ads

Maak advertenties publiek in HubSpot

Laatst bijgewerkt: oktober 19, 2020

Geldt voor:

Alle producten en plannen

Met advertenties kunt u specifieker zijn over wie uw Facebook-, Google- en LinkedIn-advertenties ziet. In HubSpot kunt u een publiek aanmaken op basis van uw websitebezoekers, uw HubSpot-contacten of uw bestaande publiek..

Voordat u een publiek kunt aanmaken in HubSpot, moet u eerstuw Facebook Ads, Google Ads of LinkedIn Ads account koppelen aan HubSpot. Om een websitebezoekerspubliek op te bouwen, moet u ook uw advertentienetwerkpixels installeren.

Nadat u een publiek heeft aangemaakt in HubSpot, kunt u deze selecteren bij het aanmaken van nieuwe advertenties in uw Facebook Ads, Google Ads en LinkedIn Ads accounts. Publiek aangemaakt in HubSpot wordt automatisch gesynchroniseerd met hun respectievelijke advertentienetwerken. Het publiek wordt geüpdatet wanneer nieuwe bezoekers naar uw site komen en nieuwe contacten worden toegevoegd of verwijderd uit uw HubSpot-contactlijst.

Als u een Professional of Enterprise account heeft, kunt u ook een advertentiepubliek aanmaken en beheren met de workflows tool.

Let op: Facebook beperkt elke advertentierekening tot een totaal van 500 personen. Als u al 500 publieken in uw Facebook Ads account heeft, kunt u geen Facebook publieken aanmaken in HubSpot.

Eisen aan de grootte van het publiek

Elk advertentienetwerk vereist dat het publiek een bepaalde grootte heeft om advertenties aan dat publiek te kunnen aanbieden.

  • Google Ads publiek moet voldoen aan de volgende eisen ten aanzien van de grootte:
    • Google Search Network: minstens 1.000 actieve bezoekers of gebruikers binnen de laatste 30 dagen.
    • Google Display Network: minstens 100 actieve bezoekers of gebruikers binnen de laatste 30 dagen.
    • YouTube: minstens 1.000 actieve bezoekers of gebruikers in de laatste 30 dagen.
    • Gmail: ten minste 100 actieve bezoekers of gebruikers binnen de laatste 30 dagen in het Display Network.
  • Facebook Ads publiek moet ten minste 20 gebruikers bevatten.
  • Het publiek vanLinkedIn Ads moet ten minste 300 leden hebben.

Creëer een websitebezoekerspubliek

Gebruik een websitebezoekerspubliek om uw advertenties te richten op mensen die uw website in het verleden hebben bezocht.

  • Navigeer in uw HubSpot account naar Marketing > Advertenties.
  • Klik in de rechterbovenhoek op Maak publiek.
  • Selecteer in het rechterpaneel de bezoekers van de website.
  • Klik onder Bron pixel op het vervolgkeuzemenu Selecteer een pixel.
  • Uw publiek zal standaard al uw pagina's bezoeken. Als u een Marketing Hub Starters-, Professional- of Enterprise-account heeft, kunt u aangeven welke pagina's of URL's u wilt opnemen:
    • Als u Landing page of Website page selecteert, klik dan op het Zoek dropdown menu en selecteer de corresponderende pagina('s). Als u een Marketing Hub Professional of Enterprise account heeft, kunt u ook Blog pagina selecteren om bezoekers te targeten op een van uw blog berichten.
    • Als u URL bevat of URL gelijk is, klik dan op het Type een regel veld en voer een regel in, druk dan op de Enter toets om de regel toe te voegen.
    • Klik op "OF" regel om regels toe te voegen om uw publiek uit te breiden. U kunt bijvoorbeeld "OF"-regels gebruiken om zich te richten op bezoekers op uw prijspagina, of op uw contactpagina.
  • Standaard zal uw publiek de bezoekers van de website van de laatste 60 dagen opnemen. Als u een Marketing Hub Starters-, Professional- of Enterprise-account , u kunt dat tijdsbestek aanpassen:
    • Onder Bezocht in de laatste, klik op het Selecteren dropdown menu om een tijdsbestek van 7 tot 180 dagen te selecteren.

