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在HubSpot中建立廣告受眾

上次更新時間: 二月 5, 2024

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可与下列任何一种订阅一起使用,除非有说明:

所有產品和版本

使用廣告受眾來更具體地說明誰可以看到您的Facebook、Google和LinkedIn廣告。 在HubSpot中,您可以根據網站訪客、HubSpot聯絡人或現有受眾建立受眾

在HubSpot中創建受眾後,您可以在Facebook廣告、Google廣告和LinkedIn廣告帳戶中創建新廣告時選擇該受眾。 在HubSpot中建立的受眾會自動與各自的廣告聯播網同步。 隨著新訪客造訪您的網站,以及新聯絡人從您的HubSpot聯絡人清單中新增或移除,受眾也會隨之更新。

如果您擁有專業 版或企業版帳戶,也可以使用工作流程工具建立和管理廣告受眾

在您開始之前

在HubSpot中建立廣告觀眾之前,請注意以下要求:

  • 若要在HubSpot中建立受眾,您的Facebook廣告、Google廣告或LinkedIn廣告帳戶必須連結至HubSpot。
  • 若要建立網站訪客受眾,您還必須安裝廣告聯播網追蹤像素
  • Facebook將每個廣告帳戶的總受眾限制為500人。 如果你的Facebook廣告帳戶已有500名受眾,你將無法在HubSpot中建立Facebook受眾。
  • 每個廣告聯播網都需要一定規模的受眾才能向該受眾投放廣告:
    • Google廣告:受眾應符合以下規模要求
      • Google搜尋聯播網:過去30天內至少有1,000位活躍訪客或使用者。
      • Google多媒體廣告聯播網:過去30天內至少有100位活躍訪客或使用者。
      • YouTube :過去30天內至少有1,000位活躍訪客或使用者。
      • Gmail :在展示型廣告聯播網中,過去30天內至少有100位活躍訪客或使用者。
    • Facebook廣告:受眾必須包含至少20位使用者。
    • LinkedIn廣告:受眾必須包含至少300名成員。

網站訪客受眾

使用網站訪客受眾,將您的廣告定位到過去訪問過您網站的人。

  • 在你的 HubSpot 帳戶中,瀏覽「行銷」>「廣告」。
  • 按一下右上角的「建立受眾」。
  • 在右側面板中,選取「網站訪客」。
  • 單擊來源像素下拉菜單。
    • 如果您之前已新增廣告像素,請選擇您的Facebook、Google 廣告或LinkedIn廣告像素。
    • 要添加新像素,請單擊添加像素。
  • 根據預設,你的受眾將包括你所有頁面的訪客。 如果你擁有行銷中心Starter、專業版或企業版帳戶,可以指定要包含的頁面或網址:
    • 如要只包括特定登陸頁面或網站頁面的訪客:
      • 按一下造訪過的人員下拉式選單,然後按一下登陸頁面或網站頁面。
      • 按一下搜尋下拉式選單,然後勾選要包含的頁面旁的核取方塊。
      • 如果你擁有行銷 中心專業版或企業版帳戶,也可以選擇網誌頁面,以鎖定任何網誌文章的訪客。
    • 若要只包含特定網址的訪客,請按照以下步驟操作:
      • 按一下「造訪過的人員」下拉式選單,然後按一下「網址包含」或「網址等於」。
      •  按一下輸入規則欄位,然後輸入規則。 然後,按Enter鍵新增規則。
    • 點擊「新增規則」以新增規則,擴大受眾。 例如,你可以在價格頁面聯絡頁面上使用規則來定位訪客。
  • 根據預設,您的受眾將包括過去60天的網站訪客。 如果你擁有Marketing Hub Starter、Professional或Enterprise帳戶,請點擊最後一個下拉式選單中的「已造訪」,然後選擇時間範圍。
  • 輸入目標對象的名稱。
  • 按一下「建立目標對象」。

請注意:無法為LinkedIn自訂網站訪客受眾的時間範圍,這將限制在過去90天內建立以訪客為基礎的受眾。



聯絡人清單受眾(僅適用於行銷中心Starter、專 業版和企業版)

建立聯絡人清單目標對象,根據您在HubSpot中的聯絡人清單投放廣告。 建立聯絡人清單對象時,請注意以下事項:

  • 建議使用包含處理聯絡人資料聯絡人屬性的法律依據的清單,以確保在將聯絡人發送到廣告聯播網進行重新定位時已獲得同意。
  • 您可以建立的聯絡人清單受眾人數取決於您的行銷中心 訂閱。
  • 某些廣告聯播網會先對廣告客戶設定條件,然後才能使用從上傳清單中建立的受眾:
    • Google :進一步了解在Google上匹配客戶的要求。 如果您已確認您的Google廣告帳戶符合Google的要求,但在HubSpot中建立聯絡人清單受眾時仍出現錯誤,請聯絡HubSpot支援
    • Facebook :您的廣告帳戶必須由Facebook業務經理管理。 Facebook通常要求用戶擁有一些廣告記錄。 但是,沒有明確說明他們的要求。

