Nota bene: la traduzione in olandese di questo articolo è fornita solo per comodità. La traduzione viene creata automaticamente tramite un software di traduzione e potrebbe non essere stata revisionata. Pertanto, la versione inglese di questo articolo deve essere considerata come la versione di governo contenente le informazioni più recenti. È possibile accedervi qui.
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Attribuzione degli annunci in HubSpot

Ultimo aggiornamento: gennaio 27, 2021

Si applica a:

Tutti i prodotti e i piani

L'attribuzione si riferisce alle regole che determinano come le tue risorse di marketing e i tuoi canali ricevono il credito per la conversione dei visitatori in contatti e clienti. HubSpot's ads tool offre cinque diversi modelli di attribuzione.

Per impostazione predefinita, un nuovo contatto viene attribuito a uno dei tuoi annunci quando un clic su quell'annuncio ha portato alla sessione web in cui il visitatore ha convertito tramite l'invio di un modulo per la prima volta. Per tracciare le conversioni:

  • Ilcodice di tracciamento HubSpot deve essere installato sulla pagina a cui il tuo annuncio indirizza i visitatori. Le pagine HubSpot includono il codice di tracciamento di default, ma se stai usando una pagina esterna, assicurati che il codice di tracciamento HubSpot sia installato.

  • L'auto-tracking deve essere abilitato per il tuo account pubblicitario.

    • Nota che il trackingnon funziona retroattivamente; dopo che l'auto-tracking è stato abilitato, HubSpot sarà in grado di associare ai contatti solo i futuri click degli annunci.

    • Quando abiliti l'auto-tracking, HubSpot traccerà solo gli annunci che sono attivi o in fase di revisione. Tuttavia, se fai cambiamenti di stato agli annunci o alle campagne nel tuo account, non è garantito che i cambiamenti si riflettano immediatamente in HubSpot.
  • Imoduli HubSpot, imoduli pop-up di o i moduli non-HubSpot che usano l'API dei moduli HubSpot devono essere usati per catturare i moduli sulle tue pagine. Se stai usando l'API HubSpot Forms, devi includere i parametri per passare l'URL della pagina e il cookie di monitoraggio HubSpot.

Filtrare le campagne pubblicitarie per rapporto di attribuzione

Puoi filtrare le tue campagne pubblicitarie in base al rapporto di attribuzione per vedere come i tuoi annunci stanno influenzando i tuoi contatti in ogni fase del loro customer journey.

  • Nel tuo account HubSpot, naviga su Marketing > Annunci.
  • In alto a sinistra della dashboard degli annunci, clicca sul filtroRapporti di attribuzione e seleziona unrapporto di attribuzione.

Nota bene: CRM Free, Marketing Hub Starter o account legacy Basichanno accesso solo al rapporto Primoinvio del modulo . Marketing Hub Professional e Enterprise hanno accesso a tutti gli altri rapporti di attribuzione.

Yui dati delle campagne pubblicitarie possono essere filtrati dai seguenti rapporti di attribuzione:

  • Primo invio del modulo: mostra i contatti che hanno cliccato su un annuncio monitorato e che hanno inviato un modulo sul tuo sito web per la prima volta durante la stessa sessione. Questo rapporto è selezionato per impostazione predefinita e aiuta a identificare quali annunci sono più efficaci per far interagire i nuovi visitatori con il tuo sito web.
  • Prima sessione web: mostra tutti i contatti i cui clic sull'annuncio hanno portato alla loro prima sessione sul tuo sito web. I contatti in questo rapporto avranno un Fonte originale di Ricerca a pagamento o Sociale a pagamento di default, perché la loro prima visita al tuo sito web è stata guidata da un annuncio. Questo rapporto aiuta a identificare quali annunci sono più efficaci per guidare visitatori al tuo sito web e a farli conoscere la tua attività.
  • Influenza l'invio del primo modulo: mostra i contatti che hanno cliccato su un annuncio monitorato e che hanno inviato un modulo sul tuo sito web per la primavolta in un momento successivo. Questo è simile alla Primo invio del modulo , tranne per il fatto che il clic sull'annuncio del contatto e il primo invio del modulo non sono avvenuti durante la stessa sessione. Questo rapporto aiuta a identificare quali annunci hanno influenzato i visitatori a tornare sul tuo sito web.
  • Tutti gli invii di moduli:mostra i contatti che hanno cliccato su un annuncio monitorato e poi hanno inviato un modulo sul tuo sito web durante la stessa sessione,indipendentemente dal fatto che si trattasse del loro primo invio di modulo o che fossero già presenti come contatti nel tuo account HubSpot prima di cliccare sull'annuncio.
  • Ri-impegno: mostracontatti che hanno cliccato su un annuncio monitorato dopo essere diventati un contatto nel tuo account HubSpot. Questo rapporto aiuta a identificare quali annunci sono più efficaci per coinvolgere nuovamente i tuoi clienti esistenti.

Selezionando diversi rapporti di attribuzione cambierà la metrica Contatti, e influenzerà qualsiasi metrica che è influenzata dal numero di contatti (ad esempio, clienti, costo per contatto, entrate da accordi) . Icontatti possono apparire in più tipi di rapporti di attribuzione e ci si aspetta una certa sovrapposizione tra i diversi rapporti di attribuzione.

Filtrare le campagne pubblicitarie per data e stato

Puoi filtrare ulteriormente le tue campagne pubblicitarie per data e stato.

  • Nel tuo account HubSpot, naviga su Marketing > Annunci.
  • Clicca sul filtro Data e seleziona un intervallo di date. Questo filtrerà solo le interazioni degli annunci, in base a ciò che hai scelto nel filtro dei rapporti di attribuzione, che si sono verificate durante l'intervallo di date. Per esempio, se hai scelto Prima sessione web e Ultimo mese, i risultati mostreranno i contatti con le prime sessioni web avvenute nell'ultimo mese.
  • Clicca sul filtro Stato e seleziona Attivo, In pausa o Eliminato. Questo filtrerà le campagne pubblicitarie che hanno quello stato specifico.