Analysera annonskampanjer i HubSpot

När du har anslutit dina Facebook Ads-, Google Ads- och LinkedIn Ads-konton till HubSpot kommer dina annonsresultatdata, till exempel intryck och klick, att synkroniseras med HubSpot. Läs mer om attribuering av annonser i HubSpot.

Analysera befintliga data om annonskampanjer från dina anslutna annonskonton och gå djupare in på enskilda annonskampanjers resultat. Du kan lägga till annonsrapporter från rapportbiblioteket i instrumentpanelerna för att analysera dina annonser på en högre nivå. Du kan också använda annonsmål för att hålla reda på och hantera mål för dina annonskampanjer.

Observera: om du har anslutit ett konto för Facebook-annonser kommer inga borttagna kampanjer att visas på instrumentpanelen för annonser.

Granskning av annonseringskampanjens resultat

• Användare och team (endastMarketing Hub Enterprise) : om du har gjort en partitionering av innehållet i ditt annonskonto filtrerar du efter användare eller team med åtkomst till det annonskonto som kampanjen tillhör.

• Konton: filtrera efter anslutna annonskonton så att endast annonskampanjer från de valda kontona inkluderas. Du kan välja upp till tre annonskonton åt gången.

• Datumintervall: välj ett fördefinierat tidsintervall eller välj Anpassad tidsperiod för att ange ett specifikt startdatum och slutdatum.
• Status: filtrera annonskampanjerna baserat på om annonskampanjen är aktiv, pausad eller borttagen.
• Attributionsrapporter: välj en attributionsmodell. Läs mer om attribuering av annonser i HubSpot.
  
  • Olika attributionsrapporter kommer att ha olika mått för Kontakter, vilket leder till olika kontaktassocierade mått, t.ex. Kunder och Kostnad per potentiell kund.
  • Kontakter kan förekomma i flera attributionsrapporter, och viss överlappning förväntas mellan de olika attributionsrapporterna.

• Generera sammanfattning (BETA): få tillgång till AI-drivna insikter om annonsprestanda för att analysera kampanjens resultat och generera en sammanfattning som går igenom följande:
  
  • Sammanfatta totala utgifter, intryck, klick, potentiella kunder, MQL osv.
  • Jämför kampanjer med viktiga mått på prestanda.
  • Identifiera prestandaskillnader baserat på annonsnätverk, plattformskostnader och inriktningseffektivitet.
    

Observera: om du är en Superadmin, lär dig hur du registrerar ditt konto i betaversionen.

• Den översta rapporten visar de totala intryck, klick och antal nya kontakter som genererats. Om du har ett Enterprise- eller Professional-konto kan du visa antingen antalet nya affärer eller antalet nya kunder som genererats. Vilket mått som visas avgörs av den ROI som valts i dina annonsuppsättningar:
  • I ditt HubSpot-konto navigerar du till Marketing > Ads.
  • Klicka påikonen settings settings uppe till höger.
  • Klicka på fliken ROI .
  • Om du vill visa antalet nya affärer som genererats väljer du Intäkter från dina affärer i dina inställningar för ROI.
  • Om du vill visa antalet nya kunder som genererats väljer du Uppskatta intäkter i inställningarna för ROI.
  • Klicka på Spara längst ned till vänster.
• I nästa avsnitt av rapporten visas de totala annonsutgifterna och ROI från dina valda annonskampanjer.
  

Sortera och anpassa data för kampanjer

Dina annonskampanjer listas i tabellen under den översta aggregerade rapporten. HubSpot synkroniserar prestandadata som tillhandahålls av varje annonsnätverk, tillsammans med mått som härleds inom HubSpot.

För att sortera och anpassa data från dina kampanjer:

• I tabellen med annonskampanjer klickar du på kolumnrubriken för att sortera kampanjerna efter det specifika måttet.
• Så här anpassar du vilka mått som visas:
  • Klicka på Hantera kolumner ovanför tabellen med annonskampanjer.
  • I dialogrutan kan du söka eller bläddra bland egenskaperna till vänster.
    • Markera kryssrutan bredvid en egenskap för att lägga till den i de valda kolumnerna.
    • Om du vill ta bort kolumner klickar du på X:et till höger om egenskapen i avsnittet Valda kol umner.
    • Om du vill ändra ordningen på kolumnerna klickar du på och drar egenskaperna i avsnittet Valda kol umner.
  • När du har anpassat kolumnerna klickar du på Spara.
    
    
    

Gå in på enskilda annonser i din kampanj

• Klicka på ett namn på en annonskampanj för att gå in på en specifik annonskampanjs mått. Om du går in på specifika annonskampanjer och annonser får du ytterligare mått att filtrera efter, beroende på vilket nätverk annonskampanjen tillhör:
  • Facebook: granskning och hantering av annonsuppsättningar och enskilda annonser för din kampanj.
  • LinkedIn: granskning och hantering av annonskampanjer inom din annonsgrupps kampanjer, tillsammans med de enskilda annonserna inom varje kampanj.
  • Google: om du har skapat sökkampanjer för Google Ads kan du se en lista över sökord som är associerade med varje annonsgrupp tillsammans med deras prestanda:
    • Klicka på namnet på en annonsgrupp.
    • Klicka på Nyckelord i den övre vänstra delen av tabellen.

