Doorgaan naar artikel
Let op: De Nederlandse vertaling van dit artikel is alleen bedoeld voor het gemak. De vertaling wordt automatisch gemaakt via een vertaalsoftware en is mogelijk niet proefgelezen. Daarom moet de Engelse versie van dit artikel worden beschouwd als de meest recente versie met de meest recente informatie. U kunt het hier raadplegen.
ads

Maak advertenties doelgroepen in HubSpot

Laatst bijgewerkt: februari 26, 2021

Geldt voor:

Alle producten en plannen

Met advertentie audiences kunt u specifieker zijn over wie uw Facebook, Google en LinkedIn advertenties ziet. In HubSpot kun je doelgroepen maken op basis van je websitebezoekers, je HubSpot-contacten of je bestaande doelgroepen.

Voordat je audiences kunt aanmaken in HubSpot, moet je eerstje Facebook Ads, Google Ads of LinkedIn Ads account koppelen aan HubSpot. Om audiences voor websitebezoekers te maken, moet je ook de trackingpixels van je advertentienetwerk installeren.

Nadat je een audience hebt aangemaakt in HubSpot, kun je deze selecteren bij het aanmaken van nieuwe advertenties in je Facebook Ads, Google Ads, en LinkedIn Ads accounts. Audiences aangemaakt in HubSpot worden automatisch gesynchroniseerd met hun respectievelijke advertentienetwerken. Audiences worden bijgewerkt wanneer nieuwe bezoekers op je site komen en nieuwe contacten worden toegevoegd of verwijderd uit je HubSpot contactlijsten.

Als u een Professional- of Enterprise-account hebt, kunt u ook ad audiences maken en beheren met de workflows tool.

Let op: Facebook beperkt elke advertentieaccount tot 500 totale audiences. Als je al 500 audiences in je Facebook Ads account hebt, kun je geen Facebook audiences aanmaken in HubSpot.

Vereisten voor de grootte van het publiek

Elk advertentienetwerk vereist dat het publiek een bepaalde grootte heeft om advertenties aan dat publiek te kunnen aanbieden.

  • Google Ads doelgroepen moeten voldoen aan de volgende groottevereisten:
    • Google Search Network: minstens 1.000 actieve bezoekers of gebruikers gedurende de laatste 30 dagen.
    • Google Display Network: minstens 100 actieve bezoekers of gebruikers gedurende de laatste 30 dagen.
    • YouTube: minstens 1.000 actieve bezoekers of gebruikers in de laatste 30 dagen.
    • Gmail: minstens 100 actieve bezoekers of gebruikers in de laatste 30 dagen in het Display Network.
  • Facebook Ads doelgroepen moeten ten minste 20 gebruikers bevatten.
  • LinkedIn Ads doelgroepen moeten ten minste 300 leden bevatten.

Website bezoekers publiek

Gebruik een website bezoekers doelgroep om uw advertenties te richten op mensen die uw website hebben bezocht in het verleden.

  • Navigeer in uw HubSpot account naar Marketing > Advertenties.
  • Klik rechtsboven op Publiek aanmaken.
  • In het rechterpaneel, selecteer Website bezoekers.
  • Klik onder Bron pixel op het vervolgkeuzemenu Selecteer een pixel.
    • Als u al eerder uw advertentiepixel(s) hebt toegevoegd, selecteert u uw Facebook-, Google Ads- en/of LinkedIn Ads-pixel.
    • Als u een nieuwe pixel wilt toevoegen, klikt u op Een pixel toevoegen.
  • Standaard zal uw publiek bezoekers van al uw pagina's bevatten. Als u een Marketing Hub Starter-, Professional- of Enterprise-account hebt, kunt u opgeven welke pagina's of URL's moeten worden opgenomen:
    • Als u Landingspagina of Websitepagina selecteert, klikt u op het vervolgkeuzemenu Zoeken en selecteert u de bijbehorende pagina('s). Als u een Marketing Hub Professional- of Enterprise-account hebt, kunt u ook Blogpagina selecteren om bezoekers op een van uw blogberichten te targeten.
    • Als u URL bevat of URL is gelijk selecteert, klikt u op het veld Type een regel en voert u een regel in, waarna u op de Enter-toets drukt om de regel toe te voegen.
    • Klik op "OF" regel toevoegen om regels toe te voegen om uw publiek uit te breiden. U kunt bijvoorbeeld "OF" regels gebruiken om bezoekers op uw prijzenpagina te targeten, of op uw contactpagina.
  • Standaard zal uw publiek websitebezoekers van de laatste 60 dagen bevatten. Als u een Marketing Hub Starter-, Professional- of Enterprise-account hebt, kunt u dat tijdsbestek aanpassen:
    • Klik onder Visited in the last op het Select dropdown menu om een tijdsbestek van 7 tot 180 dagen te selecteren.

