Nota bene: la traduzione in olandese di questo articolo è fornita solo per comodità. La traduzione viene creata automaticamente tramite un software di traduzione e potrebbe non essere stata revisionata. Pertanto, la versione inglese di questo articolo deve essere considerata come la versione di governo contenente le informazioni più recenti. È possibile accedervi qui.
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Creare un pubblico di annunci in HubSpot

Ultimo aggiornamento: febbraio 26, 2021

Si applica a:

Tutti i prodotti e i piani

Il pubblico degli annunci ti permette di essere più specifico su chi vede i tuoi annunci su Facebook, Google e LinkedIn. In HubSpot, è possibile creare un pubblico basato sui visitatori del tuo sito web, i tuoi contatti HubSpot, o il tuo pubblico esistente.

Prima di poter creare un pubblico in HubSpot, devi primacollegare il tuo account Facebook Ads, Google Ads o LinkedIn Ads a HubSpot. Per creare un pubblico di visitatori del sito web, è necessario anche installare i pixel di monitoraggio della rete pubblicitaria.

Dopo aver creato un pubblico in HubSpot, puoi selezionarlo quando crei nuovi annunci nei tuoi account Facebook Ads, Google Ads e LinkedIn Ads. Il pubblico creato in HubSpot viene automaticamente sincronizzato con le rispettive reti pubblicitarie. Le audience si aggiorneranno quando nuovi visitatori arriveranno sul tuo sito e nuovi contatti verranno aggiunti o rimossi dalle tue liste di contatti HubSpot.

Se hai un account Professional o Enterprise, puoi anche creare e gestire il pubblico degli annunci con lo strumento dei flussi di lavoro.

Nota: Facebook limita ogni account pubblicitario a 500 pubblici totali. Se hai già 500 pubblici nel tuo account Facebook Ads, non sarai in grado di creare pubblici Facebook in HubSpot.

Requisiti delle dimensioni del pubblico

Ogni rete pubblicitaria richiede che il pubblico sia di una certa dimensione per poter servire gli annunci a quel pubblico.

  • Il pubblico diGoogle Ads dovrebbe soddisfare i seguenti requisiti di dimensione:
    • Google Search Network: almeno 1.000 visitatori o utenti attivi negli ultimi 30 giorni.
    • Google Display Network: almeno 100 visitatori o utenti attivi negli ultimi 30 giorni.
    • YouTube: almeno 1.000 visitatori o utenti attivi negli ultimi 30 giorni.
    • Gmail: almeno 100 visitatori o utenti attivi negli ultimi 30 giorni nella Rete Display.
  • Il pubblico diFacebook Ads deve contenere almeno 20 utenti.
  • Il pubblico diLinkedIn Ads deve contenere almeno 300 membri.

Pubblico dei visitatori del sito web

Usa un pubblico di visitatori del sito web per indirizzare i tuoi annunci alle persone che hanno visitato il tuo sito web in passato.

  • Nel tuo account HubSpot, naviga su Marketing > Annunci.
  • In alto a destra, clicca su Crea pubblico.
  • Nel pannello di destra, seleziona Visitatori del sito web.
  • Sotto Source pixel, cliccate sul menu a tendina Select a pixel.
  • Per impostazione predefinita, il tuo pubblico includerà i visitatori di tutte le tue pagine. Se hai un account Marketing Hub Starter, Professional o Enterprise, puoi specificare quali pagine o URL includere:
    • Se selezioni Landing page o Website page, clicca sul menu a tendina Search e seleziona la pagina o le pagine corrispondenti. Se hai un account Marketing Hub Professional o Enterprise, puoi anche selezionare Blog page per indirizzare i visitatori a qualsiasi post del tuo blog.
    • Se selezioni URL contiene o URL equivale, clicca sul campo Digita una regola e inserisci una regola, poi premi il tasto Invio per aggiungere la regola.
    • Clicca su Aggiungi regola "OR" per aggiungere regole per espandere il tuo pubblico. Per esempio, puoi usare le regole "OR" per indirizzare i visitatori sulla tua pagina dei prezzi, o sulla tua pagina dei contatti.
  • Per impostazione predefinita, il tuo pubblico includerà i visitatori del sito web degli ultimi 60 giorni. Se hai un account Marketing Hub Starter, Professional o Enterprise , puoi regolare questo lasso di tempo:
    • Sotto Visitato nell'ultimo, clicca sul menu a tendina Seleziona per selezionare un periodo di tempo da 7 a 180 giorni.

