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HubSpot中的廣告歸因

上次更新時間: 十一月 21, 2022

廣告封鎖程式可能會封鎖此頁面和 HubSpot 廣告工具中的部分內容。為了避免這種情況,請在瀏覽知識庫或使用廣告工具時暫停使用廣告封鎖程式。

套用至:

所有產品和版本

歸因是指決定你的行銷資產和頻道如何獲得信貸以將訪客轉換成聯絡人和客戶的規則。 HubSpot的廣告工具提供五種不同的歸因模式

預設情況下,當點擊該廣告導致訪客首次透過表單提交轉換網路會話時,新聯絡人就會歸屬於你的廣告之一。 如要追蹤轉化次數:

  • HubSpot追蹤代碼必須安裝 在廣告引導訪客前往的網頁上。 預設情況下, HubSpot頁面包含追蹤代碼,但如果您使用的是外部頁面,請確保已安裝HubSpot追蹤代碼。

  • 必須您的廣告帳戶啟用自動追蹤功能。

    • 請注意,追蹤 不會 及既往;啟用自動追蹤後, HubSpot只能將未來的廣告點擊與聯絡人關聯。

    • 啓用自動追蹤功能後, HubSpot只會追蹤已啟用或正在審核的廣告。 不過,如果你對廣告帳戶中的廣告或廣告活動進行了狀態變更,則不能保證變更會立即反映在HubSpot中。
  • 使用HubSpot Forms API的HubSpot表單、彈 式表HubSpot表單 必須用於在網頁上捕捉表單提交。 如果您使用的是HubSpot表單API ,您必須包含參數才能傳送網頁網址和HubSpot追蹤Cookie。

    按歸因報告篩選廣告系列

您可以按歸因報告篩選廣告活動,以查看廣告在客戶旅程的每一個階段對聯絡人的影響。

  • 在 HubSpot 帳戶中,進入「行銷」>「廣告」。
  • 在廣告控制臺的左上角,按一下歸屬報告篩選條件,然後選擇歸屬報告

請注意:如果你使用的是HubSpot CRM免費版、營銷中心 入門版 或舊版基本 帳戶,僅可存取 第一份表格提交 報告。 營銷中心 業和企業帳戶可以瀏覽所有其他歸因報告。

您可以透過以下歸因報告過濾廣告活動資料:

  • 首次提交表單:顯示點擊追蹤廣告,然後在同一會話期間首次在網站上提交表單的聯絡人。 轉換必是表單提交,例如Shopify註冊即可在此報告中計算。 系統預設會選擇此報告,並協助你找出哪些廣告最能讓新訪客與你的網站互動。
  • 首次網頁會話: 顯示其廣告點擊所帶來的首網頁會話的所有聯絡人。 預設情況下,此報告中的聯絡人將有 付費搜尋結果 付費社交資訊的原始來源,因為他們首次造訪您的網站是受廣告影響。 此報告可幫助您確認哪些廣告最能有效 吸引訪客 瀏覽您的網站,並讓他們了解您的業務。
  • 受影響的第一次表單提交:顯示點擊追蹤廣告,然後在網站上首次提交表的聯絡人。 這與 第一份表單提交報告相似,只是聯絡人的廣告點擊和第一份表單提交並沒有在同一會話中發生。 此報告有助於確認哪些廣告影響了訪客返回您的網站。
  • 所有表單提交:顯示在同一會話期間點擊已追蹤廣告,然後在您的網站 上提交表單的聯絡人,無論表單是首次提交,也無論在點擊廣告之前,聯絡人是否曾經是您HubSpot帳戶中的聯絡人。
  • 重新參與:顯示成為HubSpot帳戶聯絡人點擊已追蹤廣告的動作。 此報告可協助你找出哪些廣告最能有效地重新吸引現有客戶。

選擇不同的歸因報告會變更 聯絡人指標,並影響受聯絡人數量影響的任何指標(例如客戶每個聯絡人的成本交易收入)。 可能會在多種歸因報告類型中顯示C,不同歸因報告之間也會有一些重迭。

按日期和狀態篩選廣告活動

您可以按照日期和狀態進一步篩選廣告活動。

  • 在 HubSpot 帳戶中,進入「行銷」>「廣告」。
  • 按一下日期篩選條件並選擇日期範圍。 系統只會根據您在「歸因報告」篩選條件中選擇的內容,篩選在指定日期範圍內發生的廣告互動。 例如,如果您選擇了「首次網頁會話」和「上個月」,系統會顯示上個發生的「首次網頁會話」的聯絡人。
  • 按一下狀態篩選條件,然後選擇 用、暫停刪除。 這將篩選出擁有該特定狀態的廣告活動。
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