在营销分析套件中使用营销报告
上次更新时间: 二月 13, 2025
除非另有说明,否则适用于以下任何订阅:
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使用营销分析报告来分析哪些渠道的参与度最高、网站的表现如何以及联系人洞察力。
查看、选择并保存营销报告
- 在 HubSpot 帐户中,导航到报告 > 报告。
- 在左侧边栏菜单中,单击市场营销。
- 选择快速回答 ,转到能回答问题的最相关报告。
- 或者,要查看与某个主题领域相关的所有报告,请在左侧面板中单击要分析的主题。
- 选择要使用的报告。下面将详细介绍这些报告。
- 报告预览显示在中间面板。
- 要阅读有关所选报告类型的更多信息,包括其描述和使用的属性,请浏览右侧面板中的 "关于此报告 "选项卡。
- 要过滤数据,请使用右面板 "过滤器"选项卡上的下拉菜单。根据所选报告的不同,下拉菜单也有所不同,但包括以下内容:
- 日期范围:根据属性值过滤该日期内的记录。使用的日期属性已说明。
- 分组方式: 根据记录的所有者或所有者的团队对记录进行分组。
- 选择代表: 根据记录所有者筛选记录。
- 选择团队: 根据所有者的团队筛选记录。
- 管道:根据交易管道筛选记录。
- 要在报告中添加其他筛选器,请单击add 添加筛选器并选择筛选条件。
- 要与其他用户共享自定义报告,请单击中心面板的 "操作"下拉菜单并选择 "复制报告 URL"。 您可以与所有可以访问销售报告的用户共享该报告。
- 自定义报告后,单击保存报告将其保存到报告列表或添加到仪表板。
营销报告类型
高级报告
归因( 仅限 营销 枢纽 企业版)
在 "摘要 "部分,查看顶级归因指标,包括
- 相关交易价值
- 达成的交易
- 平均交易规模
- 每笔交易的平均互动次数
- 首次互动总和
- 最后一次互动总和
- 完整路径总和
- U 型总和
- W 型总和
- 时间衰减总和
了解有关HubSpot 归因报告的更多信息。
在收入归因 图表中,查看哪些资产归因于收入。您可以在图表下方的表格中查看数据。使用右侧面板中的筛选器来完善图表中的数据。
要过滤数据,请使用右面板 "过滤器 "选项卡上的下拉菜单。您可以查看不同维度的归因模型,包括
- 资产标题:根据资产标题过滤报告。如果资产没有标题,则会显示资产的 URL。
- 资产类型:根据特定类型的资产(如营销电子邮件或博客)筛选报告。点击此处了解更多信息。
- 互动类型:根据联系人旅程中发生的互动类型(如营销电子邮件点击或页面访问)筛选报告。
- 互动来源:根据互动的起源或来源过滤报告。
- 活动:根据资产或互动关联的 HubSpot 活动过滤报告。
- 成交日期:根据交易的成交日期筛选报告。
客户旅程分析( 仅限 营销 和 销售 枢纽专业版 和 企业版)
- 在顶部栏中,导航到客户旅程分析模板。报告类型包括
- 生命周期阶段进展:衡量旅程中各阶段之间的转换率。该报告包括 "线索"、"MQL"、"SQL"和 "客户"。中间两个阶段默认设置为可选。
- 导致提交表单的页面访问量:衡量时间框架内访问量最大的五个页面。然后,衡量有多少联系人继续提交了表单。
- 按广告网络创建潜在客户:按广告网络(Facebook、Google 和 LinkedIn)细分广告互动。然后,衡量其中有多少联系人成为了潜在客户。
- 产生交易的会议:细分会议所有者参加的会议。然后,衡量这些参加会议的联系人中有多少促成了交易。
- 在 "摘要 "部分,查看每份报告的以下内容:
- 总转换
- 累计转换
- 完成旅程的平均时间
- 步骤之间的平均时间
了解有关客户旅程分析的更多信息。
渠道绩效
- 广告: 该报告显示哪些广告网络吸引了最多的参与。
- 表单: 该报告显示哪些表单捕获的潜在客户信息最多。
- 营销电子邮件:该报告显示哪些电子邮件的参与率最高。
- 短信: 该报告显示短信性能,包括发送、交付和点击率。
- CTA: 该报告显示哪些 CTA 在浏览量和点击量方面表现最佳。
网络流量分析
分析您的网站表现如何,包括哪些网络资源为您的网站带来最多流量、网站访客使用哪些浏览器、网站访客来自哪些国家等。
了解有关网站流量分析的更多信息。
联系洞察力
- 联系人数量:该报告显示账户中的联系人数量。
- 联系人图表: 该报告显示 哪些来源在您的 CRM 中创建的联系人最多。查看哪些国家和来源的转化率最高。
Reports
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