    Nota: non è possibile personalizzare l'intervallo di tempo per il pubblico dei visitatori del sito web per LinkedIn, che limita la creazione del pubblico basato sui visitatori agli ultimi 90 giorni.

  • Inserisci un Nome per il pubblico.
  • Fare clic su Crea pubblico.

Pubblico della lista dei contatti( soloMarketing Hub Starter, Professional e Enterprise )

Requisiti

  • Il numero di pubblici dell'elenco dei contatti che puoi creare dipende dal tuo Marketing Hub abbonamento. Scopri di più sui tuoi limiti di pubblico nella sezione Gestione annunci del Catalogo prodotti e servizi. Per creare un pubblico aggiuntivo oltre il limite del tuo abbonamento, puoi acquistare il componente aggiuntivo Ads.
  • Alcune reti pubblicitarie pongono delle condizioni agli inserzionisti prima di poter utilizzare il pubblico creato dalle liste caricate:
    • Google: scopri di più sui requisiti per abbinare i clienti su Google. Se hai confermato che il tuo account Google Ads soddisfa i requisiti di Google, ma vedi ancora un errore quando crei un pubblico da elenco di contatti in HubSpot, contatta il supporto HubSpot.
    • Facebook: il tuo account pubblicitario deve essere gestito da un business manager di Facebook. Facebook generalmente richiede agli utenti di avere una certa storia pubblicitaria, ma non dichiara esplicitamente i loro requisiti.

Creare un pubblico della lista dei contatti

  • Nel tuo account HubSpot, naviga su Marketing > Annunci.
  • In alto a destra, clicca su Crea pubblico.
  • Nel pannello di destra, seleziona Elenco contatti.
  • Configura l'elenco per sincronizzarlo con la rete pubblicitaria:
    • Clicca sul menu a tendina Source list e seleziona il tuo elenco. Il tuo elenco deve avere almeno 20 contatti per essere utilizzato quando si configura il targeting per un annuncio, ma per ottenere i migliori risultati, dovrebbe contenere almeno 1.000 contatti.
    • Seleziona la casella di controllo Questo elenco di contatti non è stato acquistato, affittato, aggiunto o fornito da una terza parte.
    • Potresti notare che alcuni contatti non saranno sincronizzati con la rete perché sono impostati come non di marketing. Se vuoi impostare questi contatti come marketing, seleziona la casella di controllo Set all contacts as marketing contacts.
  • Clicca sul menu a tendina dell'account pubblicitario e seleziona le caselle di controllo per gli account Facebook Ads, Google Ads, e/o LinkedIn Adsper i quali vuoi utilizzare questo pubblico.
  • Per impostazione predefinita, il nome del pubblico sarà HubSpot - [Nome dell'elenco]. Modifica il nome del pubblico come necessario.
  • Fare clic su Crea pubblico.

create-contact-list-audience-1

Il tuo pubblico apparirà nella scheda Pubblico con uno stato di sincronizzazione mentre viene sincronizzato con Facebook, Google e/o LinkedIn. Il tuo pubblico può impiegare fino a 24-48 ore per sincronizzarsi.

Pubblico della lista aziendale di LinkedIn( soloMarketing Hub Starter, Professional e Enterprise )

Potete creare un pubblico di liste di aziende per sincronizzare automaticamente le aziende dai vostri account di destinazione o un livello di profilo aziendale specifico al pubblico abbinato in LinkedIn.

Requisiti

Creare un pubblico di liste aziendali:

  • Nel tuo account HubSpot, naviga su Marketing > Annunci.
  • In alto a destra, clicca su Crea pubblico.
  • Nel pannello di destra, selezionare Elenco aziende.
  • Sotto Elenco aziende, seleziona Conti di destinazione o un livello di profilo aziendale per il pubblico.
  • Cliccate sul menu a tendina dell'account pubblicitario e selezionate le caselle di controllo per gli account LinkedIn Ad per i quali desiderate utilizzare questo pubblico.
  • Inserisci un nome per il pubblico.
  • Fare clic su Crea pubblico.

create-company-list-audience

Pubblico simile

Con il pubblico di lookalike, puoi indirizzare i tuoi annunci su Facebook o LinkedIn agli utenti che sono simili a uno dei visitatori del tuo sito web esistente o al pubblico della tua lista di contatti.

