Opret annoncemålgrupper i HubSpot

Brug annoncepublikummer til at angive, hvem der ser dine Facebook-, Google- og LinkedIn-annoncer. I HubSpot kan du oprette publikummer baseret på dine websitebesøgende, HubSpot-kontakter eller eksisterende publikummer.

Når du har oprettet en målgruppe i HubSpot, kan du vælge den, når du opretter nye annoncer i dine Facebook Ads-, Google Ads- og LinkedIn Ads-konti. Målgrupper, der genereres i HubSpot, synkroniseres automatisk med de tilhørende annoncenetværk. Denne synkronisering er tovejs, hvilket betyder, at den foregår både fra HubSpot til annoncenetværket og omvendt. Målgrupperne opdateres, når nye besøgende kommer til din hjemmeside, og nye kontakter tilføjes eller fjernes fra dine HubSpot-kontaktsegmenter.

Hvis du har en Professional- eller Enterprise- konto, kan du også oprette og administrere annoncemålgrupper med workflow-værktøjet.

Før du går i gang

Før du opretter en annoncemålgruppe i HubSpot, skal du være opmærksom på følgende krav:

• For at oprette en målgruppe i HubSpot skal din Facebook Ads-, Google Ads- eller LinkedIn Ads-konto være forbundet til HubSpot.
• For at opbygge målgrupper af websitebesøgende skal du også installere dit annoncenetværks sporingspixels.
• Facebook begrænser hver annoncekonto til i alt 500 målgrupper. Hvis du allerede har 500 målgrupper i din Facebook Ads-konto, kan du ikke oprette Facebook-målgrupper i HubSpot.
• Hvert annoncenetværk kræver, at målgrupperne har en bestemt størrelse for at kunne vise annoncer til den pågældende målgruppe:
  • Google Ads: målgrupper skal opfylde følgende størrelseskrav:
    • Google Search Network: mindst 1.000 aktive besøgende eller brugere inden for de sidste 30 dage.
    • Google Display Network: mindst 100 aktive besøgende eller brugere inden for de sidste 30 dage.

• • • YouTube: mindst 1.000 aktive besøgende eller brugere inden for de sidste 30 dage.
    • Gmail: mindst 100 aktive besøgende eller brugere inden for de sidste 30 dage i Displaynetværket.
  • Facebook-annoncer: målgrupper skal indeholde mindst 20 brugere.
  • LinkedIn-annoncer: målgrupper skal indeholde mindst 300 medlemmer.

Målgruppe for webstedsbesøgende

Brug en målgruppe af besøgende på webstedet til at målrette dine annoncer mod personer, der har besøgt dit websted tidligere.

1. På din HubSpot-konto skal du navigere til Marketing > Annoncer.
2. Klik på Opret målgruppe øverst til højre.
3. Vælg Webstedsbesøgende i panelet til højre.
4. Klik på rullemenuen Kildepixel.
   • Hvis du tidligere har tilføjet dine annoncepixels, skal du vælge din Facebook-, Google Ads- eller LinkedIn Ads-pixel.
   • For at tilføje en ny pixel skal du klikke på Tilføj en pixel.
5. Som standard vil din målgruppe omfatte besøgende på alle dine sider. Hvis du har en Marketing Hub Starter- , Professional- eller Enterprise-konto, kan du angive, hvilke sider eller URL'er der skal medtages:
   
