Tilldelning av annonser i HubSpot

Med attribution menas de regler som avgör hur dina marknadsföringsresurser och kanaler får krediter för att ha konverterat besökare till kontakter och kunder. HubSpots annonsverktyg erbjuder fem olika modeller för tilldelning.

Läs mer om hur du analyserar dina annonskampanjer i HubSpot.

Tilldelning av kontakt

För att en kontakt ska tillskrivas din annons måste en ny kontakt klicka på en annons, vilket leder till en webbsession. Sedan måste kontakten skicka in ett formulär och konvertera. Varje attributionsrapporttyp kan ha lite olika ytterligare krav.

För att kunna spåra konverteringar måste följande alltid gälla:

• HubSpot-spårningskoden måste vara installerad på den sida som din annons leder besökare till. HubSpot-sidor innehåller spårningskoden som standard. Om du använder en extern sida måste du dock se till att HubSpot-spårningskoden är installerad.

• Automatisk spår ning måste vara aktiverad för ditt annonskonto.

  • Observera att spårning inte fungerar retroaktivt; efter att automatisk spårning har aktiverats kommer HubSpot endast att kunna associera framtida annonsklick med kontakter.

  • När du aktiverar automatisk spårning kommer HubSpot endast att spåra annonser som är aktiva eller under granskning. Om du gör statusändringar för annonser eller annonskampanjer i ditt annonskonto är det dock inte säkert att ändringarna återspeglas omedelbart i HubSpot.

• HubSpot-formulär, popup-formulär eller icke-HubSpot-formulär som använder HubSpot Forms API måste användas för att fånga in formulärinlämningar på dina sidor. Om du använder HubSpot Forms API måste du inkludera parametrarna för att skicka sidans URL och HubSpot tracking cookie.

Tilldelning av affär

För att en affär ska kunna tillskrivas din annons måste egenskapen för affärsstadiet vara inställd på Avslutad vunnen. Affären måste också vara associerad med en tillskriven kontakt i kolumnen Totalt antal kontakter i annonskampanjen. Följande krävs också för tillskrivning:

• Affärsstadiet är Avslutad vunnen.
• Affären är associerad med en attribuerad kontakt.
• EgenskapenStängningsdatum är ifylld och inträffar efter annonsinteraktionen.
• Den associerade kontaktens livscykelstadium är Kund.
• Den associerade kontakten tillskrivs en annons på instrumentpanelen Annonser.
• Det korrekta datumintervallet är valt. Datumintervallet baseras på affärens Stängt vann-datum.

Filtrera annonskampanjer efter attributionsrapport

Du kan filtrera dina annonskampanjer efter attributionsrapport för att se hur dina annonser påverkar dina kontakter i varje steg av deras kundresa.

Om du väljer olika attributionsrapporter ändras mätvärdena för Kontakter och påverkar alla mätvärden som påverkas av antalet kontakter (t.ex. Kunder, Kostnad per kontakt, Intäkter från affärer). Kontakter kan förekomma i flera olika typer av attributionsrapporter och viss överlappning förväntas mellan de olika attributionsrapporterna.

Observera: HubSpots Free CRM-, Marketing Hub Starter- eller Legacy Basic-konton har endast tillgång till rapporten First form submission. Marketing Hub Professional- och Enterprise-konton har tillgång till alla andra attributionsrapporter.

• I ditt HubSpot-konto, navigera till Marknadsföring > Annonser.
• Klicka på filtret Attributionsrapporter längst upp till vänster i instrumentpanelen för annonser och välj en attributionsrapport.
• Du kan filtrera annonskampanjdata efter följande attributionsrapporter:
  • Första formulärinlämning: visar kontakter som klickade på en spårad annons och sedan skickade in ett formulär för första gången på din webbplats.
    
    • Inlämningen måste ske någon gång under samma session som annonsklicket.

• • • Konverteringen behöver inte vara en HubSpot-formulärinlämning för att räknas i den här rapporten. Det kan till exempel vara en Shopify-registrering istället.
    • Den här rapporten är vald som standard och hjälper till att identifiera vilka annonser som är mest effektiva för att få nya besökare att interagera med din webbplats.

• • Första webbsession: visar alla kontakter vars annonsklick resulterade i deras första session på din webbplats.

• • • Annonsklicket och den första sessionen måste ske inom samma session.

• • • Kontakter i den här rapporten har som standard en ursprunglig källa för Betald sökning eller Betald social, eftersom deras första besök på din webbplats drevs av en annons.
    • Denna rapport hjälper dig att identifiera vilka annonser som är mest effektiva för att få besökare till din webbplats och göra dem medvetna om ditt företag.

• • Påverkade första formulärinlämning: visar kontakter som klickade på en spårad annons och sedan skickade in ett formulär på din webbplats för första gången vid ett senare tillfälle.
    • Detta liknar rapporten Första formul ärinlämning, förutom att kontaktens annonsklick och deras första formulärinlämning inte inträffar under samma session.
    • Den här rapporten hjälper dig att identifiera vilka annonser som påverkade besökare att återvända till din webbplats.

• • Alla formulärinlämningar: visar kontakter som klickade på en spårad annons och sedan skickade in ett formulär på din webbplats.
    • Annonsklicket och formulärinlämningen måste ske under samma session.

• • • Den här attributionsrapporten visar kontakter oavsett om det var deras första formulärinlämning eller om de tidigare fanns som en kontakt i ditt HubSpot-konto innan de klickade på annonsen.
    • Den här rapporten hjälper dig att identifiera vilka annonser som är mest effektiva för konverteringar på din webbplats totalt sett.

• • Återengagemang: visar befintliga kontakter som klickade på en spårad annons efter att ha blivit en kontakt i ditt HubSpot-konto.
    • Annonsklicket behöver inte ske inom samma session där besökaren ursprungligen konverterade till en kontakt.
    • Den här rapporten hjälper dig att identifiera vilka annonser som är mest effektiva för att engagera dina befintliga kunder på nytt.