Analysera annonskampanjer i HubSpot

När du ansluter dina Facebook Ads-, Google Ads- och LinkedIn Ads-konton till HubSpot synkroniseras dina annonsdata, t.ex. visningar och klick, omedelbart med HubSpot. På din annonsinstrumentpanel kan du analysera data från vart och ett av dina anslutna annonskonton och gå in på prestanda för enskilda annonskampanjer.

På instrumentpanelen för annonser visas och rapporteras alla befintliga annonskampanjer från dina anslutna annonskonton. Du kan också lägga till annonsrapporter från rapportbiblioteket till dina instrumentpaneler för att analysera dina annonser på en hög nivå.

Granska annonskampanjens resultat

• I ditt HubSpot-konto, navigera till Marknadsföring > Annonser.
• Den översta rapporten visar de totala intrycken, klickningarna, antalet nya kontakter, genererade affärer( endastProfessional- och Enterprise-konton ), tillsammans med den totala annonsutgiften och ROI från dina valda annonskampanjer. HubSpot beräknar och visar även den genomsnittliga kostnaden per klick, kontakt och affär (endastProfessional- och Enterprise-konton ).
• Klicka på rullgardinsmenyernauppe till vänster för att filtrera uppgifterna:

  • Konton: Markera kryssrutan bredvid ett av dina anslutna annonskonton för att endast inkludera kampanjer från det kontot. Du kan välja upp till tre annonskonton åt gången.

  • Datumintervall: välj ett fördefinierat tidsintervall eller välj Anpassad tidsperiod för att ange ett specifikt startdatum och slutdatum.
  • Tillskrivningsrapporter: välj en tillskrivningsmodell:
    
    • Olika tilldelningsrapporter kommer att ha olika mätvärden för kontakter, vilket leder till olika kontaktrelaterade mätvärden (t.ex. kunder och kostnad per kontakt).
    • Kontakter kan förekomma i flera tilldelningsrapporter och en viss överlappning förväntas mellan de olika tilldelningsrapporterna . Läs mer om annonsattribution i HubSpot.

  • Status: Filtrera annonskampanjerna baserat på om annonskampanjen är aktiv, pausad eller borttagen.

Observera att om du har kopplat ett Facebook-annonseringskonto kommer alla raderade annonskampanjer inte att visas på annonspanelen.

Anpassa och sortera data från annonskampanjer

Dina annonskampanjer listas i tabellen under den översta sammanställda rapporten. HubSpot synkroniserar prestandadata som tillhandahålls av varje annonsnätverk tillsammans med mätvärden som härrör från HubSpot.

Du kan anpassa vilka mätvärden som visas:

• Klicka på Hantera kolumner ovanför tabellen.
• I dialogrutan kan du söka eller bläddra bland egenskaperna till vänster.
  • Markera kryssrutan bredvid en egenskap för att lägga till den i de valda kolumnerna.
  • Om du vill ta bort kolumner klickar du på X:et till höger om egenskapen i avsnittet Valda kolumner .
  • Om du vill ändra ordningen på kolumnerna drar du och släpper egenskaperna i avsnittet Valda kolumner.
• När du har anpassat kolumnerna klickar du på Spara.

• Klicka på en kolumnrubrik för att sortera dina kampanjer efter ett visst mått.

Drill ner till enskilda annonser i din annonskampanj

• Klicka på en annons namn på kampanjen för att gå in på en specifik annonskampanjs mätvärden. När du går ner i specifika annonskampanjer och annonser kan du filtrera efter ytterligare mätvärden, beroende på annonskampanjens nätverk:
  • Facebook: granska och hantera annonskampanjens annonsuppsättningar och enskilda annonser.
  • LinkedIn: granska och hantera annonskampanjer i din annonskampanjgrupps kampanjer och de enskilda annonserna i varje kampanj.
  • Google: Om du har skapat Google Ads-sökkampanjer kan du visa en lista över nyckelord som är kopplade till varje annonsgrupp tillsammans med deras prestanda:
    • Klickapå namnet på en annonsgrupp.
    • Klicka på Nyckelord uppe till vänster i tabellen.