   • For kun at inkludere besøgende på bestemte landings- eller websidesider:
     • Klik på rullemenuen Personer, der har besøgt, og klik på Landingsside eller Webstedside.
     • Klik på rullemenuen Søg, og marker afkrydsningsfelterne ud for de sider, du vil inkludere.
     • Hvis du har enMarketingHub Professional-eller Enterprise-konto, kan du også vælgeBlogside for atmålrette mod besøgende på et hvilket som helst af dine blogindlæg.
   • For kun at medtage besøgende på bestemte URL'er:
     • Klik på rullemenuen Personer, der har besøgt, og klik på URL indeholder eller URL er lig med.
6. • •  Klik på feltet Indtast en regel, og indtast en regel. Tryk derefter på Enter-tasten for at tilføje reglen.
   • Klik på Tilføj regel for at tilføje regler for at udvide din målgruppe. Du kan f.eks. bruge regler til at målrette mod besøgende på din prisside eller på din kontaktside.
7. Som standard vil din målgruppe omfatte besøgende på webstedet fra de sidste 60 dage. Hvis du har en Marketing HubStarter-, Professional- eller Enterprise-konto , skal du klikke på dropdown- menuen Besøgt i de sidste og vælge en tidsramme.
8. Indtast et navn til målgruppen.
9. Klik på Opret målgruppe.

Bemærk: Det er ikke muligt at tilpasse tidsrammen for målgrupper af besøgende på webstedet for LinkedIn, hvilket begrænser oprettelsen af besøgende-baserede målgrupper til de sidste 90 dage.

Målgruppe for kontaktsegment (kunMarketing Hub Starter, Professional og Enterprise )

Opret en målgruppe for kontaktsegmenter for at målrette annoncer baseret på dine kontaktsegmenter i HubSpot. Når du opretter en målgruppe for kontaktsegmenter, skal du være opmærksom på følgende:

• Det anbefales at bruge segmenter, der inkluderer den juridiske grundlag for behandling af kontaktens data- kont aktegenskab for at sikre, at der er indhentet samtykke, når kontakter sendes til et annoncenetværk til retargeting.
• Antallet af kontaktsegmentmålgrupper, du kan oprette, afhænger af dit Marketing Hub-abonnement.
  • Få mere at vide om dine målgruppegrænser i afsnittet Annonceadministration i produkt- og servicekataloget.
  • For at oprette yderligere målgrupper ud over din abonnementsgrænse kan du købe tilføjelsesprogrammet Annoncer.
• Visse annoncenetværk stiller betingelser til annoncører, før de kan bruge målgrupper, der er oprettet ud fra uploadede segmenter:
  
  • Google: Få mere at vide om Googles politik for kundematchning. Hvis du målretter mod kontakter i Det Europæiske Økonomiske Samarbejdsområde eller Storbritannien og har valgt en Google Ads-konto, skal du også indhente samtykke for at overholde Googles politik for brugersamtykke i EU. 
  • Facebook: Dinannoncekont skal administreres af en Facebook-forretningsadministrator. Facebook kræver generelt, at brugerne har en vis annonceringshistorik. Men de angiver ikke eksplicit deres krav.

Sådan opretter du en kontaktsegmentmålgruppe:

1. På din HubSpot-konto skal du navigere til Marketing > Annoncer.
2. Klik på Opret målgruppe øverst til højre.
3. I højre panel skal du vælge Kontaktsegment.
4. Klik på rullemenuen Kildesegment, og vælg dit segment.
   • Dit segment skal have mindst 20 kontakter for at kunne bruges til at konfigurere målretningen for en annonce.
   • For at opnå de bedste resultater bør det indeholde mindst 1.000 kontakter. 
5. Markér afkrydsningsfeltet Dette kontaktsegment er ikke købt, lejet, tilføjet eller leveret af en tredjepart.
6. For at indstille alle kontakter fra det valgte segment som marketingkontakter skal du markere afkrydsningsfeltet Indstil alle kontakter som marketingkontakter. Alle ikke-marketingkontakter synkroniseres ikke til annoncenetværket.
7. Klik på rullemenuen Annoncekont og marker afkrydsningsfelterne for de Facebook Ads-, Google Ads- eller LinkedIn Ads-konti, du vil bruge med denne målgruppe.
8. Hvis du målretter mod kontakter i Det Europæiske Økonomiske Samarbejdsområde eller Storbritannien, og du har valgt en Google Ads-konto, skal du markere afkrydsningsfeltet (Valgfrit) Jeg forstår, at hvis jeg målretter mod kontakter i Det Europæiske Økonomiske Samarbejdsområde eller Storbritannien, er jeg forpligtet til at indhente deres samtykke til annoncering og overholde Googles EU-politik om brugersamtykke for at bekræfte. 
9. Som standard vil målgruppens navn være HubSpot - [Navn på segment]. Du kan redigere målgruppens navn efter behov.
10. Klik på Opret målgruppe. Din målgruppe vises under fanen Målgrupper med status Synkronisering, mens den synkroniseres med Facebook, Google og/eller LinkedIn. Det kan tage op til 24-48 timer at synkronisere din målgruppe.

