使用自定义报表生成器生成活动报表

使用自定义报告生成器创建活动报告，以衡量单个或多个活动的表现和成效。建议将活动作为数据源，将其表现与其他数据源（如联系人、商机或订单）进行对比分析。

了解要求和限制

自定义报告使用与活动相关以及受活动影响的联系人数据。在某些情况下，原始对象和事件数据可能与活动工具中受影响的联系人指标不一致。

• 对于营销活动影响指标，建议直接使用营销活动工具

• 在构建“联系人创建”、“交易创建”或“收入”报告时，建议改用 HubSpot 的归因报告生成器。

创建营销活动报告

开始构建您的报告：

1. 在您的 HubSpot 账户中，导航至“报告”>“报告”。
2. 在右上角，点击“创建报告”。
3. 在左侧面板中，点击“自定义报告”。
4. 在右上角，点击“下一步”。
5. 在右侧面板中，选择“自行创建报告”。
6. 点击“主要数据源”下拉 菜单，然后选择“营销活动”。
   

7. 选择您的次要数据源。了解有关 中选择数据源的更多信息。
8. 在右上角，点击“下一步”。
9. 在左侧面板中，使用搜索栏、点击“浏览”下拉 菜单，或点击“筛选字段”图标 ，然后选择包含 您要添加的字段的数据源 。
10. 将鼠标悬停在属性上，然后点击“操作”> “查看属性信息”，以 查看该活动属性的详细信息和描述。
11. 点击并拖动左侧边栏中的字段到“配置”选项卡 中的渠道槽位，或点击“操作”，然后选择 “添加到 [X]”。
12. 添加完广告系列属性后，继续设置自定义报告。
    

可用属性

在构建报告时，您可以添加默认或自定义的营销活动属性。您还可以使用与营销活动所影响的联系人相关的事件中的属性。

活动属性

使用自定义报表生成器时，您可以使用以下默认营销活动属性或任何自定义营销活动属性：

• [活动] - 活动名称：活动的名称 。
• [Campaign] - 活动开始日期： 活动的开始日期 。
• [活动] - 活动结束日期： 活动的结束日期 。
• [活动] - 活动负责人：被分配到该活动的 HubSpot 用户。
• [营销活动] - 营销活动品牌 （仅限 Marketing Hub Enterprise）：如果您已 安装“品牌”附加组件，还可以按营销活动关联的品牌生成报告。
• [营销活动] - 营销活动目标： 该营销活动的目标 。
• [营销活动] - 营销活动受众：营销活动的目标受众。
• [活动] - 活动状态：活动的当前状态，例如“计划中”、“进行中”、“活跃”、“暂停”或“已完成”。
• [广告系列] - 广告系列总预算：广告系列的总预算。了解有关管理广告系列预算的更多信息。
• [广告系列] - 广告系列总支出：广告系列的总支出。了解有关管理广告系列支出项目的更多信息。

受影响的联系人属性

• 广告活动影响 - 广告活动 ID：对该联系人产生影响的广告活动的 ID。您可以从广告活动的 URL 中获取此 ID。
  • 如果营销活动 URL 为：https://app.hubspot.com/marketing/123456/campaigns/1234-567-89101121213/assets
  • 则营销活动 ID 为：1234-567-89101121213 。
• 营销活动影响 - 素材类型： 影响该联系人的素材类型，例如营销邮件或社交媒体帖子。
• 活动影响 - 幂等性 ID： 每个单独影响事件的唯一标识符。该指标在聚合事件时非常有用。
• 活动影响 - 时间戳： 联系人受到该活动影响的日期和时间。

报告示例

以下各节概述了可用于分析营销活动的常见报告配置。

按广告系列类型或名称划分的总广告系列预算与实际支出对比

若要比较不同广告系列类型或特定广告系列之间的预算，您可以采用以下配置查看报告：

• 数据源：将“广告系列” 设为主要数据源
• 图表类型示例： 竖条形图
• X 轴： 广告系列 - 广告系列类型或广告系列 - 广告系列名称
• Y轴： 广告系列 - 广告系列总支出和广告系列 - 广告系列总预算

按广告系列划分的、按素材类型划分的受影响联系人

若要按每个营销活动比较不同资产类型所影响的联系人，请按以下方式配置报告：

• 数据源：将“联系人” 设为主要数据源，将“营销活动”设为次要数据源。
• 聊天类型示例： 竖条
• X轴： 营销活动 - 营销活动名称。建议点击“编辑字段”，并按“降序”排序。
• Y轴： 联系人数量
• 按以下维度细分： 营销活动影响力 - 素材类型

按广告系列划分的、受各素材影响的联系人数量

若要比较各营销活动下不同素材所影响的受众，请按以下方式配置报告：

• 数据源：将“联系人” 设为主要数据源，将“营销活动”设为次要数据源。
• 聊天类型示例： 竖条
• X 轴： 营销活动 - 营销活动名称。建议点击“编辑字段”，并按“降序”排序。
• Y轴： 联系人数量
• 按以下维度细分： 营销活动影响力 - 素材名称

所有广告系列中受影响的联系人数量排名前列

若要生成按受影响联系人总数排序的顶级营销活动报告，请按照以下配置创建报告：

• 数据源：将“联系人” 设为主要数据源，将“营销活动”设为次要数据源。
• 图表类型示例： 水平条形图
• X轴： 营销活动 - 营销活动名称。建议点击“编辑字段”并按“降序”排序。
• Y轴： 联系人数量

按营销活动划分的素材类型或渠道组合

若要按营销活动细分资产类型或渠道组合，请使用以下报告配置：

• 数据源：将“广告系列”设为主要数据源。
• 图表类型示例：表格
• 列：
  
  • 广告系列 - 广告系列名称
  • 广告系列 - 广告系列数量
  • 广告系列 - 博客文章数量
  • 营销活动 - 行动号召数量
  • 营销活动 - 电子邮件数量
  • 营销活动 - 表单数量
  • 广告系列 - 着陆页数量
  • 营销活动 - 列表数量

受该营销活动影响的企业

若要创建一份报告来分析受各营销活动影响的公司数量，请按照以下配置创建报告：

• 数据源：将“营销活动 ”设为主要数据源，将 “公司”设为次要数据源。
• 图表类型示例：数据透视表
• 行：
  
  • 营销活动 - 活动名称
  • 营销活动影响力 - 素材类型
• 数值： 企业数量