Analysera annonskampanjer i HubSpot

När du har anslutit dina Facebook Ads-, Google Ads- och LinkedIn Ads-konton till HubSpot synkroniseras dina annonsdata, till exempel visningar och klick, med HubSpot. Lär dig mer om attribuering av annonser i HubSpot.

På din annonsinstrumentpanel kan du analysera befintliga annonskampanjdata från vart och ett av dina anslutna annonskonton och borra in dig i resultatet för enskilda annonskampanjer.

Du kan också lägga till annonsrapporter från rapportbiblioteket till dina instrumentpaneler för att analysera dina annonser på en hög nivå.

Granska annonskampanjens prestanda

• I ditt HubSpot-konto, navigera till Marknadsföring > Annonser.
• Klicka på rullgardinsmenyernauppe till vänster för att filtrera data:
  • Användare och team (endastMarketing Hub Enterprise ): Om du har delat upp åtkomsten till ditt annonskonto kan du filtrera efter användare eller team med åtkomst till det annonskonto som kampanjen tillhör .

  • Konton: Filtrera efter de anslutna annonskontona, för att endast inkludera annonskampanjer från de valda kontona. Du kan välja upp till tre annonskonton åt gången.

  • Datumintervall: Välj ett fördefinierat tidsintervall eller välj Anpassad tidsperiod för att ange ett specifikt startdatum och slutdatum.
  • Tillskrivningsrapporter: Välj en tillskrivningsmodell. Lär dig mer om attribuering av annonser i HubSpot.
    
    • Olika attributionsrapporter kommer att ha olika mätvärden för Kontakter, vilket leder till olika kontaktassocierade mätvärden (t.ex. Kunder och Kostnad per kontakt).
    • Kontakter kan förekomma i flera attributionsrapporter och en viss överlappning förväntas mellan de olika attributionsrapporterna .

  • Status: Filtrera annonskampanjerna baserat på om annonskampanjen för närvarande är aktiv, pausad eller borttagen.

• Den översta rapporten visar de totala intrycken, klick, antalet nya kontakter och nya affärer som genererats (endastProfessional- och Enterprise-konton ). I nästa avsnitt visas de totala annonsutgifterna och ROI från dina valda annonskampanjer. HubSpot beräknar och visar även den genomsnittliga kostnaden per klick, kontakt och affär (endastProfessional- och Enterprise-konton ).
  

Observera: Om du har anslutit ett Facebook-annonseringskonto kommer alla raderade annonskampanjer inte att visas på annonspanelen.

Sortera och anpassa data från annonskampanjer

Dina annonskampanjer listas i tabellen under den översta sammanställda rapporten. HubSpot synkroniserar prestandadata som tillhandahålls av varje annonsnätverk tillsammans med mätvärden som härrör från HubSpot.

Så här sorterar och anpassar du dina annonskampanjdata:

• I tabellen för annonskampanjer klickar du på kolumnrubriken för att sortera dina kampanjer efter det specifika måttet.
• Anpassa vilka mätvärden som visas:
  • Klicka på Hantera kolumner ovanför tabellen för annonskampanjer.
  • I dialogrutan kan du söka eller bläddra bland egenskaperna till vänster.
    • Markera kryssrutan bredvid en egenskap för att lägga till den i de valda kolumnerna.
    • Om du vill ta bort kolumner klickar du på X:et till höger om egenskapen i avsnittet Valda kolumner .
    • Om du vill ordna om kolumnerna klickar du på och drar egenskaper i avsnittet Valda kolumner.
  • När du har anpassat kolumnerna klickar du på Spara.
    
    

Borra ner till enskilda annonser i din annonskampanj

• Klicka pånamnet på en annonskampanj för att gå ner till en specifik annonskampanjs mätvärden. När du borrar ner i specifika annonskampanjer och annonser får du ytterligare mätvärden att filtrera efter, beroende på annonskampanjens nätverk:
  • Facebook: granska och hantera annonskampanjens annonsset och enskilda annonser.
  • LinkedIn: granska och hantera annonskampanjer inom din annonskampanjgrupps kampanjer samt de enskilda annonserna inom varje kampanj.
  • Google: Om du har skapat Google Ads-sökkampanjer kan du visa en lista över nyckelord som är kopplade till varje annonsgrupp tillsammans med deras prestanda:
    • Klickapå namnet på en annonsgrupp.
    • Klicka på Nyckelord uppe till vänster i tabellen.

