BetaCreare e gestire casi di studio

Create casi di studio per documentare e pubblicare esempi dettagliati di come i clienti utilizzano i vostri prodotti o servizi. Questi casi di studio possono essere utilizzati per fornire un contesto ai potenziali clienti e per supportare le attività di marketing e di vendita in corso.

Prima di iniziare

Prima di creare e gestire i casi di studio, è necessario esaminare i requisiti e le considerazioni.

Nota bene: evitate di condividere informazioni sensibili negli input di dati abilitati per le funzioni di IA, compresi i suggerimenti. Gli amministratori possono configurare le funzionalità di AI generativa nelle impostazioni di gestione dell'account. Per informazioni su come HubSpot AI utilizza i vostri dati per fornire un'AI affidabile, con il controllo dei vostri dati, potete consultare le nostre FAQ sulla fiducia in HubSpot AI.

Comprendere i requisiti

• Per generare casi di studio con Breeze, un Super Admin deve attivare i seguenti interruttori nelle Impostazioni AI:

• • Dare agli utenti l'accesso agli strumenti e alle funzionalità di IA generativa
  • Dati CRM
  • Dati di conversione dei clienti
  • Dati sui file
  • Consentire agli utenti l'accesso a Breeze Assistant

Limitazioni e considerazioni

• I casi di studio possono essere creati solo utilizzando il modello predefinito.

Creare un caso di studio

Creare un caso di studio manualmente o generarne uno con Breeze, quindi aggiungere contenuti e gestire moduli.

Creare un caso di studio manualmente

1. Nel tuo account HubSpot, passa a Contenuto > Case Study.
2. Fare clic su Inizia da zero o su Crea.
3. Nell'editor, fare clic sull'icona siteTreeIcon Contents per personalizzare il contenuto dei moduli dei casi di studio:
   • Logo aziendale: il logo del cliente.
   • Titolo: il titolo del caso di studio.
   • Media e sommario: una panoramica dei fatti principali sul cliente e sul caso di studio.
   • Metriche di successo: fino a quattro metriche che quantificano l'impatto della vostra azienda sul cliente.
   • Testimonianze: fino a quattro citazioni dei dipendenti del cliente.
   • Informazioni sull'azienda: una breve panoramica dell'attività del cliente.
   • Corpo del caso di studio: il contenuto principale del caso di studio, che comprende la sfida del cliente, la vostra soluzione e i risultati.
   • Invito all'azione: fornire i passi successivi ai visitatori della pagina.
   • Casi di studio correlati: altri casi di studio con profili simili.

Generare un caso di studio con Breeze

1. Nel tuo account HubSpot, passa a Contenuto > Case Study.
2. In alto a destra, fare clic su Start with AI.
3. Inserire i dettagli del caso di studio nel campo Argomento o idea del caso di studio.
4. Fare clic sul menu a discesa Paese del pubblico di destinazione e selezionare un Paese.
5. Per aggiungere i dettagli di un'azienda specifica del proprio account, fare clic sul menu a discesa Azienda e selezionare un'azienda. Per aggiungere una nuova azienda, fare clic sul menu a discesa Azienda, quindi su Aggiungi azienda e creare un'azienda.
6. Per personalizzare i dettagli aggiuntivi del caso di studio, fare clic sulla sezione Personalizza dettagli.
   • Fare clic sul menu a discesa Profilo del cliente ideale (ICP) per selezionare un ICP.
   • Fare clic sul menu a discesa Lingua del contenuto per selezionare una lingua.
7. In basso a destra, fare clic su Seleziona titolo.
8. Esaminare l'elenco dei titoli e delle parole chiave SEO in base alla richiesta, insieme alle seguenti metriche:
   • MSV: Volume di ricerca mensile, il numero di volte al mese in cui gli utenti hanno cercato questo termine su Google.
   • Difficoltà di posizionamento: la difficoltà di posizionamento organico nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca per quella parola chiave. Un numero più alto indica una maggiore difficoltà di posizionamento nei risultati di ricerca.
   • Intento della parola chiave: l'obiettivo generale della persona che effettua la ricerca. Possono comparire i seguenti intenti di parola chiave:
     • Navigativo: trovare una pagina specifica.
     • Informativo: per saperne di più su un argomento.
     • Commerciale: ricercare prodotti prima di effettuare un acquisto.
     • Transazionale: completare un'azione specifica, di solito un acquisto.
9. Per generare altri titoli, fare clic su Mostra altri titoli.
10. Selezionare un titolo.

11. In basso a destra, fare clic su Aggiungi documenti.
12. Aggiungere file audio, immagini, testo o video per migliorare il caso di studio. Le immagini caricate saranno incluse nel caso di studio. Fare clic su Carica file per aggiungere i file dal proprio dispositivo o su Sfoglia per aggiungere i file dallo strumento File.
13. Fare clic su Genera caso di studio.

Gestione dei moduli

1. Nell'editor, fare clic sull'icona siteTreeIcon Contents.
2. Per nascondere un modulo del caso di studio, passare il mouse su un modulo e fare clic sull' icona remove Rimuovi. I moduli Titolo, Media e sommario e Corpo del caso di studio non possono essere rimossi.
3. Per aggiungere un modulo nascosto a un caso di studio, passare il mouse sul modulo e fare clic sull'icona add Add.

Anteprima di un caso di studio

L'anteprima di un caso di studio consente di esaminarne il contenuto e il layout prima di pubblicarlo o condividerlo.