LinkedIn-virksomhedssegmentmålgruppe (kunMarketing Hub Starter, Professional og Enterprise )

Opret en virksomhedssegmentmålgruppe for automatisk at synkronisere virksomheder fra dine målkonti eller et bestemt virksomhedsprofilniveau til en matchet målgruppe på LinkedIn.

• Inden du opretter en virksomhedssegmentmålgruppe, skal din LinkedIn Ads-konto være forbundet til HubSpot.
• Antallet af virksomhedssegmentmålgrupper, du kan oprette, afhænger af dit Marketing Hub-abonnement. Få mere at vide om dine målgruppegrænser i produkt- og servicekataloget. For at oprette yderligere målgrupper ud over din abonnementsgrænse kan du købeAds-tilføjelsen.

Sådan opretter du en Linkedin-virksomhedssegmentmålgruppe: 

1. På din HubSpot-konto skal du navigere til Marketing > Annoncer.
2. Klik påOpret målgruppe øverst til højre.
3. VælgVirksomhedssegment i panelet til højre.
4. UnderVirksomhedssegment skal du vælgeMålkonti eller et virksomhedsprofilniveau for målgruppen.
5. Klik pårullemenuen Annoncekonti, og marker afkrydsningsfelterne for de LinkedIn-annoncekonti, du vil bruge denne målgruppe til.
6. Indtast etnavn til målgruppen.
7. Klik på Opret målgruppe.

Se LinkedIn Audience Insights (BETA)

Bemærk: Hvis du er superadministrator,kan du læse mere om, hvordan du tilmelder din konto til beta-versionen.

LinkedIn Audience Insights viser dig karakteristika om din LinkedIn-annoncepublikum, såsom jobfunktioner, brancher, virksomhedsstørrelser og mere. Med disse oplysninger kan du få et klarere billede af din annoncepublikum og kan udarbejde mere personaliserede og effektive LinkedIn-annoncekampagner.

Når du har oprettet en kontakt- eller virksomhedssegmentmålgruppe, kan du se din LinkedIn Audience Insights i din HubSpot-konto. Det kan tage op til 72 timer, før indsigten bliver tilgængelig fra LinkedIn.

1. På din HubSpot-konto skal du navigere til Marketing > Annoncer.
2. Klik på fanenMålgrupper.
3. Hold markøren over den relevante LinkedIn-målgruppe, og klik påVis indsigt.
4. Der vises et panel med indsigter såsom:
   • Jobfunktioner
   • Jobsenioritet
   • Års erfaring
   • Medlemmernes interesser
   • Medlemmernes produktinteresser
   • Medlemmernes kompetencer
   • Virksomhedsbrancher
   • Virksomhedens størrelse
   • Virksomhedsnavne 
   • Medlemsby
5. For at se en mere detaljeret visualisering af dine indsigter skal du klikke på en LinkedIn-målgruppe.

6. På siden Målgruppe kan du skifte mellem fanerneOversigt, Indhold,Placering, Medlem og Virksomhed for at se dine indsigter nærmere.

Lookalike-målgruppe (kunMarketing Hub Starter, Professional og Enterprise )

Brug lookalike-målgrupper til at målrette dine Facebook-annoncer mod brugere, der ligner dine eksisterende websitebesøgende eller kontaktsegmentmålgrupper. For at oprette en lookalike-målgruppe skal du have en eksisterende målgruppe, der allerede er synkroniseret med Facebook. 

