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Criar campanhas de anúncios do Facebook e LinkedIn no HubSpot

Ultima atualização: Dezembro 18, 2020

Disponível para

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Depois de conectar sua conta de anúncios do Facebook ou do LinkedIn ao HubSpot, você poderá criar anúncios de leads e anúncios de tráfego do site por meio da ferramenta de anúncios da HubSpot. 


Observação:

  • Se sua conta da HubSpot ultrapassou o limite de gastos com anúncios, você não poderá criar novos anúncios no HubSpot. Em vez disso, você precisará criar novos anúncios de leads no Gerenciador de Anúncios do Facebook ou no Gerenciador de Campanhas do LinkedIn.
  • A automação está disponível para anúncios criados no Facebook e no HubSpot, mas não está disponível para anúncios de leads dinâmicos.
  • Na sua conta da HubSpot, navegue até Marketing > Anúncios.
  • Clique em Criar campanha de anúncios e selecione um tipo de campanha de anúncio:
    • Se estiver criando uma campanha de anúncios de leads, selecione Geração de leads socialBlockFacebook ou Geração de leads socialBlockLinkedin.
    • Se estiver criando uma campanha de anúncios de tráfego do site, selecione Tráfego do site socialBlockFacebook ou Tráfego do site socialBlockLinkedin. Você também pode criar um anúncio de tráfego do site a partir de uma das landing pages do HubSpot:
      • Na sua conta da HubSpot, navegue até Marketing > Landing Pages.
      • Clique no nome da landing page da qual deseja criar um anúncio.
      • No canto superior direito, clique em Promover e selecione Criar anúncio de tráfego do site.
      • No painel direito, selecione socialBlockFacebook Facebook ou socialBlockLinkedin LinkedIn.
  • Clique no ícone de lápis edit no canto superior da página para digitar o nome do seu anúncio.

Configurar arte do anúncio

Configure a arte do anúncio e o formulário no painel esquerdo.
  • Conta de anúncios: selecione a conta de anúncios para o anúncio que deseja configurar.
  • Página do Facebook: selecione a página do Facebook ou do LinkedIn para o anúncio.
  • Campanha: insira um nome para a campanha do seu anúncio ou selecione uma campanha existente.
  • URL do site: se estiver criando uma campanha de tráfego do site, você precisará inserir a URL do seu site.
  • Imagem/vídeo: carregue uma imagem ou vídeo para seu anúncio.
  • Texto: insira o texto do seu anúncio.
  • Título: insira um título para seu anúncio.
  • Call to action: selecione uma call to action para o anúncio.

 

Se estiver criando uma campanha de anúncios de leads, você precisará selecionar um formulário existente ou criar um novo formulário. Quando os usuários clicarem no botão de call to action em seu anúncio, o Facebook ou o LinkedIn solicitará que eles preencham um formulário para fornecer informações adicionais. Em Formulário do Facebook ou Formulário do LinkedIn, escolha um formulário para ser enviado pelos usuários:

  • Se quiser usar um formulário do Facebook existente da sua página do Facebook ou do LinkedIn, clique no menu suspenso Selecionar um formulário do Facebook ou Selecionar um formulário do LinkedIn e selecione um dos seus formulários.
  • Para criar um novo formulário:
    • Clique no menu suspenso Selecionar um formulário do Facebook ou Selecionar um formulário do LinkedIn.
    • Clique em Criar novo formulário no Facebook ou Selecionar um formulário do LinkedIn.
    • Insira o nome do formulário  e selecione o idioma do formulário.
    • Configure seu formulário:
      • Escolha e reordene os campos de formulário que deseja que sejam enviados pelos usuários. Clique em Adicionar campo de formulário, selecione um campo de formulário para incluir campos de formulário personalizados ou clique em Criar uma nova propriedade para criar e incluir uma nova propriedade personalizada.
      • Insira um link para sua política de privacidade.
      • Selecione uma opção de aviso e consentimento para manter os usuários informados sobre como você usará seus dados e insira o texto correspondente para solicitar aos usuários. Se quiser que os usuários concordem com várias perguntas de consentimento, clique em Adicionar caixa de seleção para adicionar uma nova solicitação e caixa de seleção.
    • Na seção Obrigado, você pode configurar o texto de acompanhamento que aparecerá depois que os usuários enviarem o formulário. 
    • Clique em Criar.

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Observação: depois de criar o formulário, você não poderá editá-lo para fazer alterações adicionais. Se houver algum erro ou você quiser fazer atualizações no formulário depois de criá-lo, crie um novo formulário com as alterações desejadas e selecione a versão atualizada para seu anúncio.

Depois de criar seu anúncio e escolher seu formulário, você poderá visualizar seu anúncio no painel direito. Clique nos botões para left ou para right para alternar entre o anúncio, o formulário e a seção de agradecimento.

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Especificar direcionamento

No canto superior da página, clique na guia Direcionamento.

