Dopo aver collegato il vostro account Google Ads a HubSpot, potete creare annunci di ricerca su Google direttamente in HubSpot. L'esecuzione di annunci di ricerca consentirà alla vostra azienda di apparire quando le persone cercano parole chiave specifiche su Google.
È inoltre possibile utilizzare gli assistenti AI per generare la creatività degli annunci di ricerca su Google. Per saperne di più sull'utilizzo degli assistenti AI per creare le campagne pubblicitarie.
Per creare annunci Google in HubSpot:
- In alto a destra, fare clic su Crea campagna pubblicitaria.
- Nel pannello di sinistra, selezionare Annunci di ricerca.
- Nel pannello di destra, selezionare un account pubblicitario.
- In Campagna Google, specificare la campagna per l'annuncio:
- Per creare una nuova campagna, selezionare Crea nuova campagna Google, quindi inserire un nome.
- Per includere un annuncio come parte di una campagna pubblicitaria esistente, fare clic su Aggiungi a esistente, quindi selezionare una campagna.
- In alto a destra, fare clic su Avanti.
Impostare la creatività dell'annuncio
Per prima cosa, modificate il contenuto di ogni annuncio della vostra campagna. Ogni annuncio può avere titoli e descrizioni diversi e Google ottimizzerà l'annuncio da mostrare agli utenti in base al coinvolgimento:
- Specificate l'URL a cui l'annuncio si collegherà:
- Se il vostro sito web è ospitato su HubSpot, selezionate la pagina HubSpot, quindi selezionate una pagina.
- Se il sito web è ospitato esternamente, selezionare Inserisci manualmente l'URL, quindi inserire l'URL del sito web.
- Inserite il titolo dell'annuncio:
- Il titolo dell'annuncio può essere suddiviso in tre parti, ciascuna separata da un carattere "|". Alla voce Titolo 1, inserite la prima parte del titolo.
- Se il titolo completo supera i 30 caratteri, è possibile aggiungere fino a 30 caratteri in più nelle opzioni Titolo 2 e Titolo 3 .
- Inserite la descrizione dell'annuncio:
- Alla voce Descrizione 1, inserite la descrizione dell'annuncio. Se la descrizione supera i 90 caratteri, è possibile inserire altri 90 caratteri in Descrizione 2.
Nota bene: dopo il 30 giugno 2022, quando si crea una nuova campagna di annunci di ricerca su Google in HubSpot, verranno aggiunti solo annunci responsive (fino a 3 per gruppo di annunci). Le bozze di annunci di testo create prima del 30 giugno 2022 continueranno a funzionare se pubblicate.
Aggiungi parole chiave
Dopo aver modificato gli annunci, gestite le parole chiave degli annunci di ricerca dalla scheda Parole chiave :
- Alla voce Parole chiave, inserite qualsiasi parola o frase pertinente che corrisponda a ciò che gli utenti potrebbero cercare su Google per entrare in contatto con la vostra azienda:
- Per ogni parola chiave, inserite una parola o una frase, quindi selezionate Corrispondenza di frase o Corrispondenza esatta.
- Fare clic su + Aggiungi parola chiave per creare altre parole chiave o sull'icona delete per eliminare una parola chiave.
- Alla voce Parole chiave negative è possibile aggiungere facoltativamente parole o frasi che non si desidera siano abbinate al proprio annuncio. Chiunque effettui una ricerca su Google con una di queste parole chiave negative non vedrà il vostro annuncio:
- Per ogni parola chiave negativa, inserite una parola o una frase, quindi selezionate Corrispondenza di frase o Corrispondenza esatta.
-
- Fate clic su + Aggiungi parola chiave per creare altre parole chiave negative o sull'icona delete per eliminare una parola chiave.
Specificare il targeting
Dopo aver aggiunto le parole chiave, nella scheda Targeting , impostare il targeting per l'annuncio:
- In Reti, confermate quali reti pubblicitarie di Google volete targettizzare:
- Rete di ricerca: i vostri annunci appariranno vicino ai risultati di ricerca di Google o quando le persone cercano le vostre parole chiave su altri siti di Google.