Analysera aggregerad data för dina annonskonton

• Total annonskostnad
• Annonsutgifter över tid
• Intryck
• Klick
• Kontakt
• Kunder
• Kampanjer med hög kostnad per klick
• Kampanjer med låg kostnad per klick
• Kampanjer med hög kostnad per kontakt
• Kampanjer med låg kostnad per kontakt

Justera filtren längst upp på instrumentpanelen för att filtrera dina data:

• Konton: välj de annonskonton som du vill ha rapporter på.
• Datumintervall: välj datumintervall för varje rapport.
• Status: välj om du vill inkluderaAktiva, Pausade och Borttagna annonskampanjer i varje rapport.

Observera: Filtret Attributionsrapporter kan inte anpassas. Som standard kommer alla rapporter att använda en Attributionsmodell för senaste annonsinteraktion . Dessa rapporter kan vara långsamma att ladda för konton med höga nivåer av annonsutgifter.

Mått i instrumentpanelen för annonser

De mått som listas nedan är tillgängliga för analys direkt på instrumentpanelen för annonser. När du granskar dina mått bör du ha följande förbehåll i åtanke:

• Dessa mått påverkas av den valda attributionsmodellen och kan därför skilja sig från andra mått (t.ex. Måttet Intäkter från affärer jämfört med rapporten Stängda intäkter per källa ) eftersom de har en annan attributionsmodell.
• Vi rekommenderar att du matchar tidszonen i ditt HubSpot-konto och dina externa annonsplattformar för att undvika avvikelser mellan mått som t.ex. annonsutgifter.
• Mått som hämtas direkt från det anslutna annonsnätverket visas alltid, medan mått som beräknas av HubSpot endast visas om annonskampanjen spåras:
  • Alla mått som hämtas direkt från annonsnätverket, till exempel intryck eller klick, visas oavsett om en kampanj spåras eller inte.
  • Mått som beräknas av HubSpot (t.ex. totala kontakter eller kostnad per kontakt) kan endast rapporteras om kampanjen spåras.
• Det är inte rekommenderat att jämföra HubSpot-specifika mått med mått i andra annonsplattformar, eftersom plattformarna inte kan beräkna dem utan insyn i ditt HubSpot-konto. Följande mått ingår: Totala kontakter,Kostnad per potentiell kund, Kunder, Potentiella kunder, Potentiella kund kvalificerade för marknadsföring, Säljkvalificerade potentiella kunder, Möjligheter, Affärer och Intäkter.
  

Allmänna mått

• Kontonamn: namnet på det konto som en kampanj kommer från. Den här informationen kommer från annonsnätverket.
• Summa spenderad: sum man pengar som spenderats på en annons under den valda tidsramen. Den här informationen kommer från annonsnätverket.
• Summa spenderad(aktuell valuta): summan pengar som spenderats på en annons under den valda tidsramen visas i ditt kontos företags valuta. Om du har ett Sales Hub Starter-, Professional- eller Enterprise-konto eller ett Marketing Hub Professional- eller Enterprise-konto kan du konfigurera en företagsvaluta i HubSpot för att rapportera om flera valutor. Valuta från dina olika annonskonton kommer att konverteras till ditt företags valuta.
• Typ av kampanj: det kampanjmål eller den typ av kampanj som valdes när kampanjen skapades. Denna information kommer från annonsnätverket.
• Klickkvot (CTR): procentandelen personer som såg din annons och klickade på den. Beräknas av HubSpot genom att dividera antalet klick med antalet intryck.
• Klick: antalet gånger som din annons klickades på under den valda tidsramen. Denna information kommer från annonsnätverket.
• Totalt antal kontakter: antalet HubSpot-kontakter som attribuerats till varje annons under den valda tidsramen. Attribuering definieras av den valda attributionsrapporten. Beräknas av HubSpot.
• Kostnad per kontakt: summan pengar som spenderats på annonsen dividerat med antalet attribuerade kontakter som visas i kolumnen Totalt antal kontakter. Beräknas av HubSpot.
• Kostnad per klick: pengar som spenderats på annonsen dividerat med antalet personer som besökte din webbplats efter att de klickat på annonsen.
• Affärer: antalet affärer med Stängd och vunnen affär som är associerade med de attribuerade kontakterna i kolumnen Totala kontakter. Eftersom summan Summa kontakter varierar beroende på den valda attributionsrapporten, varierar även detta mått beroende på attributionsrapporten. Nedanstående måste vara sant för att attribuering ska kunna ske till en annons:
  • Affärsfasen är Stängd och vunnen.
  • Affären är associerad med en kontakt.
  • EgenskapenDatum för stängning är ifylld. Datumet för stängning inträffar på eller efterstartdatumet för det datumintervall som tillämpas på fliken Hantera .
  • Den associerade kontaktens Livscykelfas är HubSpots standardkundfas . Om du använder en anpassad Livscykelfas kommer affären inte att inkluderas.
  • Den associerade kontakten är attribuerad till en annons på instrumentpanelen Ads.
  • Rätt datumintervall har valts. Datumintervallet baseras på affärens datum för stängd och vunnen.
• Engagemang: antalet engagemang på din annons under den valda tidsramen. Vilka åtgärder som räknas som Engagera varierar beroende på nätverk, men några exempel är kommentarer, gilla-markeringar, reaktioner och delningar. Den här informationen kommer från annonsnätverket.
• Intryck: antalet gånger som din annons visades under den valda tidsramen. Den här informationen kommer från annonsnätverket.
• Gillar: antalet gillamarkeringar som din annons fick under den valda tidsramen, om tillämpligt. Den här informationen kommer från annonsnätverket.
• Konversationer i nätverket: antalet gånger som annonsen uppnådde sitt mål, baserat på hur du definierade en konvertering när du skapade kampanjen. Den här informationen kommer från annonsnätverket.
• Sessioner: antalet gånger en person besökte din webbplats efter att ha klickat på en annons. I de flesta fall förväntas det att klick och sessioner inte matchar varandra eftersom besökarnas klick inte alltid resulterar i en session. Till exempel om en besökare klickar på en annons, men stänger fönstret innan sidan laddas.