    Let op: het is niet mogelijk om het tijdsbestek voor websitebezoekers aan te passen voor LinkedIn, wat de creatie van bezoekerspubliek beperkt tot de laatste 90 dagen.

  • Voer een naam in voor het publiek.
  • Klik op Maak een publiek.

Maak een contactpersonenlijst publiek( alleenMarketing Hub Starter, Professional en Enterprise )

Vereisten

  • Het aantal contactpersonen dat u kunt aanmaken is afhankelijk van uw Marketing Hub abonnement. Meer informatie over de grenzen van uw doelgroep vindt u in het gedeelte over het beheer van de advertenties. Om extra doelgroepen te creëren buiten uw abonnementslimiet, kunt u de Ads add-on aanschaffen.
  • Bepaalde advertentienetwerken stellen voorwaarden aan adverteerders voordat zij gebruik kunnen maken van een publiek dat is gecreëerd vanuit geüploade lijsten:

Om een contactlijst publiek aan te maken in HubSpot:

  • Navigeer in uw HubSpot account naar Marketing > Advertenties.
  • Klik in de rechterbovenhoek op Maak publiek.
  • Selecteer in het rechterpaneel de lijst met contactpersonen.
  • Klik op de Source list dropdown menu en selecteer uw lijst.

Let op: uw lijst moet ten minste 20 contacten hebben. Om het meeste uit uw advertentie-uitgaven te halen, is het aan te raden om een lijst met ten minste 1.000 leden te gebruiken.

  • Selecteer het vakje Deze contactlijst is niet gekocht, verhuurd, toegevoegd of verstrekt door een derde partij.
  • Klik op het Ad account dropdown menu en selecteer de selectievakjes voor de Facebook Ads, Google Ads en/of LinkedIn Ads account(s ) waarvoor u dit publiek wilt gebruiken.
  • Standaard is de naam van het publiek HubSpot - [Naam van de lijst]. Bewerk de naam van het publiek indien nodig.
  • Klik op Maak een publiek.

Uw publiek verschijnt op het tabblad Publiek met een synchronisatiestatus terwijl het wordt gesynchroniseerd met Facebook, Google en/of LinkedIn. Het kan tot 24-48 uur duren voordat uw publiek gesynchroniseerd is.

Maak een LinkedIn-bedrijvenlijst aan( alleenMarketing Hub Starter, Professional en Enterprise )

U kunt een bedrijfslijstpubliek aanmaken om bedrijven automatisch te synchroniseren van uw doelaccounts of een specifiek bedrijfsprofielniveau naar het gematchte publiek in LinkedIn.

Vereisten

Om een bedrijfslijst publiek te creëren:

  • Navigeer in uw HubSpot account naar Marketing > Advertenties.
  • Klik in de rechterbovenhoek op Maak publiek.
  • Selecteer in het rechterpaneel Bedrijfslijst.
  • Selecteer onder Bedrijfslijst, Target accounts of een bedrijfsprofielniveau voor het publiek.
  • Klik op het Ad account dropdown menu en selecteer de selectievakjes voor de LinkedIn Ad accounts waarvoor u dit publiek wilt gebruiken.
  • Voer een naam in voor het publiek.
  • Klik op Maak een publiek.

create-company-list-audience

Creëer een lookalike publiek

Met lookalike doelgroepen kunt u uw Facebook- of LinkedIn-advertentiesrichten op gebruikers die vergelijkbaar zijn met een van uw bestaande websitebezoekers of contactlijstpubliek.