Analysera aggregerade data för dina annonskonton

På fliken Analyserakan du granska rapporter som visar prestanda på nätverksnivå för dina anslutna annonskonton. Följande rapporter visas:

• Totala annonsutgifter
• Annonsutgifter över tid
• Avtryck
• Klick
• Kontakter
• Kunder
• Annonskampanjer med hög kostnad per klick
• Annonskampanjer med låg kostnad per klick
• Annonskampanjer med hög kostnad per kontakt
• Annonskampanjer med låg kostnad per kontakt

Justera filtren högst upp på instrumentpanelen för att filtrera dina data:

• Konton: Välj de annonskonton som du vill rapportera om.
• Datumintervall: Välj datumintervall för varje rapport.
• Status: Välj om du vill inkluderaaktiva, pausade och borttagna annonskampanjer i varje rapport.

Observera: Som standard är alla rapporter på en attributionsmodell för First Form Submission (första inlämningsformuläret ). Tilldelningsmodellen för rapporter. Dessa rapporter kan vara långsamma att ladda för konton med höga nivåer av annonsutgifter.

Mått på instrumentpanelen för annonser

De mätvärden som anges nedan är tillgängliga för analys direkt på annonsernas instrumentpanel. När du granskar dina mätvärden bör du notera följande:

• De här mätvärdena påverkas av den valda tilldelningsmodellen och kan därför skilja sig från andra mätvärden (t.ex. mätvärdet för intäkter från affärer jämfört med rapporten Slutna intäkter per källa ) eftersom de har en annan tilldelningsmodell.
• Det rekommenderas att du matchar tidszonen i ditt HubSpot-konto och dina externa annonsplattformar för att undvika diskrepanser mellan mätvärden som t.ex. annonsutgifter.
• Mätvärden som hämtas direkt från det anslutna annonsnätverket visas alltid, medan mätvärden som beräknas av HubSpot endast visas om annonskampanjen spåras:
  • Alla mätvärden som hämtas direkt från annonsnätverket, t.ex. visningar eller klick, visas oavsett om en annonskampanj spåras eller inte.
  • Mätvärden som beräknas av HubSpot (t.ex. totala kontakter eller kostnad per kontakt) kan endast rapporteras om kampanjen spåras.
• Det rekommenderas inte att jämföra HubSpot-specifika mätvärden med mätvärden i andra annonsplattformar, eftersom plattformarna inte kan beräkna dem utan insyn i ditt HubSpot-konto. Följande mätvärden ingår: Totala kontakter,Kostnad per kontakt, Kunder, Ledningar, Marknadskvalificerade ledningar, Försäljningskvalificerade ledningar, Möjligheter, Affärer och Intäkter .

Allmänna mätvärden

• Kontonamn: Namnet på det annonskonto som en annonskampanj kommer från. Den här informationen kommer från annonsnätverket.
• Utnyttjat belopp: Det belopp som spenderats på en annons under den valda tidsramen. Den här informationen kommer från annonsnätverket.
• Utnyttjat belopp (nuvarande valuta): Det belopp som spenderats på en annons under den valda tidsramen som visas i kontots företagsvaluta. Om du har ett Sales Hub Starter-, Professional- eller Enterprise-konto eller ett Marketing HubProfessional- eller Enterprise-konto konfigurerar du en företagsvaluta i HubSpot för att rapportera i flera valutor. Valuta från dina olika annonskonton konverteras till din företagsvaluta.
• Kampanjtyp: Kampanjmålet eller -typen som valdes vid skapandet av kampanjen. Den här informationen kommer från annonsnätverket.
• Click-Through Rate (CTR ): Procentuell andel personer som såg din annons och klickade på den. Beräknas av HubSpot genom att dividera antalet klick med antalet visningar.
• Klick: Antalet gånger som din annons klickades under den valda tidsramen. Den här informationen kommer från annonsnätverket.
• Totala kontakter: Antalet HubSpot-kontakter som tillskrivs varje annons under den valda tidsramen. Tilldelningen definieras av den valda tilldelningsrapporten. Beräknas av HubSpot.
• Kostnad per kontakt: Det belopp som spenderas på annonsen dividerat med antalet tillskrivna kontakter som visas i kolumnen Totala kontakter. Beräknad av HubSpot.
• Kostnad per session: Pengar som spenderades på annonsen dividerat med antalet personer som besökte din webbplats efter att de klickat på annonsen.
• Affärer: Antalet avslutade, vunna affärer som är kopplade till de tillskrivna kontakterna i kolumnen Totala kontakter. Eftersom beloppet för Total Contacts varierar beroende på vald attributionsrapport kommer även detta mått att variera beroende på attributionsrapporten. Nedanstående måste vara sant för att kunna hänföras till en annons:
  • Affärsstadiet är Slutet vunnet.
  • Affären är kopplad till en kontakt.
  • EgenskapenSlutdatum är fylld och inträffar efter annonsinteraktionen.
  • Den associerade kontaktens livscykelstadium är Kund.
  • Den associerade kontakten är kopplad till en annons på instrumentpanelen för annonser.
  • Rätt datumintervall har valts. Datumintervallet är baserat på affärens datum för avslutat vinstdatum.
• Engagemang: Antalet engagemang i annonsen under den valda tidsramen. De åtgärder som räknas som engagemang varierar beroende på nätverk, men några exempel är kommentarer, gillar, reaktioner och delningar. Den här informationen kommer från annonsnätverket.
• Impressioner: Antalet gånger din annons visades under den valda tidsramen. Den här informationen kommer från annonsnätverket.
• Gillar: antalet gilla-markeringar som din annons fick under den valda tidsramen, om tillämpligt. Den här informationen kommer från annonsnätverket.
• Nätverkskonverteringar: Antalet gånger annonsen uppnådde sitt mål, baserat på hur du definierade en konvertering när du skapade kampanjen. Den här informationen kommer från annonsnätverket.