Bemærk: På grund af LinkedIn's udfasning af Lookalike API er LinkedIn-lookalike-målgrupper blevet afskaffet i HubSpot. 

Sådan opretter du en lookalike-målgruppe: 

1. På din HubSpot-konto skal du navigere til Marketing > Annoncer.
2. Klik på Opret målgruppe øverst til højre.
3. I panelet til højre skal du vælge Lookalike.
4. Klik på rullemenuen Kildepublikum, og vælg et eksisterende publikum af besøgende på webstedet eller kontaktsegmentet.
5. Klik på rullemenuen Målplacering, og vælg det land eller de regioner, du vil målrette mod med denne målgruppe.
6. Klik på Opret målgruppe nederst.
7. Du kan også oprette lookalike-målgrupper fra fanen Målgrupper på dit annoncedashboard:
   • På din HubSpot-konto skal du navigere til Marketing > Annoncer.
   • Klik på fanen Målgrupper.
   • Hold markøren over en eksisterende Facebook-annoncepublikum, og klik på Opret lignende.

Se og administrer dine annoncepublikummer

Du kan se og administrere dine annoncemålgrupper på fanen Målgrupper i dit annoncedashboard.

1. På din HubSpot-konto skal du navigere til Marketing > Annoncer.
2. Klik på fanen Målgrupper for at få vist et segment af dine annoncemålgrupper.
3. For at sortere efter navn, type, kilde, matchet størrelse og annoncekonto skal du klikke på den tilsvarende kolonneoverskrift.
4. Sådan fjerner du en eksisterende målgruppe i HubSpot:
   • Klik på målgruppens navn.
   • Klik på Slet i panelet til højre. Dette fjerner målgruppen fra HubSpot og forhindrer, at yderligere data synkroniseres til annoncenetværket.
   • For at slette en målgruppe fuldstændigt skal den også fjernes fra den eksterne annoncekonto.

Målgruppematchning

Kolonnen Størrelse i dit målgruppedashboard refererer til den matchede størrelse, eller antallet af personer i din målgruppe, som annoncenetværket kunne matche med kendte brugere i deres database. Disse matches behandles af det tilsvarende annoncenetværk uden for HubSpot. Når matchningen er afsluttet, vises en successtatus i HubSpot.

Målgruppens størrelse forventes at være betydeligt mindre end antallet af besøgende på webstedet eller kontakter i det segment, du har valgt. Hvert annoncenetværk er afhængigt af enten cookies, som ikke altid matcher, eller kontaktoplysninger. Hvis en kontakt på listen f.eks. ikke har en konto i det pågældende annoncenetværk, kan der muligvis ikke findes et match. Få mere at vide om, hvordan HubSpot krypterer og sender egenskaber for kontaktsegmentmålgrupper og virksomhedssegmentmålgrupper

Målgruppematchning varierer mellem de forskellige målgruppetyper:

• Målgrupper for besøgende på webstedet: Annoncenetværket analyserer alle besøgende cookies, der er registreret på dit websted i den valgte tidsperiode. Derefter bruger det disse cookies til at finde kendte brugere i sin database, f.eks. personer med Google-, Facebook- eller LinkedIn-konti. Kolonnen Størrelse refererer til antallet af matchede brugere, som annoncenetværket har kunnet finde.
• Kontaktsegmentmålgrupper: Annoncenetværket analyserer kontakterne i dit segment. Netværket søger efter match baseret på kontaktoplysninger såsom fornavn og efternavn, telefonnummer og e-mailadresse. Kolonnen Størrelse refererer til antallet af brugere, som annoncenetværket kunne matche baseret på dine kontaktoplysninger.
• Virksomhedssegmentmålgrupper: LinkedIn analyserer virksomhederne i dit segment og søger efter match baseret på egenskaber såsom virksomhedens navn, domæne og branche. Kolonnen Størrelse refererer til antallet af matchede virksomheder, som LinkedIn kunne finde.