Ir para o conteúdo principal
Isenção de responsabilidade de tradução: esse conteúdo foi traduzido para sua conveniência com o uso de software e pode não ter sido revisado por uma pessoa. O texto oficial é a versão em inglês e sempre será o texto mais atualizado. Para ver a versão em inglês, clique aqui.
ads

Analisar campanhas publicitárias no HubSpot

Ultima atualização: Abril 28, 2022

Disponível para

Todos os produtos e planos

Após conectar suas contas de Anúncios do Facebook, Google Ads e LinkedIn Ads ao HubSpot, seus dados de desempenho de anúncios, como impressões e cliques, serão sincronizados automaticamente ao HubSpot. No painel de anúncios, você pode analisar os dados de cada uma das suas contas de anúncios conectadas e visualizar detalhadamente o desempenho das campanhas de anúncios individuais.

O painel de anúncios será exibido e informará sobre todas as campanhas de anúncios existentes nas suas contas de anúncios conectadas. Você também pode adicionar relatórios de anúncios da biblioteca de relatórios para os seus painéis para analisar seus anúncios em um alto nível.

Rever o desempenho da campanha publicitária

Atenção: se tiver ligado uma conta de anúncio no Facebook, quaisquer campanhas eliminadas não aparecerão no painel de anúncios.


ads-dashboard-aggregate-wells

 

Personalizar e classificar dados de campanhas publicitárias

As suas campanhas publicitárias estão listadas no quadro abaixo do relatório agregado superior. HubSpot sincroniza os dados de desempenho fornecidos por cada rede de anúncios, juntamente com as métricas derivadas dentro do HubSpot.

Para personalizar quais as métricas que são mostradas:

  • Clique em Gerir colunas acima da tabela.
  • Na caixa de diálogo, pesquise ou navegue pelas propriedades à esquerda.
    • Seleccione a caixa de verificação junto a uma propriedade para a adicionar às colunas seleccionadas.
    • Para remover colunas, clique no X à direita do imóvel na secção de colunas seleccionadas .
    • Para reordenar as colunas, arrastar e soltar as propriedades nas Colunas Selecionadas.
  • Quando terminar a personalização das suas colunas, clique em Guardar.

manage-columns-dialog-box

  • Clique em um cabeçalho de coluna para classificar suas campanhas por uma métrica específica.

Pesquisar em anúncios individuais na sua campanha

  • Clique em um nome de campanha para detalhar as métricas de uma campanha específica. A filtragem em campanhas e anúncios específicos fornecerá métricas adicionais a filtrar, dependendo da rede da campanha:
    • Facebook: reveja e gira os conjuntos de anúncios da sua campanha e anúncios individuais.
    • LinkedIn: rever e gerir campanhas dentro das campanhas do seu grupo de campanha, juntamente com os anúncios individuais dentro de cada campanha.
    • Google: se criou campanhas de pesquisa de anúncios Google pode ver uma lista de palavras-chave associadas a cada grupo de anúncios, juntamente com o seu desempenho:
      • Clique no nome de um grupo de anúncios.
      • No canto superior esquerdo da tabela, clique em Palavras-chave.
dashboard-keywords


Analisar dados agregados para as suas contas de anúncios

No separador Analyze , visualizar relatórios que mostram uma visão geral do desempenho ao nível da rede em todas as suas contas de anúncios ligadas:

  • Impressões
  • Cliques
  • Contatos
  • Clientes
  • Campanhas com alto custo por clique
  • Campanhas com baixo custo por clique
  • Campanhas com alto custo por contato
  • Campanhas com baixo custo por contato

Ajuste os filtros no topo do seu tablier para filtrar os seus dados:

  • Contas: seleccione as contas publicitárias sobre as quais pretende reportar.
  • Intervalo de datas: seleccione o intervalo de datas para cada relatório.
  • Status: selecione se desejar incluir campanhas de anúncios Ativas, Pausadas, Excluídas em cada relatório.

