Analysera annonskampanjer i HubSpot

När du har anslutit dina Facebook Ads, Google Ads och LinkedIn Ads-konton till HubSpot kommer dina annonsresultatdata, t.ex. visningar och klick, att synkroniseras med HubSpot. Läs mer om attribuering av annonser i HubSpot.

Analysera befintliga annonskampanjdata från dina anslutna annonskonton och gå in på resultatet för enskilda annonskampanjer. Du kan lägga till annonsrapporter från rapportbiblioteket i dina instrumentpaneler för att analysera dina annonser på en hög nivå. Du kan också använda annonsmål för att hålla reda på och hantera mål för dina annonskampanjer.

Observera: Om du har anslutit ett Facebook-annonskonto visas inga raderade annonskampanjer på annonspanelen.

Granska resultatet för annonskampanjer

• I ditt HubSpot-konto navigerar du till Marknadsföring > Annonser.
• Klicka på rullgardinsmenyerna längst upp till vänster för att filtrera dina data:
  • Användare och team( endastMarketing Hub Enterprise ): om du har delat upp åtkomsten till ditt annonskonto filtrerar du efter användare eller team med åtkomst till det annonskonto som kampanjen tillhör.

  • Konton: filtrera efter de anslutna annonskontona för att endast inkludera annonskampanjer från de valda kontona. Du kan välja upp till tre annonskonton åt gången.

  • Datumintervall: välj ett fördefinierat tidsintervall eller välj Anpassad tidsperiod för att ange ett specifikt startdatum och slutdatum.
  • Attributionsrapporter: välj en attributionsmodell. Läs mer om attribuering av annonser i HubSpot.
    
    • Olika attributionsrapporter kommer att ha olika kontaktmätvärden, vilket leder till olika kontaktrelaterade mätvärden, t.ex. kunder och kostnad per kontakt.
    • Kontakter kan förekomma i flera attributionsrapporter, och viss överlappning förväntas mellan de olika attributionsrapporterna.
  • Status: filtrera annonskampanjerna baserat på om annonskampanjen för närvarande är aktiv, pausad eller raderad.
    

• Den översta rapporten visar det totala antalet visningar, klick och antalet nya kontakter som genererats. Om du har ett Enterprise- eller Professional-konto kan du visa antingen antalet nya affärer eller nya kunder som genererats. Vilket mått som visas bestäms av den ROI som valts i dina annonsinställningar:
  • I ditt HubSpot-konto navigerar du till Marknadsföring > Annonser.
  • Klicka påikonen settings inställningar längst upp till höger.
  • Klicka på fliken ROI .
  • Om du vill visa antalet nya affärer som genererats väljer du Intäkter från dina affärer i dina ROI-inställningar.
  • Om du vill visa antalet nya kunder som genererats väljer du Uppskatta intäkter i dina ROI-inställningar.
  • Klicka på Spara längst ner till vänster.
• I nästa avsnitt av rapporten visas de totala annonsutgifterna och ROI från dina valda annonskampanjer.
  

Sortera och anpassa data för annonskampanjer

Dina annonskampanjer listas i tabellen under den översta aggregerade rapporten. HubSpot synkroniserar prestandadata som tillhandahålls av varje annonsnätverk, tillsammans med mätvärden som härleds inom HubSpot.

Så här sorterar och anpassar du dina annonskampanjdata:

• I tabellen med annonskampanjer klickar du på kolumnrubriken för att sortera dina kampanjer efter det specifika måttet.
• Så här anpassar du vilka mätvärden som visas:
  • Klicka på Hantera kolumner ovanför tabellen med annonskampanjer.
  • I dialogrutan kan du söka eller bläddra bland egenskaperna till vänster.
    • Markera kryssrutan bredvid en egenskap för att lägga till den i de valda kolumnerna.
    • Om du vill ta bort kolumner klickar du på X till höger om egenskapen i avsnittet Valda kolumner .
    • Om du vill ändra ordningen på kolumnerna klickar du på egenskaperna i avsnittet Valda kolumner och drar dem.
  • När du har anpassat dina kolumner klickar du på Spara.
    
    
    

Gå ner till enskilda annonser i din annonskampanj

• Klicka på namnet på en annonskampanj för att gå in på mätvärdena för en specifik annonskampanj. Om du går in på specifika annonskampanjer och annonser får du ytterligare mätvärden att filtrera efter, beroende på annonskampanjens nätverk:
  • Facebook: granska och hantera annonskampanjens annonsuppsättningar och enskilda annonser.
  • LinkedIn: granska och hantera annonskampanjer inom din annonskampanjgrupps kampanjer, tillsammans med de enskilda annonserna inom varje kampanj.
  • Google: Om du har skapat sökkampanjer för Google Ads kan du se en lista över nyckelord som är kopplade till varje annonsgrupp tillsammans med deras resultat:
    • Klicka på namnet på en annonsgrupp.
    • Klicka på Nyckelord längst upp till vänster i tabellen.

