在 HubSpot 中创建 Google 搜索广告系列

将您的Google Ads 账户与HubSpot 关联后，您就可以直接在 HubSpot 中创建 Google 搜索广告。投放搜索广告后，当用户在 Google 上搜索特定关键词时，您的企业信息就会显示出来。

在制作 Google 搜索广告的广告素材时，您还可以使用 AI 助手。了解有关使用AI 助手创建广告系列的更多信息。

1. 在你的 HubSpot 帐户中，单击更多，然后导航到营销 > 广告。如果你的帐户中未显示更多，请直接导航到营销 > 广告。
2. 在右上角，点击“创建广告系列”。
3. 在左侧面板中，选择“搜索广告”。
4. 在右侧面板中，选择一个广告账户。
5. 在“Google 广告系列”下，为您的广告指定广告系列：
   • 若要创建新广告系列，请选择“创建新的 Google 广告系列”，然后输入名称。
   • 若要将广告纳入现有广告系列，请点击“添加到现有广告系列”，然后选择一个广告系列。
   • 在右上角，点击“下一步”。

设置广告创意

首先，编辑广告系列中每条广告的内容。每条广告可以设置不同的标题和描述，Google 会根据用户互动情况，自动优化并向用户展示最合适的广告：

6. 指定广告的跳转网址：
   • 如果您的网站托管在 HubSpot 上，请选择“HubSpot 页面”，然后选择一个页面。
   • 如果您的网站托管在外部，请选择“手动输入网址”，然后输入您的网站网址。
7. 输入广告标题：
   • 广告标题可分为三部分，每部分之间用“|”分隔。在“标题 1”下，输入标题的第一部分。
   • 如果完整标题超过 30 个字符，您可以在“标题 2”和 “标题 3”选项下 分别再添加最多 30 个字符。对于包含双倍宽度字符的语言（例如韩语、日语、中文），每个字符在字符限制中计为两个字符，而非一个。
8. 输入广告的描述：
   • 在“描述 1”下，输入广告的描述内容。如果您的描述超过 90 个字符，您可以在“描述 2”下再输入 90 个字符。

请注意：2022年6月30日之后，在 HubSpot 中创建新的 Google 搜索广告系列时，将仅添加响应式广告（每个广告组最多 3 个）。2022年6月30日之前创建的草稿文字广告，只要已发布，仍将继续有效。

添加关键词

编辑广告后，请在“关键词”选项卡 中管理您的搜索广告关键词：

9. 在“关键词”下，输入任何与用户在 Google 上可能搜索的内容相关的词语或短语，以便用户通过搜索找到您的企业：
   • 对于每个关键词，请输入一个词或 短语，然后选择“短语匹配”或 “完全匹配”。
   • 点击“+ 添加关键词”以创建更多关键词，或点击“ delete ”删除图标以删除某个关键词。
   • 输入至少一个关键词后，点击文本框下方的“查看 Google 建议”以查找相关建议。系统将显示平均每次点击费用（CPC）、平均每月搜索量以及竞争程度。您可以逐个添加关键词，也可以一次性添加所有建议。

10. 在“否定关键词”下，您可以选择添加不希望与广告匹配的词或短语。任何在 Google 上搜索这些否定关键词之一的用户都不会看到您的广告：
    • 对于每个否定关键词，请输入一个词或 短语，然后选择“短语匹配”或 “完全匹配”。

• • 点击“+ 添加关键词”以创建更多否定关键词，或点击 delete 中的删除图标来删除某个关键词。
    
    

指定受众定位

添加关键词后，在“定向”选项卡 中，为您的广告设置定向：

11. 在“广告网络”下，确认您希望投放的 Google 广告网络：
    • 搜索网络：您的广告将显示在 Google 搜索结果附近，或在用户在其他 Google 网站上搜索您的关键词时显示。
    • 展示广告网络：当相关用户浏览特定网站、观看 YouTube 视频或使用特定移动设备和服务时，您的广告将向其展示。您可以在 Google 帮助中心了解有关Google 展示广告网络的更多信息。
12. 在“受众”下，配置要定位的地区、语言或现有受众：
    • 地理位置：输入任意城市、州或国家。
    • 语言：输入您希望定位的用户所使用的任何语言。
    • 若要包含联系人列表受众或网站访问者受众，请点击“+ 添加再营销受众（AND）”。
      • 勾选您已创建的任何现有受众旁边的复选框 ，将其纳入您的定向规则。您也可以点击“创建”来创建新的广告受众。
      • 点击“保存”。

