Maak conversiegebeurtenissen voor advertenties aan en synchroniseer deze met je LinkedIn Ads-account

Nadat je je LinkedIn Ads-account aan HubSpot hebt gekoppeld, kun je nieuwe gebeurtenissen aanmaken en bestaande gebeurtenissen bijwerken om gebruik te maken van de Conversions API van LinkedIn. Hierdoor kan het advertentienetwerk de weergave van je advertenties optimaliseren wanneer een fase in de levenscyclus van een contactpersoon in HubSpot wordt bijgewerkt, en worden zowel de prestaties als de privacy verbeterd.

Je kunt ook advertentieconversiegebeurtenissen aanmaken en synchroniseren met je Google Ads-account of Facebook Ads-account. Op het tabblad ‘Conversiegebeurtenissen’ kun je bovendien je conversiegebeurtenissen bekijken en beheren, inclusief de synchronisatiestatus en foutdetails.

Advertentieconversiegebeurtenissen aanmaken

Het aantal advertentieconversiegebeurtenissen dat u kunt aanmaken, is afhankelijk van uw HubSpot-abonnement. Raadpleeg de Product- en dienstencatalogus van HubSpot voor de meest actuele informatie over prijzen en pakketten.

• Als u een Marketing Hub Starter -abonnement hebt, kunt u maximaal 5 advertentieconversiegebeurtenissen aanmaken.
• Als je een Marketing Hub Professional -abonnement hebt, kun je maximaal 50 advertentieconversiegebeurtenissen aanmaken.
• Als je een Marketing Hub Enterprise -abonnement hebt, kun je maximaal 100 advertentieconversiegebeurtenissen aanmaken.

Om een advertentieconversiegebeurtenis aan te maken met behulp van de Conversion API van LinkedIn:

1. Klik in je HubSpot-account op Meer en navigeer vervolgens naar Marketing > Advertenties. Als Meer niet in je account verschijnt, navigeer dan direct naar Marketing > Advertenties.
2. Klik rechtsboven op 'Gebeurtenis aanmaken'.
3. Configureer in het dialoogvenster de details voor uw gebeurtenis:
   • Advertentienetwerk: het advertentienetwerk waarvoor de gebeurtenis bedoeld is. Selecteer LinkedIn om een advertentieconversiegebeurtenis aan te maken voor uw LinkedIn Ads-account.
   • Advertentieaccount: het LinkedIn Ads-account waarmee u de gebeurtenis wilt synchroniseren.

• • Levenscyclusfase: de HubSpot-levenscyclusfase die voor het evenement is opgegeven. De HubSpot-levenscyclusfase wordt automatisch gekoppeld aan het bijbehorende conversietype in LinkedIn. Om de HubSpot-levenscyclusfase aan een ander LinkedIn-conversietype te koppelen, bewerkt u de conversieregel in LinkedIn.

3. • Waarde: geef een geldwaarde op voor je gebeurtenis (dit is hoeveel elke gebeurtenis voor jou waard is).
4. Klik rechtsonder op Volgende: Instellingen voor het delen van gegevens.
5. Configureer in je instellingen voor het delen van gegevens het volgende:

• • Toestemming voor het delen van gegevens: LinkedIn raadt aan om toestemming van je contacten te vragen voor het delen van gegevens met derden, zoals LinkedIn. Als je ervoor kiest om toestemmingsgegevens te verzenden, worden alleen contacten met toestemming door LinkedIn gebruikt bij het meten en optimaliseren van advertentie-evenementen. Dit veld is optioneel.
    
    • Om het veld ‘Toestemming voor het delen van gegevens’ in te stellen met een bestaande eigenschap, selecteert u een eigenschap die wordt gebruikt om toestemming op te slaan en een eigenschapswaarde die aangeeft dat een contactpersoon toestemming heeft gegeven voor het delen van gegevens.
    • Als u toestemming voor het eerst instelt, wordt aanbevolen om een aangepaste contactproperty aan te maken. U kunt deze property gebruiken om:
      • De toestemmingsgegevens van je contactpersoon op te slaan.
      • Het te gebruiken als toestemmingsveld in uw formulieren. Wanneer u een aangepast toestemmingsveld gebruikt, wordt aanbevolen dit in alle formulieren te gebruiken waar bezoekers kunnen converteren. U kunt bijvoorbeeld één eigenschap met een selectievakje aanmaken met het label ‘Ik ga ermee akkoord dat deze gegevens mogen worden gedeeld met derden zoals Facebook, LinkedIn en Google’.

