Raport dotyczący kampanii przy użyciu narzędzia do tworzenia niestandardowych raportów

Twórz raporty dotyczące kampanii za pomocą narzędzia do tworzenia raportów niestandardowych, aby mierzyć skuteczność i wyniki poszczególnych lub wielu kampanii. Zaleca się wykorzystanie kampanii jako źródła danych w celu porównania ich wyników z innymi źródłami danych, takimi jak kontakty, transakcje lub zamówienia.

Zapoznaj się z wymaganiami i ograniczeniami

Raporty niestandardowe wykorzystują dane kontaktowe związane z kampaniami oraz dane kontaktowe, na które kampanie miały wpływ. W niektórych przypadkach należy liczyć się z tym, że surowe dane dotyczące obiektów i zdarzeń mogą nie pokrywać się ze wskaźnikami kontaktów, na które kampanie miały wpływ, wyświetlanymi w narzędziu kampanii.

• W przypadku wskaźników wpływu kampanii zaleca się korzystanie bezpośrednio z narzędzia kampanii

• Podczas tworzenia raportów dotyczących utworzenia kontaktu, utworzenia transakcji lub przychodów zaleca się zamiast tego korzystać z narzędzia do tworzenia raportów atrybucji HubSpot.

Utwórz raport dotyczący kampanii

Aby rozpocząć tworzenie raportu:

1. W swoim koncie HubSpot przejdź do sekcji Raportowanie > Raporty.
2. W prawym górnym rogu kliknij opcję Utwórz raport.
3. W panelu po lewej stronie kliknij opcję Raport niestandardowy.
4. W prawym górnym rogu kliknij Dalej.
5. W prawym panelu wybierz opcję Utwórz raport samodzielnie.
6. Kliknij menu rozwijane Główne źródła danych i wybierz opcję Kampanie.
   

7. Wybierz dodatkowe źródła danych. Dowiedz się więcej o i wyborze źródeł danych.
8. W prawym górnym rogu kliknij przycisk Dalej.
9. W panelu po lewej stronie skorzystaj z paska wyszukiwania, kliknij menu rozwijane „Przeglądaj” lub kliknij ikonę „Filtruj pola ” i wybierz źródło danych zawierające pole, które chcesz dodać.
10. Najedź kursorem na właściwość i kliknij opcję Działania > Wyświetl informacje o właściwości, aby zapoznać się ze szczegółami i opisem właściwości kampanii.
11. Kliknij i przeciągnij pola z lewego paska bocznego do miejsc na kanały w zakładce „Konfiguruj ” lub kliknij „Działania”, a następnie wybierz opcję „Dodaj do [X]”.
12. Po dodaniu właściwości kampanii kontynuuj konfigurację raportu niestandardowego.
    

Dostępne właściwości

Podczas tworzenia raportu można dodać domyślne lub niestandardowe właściwości kampanii. Można również wykorzystać właściwości zdarzeń powiązanych z kontaktami, na które kampania wywarła wpływ.

Właściwości kampanii

Korzystając z narzędzia do tworzenia raportów niestandardowych, można używać następujących domyślnych właściwości kampanii lub dowolnych właściwości niestandardowych:

• [Kampania] – Nazwa kampanii: nazwa kampanii.
• [Kampania] – Data rozpoczęcia kampanii: data rozpoczęcia kampanii.
• [Kampania] – Data zakończenia kampanii: data zakończenia kampanii.
• [Kampania] — Właściciel kampanii: użytkownik HubSpot przypisany do kampanii.
• [Kampania] – Marka kampanii (tylko Marketing Hub Enterprise): jeśli posiadasz dodatek „Marki”, możesz również generować raporty według marki powiązanej z kampanią.
• [Kampania] – Cele kampanii: cel kampanii.
• [Kampania] – Grupa docelowa kampanii: grupa docelowa kampanii.
• [Kampania] – Status kampanii: status kampanii, np. „Zaplanowana”, „W toku”, „Aktywna”, „Wstrzymana” lub „Zakończona”.
• [Kampania] — Całkowity budżet kampanii: całkowity budżet kampanii. Dowiedz się więcej o zarządzaniu budżetem kampanii.
• [Kampania] – Łączne wydatki kampanii: łączna kwota wydatków kampanii. Dowiedz się więcej o zarządzaniu pozycjami wydatków kampanii.