Analysera aggregerade data för dina annonskonton

På fliken Analyserakan du visa rapporter som visar en översikt över prestanda på nätverksnivå för alla dina anslutna annonskonton:

• Intryck
• Klickar
• Kontakter
• Kunder
• Annonskampanjer med hög kostnad per klick
• Annonskampanjer med låg kostnad per klick
• Annonskampanjer med hög kostnad per kontakt
• Annonskampanjer med låg kostnad per kontakt

Justera filtren högst upp på instrumentpanelen för att filtrera data:

• Konton: välj de annonskonton som du vill rapportera om.
• Datumintervall: välj datumintervall för varje rapport.
• Status: Välj om du vill inkludera aktiva, pausade och borttagna annonskampanjer i varje rapport.

Observera att filtret för attributionsrapporter inte kan anpassas på fliken Analysera, eftersom alla rapporter är baserade på attributionsmodellen "First Form Submission" (första inlämningsformuläret ). Dessa rapporter kan vara långsamma att ladda för konton med höga nivåer av annonsutgifter.

Mätvärden på annonsinstrumentpanelen

De mätvärden som listas nedan kan analyseras direkt på annonsernas instrumentpanel. Alla mätvärden som hämtas direkt från annonsnätverket, till exempel visningar eller klick, visas oavsett om en annonskampanj spåras eller inte. Mätvärden som beräknas av HubSpot (t.ex. totala antalet kontakter eller kostnad per kontakt) kan endast rapporteras om kampanjen spåras.

Observera att följande mätvärden endast är tillgängliga om du har ett Marketing Hub Professional- eller Enterprise-konto: Kunder, Leads, Marketing Qualified Leads, Sales Qualified Leads, Opportunities, Deals Revenue, ROI, Cost per deal, Cost per Lead, Cost per MQL, Cost per Opportunity, Cost per Session och Cost per SQL.

• Kontonamn: namnet på det annonskonto som en annonskampanj kommer från. Den här informationen kommer från annonsnätverket.
• Utnyttjat belopp: det belopp som spenderats på en annons under den valda tidsramen. Den här informationen kommer från annonsnätverket. Om du har ettFörsäljningshubb Starter-, Professional- eller Enterprise-konto eller ett MarknadsföringshubbProfessional- eller Enterprise-konto kan du konfigurera en företagsvaluta i HubSpot. På så sätt kan du rapportera om flera olika valutor på din annonsinstrumentpanel genom att konvertera valutan från dina olika annonskonton till din företagsvaluta.
• Kampanjtyp: det kampanjmål eller den kampanjtyp som valdes när kampanjen skapades. Den här informationen kommer från annonsnätverket.
• Click-Through Rate (CTR ): procentuell andel personer som såg din annons och klickade på den. Beräknas av HubSpot genom att dividera antalet klick med antalet visningar.
• Klick: antalet gånger som din annons klickades under den valda tidsramen. Denna information kommer från annonsnätverket.
• Totala kontakter: antalet HubSpot-kontakter som tilldelats varje annons under den valda tidsramen. Tilldelningen definieras av den valda tilldelningsrapporten. Beräknas av HubSpot.
• Kostnad per kontakt: det belopp som spenderas på annonsen dividerat med antalet tilldelade kontakter som visas i kolumnen Totala kontakter. Beräknad av HubSpot.
• Kostnad per livscykelstadium: Det belopp som spenderas på annonsen dividerat med antalet tillskrivna kontakter som gått in i ett visst livscykelstadium:
  • Kostnad per MQL: pengar som spenderas på annonsen dividerat med antalet tilldelade kontakter som för närvarande har ett livscykelstadium som är en kvalificerad lead inom marknadsföring. Beräknad av HubSpot.
  • Kostnad per SQL: Pengar som spenderas på annonsen dividerat med antalet tillskrivna kontakter som för närvarande har en livscykelfas som är kvalificerad lead för försäljning. Beräknat av HubSpot.
  • Kostnad per affär: Pengar som spenderats på annonsen dividerat med antalet tillskrivna kontakter som för närvarande har en livscykelfas av affär. Beräknat av HubSpot.
  • Kostnad per lead: Pengar som spenderats på annonsen dividerat med antalet tillskrivna kontakter som för närvarande har en livscykelnivå av lead. Beräknat av HubSpot.
  • Kostnad per tillfälle: pengar som spenderats på annonsen dividerat med antalet tillskrivna kontakter som för närvarande har ett livscykelstadium av tillfälle. Beräknat av HubSpot.