• • Delen van gegevens: vink de selectievakjes aan naast de HubSpot-contactgegevens die je met LinkedIn wilt delen. HubSpot gebruikt een veilig eenrichtings-hashingalgoritme, SHA256 genaamd, om de e-mailadressen van contactpersonen te beveiligen voordat deze naar LinkedIn worden verzonden.
    • Om de conversie-API van LinkedIn te gebruiken, moet ten minste één optie worden geselecteerd.
    • Het wordt aanbevolen om alle beschikbare gebruikersidentificatiegegevens te selecteren, inclusief de standaardkenmerken ‘E-mail’, ‘Voornaam’ en ‘Achternaam’ , voor een optimale identiteitsmatch.

5. • Contacten kiezen om te delen met het netwerk: selecteer welke contacten je met LinkedIn wilt delen.
     • Alle contacten die naar de geselecteerde levenscyclusfase(n) zijn overgegaan: synchroniseer alle HubSpot-contacten die naar de geselecteerde levenscyclusfase zijn overgegaan. Het wordt ten zeerste aanbevolen om deze optie te gebruiken voor de beste advertentie-optimalisatie.
     • Alleen contacten die naar de geselecteerde levenscyclusfase(n) zijn overgegaan en interactie hebben gehad met je advertenties: synchroniseer alleen HubSpot-contacten die naar de geselecteerde levenscyclusfase zijn overgegaan en interactie hebben gehad met je LinkedIn-advertenties.
   • Naam van het evenement: de naam van je evenement.
6. Klik onderaan op ‘Gebeurtenis aanmaken’.

Let op: nadat de nieuwe conversiegebeurtenis is aangemaakt, wordt de LinkedIn-conversiestatus ingesteld op 'Niet geverifieerd' totdat de gegevens van HubSpot naar LinkedIn zijn gesynchroniseerd. Nadat een conversiegebeurtenis is gesynchroniseerd, wordt de LinkedIn-conversiestatus weergegeven als 'Actief'. Lees meer over de verschillende LinkedIn-conversiestatussen.

Werk advertentieconversie-events voor veranderingen in levenscyclusfasen bij om de Conversions API van LinkedIn te gebruiken

Vervang je bestaande LinkedIn-levenscyclusfase-gebeurtenissen om de nieuwe Conversions API van LinkedIn te gebruiken. Bij het vervangen van je gebeurtenissen worden bestaande levenscyclusfase-gebeurtenissen automatisch verwijderd. Je kunt ook je gebeurtenisgegevens bijwerken. Deze nieuwe gebeurtenis maakt gebruik van de Conversions API van LinkedIn.

1. Klik in je HubSpot-account op Meer en navigeer vervolgens naar Marketing > Advertenties. Als Meer niet in je account verschijnt, navigeer dan direct naar Marketing > Advertenties.
2. Klik op het tabblad 'Gebeurtenissen '. Je kunt alle conversiegebeurtenissen bekijken.
3. Om een bestaande LinkedIn-gebeurtenis te vervangen door een gebeurtenis die gebruikmaakt van de Conversions API van LinkedIn, klik je op 'Gebeurtenis vervangen'.
4. Standaard worden de gegevens van je bestaande gebeurtenis automatisch ingevuld. Ga in het rechterpaneel verder met het instellen van je nieuwe gebeurtenis.

Gebeurtenissen beheren in HubSpot

Om je conversiegebeurtenissen te bekijken en te beheren:

1. Klik in je HubSpot-account op Meer en navigeer vervolgens naar Marketing > Advertenties. Als Meer niet in je account verschijnt, navigeer dan direct naar Marketing > Advertenties.
2. Klik op het tabblad 'Evenementen '. Je kunt alle conversie-evenementen bekijken.
3. Om het synchroniseren van levenscyclusgegevens uit je HubSpot-account uit te schakelen, klik je op de schakelaar naast de naam van het betreffende evenement om deze uit te schakelen.
   

4. Om een gebeurtenis in je HubSpot-account te verwijderen, klik je op de naam van de gebeurtenis. Klik vervolgens in het rechterpaneel op 'Verwijderen'.
5. Om meer details over elke gebeurtenis te bekijken, klik je op de naam van de gebeurtenis. Bekijk in het rechterpaneel aanvullende details over je conversiegebeurtenis.

Let op: het totale aantal gebeurtenissen in LinkedIn-advertenties komt waarschijnlijk niet overeen met de gegevens in HubSpot vanwege de vereisten van LinkedIn voor de berekening van elke statistiek. Bovendien kan de HubSpot-ondersteuning geen synchronisatielogboeken van gebeurtenissen opvragen, tenzij er een fout is opgetreden bij de gebeurtenis. Dit betekent dat we, tenzij er een fout is opgetreden, niet kunnen vaststellen waarom er verschillen optreden tussen de gebeurtenissen in HubSpot en LinkedIn.