietojen synkronoinnin mainosverkkoon.
  • Jos haluat poistaa yleisön kokonaan, se on poistettava myös ulkoiselta mainostililtä.
    
    

Yleisö täsmää

Yleisösi kojelaudan Koko-sarake viittaa sovitettuun kokoon eli niiden henkilöiden määrään, joita mainosverkosto pystyi yhdistämään tietokannassaan oleviin tunnettuihin käyttäjiin. Vastaava mainosverkosto käsittelee nämä osumat HubSpotin ulkopuolella. Kun täsmäytys on valmis, HubSpotissa näkyy onnistumisen tila.

Yleisön koon odotetaan olevan huomattavasti pienempi kuin valitsemassasi luettelossa olevien verkkosivuston kävijöiden tai yhteystietojen määrä. Kukin mainosverkosto luottaa joko evästeisiin, jotka eivät välttämättä aina täsmää, tai yhteystietoihin. Jos esimerkiksi luettelossa olevalla yhteystiedolla ei ole tiliä kyseisessä mainosverkostossa, vastaavuutta ei välttämättä löydy. Lisätietoja siitä, miten HubSpot salaa ja lähettää ominaisuuksia yhteystietoluettelon yleisöille ja yritysluettelon yleisöille.

Yleisöjen yhteensovittaminen on erilaista eri yleisötyyppien välillä:

• Verkkosivuston kävijäyleisöt: mainosverkosto analysoi kaikki verkkosivustollasi havaitut kävijäevästeet valitun ajanjakson aikana. Sitten se käyttää näitä evästeitä löytääkseen tietokannastaan tunnettuja käyttäjiä, kuten henkilöitä, joilla on Google-, Facebook- tai LinkedIn-tili. Koko-sarake viittaa niiden sovitettujen käyttäjien lukumäärään, jotka mainosverkosto pystyi löytämään.
• Yhteystietoluettelon kohderyhmät: mainosverkosto analysoi yhteystietoluettelossasi olevat yhteystiedot. Verkosto etsii osumia yhteystietojen ominaisuuksien, kuten etu- ja sukunimen, puhelinnumeron ja sähköpostiosoitteen perusteella. Koko-sarake viittaa käyttäjien määrään, jonka mainosverkosto pystyi löytämään yhteystieto-ominaisuuksiesi perusteella.
• Yritysluettelon yleisö: LinkedIn analysoi luettelossasi olevat yritykset ja etsii osumia esimerkiksi yrityksen nimen, verkkotunnuksen ja toimialan perusteella. Koko-sarake viittaa siihen, kuinka monta yhtenevää yritystä LinkedIn pystyi löytämään.