Let op:

  • Om een lookalike publiek te creëren, moet je een bestaand publiek hebben dat al gesynchroniseerd is met Facebook of LinkedIn.
  • Google Ads maakt automatisch een vergelijkbaar publiek voor u aan wanneer ze aan de vereiste criteria voldoen, wat analoog is aan het lookalike publiek in Facebook of LinkedIn.
  • Navigeer in uw HubSpot account naar Marketing > Advertenties.
  • Klik in de rechterbovenhoek op Maak publiek.
  • Selecteer in het rechterpaneel Lookalike.
  • Klik op de Source publiek dropdown menu en selecteer een bestaande website bezoekers of contactlijst publiek.
  • Klik op de target locatie dropdown menu en selecteer het land of de regio(s) die u wilt targeten met deze doelgroep.
  • Klik op Maak een publiek.

U kunt ook lookalike doelgroepen creëren via het tabblad Publiek op uw reclamedashboard:

  • Navigeer in uw HubSpot account naar Marketing > Advertenties.
  • Klik op het tabblad Publiek.
  • Ga met de muis over een bestaand Facebook Ads-publiek en klik op Lookalike creëren.

ads-dashboard-audiences-create-lookalike

 

Bekijk en beheer uw advertentiepubliek

U kunt het publiek van uw advertenties bekijken en beheren op het tabblad Publiek vanuw advertentie-dashboard.

  • Navigeer in uw HubSpot account naar Marketing > Advertenties.
  • Klik op het tabblad Publiek . Hier ziet u een lijst met uw adverteerders. Als u wilt sorteren op naam, type, bron, grootte en account van de advertentie, klikt u op de bijbehorende kolomkop.
  • Om een bestaand publiek in HubSpot te verwijderen, klikt u op de naam van het publiek.
  • Klik in het rechterpaneel op Verwijder. Hierdoor wordt het publiek van HubSpot verwijderd en wordt voorkomen dat er nog meer gegevens worden gesynchroniseerd met het advertentienetwerk. Om een publiek volledig te verwijderen, moet het ook uit het externe advertentieregister worden verwijderd.

Publieksmatching

In HubSpot verwijst de kolom Grootte in het dashboard van uw advertenties naar de gematchte grootte, of het aantal mensen in uw publiek dat het advertentienetwerk in staat was om te matchen met bekende gebruikers in hun database.

facebook-audience-sizePublieksmatching verschilt per type publiek:

Bezoekerspubliek van de website: Wanneer u dit type publiek creëert, analyseert het advertentienetwerk alle bezoekerscookies die op uw website worden gedetecteerd gedurende het geselecteerde tijdsbestek. Vervolgens gebruikt het deze cookies om bekende gebruikers in hun database te vinden, zoals mensen met een Google-, Facebook- of LinkedIn-account. De kolom Grootte verwijst naar het aantal gematchte gebruikers dat het advertentienetwerk heeft kunnen vinden.

Contactlijst publiek: Wanneer u dit type publiek aanmaakt, analyseert het advertentienetwerk de contactpersonen in uw lijst. Het netwerk zoekt naar overeenkomsten op basis van eigenschappen zoals voor- en achternaam, telefoonnummer, e-mailadres en geboortedatum. De kolom Grootte verwijst naar het aantal gebruikers dat het advertentienetwerk heeft kunnen matchen op basis van de eigenschappen van uw contactpersoon.

Voor alle publieken verwerkt het betreffende advertentienetwerk deze matches buiten HubSpot. Zodra dit matchingproces is voltooid, verschijnt er een successtatus in HubSpot. De verwachting is dat de omvang van het publiek aanzienlijk lager zal zijn dan het aantal websitebezoekers of contactpersonen in de lijst die u hebt geselecteerd. Dit komt omdat elk advertentienetwerk ofwel vertrouwt op cookies, die mogelijk niet altijd overeenkomen, ofwel op contactgegevens. Als de contactpersonen in de door u geselecteerde lijst bijvoorbeeld geen accounts hebben in dat advertentienetwerk, dan kan het zijn dat er geen match wordt gevonden.

Lees meer over hoe HubSpot de eigenschappen voor het publiek van de contactpersonenlijst en de bedrijfslijst versleutelt en verstuurt.