输入预算和投放时间表

在“预算与时间表”选项卡中 ，为您的广告设置预算和时间表：

15. 预算：输入您 计划每天为广告投入的金额 。
16. Google 预算建议：从 Google 建议的每周潜在客户数量和每次潜在客户成本对应的平均每日预算范围内进行选择。若要让 HubSpot 显示预计的每周潜在客户数量或每次潜在客户成本，您必须在下方“出价策略”中选择“最大化转化”或“最大化转化价值”。
17. 出价策略：选择一种出价策略，Google 将据此自动设置您的出价，以实现广告的特定目标：
    • 最大化点击量：Google 将设置您的出价，以在预算允许的范围内优化广告点击量。
    • 最大化转化：Google 将设置出价，以在预算允许范围内优化转化数量。
    • 最大化转化价值：Google 将设置您的出价，以在给定预算内实现最高的转化价值。
18. 投放时间：点击 下拉菜单，选择广告的投放时长。

设置自动化

在“自动化”选项卡中 ，您可以使用简单的自动化功能，例如将与您的广告有过互动的联系人添加到广告受众或列表中。您还可以将广告互动作为简单工作流中的触发条件。了解有关如何在广告工具中使用自动化的更多信息。

17. 在顶部，点击“自动化”选项卡。在“自动化”选项卡中，您可以配置广告互动发生后的后续操作。
    
    • 将联系人添加到列表：将与您的广告产生过互动的联系人添加到 活跃列表中。
    • 创建自定义自动化跟进：使用简单的流程模板，将与广告互动过的联系人添加到广告受众中，或在编辑器中创建您自己的简单流程。

发布或保存

要发布或保存您的广告：

18. 在右上角，点击“发布”。发布广告系列后，您可以在“广告”页面分析广告表现。
19. 您还可以在任何时候保存当前进度，稍后返回继续完成广告设置。若要将广告保存为草稿：
    • 在左上角，点击“退出”。
    • 在对话框中，点击“保存并退出”。HubSpot 将保存您的广告草稿，您可以随时继续编辑。
20. 要查看当前的广告活动草稿：
    • 在你的 HubSpot 帐户中，单击更多，然后导航到营销 > 广告。如果你的帐户中未显示更多，请直接导航到营销 > 广告。
    • 在左侧边栏菜单中，点击“草稿”。
    • 要继续编辑其中一个草稿广告系列，请点击该广告系列名称。
    • 要删除草稿，请将鼠标悬停在广告系列上，然后点击“删除”。在对话框中输入“delete”，随后点击“删除草稿”。

使用 Google Performance Max 广告系列创建功能

借助 Google Performance Max 广告系列，您可以在 HubSpot 账户内创建、管理这些广告系列并查看详细报告。这通过简化广告系列创建流程、管理高效的素材利用率以及生成深入的报告，实现了广告系列管理的集中化。

1. 在你的 HubSpot 帐户中，单击更多，然后导航到营销 > 广告。如果你的帐户中未显示更多，请直接导航到营销 > 广告。

2. 点击“创建”，然后选择 “广告系列”。

3. 选择“Google Performance Max (PMax) 广告系列”。

4. 点击“广告账户”下拉菜单，选择您的 Google 广告账户。

5. 在文本框中输入 Google 广告系列名称。

6. 点击“下一步”。

7. 在“广告”选项卡中，填写左侧面板中的各项字段。建议您尽可能多地使用广告素材、标题和描述。点击“AI 生成”按钮，让 AI 助手帮助您为这些字段生成内容，包括图片。

8. 在“定向”选项卡中，您可以针对符合特定条件的人群进行定向：

   • 点击每个条件下方的下拉菜单以选择不同选项。

   • 点击“+ 添加再营销受众（AND）”以添加更多条件。

9. 在“预算与排期”选项卡中，您可以调整以下内容：

   • 预算：输入您的广告系列预算

   • 出价策略：点击下拉菜单选择您的出价策略

   • 设置目标每次操作成本（ 可选）

   • 投放时间：点击日期和时间字段以调整广告系列的投放时间

10. 在“自动化”选项卡中，您可以调整以下内容：

    • 将联系人添加到列表：将与广告系列互动的联系人添加到活跃列表中

    • 创建自定义自动化跟进：若要对与广告互动的联系人进行自动化跟进，请在“添加到广告受众”和“创建自己的简单工作流”下，点击“创建新工作流”。

11. 完成广告系列设置后，点击“发布”。