Analysera aggregerade data för dina annonskonton

• Totala annonsutgifter
• Annonsutgifter över tid
• Visningar
• Klick
• Kontakter
• Kunder
• Annonskampanjer med hög kostnad per klick
• Annonskampanjer med låg kostnad per klick
• Annonskampanjer med hög kostnad per kontakt
• Annonskampanjer med låg kostnad per kontakt

Justera filtren längst upp i instrumentpanelen för att filtrera dina data:

• Konton: välj de annonskonton som du vill rapportera om.
• Datumintervall: väljdatumintervall för varje rapport.
• Status: välj om du vill inkluderaaktiva, pausade och borttagna annonskampanjer i varje rapport.

Observera: filtret Attributionsrapporter kan inte anpassas. Som standard är alla rapporter på en attributionsmodell för First Form Submission . Dessa rapporter kan vara långsamma att ladda för konton med höga nivåer av annonsutgifter.

Mätvärden för instrumentpanelen för annonser

De mätvärden som anges nedan är tillgängliga för analys direkt på instrumentpanelen för annonser. När du granskar dina mätvärden bör du notera följande:

• Dessa mätvärden påverkas av den valda attributionsmodellen och kan därför skilja sig från andra mätvärden (t.ex. mätvärdet Intäkter från avtal jämfört med rapporten Stängda intäkter per källa ) eftersom de har en annan attributionsmodell.
• Vi rekommenderar att du matchar tidszonen i ditt HubSpot-konto och dina externa annonsplattformar för att undvika avvikelser mellan mätvärden som t.ex. annonsutgifter.
• Mätvärden som hämtas direkt från det anslutna annonsnätverket visas alltid, medan mätvärden som beräknas av HubSpot endast visas om annonskampanjen spåras:
  • Alla mätvärden som hämtas direkt från annonsnätverket, t.ex. visningar eller klick, visas oavsett om en annonskampanj spåras eller inte.
  • Mätvärden som beräknas av HubSpot (t.ex. totalt antal kontakter eller kostnad per kontakt) kan endast rapporteras om kampanjen spåras.
• Det rekommenderas inte att jämföra HubSpot-specifika mätvärden med mätvärden i andra annonsplattformar, eftersom plattformarna inte kan beräkna dem utan insyn i ditt HubSpot-konto. Följande mätvärden ingår: Totalt antal kontakter,Kostnad per kontakt, Kunder, Leads, Marketing qualified leads, Sales qualified leads, Möjligheter, Affärer och Intäkter.
  

Allmänna mätvärden

• Kontonamn: namnet på det annonskonto som en annonskampanj kommer från. Denna information kommer från annonsnätverket.
• Spenderat belopp: det belopp som spenderats på en annons under den valda tidsramen. Denna information kommer från annonsnätverket.
• Spenderatbelopp (aktuell valuta): det belopp som spenderats på en annons under den valda tidsramen visas i ditt kontos företagsvaluta. Om du har ett Sales Hub Starter-, Professional- eller Enterprise-konto eller ett Marketing HubProfessional- eller Enterprise-konto kan du konfigurera en företagsvaluta i HubSpot för att rapportera i flera valutor. Valuta från dina olika annonskonton kommer att konverteras till din företagsvaluta.
• Kampanjtyp: det kampanjmål eller den kampanjtyp som valdes när kampanjen skapades. Denna information kommer från annonsnätverket.
• Click-Through Rate (CTR): procentandelen personer som såg din annons och klickade på den. Beräknas av HubSpot genom att dividera antalet klick med antalet visningar.
• Klick: antalet gånger som det klickades på din annons under den valda tidsramen. Denna information kommer från annonsnätverket.
• Totalt antal kontakter: antalet HubSpot-kontakter som tillskrivs varje annons under den valda tidsramen. Tilldelning definieras av den valda tilldelningsrapporten. Beräknas av HubSpot.
• Kostnad per kontakt: den summa pengar som spenderats på annonsen dividerat med antalet tillskrivna kontakter som visas i kolumnen Totalt antal kontakter. Beräknas av HubSpot.
• Kostnad per session: pengar som spenderats på annonsen dividerat med antalet personer som besökte din webbplats efter att de klickat på annonsen.
• Affärer: antalet stängda vunna affärer som är associerade med de tilldelade kontakterna i kolumnen Totalt antal kontakter. Eftersom beloppet för Totala kontakter varierar beroende på den valda attributionsrapporten, kommer detta mått också att variera beroende på attributionsrapporten. Nedanstående måste vara sant för att tillskrivas en annons:
  • Affärsstadiet är Stängt vunnet.
  • Affären är associerad med en kontakt.
  • EgenskapenStängningsdatum är ifylld och inträffar efter annonsinteraktionen.
  • Den associerade kontaktens livscykelstadium är HubSpot standard kundstadium . Om du använder ett anpassat livscykelstadium kommer affären inte att inkluderas.
  • Den associerade kontakten tillskrivs en annons på instrumentpanelen Annonser.
  • Det korrekta datumintervallet är valt. Datumintervallet baseras på affärens datum för Stängt vann.
• Engagemang: antalet engagemang på din annons under den valda tidsramen. Vilka åtgärder som räknas som engagemang varierar beroende på nätverk, men några exempel är kommentarer, gillamarkeringar, reaktioner och delningar. Denna information kommer från annonsnätverket.
• Visningar: antalet gånger din annons visades under den valda tidsramen. Denna information kommer från annonsnätverket.
• Likes: antalet likes som din annons fick under den valda tidsramen, om tillämpligt. Denna information kommer från annonsnätverket.
• Nätverkskonverteringar: antalet gånger annonsen uppnådde sitt mål, baserat på hur du definierade en konvertering när du skapade kampanjen. Den här informationen kommer från annonsnätverket.
• Sessioner: antalet gånger en person besökte din webbplats efter att ha klickat på en annons. I de flesta fall förväntas klick och sessioner inte matcha varandra eftersom besökarnas klick inte alltid resulterar i en session. Till exempel om en besökare klickar på en annons, men stänger fönstret innan sidan laddas.