    Let op: het is niet mogelijk om het tijdsbestek voor website bezoekers aan te passen voor LinkedIn, die het aanmaken van bezoekers-gebaseerde doelgroepen beperkt tot de laatste 90 dagen.

  • Voer een naam in voor het publiek.
  • Klik op Publiek aanmaken.

Contactlijst publiek( alleenMarketing Hub Starter, Professional en Enterprise )

Vereisten

  • Het aantal contactlijst audiences dat u kunt aanmaken hangt af van uw Marketing Hub abonnement. Meer informatie over uw doelgroeplimieten vindt u in het gedeelte Advertentiebeheer van de Product- en dienstencatalogus. Als u extra doelgroepen wilt maken die uw abonnementslimiet overschrijden, kunt u de Ads add-on aanschaffen.
  • Bepaalde advertentienetwerken stellen voorwaarden aan adverteerders voordat zij gebruik kunnen maken van doelgroepen die zijn samengesteld op basis van geüploade lijsten:
    • Google: lees meer over de vereisten om klanten te matchen op Google. Als u heeft bevestigd dat uw Google Ads account voldoet aan de eisen van Google, maar u ziet nog steeds een fout bij het maken van een contactlijst audience in HubSpot, neem dan contact op met HubSpot Support.
    • Facebook: uw advertentieaccount moet worden beheerd door een Facebook-bedrijfsmanager. Facebook vereist over het algemeen dat gebruikers enige advertentiegeschiedenis hebben, maar stelt niet expliciet hun eisen.

Maak een contactlijst publiek

  • Navigeer in uw HubSpot account naar Marketing > Advertenties.
  • Klik rechtsboven op Publiek aanmaken.
  • In het rechterpaneel, selecteer Contactenlijst.
  • Configureer de lijst om te synchroniseren met het advertentienetwerk:
    • Klik op het vervolgkeuzemenu Bronlijst en selecteer uw lijst. Uw lijst moet ten minste 20 contactpersonen bevatten om te worden gebruikt bij het configureren van de targeting voor een advertentie, maar voor de beste resultaten moet de lijst ten minste 1000 contactpersonen bevatten.
    • Schakel het selectievakje Deze lijst met contactpersonen is niet gekocht, gehuurd, toegevoegd of verstrekt door een derde partij in.
    • U zult merken dat sommige contacten niet naar het netwerk worden gesynchroniseerd omdat ze zijn ingesteld als niet-marketing. Als u deze contacten wilt instellen als marketingcontacten, schakel dan het selectievakje Alle contacten instellen als marketingcontacten in.
  • Klik op het vervolgkeuzemenu Ad-account en schakel de selectievakjes in voor de Facebook Ads-, Google Ads- en/of LinkedIn Ads-account ( s) waarvoor u deze doelgroep wilt gebruiken.
  • Standaard is de publieksnaam HubSpot - [Naam van de lijst]. Bewerk de publieksnaam indien nodig.
  • Klik op Publiek aanmaken.

create-contact-list-audience-1

Uw doelgroep verschijnt op het tabblad Audiences met een Synchronisatiestatus terwijl het wordt gesynchroniseerd met Facebook, Google en/of LinkedIn. Het kan 24-48 uur duren voordat uw doelgroep is gesynchroniseerd.

LinkedIn bedrijvenlijst publiek(Marketing Hub alleenStarter, Professional en Enterprise )

U kunt een bedrijfslijstpubliek aanmaken om automatisch bedrijven van uw doelaccounts of een specifiek bedrijfsprofielniveau te synchroniseren met het overeenkomende publiek in LinkedIn.

Vereisten

Maak een bedrijfslijst publiek:

  • Navigeer in uw HubSpot account naar Marketing > Advertenties.
  • Klik rechtsboven op Publiek aanmaken.
  • In het rechterpaneel, selecteer Bedrijfslijst.
  • Onder Bedrijfslijst selecteert u Doelaccounts of een bedrijfsprofielniveau voor het publiek.
  • Klik op het Ad account dropdown menu en selecteer de selectievakjes voor de LinkedIn Ad accounts waarvoor je deze doelgroep wilt gebruiken.
  • Voer een naam in voor het publiek.
  • Klik op Publiek aanmaken.

create-company-list-audience

Lookalike publiek

Met lookalike doelgroepen kunt u uw Facebook- of LinkedIn-advertentiesrichten op gebruikers die lijken op een van uw bestaande websitebezoekers of doelgroepen uit uw contactlijst.