Por favor note: o filtro Atribuição de relatórios não pode ser personalizado no separador Análise, uma vez que todos os relatórios estão nomodelo de atribuição de 'Primeiro Formulário de Submissão'. Estes relatórios podem ser lentos a carregar para contas com altos níveis de gastos com publicidade.

Métricas no painel de anúncios

As métricas listadas abaixo estão disponíveis para analisar directamente no painel de anúncios. Quaisquer métricas que sejam retiradas directamente da rede de anúncios, tais como impressões ou cliques, aparecerão independentemente de uma campanha ser ou não rastreada. As métricas que são calculadas pelo HubSpot (por exemplo, contactos totais ou custo por contacto) só podem ser reportadas se a campanha for rastreada.

Por favor note: as seguintes métricas só estão disponíveis se tiver um Centro de Marketing ContaProfissional ou Empresarial: Clientes, Leads, Leads Qualificados de Marketing, Leads Qualificados de Vendas, Oportunidades, Receitas de Negócios, ROI, Custo por negócio, Custo por Lead, Custo por MQL, Custo por Oportunidade, Custo por Sessão, e Custo por SQL.

  • Nome da conta: o nome da conta de anúncios de origem da campanha de anúncios. Essa informação vem da rede de anúncios.
  • Valor gasto: a quantia de dinheiro investida em um anúncio para o período selecionado. Essa informação vem da rede de anúncios. Se você tiver uma conta do Sales Hub Starter, Professional ou Enterprise ou uma conta do Marketing Hub Professional ou Enterprise, poderá configurar a moeda da empresa no HubSpot. Isso permitirá informar várias moedas no painel de anúncios, convertendo a moeda das suas contas de anúncios diferentes para a moeda da sua empresa.
  • Tipo de campanha: o objetivo da campanha ou tipo que foi selecionado durante a criação da campanha. Essa informação vem da rede de anúncios.
  • Taxa de clickthrough (CTR): a porcentagem de pessoas que viram seu anúncio e clicaram nele. Calculado pela HubSpot como o número de cliques dividido pelo número de impressões.
  • Cliques: o número de vezes que seu anúncio foi clicado durante o período selecionado. Essa informação vem da rede de anúncios.
  • Total de contatos: o número de contatos da HubSpot atribuídos a cada anúncio durante o período de tempo selecionado. A atribuição é definida pelo relatório de atribuição selecionado. Calculado pela HubSpot.
  • Custo por contato: a quantidade de dinheiro gasto no anúncio dividido pelo número de contatos atribuídos mostrados na coluna Total de contatos. Calculado pela HubSpot.
  • Custo por fase do ciclo de vida: o valor gasto no anúncio dividido pelo número de contatos atribuídos que entraram em uma determinada fase do ciclo de vida:
    • Custo por MQL: dinheiro gasto no anúncio dividido pelo número de contatos atribuídos que atualmente têm uma Fase do ciclo de vida de lead qualificado para marketing. Calculado pela HubSpot.
    • Custo por SQL: dinheiro gasto no anúncio dividido pelo número de contatos atribuídos que atualmente têm uma Fase do ciclo de vida de leads qualificados para vendas. Calculado pela HubSpot.
    • Custo por negócio: dinheiro gasto no anúncio dividido pelo número de contatos atribuídos que atualmente têm uma Fase do ciclo de vida de negócio. Calculado pela HubSpot.
    • Custo por lead: dinheiro gasto no anúncio dividido pelo número de contatos atribuídos que atualmente têm uma Fase do ciclo de vida de lead. Calculado pela HubSpot.
    • Custo por oportunidade: dinheiro gasto no anúncio dividido pelo número de contatos atribuídos que atualmente têm uma Fase do ciclo de vida de oportunidade. Calculado pela HubSpot.
  • Custo por sessão: dinheiro gasto no anúncio dividido pelo número de pessoas que visitaram seu site depois de clicarem no anúncio.
  • Negócios: o número de negócios fechados associados aos contatos atribuídos na coluna Total de contatos. Como o valor Total de contatos varia de acordo com o relatório de atribuição selecionado, essa métrica também varia com o relatório de atribuição. Para que um negócio conte para essa métrica, pelo menos um contato associado deve ter uma fase do ciclo de vida de cliente. Calculado pela HubSpot.
  • Envolvimentos: o número de envolvimentos em seu anúncio durante o período selecionado. As ações que contam como envolvimentos dependem da rede, mas alguns exemplos são comentários, curtidas, reações e compartilhamentos. Essa informação vem da rede de anúncios.
  • Impressões: o número de vezes que seu anúncio foi visualizado durante o período selecionado. Essa informação vem da rede de anúncios.
  • Fases do ciclo de vida: o número de contatos totais detalhados por fase atual do ciclo de vida. Calculado pela HubSpot.
    • Leads: o número de contatos atribuídos que atualmente têm uma fase do ciclo de vida de lead. Calculado pela HubSpot.
    • Leads qualificados para marketing: o número de contatos atribuídos que atualmente têm uma fase do ciclo de vida de lead qualificados para marketing. Calculado pela HubSpot.
    • Leads qualificados para vendas: o número de contatos atribuídos que atualmente têm uma fase de ciclo de vida de leads qualificados para vendas. Calculado pela HubSpot.
    • Oportunidades: o número de contatos atribuídos que atualmente têm uma fase do ciclo de vida de oportunidade. Calculado pela HubSpot.
    • Clientes: o número de contatos atribuídos que atualmente têm uma fase do ciclo de vida de cliente. Calculado pela HubSpot.
  • Curtidas: o número de curtidas recebidas durante o período selecionado, se aplicável. Essa informação vem da rede de anúncios.
  • Conversões de rede: o número de vezes que o anúncio atingiu o seu objectivo, com base na forma como se definiu uma conversão quando se criou a campanha. Essa informação vem da rede de anúncios.
  • ROI: o retorno no investimento calculado pelo HubSpot. O cálculo usado para determinar o ROI depende da opção que você selecionou nas configurações do HubSpot Ads.
  • Receita de negócios: o valor total associado a todos os negócios da HubSpot que foram atribuídos ao seu anúncio. Calculado pela HubSpot.

