在 HubSpot 中创建 Google 搜索广告系列

将Google Ads 账户连接到 HubSpot 后，您就可以直接在 HubSpot 中创建 Google 搜索广告。当人们在谷歌上搜索特定关键词时，您的企业就会出现在搜索广告中。

在为 Google 搜索广告生成广告创意时，您还可以使用人工智能助手。了解有关使用AI 助手创建广告系列的更多信息。

1. 在 HubSpot 帐户中，导航到营销 > 广告。
2. 在右上角，单击创建广告系列。
3. 在左侧面板中，选择搜索广告。
4. 在右侧面板中，选择广告账户。
5. 在Google 广告系列下，指定广告系列：
   • 要创建新的广告系列，请选择创建新的 Google 广告系列，然后输入名称。
   • 要将广告作为现有广告系列的一部分，请单击添加到现有广告系列，然后选择一个广告系列。
   • 在右上角单击下一步。
     
     

设置广告创意

首先，编辑广告系列中每个广告的内容。每个广告可以有不同的标题和描述，Google 会根据参与度优化向用户展示的广告：

6. 指定广告将链接到的 URL：
   • 如果您的网站托管在 HubSpot 上，请选择HubSpot 页面，然后选择页面。
   • 如果您的网站托管在外部，请选择手动输入 URL，然后输入您的网站 URL。
7. 输入广告标题：
   • 广告标题可分为三部分，每部分之间用"|"字符隔开。在标题 1 下，输入标题的第一部分。
   • 如果您的完整标题超过 30 个字符，您可以在标题 2 和标题 3 选项下增加最多 30 个字符。有双倍宽度字符的语言（如韩语、日语、中文）在计算字符数限制时，会将两个字符而不是一个字符计算在内。
8. 输入广告描述：
   • 在描述 1 下，输入广告描述。如果描述超过 90 个字符，您可以在描述 2 下输入额外的 90 个字符。

请注意：2022 年 6 月 30 日之后，在 HubSpot 中创建新的 Google 搜索广告系列时，只能添加响应式广告（每个广告组最多 3 个）。2022 年 6 月 30 日之前创建的文本广告草案如果已发布，将继续有效。

添加关键字

编辑广告后，从 "关键字 "选项卡管理搜索广告关键字：

9. 在关键字下，输入任何与用户可能在 Google 上搜索的内容相匹配的相关单词或短语，以便与您的企业建立联系：
   • 为每个关键词输入一个词 或短语，然后选择短语匹配 或完全匹配。
   • 单击+ 添加关键字创建其他关键字，或单击delete 删除图标删除关键字。
   • 输入至少一个关键词后，单击文本框下方的 "查看 Google 建议"以查找相关建议。它会显示平均 CPC（每次点击成本）、平均每月搜索次数和竞争程度。您可以添加单个关键词，也可以一次性添加所有关键词（BETA）。

请注意：如果您是超级管理员，请了解如何将您的账户选入测试版。

10. 在否定关键字下，您可以选择添加不希望与广告匹配的单词或短语。使用这些否定关键字在 Google 上搜索的任何人都不会看到您的广告：
    • 为每个否定关键字输入一个单词 或短语，然后选择短语匹配 或完全匹配。

• • 单击+ 添加关键字创建其他否定关键字，或单击delete 删除图标删除关键字。
    
    

指定目标

添加关键词后，在 "目标定位 "选项卡中设置广告目标定位：

11. 在"网络 "下，确认您要针对的 Google 广告网络：
    • 搜索网络：您的广告将出现在 Google 搜索结果附近，或当人们在其他 Google 网站上搜索您的关键字时。
    • 显示网络：当相关用户浏览某些网站、观看 YouTube 视频或使用某些移动设备和服务时，您的广告将显示给他们。有关Google 显示网络的更多信息，请访问 Google 帮助中心。
12. 在"受众"下，配置要针对的位置、语言或现有受众：
    • 位置：输入任何城市、州或国家。
    • 语言：输入您要锁定的用户所使用的任何语言。
    • 要包括联系人列表受众或网站访客受众，请单击+ 添加重定向受众 (AND)。
      • 选择您已创建的任何现有受众旁边的复选框 ，将其纳入定向规则。您也可以单击 "创建 "来创建新的广告受众。
      • 单击保存。
        
