Crear campañas publicitarias de Facebook en HubSpot

Después de conectar tu cuenta de anuncios de Facebook a HubSpot, puedes crear anuncios de clientes potenciales y anuncios de tráfico del sitio web a través de la herramienta de anuncios de HubSpot. También puedes crear secuencias de anuncios de Facebook para lanzar una serie de campañas publicitarias. 

Si has conectado una cuenta de anuncios de LinkedIn o de Google Ads, también puedes crear anuncios de LinkedIn y anuncios de búsqueda de Google directamente en HubSpot.

Nota: la automatización está disponible para los anuncios creados tanto en Facebook como en HubSpot, pero no para los anuncios dinámicos de clientes potenciales ni para las secuencias de anuncios.

• En tu cuenta de HubSpot, dirígete a Marketing > Anuncios.
• Haz clic en Crear campaña publicitaria y, a continuación, selecciona un tipo de anuncio:
  • Anuncio de compromiso: crea anuncios de compromiso para que los visitantes interactúen con tu anuncio. 

• • Anuncio de visita al sitio web: crea anuncios de visita al sitio web para promocionar y dirigir visitantes a tu sitio web. También puedes crear un anuncio de visita al sitio web desde una de tus páginas de destino de HubSpot:
    • En tu cuenta de HubSpot, dirígete a Marketing > Páginas de destino.
    • Haz clic en el nombre de la página de destino desde la que quieres crear un anuncio.
    • En la parte superior derecha, haz clic en Promover > Crear anuncio de tráfico web.
    • En el panel derecho, selecciona socialBlockFacebook Facebook.

• • Anuncio de generación de contactos: crea anuncios de generación de contactos para recopilar información de los visitantes con un formulario de Facebook. 
• En la parte superior derecha, haz clic en Siguiente. 
• Para introducir un nombre para tu anuncio, haz clic en el icono edit en la parte superior de la página. 

Configurar anuncio creativo

En la pestaña Anuncio , puedes previsualizar tu anuncio en el panel derecho. En los anuncios de generación de clientes potenciales, puedes hacer clic en los botones left o right para alternar entre el anuncio, el formulario y la sección de agradecimiento. En el panel izquierdo, configura tu anuncio: 

• Cuenta del anuncio: selecciona la cuenta del anuncio.
• Página de Facebook: selecciona la página de Facebook para el anuncio.
• Campaña de Facebook: introduce un nombre para la campaña de tu anuncio, o selecciona una campaña existente.
• URL de la página web: si estás creando una campaña de tráfico web, puedes seleccionar una página de HubSpot existente o introducir manualmente la URL de la página de tu sitio web.
• Imagen/Vídeo: sube una imagen o un vídeo para tu anuncio.
• Texto/Copia del cuerpo: introduce el texto de tu anuncio.
• Encabezado: ingresa un título para tu anuncio.
• Llamada a la acción: selecciona una llamada a la acción para tu anuncio.

Nota: si una de tus páginas no aparece como esperabas, consulta la guía de solución de problemas de Facebook para asegurarte de que tienes los permisos correctos para tus páginas conectadas.

• Formulario de Facebook: si estás creando una campaña de anuncios de clientes potenciales, selecciona un formulario existente o crea uno nuevo. Cuando los usuarios hagan clic en el botón Llamada a la acción en tu anuncio, Facebook le pedirá que complete un formulario para proporcionar información adicional. 
  • Para utilizar un formulario existente de tu página de Facebook, haz clic en el menú desplegable Formulario de Facebook y, a continuación, selecciona uno de tus formularios.
  • Para crear un nuevo formulario, haz clic en el menú desplegable Formulario de Facebook y, a continuación, haz clic en Crear nuevo formulario de Facebook. En el panel derecho, configura los siguientes detalles del formulario y haz clic en Crear. 
    • Nombre del formulario: introduce un nombre para el formulario. 
    • Idioma del formulario: selecciona un idioma para el formulario. 
    • Intro (opcional): introduce un titular y una descripción para el formulario. Esto es opcional y puede dejarse en blanco. 
    • Campos del formulario: selecciona y ordena los campos del formulario para que los envíen los visitantes. Para añadir un campo de formulario, haz clic en + Añadir campo, para añadir un campo oculto de referencia, haz clic en + Añadir campo oculto. Los campos ocultos no se mostrarán a los visitantes. 
    • Enlace a la política de privacidad: introduce un enlace a tu política de privacidad.
    • Aviso yconsentimiento: selecciona una opción de aviso y consentimiento para mantener informados a los usuarios sobre cómo vas a utilizar sus datos, e introduce el texto correspondiente con el que quieras informar a los usuarios. Si quieres que los usuarios acepten varias preguntas de consentimiento, puedes hacer clic en Añadir casilla de verificación para añadir una pregunta y una casilla de verificación adicionales.
    • Gracias: configura el texto de seguimiento que se mostrará después de que los usuarios envíen tu formulario

Nota: después de crear tu formulario, no puedes editarlo ni hacer cambios adicionales. Si has cometido algún error o quieres actualizar el formulario después de crearlo, crea un nuevo formulario con los cambios que desees. A continuación, selecciona la versión actualizada para tu campaña publicitaria.