  • Se seu anúncio estiver relacionado a um categoria especial, como moradia, emprego ou crédito, você precisará selecionar a categoria que melhor descreve o anúncio.
  • Em seguida, especifique o público:
    • Se você já tiver salvo o público que deseja usar, clique em Selecione um público salvo e selecione um público.
    • Se quiser criar um novo público, selecione Novo público:
      • Especifique os critérios para os usuários do Facebook que você deseja incluir no direcionamento.
        • Em Localização, insira a cidade, o estado ou o país.
        • Insira uma faixa etária-alvo para seu anúncio.
      • Para refinar ainda mais os usuários que deseja direcionar, adicione grupos de filtros.
        • Abaixo do último filtro E, clique em Adicionar filtro (OU).
        • Selecione Públicos semelhantes e de redirecionamento para incluir um público ou Atributos pessoais para selecionar manualmente os interesses, comportamentos ou dados demográficos-alvo para o seu anúncio.
        • Você também pode ampliar seu público especificando outro filtro OU. Você pode restringir seu público, clicando em Restringir mais o público (E) e selecionando os critérios que também devem corresponder aos critérios existentes que você selecionou.
      • Se você quiser que seus anúncios não apareçam para determinados públicos, clique em Adicionar exclusão e clique em Adicionar exclusões de público. No painel direito, selecione os públicos que deseja excluir.

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Inserir orçamento e programação

Na parte superior da página, clique na guia Orçamento e programação.
  • Orçamento: clique no menu suspenso e selecione se seu orçamento é o valor Diário ou Total para o anúncio e insira o valor.
  • Programação: clique nos menus suspensos para selecionar a duração do seu anúncio de lead.

Definir automação

Depois de selecionar um formulário para o seu anúncio, clique na guia Automação. Esta etapa é opcional.

  • Se quiser configurar as notificações e criar uma lista dos novos contatos que enviarem suas informações pelo formulário, clique em Automação básica:
    • Na seção Enviar notificação de novo contato para, clique para selecionar um usuário ou insira um novo endereço de e-mail para receber os novos contatos que foram convertidos no anúncio de lead.
    • Na seção Criar lista de contatos do anúncio de leads, insira um nome para criar uma nova lista de contatos do anúncio de leads, em seguida, clique em Criar lista.

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  • Se você tiver uma conta do Marketing Hub Professional ou Enterprise, poderá configurar um fluxo de trabalho antes de publicar seu anúncio, de modo que as tarefas de acompanhamento possam estar prontas assim que os leads forem sincronizados com a sua conta da HubSpot a partir do Facebook:
    • Em Automação avançada, clique em Criar fluxo de trabalho.
    • Depois que o HubSpot criar o novo fluxo de trabalho, você poderá começar a adicionar ações clicando no sinal de adição +. Saiba mais sobre como configurar fluxos de trabalho.

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Observação: se você configurar a automação básica, os usuários ou endereços de e-mail adicionados para receber notificações de novo contato são inscritos nos envios de formulário do seu anúncio. Se você atualizar seu anúncio no Facebook ou LinkedIn para usar um formulário diferente, precisará editar o anúncio no HubSpot e adicionar novamente todos os usuários ou endereços de e-mail anteriores.

Publicar ou salvar

Quando terminar de configurar o anúncio de lead, clique em Publicar. Depois de publicar seu anúncio, você pode analisar o desempenho do anúncio no painel Anúncios.

Se você não tiver concluído a edição do seu anúncio, poderá salvar o progresso e retornar para finalizá-lo depois. Para salvar seu anúncio como rascunho:

  • No canto superior esquerdo, clique em Sair.
  • Na caixa de diálogo, clique em Salvar e sair.
  • O HubSpot salvará o anúncio de rascunho, para o qual você poderá retomar a edição a qualquer momento.

Para exibir suas campanhas de anúncio de rascunho atuais:

  • Na sua conta da HubSpot, navegue até Marketing > Anúncios.
  • No menu da barra lateral esquerda, clique em Rascunhos.
  • Para retomar a edição de uma campanha de rascunho, clique em nome da campanha. Você também pode remover um rascunho passando o cursor do mouse sobre a campanha, clicando em Excluir e seguindo as instruções de confirmação na caixa de diálogo.

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Editar a colocação dos anúncios do Facebook

Os anúncios do Facebook podem ser exibidos no Facebook, no Instagram, nas redes de público e no Facebook Messenger. Quando você cria um anúncio no HubSpot, o Facebook otimiza automaticamente a colocação. Para personalizar onde o anúncio é exibido, você pode editar o conjunto de anúncios no Facebook:

  • Faça login na sua conta do Facebook Ads Manager.
  • Na guia Campanhas, selecione Editar ao lado da campanha que você deseja editar.

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  • À esquerda, selecione o conjunto de anúncios que deseja editar.
  • À direita, role para baixo até a seção Colocação e selecione Editar colocação..

    updated-edit-campaign-placement

Em seguida, saiba como analisar suas campanhas de anúncios.