Właściwości kontaktów, na które kampania wywarła wpływ

• Wpływ kampanii — Identyfikator kampanii: identyfikator kampanii, która wywarła wpływ na kontakt. Identyfikator ten można uzyskać z adresu URL kampanii.
  • Jeśli adres URL kampanii brzmi: https://app.hubspot.com/marketing/123456/campaigns/1234-567-89101121213/assets
  • Identyfikator kampanii będzie wyglądał następująco: 1234-567-89101121213.
• Wpływ kampanii – typ zasobu: typ zasobu, który wywarł wpływ na kontakt, np. e-mail marketingowy lub post w mediach społecznościowych.
• Wpływ kampanii – identyfikator idempotencji: unikalnyidentyfikator każdego pojedynczego zdarzenia wpływu. Ten wskaźnik jest przydatny podczas agregowania zdarzeń.
• Wpływ kampanii – sygnatura czasowa: data i godzina, w której kampania wywarła wpływ na kontakt.

Przykładowe raporty

W poniższych sekcjach przedstawiono typowe konfiguracje raportów, które można wykorzystać do analizy kampanii.

Całkowity budżet kampanii a wydatki według typu lub nazwy kampanii

Aby porównać budżet kampanii w różnych typach kampanii lub w konkretnych kampaniach, można wyświetlić raport przy użyciu następującej konfiguracji:

• Źródło danych: Kampanie jako główne źródło danych
• Przykładowy typ wykresu: słupki pionowe
• Oś X: Kampania – typ kampanii lub Kampania – nazwa kampanii
• Oś Y: Kampania – Łączne wydatki na kampanię oraz Kampania – Łączny budżet kampanii

Osoby, na które wywarła wpływ dana kampania, w podziale na typy materiałów

Aby porównać kontakty, na które wywarły wpływ różne rodzaje zasobów w poszczególnych kampaniach, skonfiguruj raport w następujący sposób:

• Źródła danych: „Kontakty” jako główne źródło danych oraz „Kampanie” jako dodatkowe źródło danych.
• Przykład typu wykresu: słupkowy
• Oś X: Kampania – nazwa kampanii. Zaleca się kliknięcie opcji „Edytuj pole ” i posortowanie według wartości malejących.
• Oś Y: Liczba kontaktów
• Podział według: Wpływ kampanii – Typ zasobu

Kontakty, na które wpłynęły poszczególne zasoby w ramach kampanii

Aby porównać kontakty, na które wywarły wpływ różne zasoby w ramach danej kampanii, skonfiguruj raport w następujący sposób:

• Źródła danych: „Kontakty” jako główne źródło danych oraz „Kampanie” jako dodatkowe źródło danych.
• Przykład typu wykresu: słupkowy
• Oś X: Kampania – nazwa kampanii. Zaleca się kliknięcie opcji „Edytuj pole ” i posortowanie według wartości malejących.
• Oś Y: Liczba kontaktów
• Podział według: Wpływ kampanii – nazwa zasobu

Najwyższa liczba kontaktów, na które wywarła wpływ dana kampania, we wszystkich kampaniach

Aby utworzyć raport przedstawiający kampanie z największą liczbą osób, na które wywarły wpływ, należy utworzyć raport o następującej konfiguracji:

• Źródła danych: „Kontakty” jako główne źródło danych oraz „Kampanie” jako dodatkowe źródło danych.
• Przykładowy typ wykresu: Słupki poziome
• Oś X: Kampania – nazwa kampanii. Zaleca się kliknięcie opcji „Edytuj pole ” i posortowanie według wartości malejących.
• Oś Y: Liczba kontaktów

Rodzaj zasobów lub struktura kanałów w podziale na kampanie

Aby przedstawić podział według typu zasobów lub kombinacji kanałów w podziale na kampanie, należy zastosować następującą konfigurację raportu:

• Źródło danych: Kampanie jako główne źródło danych.
• Przykładowy typ wykresu: Tabela
• Kolumny:
  
  • Kampania – nazwa kampanii
  • Kampania – liczba kampanii reklamowych
  • Kampania – liczba wpisów na blogu
  • Kampania – Liczba wezwań do działania
  • Kampania – liczba wiadomości e-mail
  • Kampania – Liczba formularzy
  • Kampania – liczba stron docelowych
  • Kampania – liczba list

Firmy, na które wpłynęła kampania

Aby utworzyć raport służący do analizy liczby firm, na które wpłynęła każda z kampanii, należy utworzyć raport o następującej konfiguracji:

• Źródła danych: „Kampanie ” jako główne źródło danych oraz „Firmy” jako dodatkowe źródło danych.
• Przykładowy typ wykresu: Tabela przestawna
• Wiersze:
  
  • Kampania – nazwa kampanii
  • Wpływ kampanii – typ zasobu
• Wartości: Liczba firm