Ytterligare mätvärden (endastMarketing Hub Professional eller Enterprise)

• Livscykelstadier: Antalet totala kontakter uppdelat efter aktuellt livscykelstadium. Beräknat av HubSpot.
  • Leads: Antalet tillskrivna kontakter som för närvarande har livscykelstadiet Lead. Beräknat av HubSpot.
  • Marknadskvalificerade leads: Antalet tillskrivna kontakter som för närvarande har livscykelstadiet Marknadskvalificerade leads. Beräknat av HubSpot.
  • Försäljningskvalificerade leads: antalet tillskrivna kontakter som för närvarande har en livscykelfas som är kvalificerad lead för försäljning. Beräknat av HubSpot.
  • Möjligheter: antalet tillskrivna kontakter som för närvarande har en livscykelfas som motsvarar en möjlighet. Beräknat av HubSpot.
  • Kunder: antalet tillskrivna kontakter som för närvarande har livscykelstadiet Kund. Beräknat av HubSpot.
• Kostnad per livscykelstadium: det belopp som spenderades på annonsen dividerat med antalet tillskrivna kontakter som gick in i ett visst livscykelstadium:
  • Kostnad per MQL: Pengar som spenderats på annonsen dividerat med antalet tillskrivna kontakter som för närvarande har ett livscykelstadium av Marketing qualified lead (kvalificerad kundkontakt för marknadsföring). Beräknat av HubSpot.
  • Kostnad per SQL: Pengar som spenderas på annonsen dividerat med antalet tillskrivna kontakter som för närvarande har en livscykelfas av Sales qualified lead. Beräknat av HubSpot.
  • Kostnad per affär: Pengar som spenderats på annonsen dividerat med antalet tillskrivna kontakter som för närvarande har en livscykelfas av affär. Beräknat av HubSpot.
  • Kostnad per lead: Pengar som spenderats på annonsen dividerat med antalet tillskrivna kontakter som för närvarande har en livscykelfas av lead. Beräknat av HubSpot.
  • Kostnad per tillfälle: pengar som spenderats på annonsen dividerat med antalet tillskrivna kontakter som för närvarande har ett livscykelstadium av tillfälle. Beräknat av HubSpot.
• Intäkter från affärer: Det totala beloppet för alla HubSpot-affärer som har hänförts till din annons. Beräknat av HubSpot.
• ROI: Avkastningen på investeringen beräknad av HubSpot. Beräkningen som används för att fastställa din avkastning på investerat kapital beror på det alternativ du har valt i inställningarna för HubSpot Ads.
  
  

Google-annonsgrupp- och nyckelordsmätningar

• CPC för första sidan: Kostnad per klick för annonser på första sidan i Googles sökresultat. Endast Google Ads. Den här informationen kommer från annonsnätverket.
• Genomsnittlig position: Annonsens genomsnittliga position på Googles sida med sökresultat. Endast Google Ads. Denna information kommer från annonsnätverket.
• Konverteringsfrekvens: Hur ofta en annonsinteraktion i genomsnitt leder till en konvertering. Baserat på de konverteringshändelser som har ställts in i ditt Google Ads-konto. Denna information kommer från annonsnätverket.
• Max CPC: den högsta kostnaden per klick som fastställts för en specifik Google-annons eller annonsgrupp.Den här informationen kommer från annonsnätverket.
• Högsta CPC : Den högsta kostnaden per klick som fastställts för en specifik Google-annons.Denna information kommer från annonsnätverket.