Let op:

  • Om een lookalike audience te maken, moet je een bestaand publiek hebben dat al gesynchroniseerd is met Facebook of LinkedIn.
  • Google Ads creëert automatisch vergelijkbare doelgroepen voor u wanneer ze aan de vereiste criteria voldoen, wat analoog is aan lookalike doelgroepen in Facebook of LinkedIn.
  • Navigeer in uw HubSpot account naar Marketing > Advertenties.
  • Klik rechtsboven op Publiek aanmaken.
  • In het rechterpaneel, selecteer Lookalike.
  • Klik op het vervolgkeuzemenu Bronpubliek en selecteer een bestaand websitebezoekerspubliek of een bestaande contactpersonenlijst.
  • Klik op het vervolgkeuzemenu Doellocatie en selecteer het land of de regio('s) waarop u zich met dit publiek wilt richten.
  • Klik op Publiek aanmaken.

Je kunt ook lookalike doelgroepen maken via het tabblad Doelgroepen op uw advertenties dashboard:

  • Navigeer in uw HubSpot account naar Marketing > Advertenties.
  • Klik op het tabblad Doelgroepen.
  • Beweeg de muis over een bestaand Facebook Ads-publiek en klik op Lookalike maken.

ads-dashboard-audiences-create-lookalike

 

Bekijk en beheer uw advertenties doelgroepen

U kunt uw doelgroepen voor advertenties bekijken en beheren op het tab blad Doelgroepen vanuw advertentiedashboard.

  • Navigeer in uw HubSpot account naar Marketing > Advertenties.
  • Klik op het tabblad Doelgroepen . Hier ziet u een lijst met uw advertentie- doelgroepen. Om te sorteren op naam, type, bron, gematchte grootte en advertentieaccount, klikt u op de overeenkomstige kolomkop.
  • Om een bestaand publiek in HubSpot te verwijderen, klikt u op de naam van het publiek.
  • Klik in het rechterpaneel op Verwijder. Hiermee wordt het publiek verwijderd uit HubSpot en wordt voorkomen dat er nog meer gegevens worden gesynchroniseerd met het advertentienetwerk. Om een publiek volledig te verwijderen, moet het ook van de externe advertentieaccount worden verwijderd.

Publiek

In HubSpot verwijst de kolom Size in je ads audiences dashboard naar de matched size, of het aantal mensen in je audience dat het adverteerdersnetwerk heeft kunnen matchen met bekende gebruikers in hun database.

facebook-audience-size

De afstemming op het publiek verschilt per type publiek:

  • Doelgroepen van websitebezoekers: het advertentienetwerk analyseert alle bezoekerscookies die op uw website zijn gedetecteerd gedurende het geselecteerde tijdsbestek. Het gebruikt deze cookies vervolgens om bekende gebruikers in hun database te vinden, zoals mensen met een Google-, Facebook- of LinkedIn-account. De kolom Grootte verwijst naar het aantal gematchte gebruikers dat het advertentienetwerk heeft kunnen vinden.
  • Contact list audiences: het advertentienetwerk analyseert de contacten in uw lijst. Het netwerk zoekt naar matches op basis van contacteigenschappen zoals voor- en achternaam, telefoonnummer, e-mailadressen en geboortedatum. De kolom Grootte verwijst naar het aantal gebruikers dat het advertentienetwerk heeft kunnen matchen op basis van uw contacteigenschappen.
  • Bedrijvenlijst doelgroepen: LinkedIn analyseert de bedrijven in je lijst, en zoekt naar overeenkomsten op basis van eigenschappen zoals de naam van het bedrijf, het domein, en de sector. De kolom Grootte verwijst naar het aantal overeenkomende bedrijven dat LinkedIn kon vinden.

Voor alle doelgroepen geldt dat het betreffende advertentienetwerk deze matches buiten HubSpot om verwerkt. Zodra dit matchingproces is voltooid, verschijnt er een successtatus in HubSpot. Verwacht wordt dat de omvang van de audiences aanzienlijk lager zal zijn dan het aantal websitebezoekers of contactpersonen in de lijst die u hebt geselecteerd. Dit komt omdat elk advertentienetwerk zich baseert op cookies, die niet altijd overeenkomen, of op contactinformatie. Als bijvoorbeeld de contactpersonen in de door u geselecteerde lijst geen account hebben bij dat advertentienetwerk, dan kan het zijn dat er geen overeenkomst wordt gevonden.

Meer informatie over hoe HubSpot eigenschappen versleutelt en verzendt voor audiences van contactlijsten en bedrijfslijsten.