Especificar targeting

En la Orientación configura la segmentación de tu anuncio:

• Categoría especial del anuncio: si estás creando un anuncio en Facebook relacionado con una categoría especial  , como vivienda, empleo o crédito, selecciona la categoría que mejor se adapte a tu anuncio.
• Audiencia: crea una nueva audiencia para tu anuncio o utiliza una audiencia existente. 
  • Para utilizar un público existente, selecciona Selecciona un público guardado. A continuación, haz clic en el menú desplegable y selecciona una audiencia . 
  • Para utilizar una nueva audiencia, selecciona Nueva audiencia. A continuación, configura lo siguiente: 
    
    • Ubicación: introduce una ciudad, estado o paísconcretos.
    • Rango de edad: haz clic en los menús desplegables de para configurar un rango de edad para tu audiencia. 
    • Para afinar aún más a qué usuarios te diriges, puedes añadir grupos de filtros.
      • En el filtro del extremo inferior Y, haz clic en Agregar filtro (O).
        • Para incluir un público de HubSpot, selecciona Retargeting y públicos similares.
        • Para seleccionar manualmente los intereses, comportamientos o datos demográficos objetivo de tu anuncio, selecciona Atributos personales.
      • Amplía aún más tu audiencia especificando otro filtro O. YTambién puedes restringir tu audiencia haciendo clic en Reducir aún más la audiencia (Y), y luego seleccionando los criterios que también deben coincidir con los criterios existentes que hayas seleccionado.
    • Si quieres excluir determinadas audiencias de ver tu anuncio, haz clic en Agregar exclusión y luego haz clic en Agregar exclusiones de audiencias. En el panel derecho, selecciona los públicos que quieras excluir.

Ingresa presupuesto y programa

• Presupuesto: haz clic en el menú desplegable y selecciona si tu presupuesto es para gasto por anuncios Diario o Total e ingresa la cantidad.
• Horario: haz clic en los menús desplegables de para establecer la duración de tu anuncio.
  
  

Configurar automatización

En la pestaña Automatización , utiliza funciones de automatización sencillas, como añadir contactos que hayan interactuado con tu anuncio a un público o lista de anuncios. También puedes utilizar la interacción del anuncio como desencadenante en un simple workflow. Más información sobre cómo utilizar automatizaciones con la herramienta de anuncios. 

• En la parte superior, haz clic en la pestaña Automatizaciones. Desde la pestaña Automations, puedes configurar lo que ocurre después de la interacción con el anuncio: 
  • Enviar una notificación interna por correo electrónico (sólo anuncios de generación de contactos): envía una notificación interna a un usuario, equipo o propietario del contacto cuando se cree un contacto a partir de un anuncio. 
  • Añadir contactos a una lista: añade contactos que hayan interactuado con tu anuncio a una lista activa. 
  • Crea tus propios seguimientos automatizados: utiliza una sencilla plantilla de workflow para añadir contactos que hayan interactuado con tu anuncio a un público de anuncios o crea tu propio workflow sencillo en el editor. 

Publicar o guardar

Para publicar o guardar tu anuncio:

• • En la parte superior derecha, haz clic en Publicar. Una vez que hayas publicado tu anuncio, puedes analizar el rendimiento del anuncio desde tu panel de control de Anuncios.
  • Si no estás listo para editar tu anuncio, puedes guardar tu progreso y volver a finalizar tu anuncio más tarde. Para guardar tu anuncio como borrador:

• • • En la parte superior izquierda, haz clic en Salir.
    • En el cuadro de diálogo, haz clic en Guardar y salir. HubSpot guardará tu anuncio en borrador, que puedes volver a editar en cualquier momento.
  • Para ver tus campañas de anuncio actualmente en borrador:

• • • En tu cuenta de HubSpot, dirígete a Marketing > Anuncios.
    • En el menú de la barra lateral izquierda, haz clic en Borradores.
    • Para volver a editar una de tus campañas en borrador, haz clic en el nombre de la campaña.
    • Para eliminar un borrador, pasa el ratón por encima de la campaña y haz clic en Eliminar. En el cuadro de diálogo, introduce eliminar. A continuación, haz clic en Eliminar borrador.
      
      

Editar la ubicación de tu anuncio de Facebook

Los anuncios de Facebook pueden aparecer en Facebook, Instagram, las redes de audiencias y Facebook Messenger. Cuando crees un anuncio en HubSpot, Facebook optimizará automáticamente la ubicación. Para personalizar dónde aparece el anuncio, puedes optar por seleccionar manualmente las ubicaciones desde el Administrador de anuncios de Facebook. Aprende a elegir la ubicación de los anuncios en el Centro de ayuda para empresas de Facebook.