1. Nel tuo account HubSpot, passa a Contenuto > Case Study.
2. Fare clic sul nome di un caso di studio.
3. Nell'editor, fare clic su Anteprima in alto a destra.
4. Per visualizzare l'anteprima del caso di studio su un dispositivo diverso, fare clic sull'icona del dispositivo mobile nella parte superiore della pagina di anteprima.
5. Per accedere a un'anteprima a pagina intera, fare clic su Apri in una nuova scheda in alto a destra. Per condividere questa pagina di anteprima con altri utenti del vostro account HubSpot, fate clic sul link Copia nella pagina di anteprima. Per visualizzare l'anteprima, gli utenti devono aver effettuato l'accesso a HubSpot.

Pubblicare o programmare un caso di studio

Dopo aver esaminato il caso di studio, è possibile pubblicarlo immediatamente o programmarlo per pubblicarlo o non pubblicarlo in un secondo momento.

1. Nel tuo account HubSpot, passa a Contenuto > Case Study.
2. Fare clic sul nome di un caso di studio.
3. Nell'editor, fare clic su Pubblica in alto a destra per pubblicare immediatamente il caso di studio.
4. Per programmare la pubblicazione di un caso di studio, fare clic sul menu a discesa accanto al pulsante Pubblica/Aggiorna e selezionare Opzioni di pianificazione.
   • Nella finestra di dialogo, fare clic su Pianifica pubblicazione/aggiornamento.
   • Selezionare una data e un'ora, quindi fare clic su Pianifica.
5. Per programmare la non pubblicazione di un caso di studio, fare clic sul menu a discesa accanto al pulsante Pubblica/Aggiornamento e selezionare Opzioni di pianificazione.
   • Nella finestra di dialogo, fare clic sulla scheda Pianifica non pubblicazione, quindi su Pianifica non pubblicazione.
   • Selezionare una data e un'ora, quindi fare clic su Pianifica.

Modifica delle impostazioni di un caso di studio

Modificare le impostazioni di un caso di studio, come il titolo, l'URL, i metadati e le impostazioni dei contenuti associati.

1. Nel tuo account HubSpot, passa a Contenuto > Case Study.
2. Fare clic sul nome di un caso di studio.
3. Nell'editor, fare clic sul menu Impostazioni e selezionare Generale.
4. Inserire il nome del caso di studio nel campo Titolo. Questo titolo apparirà popolato nel modulo Titolo della pagina.
5. Inserire unoslug URL per personalizzare l'URL della pagina nel campo URL della pagina.
6. Inserire una descrizione del contenuto del post che apparirà nei risultati di ricerca nel campo Meta Description.
7. Nel campo Immagine di condivisione sociale , fare clic su Carica per aggiungere un'immagine che apparirà quando il caso di studio verrà condiviso sui social media. Per aggiungere un'immagine dallo strumento file, fare clic su Sfoglia immagini.
8. Per selezionare un settore per il caso di studio, fare clic sul menu a discesa Settore e selezionare il settore del cliente.
9. Per associare il caso di studio a una campagna, fare clic sul menu a discesa Campagne e selezionare una campagna. Per saperne di più sull'uso delle campagne.
10. Per indicare ai motori di ricerca quale URL preferire se questo contenuto è disponibile altrove sul vostro sito, inserite un URL nel campo URL canonico . Per saperne di più sull'uso degli URL canonici.
11. Al termine, fare clic su Pubblica o Aggiorna per rendere effettive le modifiche.

Modifica dell'aspetto dei casi di studio

L'aspetto dei casi di studio è controllato dalle impostazioni dei temi e dai contenuti globali, come l'intestazione e il piè di pagina.

Attenzione: i temi e i contenuti globali possono essere utilizzati in più pagine, quindi è bene controllare dove sono utilizzati prima di apportare modifiche.

1. Nel tuo account HubSpot, passa a Contenuto > Case Study.
2. Per modificare lo stile dei casi di studio, fare clic sul menu a discesa Configura in alto a destra e selezionare Tema. Per saperne di più su come lavorare con i temi.
3. Per modificare l'intestazione o il piè di pagina, fare clic sul menu a discesa Configura in alto a destra e selezionare Intestazione o Piè di pagina. Per saperne di più sul funzionamento dei contenuti globali come intestazioni e piè di pagina.

Modificare la pagina dell'elenco dei casi di studio

1. Nel tuo account HubSpot, fai clic sulle settings icona delle impostazioni nella barra di navigazione principale.
2. Nel menu della barra laterale sinistra, spostarsi su Contenuti > Casi di studio.
3. Per modificare il dominio dei casi di studio, fare clic sul menu a discesa Dominio e selezionare il dominio in cui saranno ospitati i casi di studio. Inserite quindi un URL nel campo Slug dei casi di studio .

Nota bene: i casi di studio possono essere ospitati su qualsiasi dominio primario o secondario collegato.

4. Nella sezione Pagina dell'inserzione, inserire un titolo per la pagina dell'inserzione nel campo Titolo della pagina . Questo titolo apparirà nella barra del titolo del browser e nella pagina dell'inserzione come intestazione.
5. Nel campo Sottotitolo della pagina , inserire un sottotitolo che apparirà sotto il titolo della pagina dell'inserzione.
6. Nel campo Meta descrizione , inserite una descrizione della pagina dell'inserzione che apparirà nei risultati di ricerca.
7. Al termine, fare clic su Salva in basso a sinistra.