若要建立聯絡人清單對象,請按照以下步

  • 在你的 HubSpot 帳戶中,瀏覽「行銷」>「廣告」。
  • 按一下右上角的「建立受眾」。
  • 在右側面板中,選取「聯絡人清單」。
  • 設定您的聯絡人清單受眾:
    • 按一下來源清單下拉式選單,然後選擇您的清單。
      • 在配置廣告定位時,您的清單必須至少有20個聯絡人。
      • 為了獲得最佳結果,它應包含至少1,000個聯絡人。 
    • 選取「此聯絡人清單並非由第三方購買、租借、附加或提供」核取方塊。
    • 任何非行銷聯絡人都不會同步到廣告聯播網。 若要將這些聯絡人設為行銷人員,請選取「將所有聯絡人設為行銷人員」核取方塊。
  • 按一下「廣告帳戶」下拉式選單,然後勾選您要使用此目標對象的Facebook廣告、Google廣告和/或LinkedIn廣告帳戶的核取方塊。
  • 根據預設,受眾名稱將為HubSpot - [清單名稱]。 您可以根據需要編輯受眾名稱。
  • 按一下「建立受眾」。當受眾與Facebook、Google和/或LinkedIn同步時,您的受眾會顯示在「受眾」標籤中,並顯示同步狀態。 您的受眾可能需要24至48小時才能同步。

 

LinkedIn公司列表受眾(僅限行銷中心Starter、專業 版和企業版)

建立公司清單受眾,自動將公司從目標帳戶或特定公司基本資料層級與LinkedIn上的相符受眾同步。

  • 在建立公司清單目標對象之前,您的LinkedIn廣告帳戶必須連結至HubSpot。
  • 您可以建立的公司名單受眾人數取決於您的行銷中心 訂閱。 在產品和服務目錄中進一步了解您的受眾限制。 若要創建超出訂閱限制的額外受眾,您可以購買廣告附加元件

若要建立Linkedin公司清單受眾: 

  • 在你的 HubSpot 帳戶中,瀏覽「行銷」>「廣告」。
  • 按一下右上角的「建立受眾」。
  • 在右側面板中選取「公司清單」。
  • 在「公司清單」下方,為目標對象選取「目標帳戶」或公司基本資料層級。
  • 按一下「廣告帳戶」下拉式選單,然後勾選你想使用此目標對象的LinkedIn廣告帳戶核取方塊。
  • 輸入受眾名稱。
  • 按一下「建立目標對象」。

類似的受眾(僅限行銷中心入門版、專 業版和企業版)

使用類似的受眾,將您的Facebook廣告定位到與您現有網站訪客或聯絡人清單受眾類似的用戶。 要創建類似的受眾,您必須擁有已同步到Facebook的現有受眾。 

請注意:由於LinkedIn已停用Lookalike API , LinkedIn類似的受眾在HubSpot中已經日落。 

若要建立外觀相似的目標對象: 

  • 在你的 HubSpot 帳戶中,瀏覽「行銷」>「廣告」。
  • 按一下右上角的「建立受眾」。
  • 在右側面板中,選擇類似。
  • 按一下「來源受眾」下拉式選單,然後選取現有的網站訪客或聯絡人清單受眾。
  • 按一下「目標位置」下拉式選單,然後選取您要針對此目標對象指定的國家或地區。
  • 點擊底部的「建立受眾」。
     

 

  • 您也可以在廣告儀表板的「受眾」分頁中建立類似的受眾:
    • 在你的 HubSpot 帳戶中,瀏覽「行銷」>「廣告」。
    • 按一下「目標對象」索引標籤。
    • 將遊標懸停在現有的Facebook廣告受眾上,然後按一下「建立類似」。

查看和管理您的廣告受衆

你可以在廣告儀表板的「受 眾」標籤頁查看和管理廣告受眾。

  • 在你的 HubSpot 帳戶中,瀏覽「行銷」>「廣告」。
  • 按一下「目標對象」分頁,即可顯示廣告目標對象清單。
  • 若要按名稱、類型、來源、相符大小和廣告帳戶排序,請按一下相應的欄標題。
  • 若要在HubSpot中移除現有的觀眾:
    • 按一下目標對象名稱。
    • 在右側面板中,按一下刪除。 這將從HubSpot中刪除受眾,並防止任何進一步的數據同步到廣告聯播網。
    • 要完全刪除受眾,還必須從外部廣告帳戶中刪除受眾。

受衆匹配

受眾儀表板中的「大小」欄位是指廣告聯播網能夠與其資料庫中的已知使用者相匹配的大小或受眾人數。 這些匹配由HubSpot以外的相應廣告聯播網處理。 配對完成後, HubSpot會顯示成功狀態。

受眾人數預計將大大低於您所選清單中的網站訪客或聯絡人數量。 每個廣告聯播網都依賴不一定總是相符的Cookie或聯絡資訊。 例如,如果清單中的聯絡人在該廣告聯播網中沒有帳戶,則可能找不到相符的聯絡人。 深入瞭解HubSpot如何為聯絡人清單受眾和公司清單受眾加密傳送屬性

每種類型的受眾之間的受眾配對有所不同:

  • 網站訪客受眾:廣告聯播網會分析在選定時間範圍內在您網站上偵測到的所有訪客Cookie。 然後,它會使用這些Cookie來尋找資料庫中的已知用戶,例如擁有Google、Facebook或LinkedIn帳戶的用戶。 「大小」欄是指廣告聯播網能夠找到的匹配用戶數量。
  • 聯絡人清單目標對象:廣告聯播網會分析清單中的聯絡人。 網路會根據聯絡人屬性(例如姓名、電話號碼和電子郵件地址)尋找相符項目。 「大小」欄是指廣告聯播網根據您的聯絡人屬性能夠匹配的用戶數量。
  • 公司清單受眾: LinkedIn會分析您清單中的公司,並根據公司名稱、網域和行業等屬性尋找相符的公司。 “大小”列是指LinkedIn能找到的匹配公司的數量。




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