Si prega di notare:

  • Per creare un pubblico lookalike, devi avere un pubblico esistente che si è già sincronizzato con Facebook o LinkedIn.
  • Google Ads crea automaticamente un pubblico simile per te quando soddisfa i criteri richiesti, che è analogo al pubblico lookalike in Facebook o LinkedIn.
  • Nel tuo account HubSpot, naviga su Marketing > Annunci.
  • In alto a destra, clicca su Crea pubblico.
  • Nel pannello di destra, seleziona Lookalike.
  • Clicca sul menu a tendina Source audience e seleziona un pubblico esistente di visitatori del sito web o una lista di contatti.
  • Clicca sul menu a tendina Località di destinazione e seleziona il paese o la regione (o le regioni) a cui vuoi mirare con questo pubblico.
  • Fare clic su Crea pubblico.

Puoi anche creare dei lookalike audiences dalla scheda Audiences su dashboard dei tuoi annunci:

  • Nel tuo account HubSpot, naviga su Marketing > Annunci.
  • Fai clic sulla scheda Pubblico.
  • Passa sopra un pubblico esistente di Facebook Ads e clicca su Create lookalike.

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Visualizza e gestisci il pubblico dei tuoi annunci

Puoi visualizzare e gestire il pubblico dei tuoi annunci nella scheda " Audiences " della tua dashboard degli annunci.

  • Nel tuo account HubSpot, naviga su Marketing > Annunci.
  • Clicca sulla scheda " Pubblico ". Qui vedrai un elenco dei tuoi pubblici di annunci. Per ordinare per nome, tipo, fonte, dimensione abbinata e account degli annunci, clicca sull'intestazione della colonna corrispondente.
  • Per rimuovere un pubblico esistente in HubSpot, clicca sul nome del pubblico.
  • Nel pannello di destra, fare clic su Elimina. Questo rimuoverà il pubblico da HubSpot e impedirà la sincronizzazione di altri dati con il network di annunci. Per eliminare completamente un pubblico, è necessario rimuoverlo anche dall'account pubblicitario esterno.

Corrispondenza del pubblico

In HubSpot, la colonna Dimensione nella tua dashboard del pubblico degli annunci si riferisce alla dimensione abbinata, o al numero di persone nel tuo pubblico che la rete pubblicitaria è stata in grado di abbinare agli utenti conosciuti nel loro database.

facebook-audience-size

L'abbinamento del pubblico è diverso per ogni tipo di pubblico:

  • Pubblico di visitatori del sito web: la rete pubblicitaria analizza tutti i cookie dei visitatori rilevati sul tuo sito web durante il periodo di tempo selezionato. Quindi utilizza questi cookie per trovare utenti noti nel loro database, come le persone con account Google, Facebook o LinkedIn. La colonna Dimensione si riferisce al numero di utenti abbinati che la rete pubblicitaria è stata in grado di trovare.
  • Pubblico dell'elenco dei contatti: la rete pubblicitaria analizza i contatti del tuo elenco. La rete cercherà le corrispondenze in base alle proprietà dei contatti, come nome e cognome, numero di telefono, indirizzi e-mail e data di nascita. La colonna Dimensione si riferisce al numero di utenti che la rete pubblicitaria è stata in grado di abbinare in base alle tue proprietà di contatto.
  • Pubblico della lista aziendale: LinkedIn analizza le aziende nella vostra lista e cerca le corrispondenze in base a proprietà come il nome dell'azienda, il dominio e il settore. La colonna Dimensione si riferisce al numero di aziende corrispondenti che LinkedIn è riuscito a trovare.

Per tutti i pubblici, il rispettivo network pubblicitario elabora queste corrispondenze al di fuori di HubSpot. Una volta completato questo processo di abbinamento, in HubSpot apparirà uno stato di successo. La dimensione del pubblico dovrebbe essere significativamente inferiore al numero di visitatori del sito web o di contatti nell'elenco che hai selezionato. Questo perché ogni rete pubblicitaria si basa sui cookie, che potrebbero non corrispondere sempre, o sulle informazioni di contatto. Per esempio, se i contatti nell'elenco selezionato non hanno un account in quella rete pubblicitaria, allora potrebbe non essere trovata una corrispondenza.

Scopri di più su come HubSpot cripta e invia le proprietà per il pubblico delle liste di contatti e il pubblico delle liste aziendali.