Ytterligare mått (endastMarketing Hub Professional eller Enterprise)

• Livscykelfaser: antalet totala kontakter uppdelade efter aktuell livscykelfas. Beräknat av HubSpot.
  • Potentiella kunder: antalet attribuerade kontakter som för närvarande har en Livscykelfas som är Fas för potentiell kund. Beräknas av HubSpot.
  • Potentiellkund kvalificerad för marknadsföring: antalet kontakter för attribuering som för närvarande har en Livscykelfas av Potentiell kund kvalificerad för marknadsföring. Beräknas av HubSpot.
  • Säljkvalificerade kunder: antalet attribuering kontakter som för närvarande har en Livscykelfas av Säljkvalificerad potentiell kund. Beräknas av HubSpot.
  • Möjligheter: antalet kontakter med attribuering som för närvarande har en Livscykelfas av Möjligheter. Beräknas av HubSpot.
  • Customers: antalet attribuering kontakter som för närvarande har en Livscykelfas av Customer. Beräknas av HubSpot.
• Kostnad per affär: summan pengar som spenderas på annonsen dividerat med antalet stängda och vunna affärer som är associerade med attribuerade kontakter. Beräknas av HubSpot.
• Kostnad per Livscykelfas: summan pengar som spenderats på annonsen dividerat med antalet attribueringar av kontakter som gått in i en viss Livscykelfas:
  • Kostnad per potentiell kund: summan som spenderas på annonsen dividerat med antalet attribuerade kontakter som för närvarande har en Livscykelfas av Potentiell kund kvalificerad för marknadsföring. Beräknas av HubSpot.
  • Kostnad per potentiell kund: summan som spenderas på annonsen dividerat med antalet attribuerade kontakter som för närvarande har Livscykelfas Säljkvalificerad potentiell kund. Beräknat av HubSpot.
  • Kostnad per potentiell kund: summan av pengar som spenderas på annonsen dividerat med antalet attribuering kontakter som för närvarande har en Livscykelfas av Potentiell kund. Beräknas av HubSpot.
  • Kostnad per möjlighet: summan pengar som spenderas på annonsen dividerat med antalet attribuerade kontakter som för närvarande har en Livscykelfas av Möjligheter. Beräknas av HubSpot.
• Intäkter från affärer: den totala summan som är associerad med alla HubSpot-affärer som har attribuerats till din annons. Beräknas av HubSpot.
• ROI: Avkastningen på investeringar som beräknas av HubSpot. Beräkningen som används för att bestämma din ROI beror på det alternativ du har valt i dina HubSpot Ads-inställningar.

Mått för annonsgrupp och sökord i Google

• cPC för första sidan: kostnaden per klick för annonser på första sidan i Googles sökresultat. Endast Google Ads. Den här informationen kommer från annonsnätverket.
• Genomsnittlig position: annonsens genomsnittliga position på Googles sökresultatsida. Endast Google Ads. Den här informationen kommer från annonsnätverket.
• Konverteringskvot: hur ofta en annonsinteraktion i genomsnitt leder till en konvertering. Baserat på de händelser för konvertering som har ställts in i ditt Google Ads-konto. Den här informationen kommer från annonsnätverket.
• Max CPC: den maximala kostnaden per klick som ställts in för en specifik Google-annons eller annonsgrupp. Den här informationen kommer från annonsnätverket.
• Top CPC: den högsta kostnad per klick som har ställts in för en specifik Google-annons. Den här informationen kommer från annonsnätverket