• Kostnad per session: pengar som spenderas på annonsen dividerat med antalet personer som besökte din webbplats efter att ha klickat på annonsen.
• Affärer: Antalet avslutade och vunna affärer som är kopplade till de tillskrivna kontakterna i kolumnen Totala kontakter. Eftersom antalet Totala kontakter varierar beroende på den valda tilldelningsrapporten kommer även detta mått att variera beroende på tilldelningsrapporten. Nedanstående måste vara sant för att kunna hänföras till en annons:
  • Affärsstadiet är avslutat.
  • Affären är kopplad till en kontakt.
  • Egenskapen Slutdatum är fylld.
  • Den associerade kontaktens livscykelstadium är Kund.
  • Den associerade kontakten är kopplad till en annons på instrumentpanelen för annonser.
  • Rätt datumintervall har valts. Datumintervallet är baserat på affärens datum för avslutat vinstdatum.

• Engagemang: antalet engagemang för din annons under den valda tidsramen. Vilka åtgärder som räknas som engagemang varierar beroende på nätverk, men några exempel är kommentarer, gilla- och reaktioner samt delningar. Den här informationen kommer från annonsnätverket.
• Impressioner: antalet gånger din annons visades under den valda tidsramen. Denna information kommer från annonsnätverket.
• Livscykelstadier: antalet totala kontakter uppdelade efter aktuellt livscykelstadium. Beräknat av HubSpot.
  • Ledningar: antalet tilldelade kontakter som för närvarande har livscykelstadiet Ledning. Beräknat av HubSpot.
  • Marknadskvalificerade leads: antalet tillskrivna kontakter som för närvarande har ett livscykelstadium som Marknadskvalificerade leads. Beräknat av HubSpot.
  • Försäljningskvalificerade leads: antalet tillskrivna kontakter som för närvarande har en livscykelfas som är en försäljningskvalificerad lead. Beräknat av HubSpot.
  • Möjligheter: antalet tillskrivna kontakter som för närvarande har en livscykelfas som motsvarar en möjlighet. Beräknat av HubSpot.
  • Kunder: antalet tillskrivna kontakter som för närvarande har livscykelstadiet Kund. Beräknat av HubSpot.
• Gillar: antalet gilla-markeringar som din annons fick under den valda tidsramen, om tillämpligt. Den här informationen kommer från annonsnätverket.
• Nätverkskonverteringar: antalet gånger annonsen uppnådde sitt mål, baserat på hur du definierade en konvertering när du skapade kampanjen. Den här informationen kommer från annonsnätverket.
• ROI: avkastningen på investeringar som beräknas av HubSpot. Beräkningen som används för att fastställa din ROI beror på vilket alternativ du har valt i inställningarna för HubSpot Ads.
• Intäkter från affärer: det totala beloppet för alla HubSpot-affärer som har hänförts till din annons. Beräknat av HubSpot.

Observera: Dessa mått påverkas av den valda tilldelningsmodellen och kan därför skilja sig från andra mått (t.ex. intäkt från affärer jämfört med intäkt från Slutna intäkter per källa rapporten) eftersom de har en annan tilldelningsmodell.

Google-annonsgrupper och nyckelordsmätningar

• CPC för första sidan: kostnaden per klick för annonser på första sidan i Googles sökresultat. Endast Google Ads. Den här informationen kommer från annonsnätverket.
• Genomsnittlig position: Annonsens genomsnittliga position på Googles sida med sökresultat. Endast Google Ads. Den här informationen kommer från annonsnätverket.
• Konverteringsfrekvens: hur ofta en annonsinteraktion i genomsnitt leder till en konvertering. Baserat på de konverteringshändelser som har ställts in i ditt Google Ads-konto. Den här informationen kommer från annonsnätverket.
• Max CPC: den högsta kostnaden per klick som fastställts för en specifik Google-annons eller annonsgrupp.Den här informationen kommer från annonsnätverket.
• Högsta CPC : den högsta kostnaden per klick för en viss Google-annons.Denna information kommer från annonsnätverket.