LinkedIn Ads 계정과 광고 전환 이벤트를 생성하고 동기화하세요

LinkedIn Ads 계정을 HubSpot에 연동한 후에는 LinkedIn의 전환 API를 사용하기 위해 새로운 이벤트를 생성하거나 기존 이벤트를 업데이트할 수 있습니다. 이를 통해 HubSpot에서 연락처 라이프사이클 단계가 업데이트될 때 광고 네트워크가 광고 게재 최적화를 수행할 수 있을 뿐만 아니라, 성과와 개인정보 보호도 강화할 수 있습니다.

또한 Google Ads 계정이나 Facebook Ads 계정과 연동하여 광고 전환 이벤트를 생성하고 동기화할 수 있습니다. ‘전환 이벤트’ 탭에서는 동기화 상태 및 오류 세부 정보를 포함하여 전환 이벤트를 확인하고 관리할 수 있습니다.

광고 전환 이벤트 생성

생성할 수 있는 광고 전환 이벤트의 수는 HubSpot 구독 플랜에 따라 다릅니다. 최신 가격 및 패키지 정보는 HubSpot의 제품 및 서비스 카탈로그를 참조하십시오.

• Marketing Hub Starter 구독을 이용 중인 경우, 최대 5개의 광고 전환 이벤트를 생성할 수 있습니다.
• Marketing Hub Professional 구독을 이용 중인 경우, 최대 50개의 광고 전환 이벤트를 생성할 수 있습니다.
• Marketing Hub Enterprise 구독을 이용 중인 경우, 최대 100개의 광고 전환 이벤트를 생성할 수 있습니다.

LinkedIn의 전환 API를 사용하여 광고 전환 이벤트를 생성하려면:

1. HubSpot 계정에서 더 보기를 클릭한 다음 마케팅 > 광고로 이동하세요. 더 보기가 계정에 표시되지 않으면 바로 마케팅 > 광고로 이동하세요.
2. 오른쪽 상단에서 '이벤트 생성'을 클릭합니다.
3. 표시되는 대화 상자에서 이벤트 세부 정보를 설정합니다:
   • 광고 네트워크: 이벤트가 적용될 광고네트워크입니다 . LinkedIn 광고 계정에 대한 광고 전환 이벤트를 생성하려면 'LinkedIn'을 선택하세요.
   • 광고 계정: 이벤트를 동기화할 LinkedIn Ads 계정입니다.

• • 라이프사이클 단계: 이벤트에 지정된 HubSpot 라이프사이클 단계입니다. HubSpot 라이프사이클 단계는 LinkedIn의 해당 전환 유형과 자동으로 연결됩니다. HubSpot 라이프사이클 단계를 다른 LinkedIn 전환 유형과 연결하려면 LinkedIn에서 전환 규칙을 편집하십시오.

3. • 가치: 이벤트의 금전적 가치를 지정합니다(이는 각 이벤트가 귀사에 주는 가치를 의미합니다).
4. 오른쪽 하단에서 ‘다음: 데이터 공유 설정’을 클릭합니다.
5. '데이터 공유 설정 '에서 다음을 구성하십시오:

• • 데이터 공유 동의: LinkedIn은 LinkedIn과 같은 제3자와 데이터를 공유하기 위해 연락처의 동의를 얻을 것을 권장합니다. 동의 데이터를 전송하도록 선택하면, LinkedIn은 광고 이벤트의 측정 및 최적화에 동의한 연락처만 사용합니다. 이 필드는 선택 사항입니다.
    
    • 기존 속성을 사용하여 ‘데이터 공유 동의’ 필드를 설정하려면, 동의 내용을 저장하는 데 사용되는 속성과 연락처가 데이터 공유에 동의했음을 나타내는 속성 값을 선택하십시오.
    • 동의를 처음 설정하는 경우, 사용자 지정 연락처 속성을 생성하는 것이 좋습니다. 이 속성을 사용하여 다음을 수행할 수 있습니다:
      • 연락처의 동의 데이터를 저장합니다.
      • 양식에서 동의 필드로 사용합니다. 사용자 정의 동의 필드를 사용할 경우, 방문자가 전환할 수 있는 모든 양식에 이를 포함하는 것이 좋습니다. 예를 들어, ‘Facebook, LinkedIn, Google과 같은 제3자와 이 데이터를 공유하는 데 동의합니다’라는 레이블이 붙은 단일 체크박스 속성을 생성할 수 있습니다.