Ytterligare mätvärden( endastMarketing Hub Professional eller Enterprise)

• Livscykelstadier: antalet totala kontakter uppdelat efter aktuellt livscykelstadium. Beräknat av HubSpot.
  • Leads: antalet tillskrivna kontakter som för närvarande har ett livscykelstadium av Lead. Beräknas av HubSpot.
  • Marketing Qualified Leads: antalet attribuerade kontakter som för närvarande har ett livscykelstadium av Marketing qualified lead. Beräknas av HubSpot.
  • Sales Qualified Leads: antalet tillskrivna kontakter som för närvarande har ett livscykelstadium av Sales qualified lead. Beräknas av HubSpot.
  • Opportunities: antalet attribuerade kontakter som för närvarande har ett livscykelstadium av Opportunity. Beräknas av HubSpot.
  • Kunder: antalet attribuerade kontakter som för närvarande har ett livscykelstadium av kund. Beräknat av HubSpot.
• Kostnad per affär: den summa pengar som spenderats på annonsen dividerat med antalet stängda vunna affärer som är associerade med attribuerade kontakter. Beräknat av HubSpot.
• Kostnad per livscykelstadium: summan pengar som spenderats på annonsen dividerat med antalet attribuerade kontakter som gått in i ett visst livscykelstadium:
  • Kostnad per MQL: summan pengar som spenderats på annonsen dividerat med antalet attribuerade kontakter som för närvarande har ett Lifecycle-stadium av Marketing qualified lead. Beräknas av HubSpot.
  • Kostnad per SQL: det belopp som spenderats på annonsen dividerat med antalet tillskrivna kontakter som för närvarande har ett livscykelstadium av Sales qualified lead. Beräknat av HubSpot.

• • Kostnad per lead: summan av pengar som spenderats på annonsen dividerat med antalet tillskrivna kontakter som för närvarande har ett livscykelstadium av Lead. Beräknas av HubSpot.
  • Kostnad per möjlighet: summan pengar som spenderats på annonsen dividerat med antalet tillskrivna kontakter som för närvarande har ett livscykelstadium av möjlighet. Beräknat av HubSpot.
• Intäkter från affärer: det totala belopp som är kopplat till alla HubSpot-affärer som har tilldelats din annons. Beräknas av HubSpot.
• ROI: avkastningen på investeringen beräknad av HubSpot. Beräkningen som används för att fastställa din ROI beror på vilket alternativ du har valt i dina HubSpot Ads-inställningar.
  
  
  

Google-annonsgrupp och sökordsmätningar

• CPC för 1:a sidan: kostnad per klick för annonser på första sidan i Googles sökresultat. Endast Google Ads. Denna information kommer från annonsnätverket.
• Genomsnittlig position: annonsens genomsnittliga position på Googles sökresultatsida. Endast Google Ads. Denna information kommer från annonsnätverket.
• Konverteringsfrekvens: hur ofta, i genomsnitt, en annonsinteraktion leder till en konvertering. Baserat på de konverteringshändelser som ställts in i ditt Google Ads-konto. Denna information kommer från annonsnätverket.
• Max CPC: den högsta kostnad per klick som angetts för en specifik Google-annons eller annonsgrupp. Denna information kommer från annonsnätverket.
• Högsta CPC: den högsta kostnaden per klick som angetts för en specifik Google-annons. Denna information kommer från annonsnätverket.