- Rete Display: i vostri annunci verranno mostrati agli utenti interessati quando navigano su determinati siti web, guardano video su YouTube o utilizzano determinati dispositivi e servizi mobili. Per saperne di più sulla Rete Display di Google, consultate il Centro assistenza di Google.
- Alla voce Pubblico, configurare le località, le lingue o i pubblici esistenti a cui rivolgersi:
- Località: inserire le città, gli stati o i paesi.
- Lingua: inserire le lingue parlate dagli utenti a cui si desidera rivolgersi.
- Per includere un pubblico dell'elenco contatti o un pubblico di visitatori del sito web, fare clic su + Aggiungi pubblico di retargeting (AND).
- Selezionare le caselle di controllo accanto ai pubblici esistenti creati per includerli nelle regole di targeting. È anche possibile fare clic su Crea per creare un nuovo pubblico di annunci.
- Fare clic su Salva.
Inserire il budget e il programma
Nella scheda Budget e pianificazione , impostare il budget e la pianificazione per l'annuncio:
- Budget: inserire l'importo giornaliero che si intende spendere per l'annuncio.
- Strategia di offerta: selezionare una strategia di offerta, che Google utilizzerà per impostare automaticamente le offerte al fine di raggiungere un obiettivo specifico per l'annuncio:
- Massimizza i clic: Google imposterà le offerte in modo da ottimizzare il numero di clic dell'annuncio in base al budget disponibile.
- Massimizzare le conversioni: Google imposterà le offerte per ottimizzare il maggior numero di conversioni consentito dal budget.
- Massimizzare il valore di conversione: Google imposterà le offerte per ottimizzare la generazione del massimo valore di conversione per un determinato budget.
- Pianifica: fate clic sui menu a discesa per selezionare la durata dell'annuncio.
Impostare l'automazione( soloMarketing Hub Starter, Professional o Enterprise )
Nella scheda Automazione , è possibile utilizzare semplici funzioni di automazione, come l'aggiunta dei contatti che hanno interagito con l'annuncio a un pubblico o a un elenco di annunci. È anche possibile utilizzare l'interazione con l'annuncio come trigger in un semplice flusso di lavoro. Per saperne di più su come utilizzare le automazioni con lo strumento annunci.
- In alto, fare clic sulla scheda Automazioni. Dalla scheda Automazioni è possibile configurare ciò che accade dopo l'interazione con l'annuncio.
- Aggiungere i contatti a un elenco: aggiungere i contatti che hanno interagito con l'annuncio a un elenco attivo.
- Creare i propri follow-up automatici: utilizzare un semplice modello di flusso di lavoro per aggiungere i contatti che hanno interagito con l'annuncio a un pubblico di annunci o creare un proprio flusso di lavoro semplice nell'editor.
Pubblicare o salvare
Per pubblicare o salvare l'annuncio:
- In alto a destra, fare clic su Pubblica. Una volta pubblicata la campagna, è possibile analizzare le prestazioni dell'annuncio dalla pagina Annunci.
- È anche possibile salvare i progressi in qualsiasi momento e tornare a impostare l'annuncio in un secondo momento. Per salvare l'annuncio come bozza:
- In alto a sinistra, fare clic su Esci.
- Nella finestra di dialogo, fare clic su Salva ed esci. HubSpot salverà l'annuncio in bozza, che potrà essere modificato in qualsiasi momento.
- Per visualizzare le campagne pubblicitarie attualmente in bozza:
- Nel menu della barra laterale sinistra, fare clic su Bozze.
- Per riprendere la modifica di una delle campagne in bozza, fare clic sul nome della campagna.
- Per rimuovere una bozza, passare il mouse sulla campagna e fare clic su Elimina. Nella finestra di dialogo, immettere Elimina. Quindi, fare clic su Elimina bozza.