HubSpot Ads contact attributie en advertentienetwerk conversies begrijpen

Je ziet misschien dat de manier waarop HubSpot contacten toekent aan je Google-, Facebook- en LinkedIn-advertenties verschilt van de manier waarop de advertentienetwerken conversies definiëren in je advertentieaccount. Dit is een gevolg van de verschillende meetmethoden die worden gebruikt in HubSpot en je advertentieaccounts.

Let op: je moet niet verwachten dat het aantal netwerkconversies overeenkomt met het aantal HubSpot-contactpersonen voor een campagne of advertentie vanwege verschillen in de manier waarop elke metriek wordt berekend.

HubSpot-contacten

Over het algemeen zal HubSpot een contactpersoon aan je advertentie toewijzen als aan de volgende vereisten wordt voldaan. Lees voor meer informatie over de vereisten voor contact- en dealattributie meer over advertentieattributie in HubSpot.

• Een contactpersoon moet op een advertentie klikken, wat leidt tot een websessie. Vervolgens moet de bezoeker een formulier indienen en voor de eerste keer converteren in diezelfde sessie.
• De HubSpot-trackingcode moet zijn geïnstalleerd op de pagina waar je advertentie bezoekers naartoe leidt.
• Je hebt het juiste attributierapport geselecteerd op het Ads dashboard.
  
  

Netwerk conversies

Met elk advertentienetwerk kun je definiëren hoe conversies op je advertenties worden gemeten. Deze door het netwerk gedefinieerde conversies worden naar HubSpot gesynchroniseerd in het veld Netwerkconversies wanneer je de statistieken op je Ads dashboard bekijkt. Lees meer over hoe je conversiegebeurtenissen kunt definiëren in je Google, Facebook en LinkedIn advertentieaccounts.

De belangrijkste verschillen tussen netwerkconversies en HubSpot-contacten zijn de volgende:

• Netwerkconversies meten het aantal acties dat bezoekers ondernemen. HubSpot-contacten meten echter het aantal getrackte bezoekers die een actie hebben ondernomen. Als dezelfde bezoeker bijvoorbeeld 10 keer een formulier op een advertentie heeft ingediend, kan het advertentienetwerk deze gebeurtenissen tellen als 10 netwerkconversies. HubSpot zou de 10 gebeurtenissen echter alleen toeschrijven aan dezelfde, enkele contactpersoon.
• Met uitzondering van contactpersonen die zijn gesynchroniseerd vanuit leadadvertentieformulieren, moet er een trackingcookie worden gekoppeld aan een bezoeker die betrokken is geweest bij je advertentie, zodat HubSpot deze kan toewijzen als contactpersoon. Advertentienetwerken vereisen niet dat een gebruiker wordt getraceerd om een actie als een conversiegebeurtenis te tellen.
  
  

Contactpersonen uit je leadadvertenties

Facebook, LinkedIn en Google stellen je in staat om leadgeneratie-advertenties te maken, waarmee gebruikers direct op je advertentie een formulier kunnen invullen. Gebruikers die het formulier op je leadadvertentie invullen, worden conversies in je advertentieaccount. Als je lead-synchronisatie hebt ingesteld voor je advertentie-account in je advertentie-instellingen, worden deze conversies direct gesynchroniseerd met HubSpot als contactpersonen die zijn toegewezen aan die advertentie.

Als je geen conversies van je advertentie-account ziet synchroniseren met HubSpot, lees dan hoe je de lead-synchronisatie voor Facebook, LinkedIn of je Google-advertentieverbinding kunt oplossen.