Observação: essas métricas são afetadas pelo modelo de atribuição selecionado e, por isso, pode ser diferente das outras métricas (por exemplo, Receita da métrica de negócios em comparação com a Receita fechada por relatório de origem), pois têm um modelo de atribuição diferente.

Grupo de anúncios e métrica de palavras-chave do Google

  • CPC da 1ª página: o custo por clique para anúncios na primeira página dos resultados de pesquisa do Google. Apenas Google Ads. Essa informação vem da rede de anúncios.
  • Posição média: a posição média do anúncio na página de resultados de pesquisa do Google. Apenas Google Ads. Essa informação vem da rede de anúncios.
  • Taxa de conversão: a frequência, em média, que uma interação com o anúncio leva a uma conversão. Com base nos eventos de conversão definidos na sua conta do Google Ads. Essa informação vem da rede de anúncios.
  • CPC máximo: o custo máximo por clique definido para um anúncio ou grupo de anúncios específico do Google. Essa informação vem da rede de anúncios.
  • Principais CPC: o maior custo por clique definido para um anúncio do Google específico. Essa informação vem da rede de anúncios.

Observação:

  • Total de contatos, custo por contato, clientes, leads, leads qualificados de marketing, leads qualificados de vendas, oportunidades, negócios e receita dos negócios são métricas específicas da HubSpot e não estão visíveis para plataformas de anúncios externas. Não é recomendável comparar essas métricas com métricas em outras plataformas de anúncios, pois as plataformas não são capazes de calculá-las sem visibilidade na conta da HubSpot. Saiba mais sobre como comparar dados em anúncios da HubSpot com redes de anúncios externas.
  • É recomendável corresponder ao seu fuso horário na sua conta da HubSpot e suas plataformas de anúncios externos para evitar discrepâncias entre métricas como spam de anúncio.
Was this article helpful? *
This form is used for documentation feedback only. Learn how to get help with HubSpot.