        

输入预算和计划

在 "预算和日程 "选项卡中，为广告设置预算和日程：

13. 预算：输入您计划用于广告的每日金额 。
14. Google 预算建议 (BETA)：从 Google 建议的每周联系人和每次联系人成本的平均每日预算范围中进行选择。要让 HubSpot 查看估计的每周联系人数或每次联系人成本，您必须在下面的出价策略下选择最大化转换或最大化转换值。

请注意：如果您是超级管理员，请了解如何将您的账户选入测试版。

15. 出价策略：选择出价策略，Google 将使用该策略自动设置出价，以实现广告的特定目标：
    • 最大化点击量： 谷歌会设置您的出价，在预算允许的范围内优化获得尽可能多的广告点击。
    • 最大化转化率：在预算允许的范围内，谷歌会将您的出价设置为获得尽可能多的转化率。
    • 转换价值最大化：Google 将根据给定的预算设置您的出价，以优化产生最多的转换价值。
16. 时间安排： 点击下拉菜单选择广告的持续时间。
    

设置自动化（ 仅限Marketing Hub 入门版、专业版或企业版）

在 "自动化 "选项卡中，使用简单的自动化功能，例如将与您的广告互动的联系人添加到广告受众或列表中。您还可以将广告互动作为简单工作流程的触发器。进一步了解如何在广告工具中使用自动化。

17. 在顶部，单击 "自动化"选项卡。在 "自动化 "选项卡中，您可以配置广告互动后发生的情况。
    
    • 将联系人添加到列表：将与广告互动的联系人添加到 活动列表。
    • 创建自己的自动跟进：使用简单的工作流程模板将与广告互动的联系人添加到广告受众中，或在编辑器中创建自己的简单工作流程。

发布或保存

发布或保存广告：

18. 在右上角单击 "发布"。发布广告系列后，您可以从广告页面分析广告效果。
19. 您还可以随时保存进度，稍后返回完成广告设置。将广告保存为草稿：
    • 在左上角单击退出。
    • 在对话框中，单击保存并退出。HubSpot 会保存你的草稿广告，你可以随时继续编辑。
20. 查看您当前起草的广告活动：
    • 在 HubSpot 帐户中，导航到营销 > 广告。
    • 在左侧边栏菜单中，单击草稿。
    • 要继续编辑草稿广告系列，请单击广告系列名称。
    • 要删除草稿，请将鼠标悬停在广告系列上，然后单击删除。在对话框中输入删除。然后单击删除草稿。
      

使用 Google Performance Max 创建广告系列

使用 Google Performance Max 广告系列，您可以在 HubSpot 账户中创建、管理这些广告系列并查看详细报告。这将通过简化广告系列创建、管理有效资产利用率和创建深入报告来集中管理您的广告系列。

1. 在 HubSpot 帐户中，导航到营销 > 广告。

2. 单击创建，然后选择 广告系列。

3. 选择Google Performance Max (PMax) 广告系列。

4. 单击广告账户下拉菜单，选择 Google广告账户。

5. 在文本框中键入 Google 广告系列名称。

6. 单击下一步。

7. 在 "广告"选项卡上，填写左侧面板中的字段。建议使用尽可能多的资产、标题和描述。点击人工智能生成按钮，让人工智能助手帮你生成这些字段的内容。

8. 在 "定位"选项卡上，您可以定位符合特定条件的目标人群：

   • 单击每个标准下的下拉菜单，选择不同的选项。

   • 单击+ 添加重定向受众 (AND)添加其他标准。

9. 在 "预算和日程 "选项卡上，你可以调整以下内容：

   • 预算：键入您的营销活动预算

   • 竞价策略：点击下拉菜单选择您的竞价策略

   • 设置每次行动的目标成本 （可选）

   • 日程：点击日期和时间字段，调整广告系列的时间表

10. 在 "自动化 "选项卡上，可以调整以下内容：

    • 将联系人添加到列表：将与广告系列互动的联系人添加到活动列表中

    • 创建自己的自动跟进：要在联系人参与广告后自动跟进，请在添加到广告受众和创建自己的简单工作流程下单击创建新工作流程。

11. 完成设置后，单击 "发布"。