• • 데이터 공유: LinkedIn과 공유할 HubSpot 연락처 데이터 옆의 체크박스를 선택하세요 . HubSpot은 LinkedIn으로 전송하기 전에 SHA256이라는 안전한 단방향 해싱 알고리즘을 사용하여 연락처 이메일 주소를 보호합니다.
    • LinkedIn의 전환 API를 사용하려면 최소 한 가지 옵션을 선택해야 합니다.
    • 최적의 신원 매칭을 위해 기본값인 ‘이메일’, ‘이름’, ‘성’ 속성을 포함하여 사용 가능한 모든 사용자 식별자를 선택하는 것이 좋습니다.

5. • 네트워크와 공유할 연락처 선택: LinkedIn과 공유할 연락처를 선택합니다.
     • 선택한 라이프사이클 단계로 이동한 모든 연락처: 선택한 라이프사이클 단계로 이동한 모든 HubSpot 연락처를동기화합니다 . 최상의 광고 최적화를 위해 이 옵션을 사용하는 것을 강력히 권장합니다.
     • 선택한 라이프사이클 단계로 이동하고 광고와 상호 작용한 연락처만: 선택한 라이프사이클 단계로 이동하고 LinkedIn 광고와 상호 작용한 HubSpot 연락처만동기화합니다 .
   • 이벤트 이름: 이벤트의 이름입니다.
6. 하단에서 ‘이벤트 생성’을 클릭합니다.

참고: 새 전환 이벤트가 생성된 후, HubSpot에서 LinkedIn으로 데이터가 동기화될 때까지 LinkedIn 전환 상태는 '미확인'으로 설정됩니다. 전환 이벤트가 동기화되면 LinkedIn 전환 상태는 '활성 '으로 표시됩니다 . 다양한 LinkedIn 전환 상태에 대해 자세히 알아보세요.

LinkedIn의 전환 API를 사용하도록 라이프사이클 단계 변경 광고 전환 이벤트를 업데이트하세요

기존 LinkedIn 라이프사이클 단계 이벤트를 LinkedIn의 새로운 전환 API를 사용하도록 교체하십시오. 이벤트를 교체하면 기존 라이프사이클 단계 이벤트는 자동으로 삭제됩니다. 이벤트 세부 정보를 업데이트할 수도 있습니다. 이 새로운 이벤트는 LinkedIn의 전환 API를 사용합니다.

1. HubSpot 계정에서 더 보기를 클릭한 다음 마케팅 > 광고로 이동하세요. 더 보기가 계정에 표시되지 않으면 바로 마케팅 > 광고로 이동하세요.
2. '이벤트' 탭을 클릭하세요. 모든 전환 이벤트를 확인할 수 있습니다.
3. 기존 LinkedIn 이벤트를 LinkedIn의 전환 API를 사용하는 이벤트로 교체하려면 '이벤트 교체'를 클릭하세요.
4. 기본적으로 기존 이벤트의 세부 정보가 자동으로 채워집니다. 오른쪽 패널에서 새 이벤트 설정을 계속 진행하세요.

HubSpot에서 이벤트 관리

전환 이벤트를 확인하고 관리하려면:

1. HubSpot 계정에서 더 보기를 클릭한 다음 마케팅 > 광고로 이동하세요. 더 보기가 계정에 표시되지 않으면 바로 마케팅 > 광고로 이동하세요.
2. '이벤트' 탭을 클릭하세요. 모든 전환 이벤트를 확인할 수 있습니다.
3. HubSpot 계정에서 라이프사이클 데이터 동기화를 비활성화하려면 해당 이벤트 이름 옆에 있는 토글 스위치를 클릭하여 끄십시오.
   

4. HubSpot 계정에서 이벤트를 삭제하려면 이벤트 이름을 클릭하십시오. 그런 다음 오른쪽 패널에서 ‘삭제’를 클릭하십시오.
5. 각 이벤트에 대한 자세한 내용을 보려면 이벤트 이름을 클릭하세요. 오른쪽 패널에서 전환 이벤트에 대한 추가 세부 정보를 확인하세요.

참고: LinkedIn 광고의 총 이벤트 수는 각 지표 계산 방식에 대한 LinkedIn의 요구 사항으로 인해 HubSpot의 데이터와 일치하지 않을 수 있습니다. 또한, 이벤트에 오류가 없는 한 HubSpot 지원팀에서는 이벤트 동기화 로그를 확인할 수 없습니다. 즉, 오류가 없는 한 HubSpot과 LinkedIn 이벤트 간에 불일치가 발생하는 원인을 파악할 수 없습니다.