Mainosten attribuutio HubSpotissa

Attribuutio tarkoittaa sääntöjä, jotka määrittelevät, miten markkinointikeinosi ja -kanavasi saavat kiitosta siitä, että kävijät ovat muuttuneet kontakteiksi ja asiakkaiksi. HubSpotin mainostyökalu tarjoaa viisi erilaista attribuutiomallia.

Lue lisää mainoskampanjoiden analysoinnista HubSpotissa.

Yhteydenottojen attribuutio

Jotta kontakti voidaan liittää mainoksellesi, uuden kontaktin on napsautettava mainosta, mikä johtaa verkkoistuntoon. Sitten kontaktin on lähetettävä lomake ja konvertoitava ensimmäisen kerran samassa istunnossa. Jotta konversioita voidaan seurata, on noudatettava seuraavia ehtoja:

• HubSpot-seurantakoodi on asennettava sivulle, jolle mainoksesi ohjaa kävijät. HubSpotin sivut sisältävät seurantakoodin oletusarvoisesti. Jos kuitenkin käytät ulkoista sivua, varmista, että HubSpot-seurantakoodi on asennettu.

• Automaattiseuranta on otettava käyttöön mainostililläsi.

  • Huomaa, että seurantaei toimi takautuvasti; kun automaattinen seuranta on otettu käyttöön, HubSpot pystyy yhdistämään vasta tulevat mainosklikkaukset yhteystietoihin.

  • Kun otat automaattisen seurannan käyttöön, HubSpot seuraa vain aktiivisia tai tarkistuksessa olevia mainoksia. Jos kuitenkin teet mainostililläsi muutoksia mainosten tai mainoskampanjoiden tilaan, muutokset eivät taatusti näy heti HubSpotissa.

• HubSpot-lomakkeita, ponnahdusikkunalomakkeita tai muita kuin HubSpot-lomakkeita, jotka käyttävät HubSpot Forms API -ohjelmaa, on käytettävä lomakkeiden lähetysten keräämiseen sivuillasi. Jos käytät HubSpot Forms API:ta, sinun on sisällytettävä parametrit sivun URL-osoitteen ja HubSpot-seurantaevästeen välittämistä varten.

Kaupan määrittäminen

Jotta kauppa voidaan liittää mainoksellesi, kaupan vaihe-ominaisuudeksi on asetettava Suljettu voitettu. Sopimus on myös liitettävä määritettyyn yhteystietoon osoitteessa Yhteyshenkilöt yhteensä sarakkeessa mainoskampanjassa. Määrittämiseen tarvitaan myös seuraavat tiedot:

• Kaupan vaihe on Suljettu voitettu.
• Sopimus on liitetty määritettyyn yhteystietoon.
• Sulkeutumispäivämäärä-ominaisuus on täytetty ja se tapahtuu mainosvuorovaikutuksen jälkeen.
• Liittyvän kontaktin elinkaaren vaihe on Asiakas.
• Yhteyshenkilö on liitetty mainokseen Ads dashboardissa.
• Oikea päivämääräalue on valittu. Päivämääräalue perustuu sopimuksen Suljettu voitti -päivämäärään.

Suodata mainoskampanjat attribuutioraportin mukaan

Voit suodattaa mainoskampanjasi attribuutioraportin mukaan nähdäksesi, miten mainoksesi vaikuttavat kontakteihisi heidän asiakaspolkunsa kaikissa vaiheissa.

Eri attribuutioraporttien valitseminen muuttaa Yhteystiedot-mittareita ja vaikuttaa kaikkiin mittareihin, joihin yhteystietojen määrä vaikuttaa (esim. Asiakkaat, Kustannukset per yhteyshenkilö, Liikevaihto kaupoista). Yhteystiedot voivat näkyä useissa attribuutioraporttityypeissä, ja eri attribuutioraporttien välillä on odotettavissa jonkin verran päällekkäisyyttä.

Huomaa: HubSpotin Free CRM-, Marketing Hub Starter- tai vanhoilla Basic-tileillä on pääsy vain First form submission -raporttiin. Marketing Hub Professional- ja Enterprise-tileillä on pääsy kaikkiin muihin attribuutioraportteihin.

• Siirry HubSpot-tililläsi kohtaan Markkinointi > Mainokset.
• Napsauta mainosten kojelaudan vasemmassa yläkulmassa Attribuutioraportit-suodatinta ja valitse attribuutioraportti.
• Yvoit suodattaa mainoskampanjatietoja seuraavien attribuutioraporttien mukaan:
  • Ensimmäinen lomakkeen lähettäminen: Näyttää yhteystiedot, jotka napsauttivat seurattua mainosta ja lähettivät sitten lomakkeen verkkosivustollasi ensimmäistä kertaa saman istunnon aikana. Konversion ei tarvitse olla lomakkeen lähettäminen, vaan se voi olla esimerkiksi Shopify-sisäänkirjautuminen, jotta se lasketaan tähän raporttiin. Tämä raportti on oletusarvoisesti valittuna, ja se auttaa tunnistamaan, mitkä mainokset ovat tehokkaimpia uusien kävijöiden saamiseksi vuorovaikutukseen verkkosivustosi kanssa.
  • Ensimmäinen verkkosessio: näyttää kaikki yhteystiedot, joiden mainoksen napsautus johti ensimmäiseen istuntoon verkkosivustollasi. Tässä raportissa olevilla yhteystiedoilla on Alkuperäinen lähde of Maksettu haku tai Maksettu sosiaalinen oletusarvoisesti, koska heidän ensimmäinen vierailunsa verkkosivustollesi johtui mainoksesta. Tämä raportti auttaa tunnistamaan, mitkä mainokset ovat tehokkaimpia. ajamaan kävijöitä verkkosivustollesi ja tekemään heidät tietoisiksi yrityksestäsi.
    

• • Vaikutti ensimmäiseen lomakkeen lähettämiseen: näyttää yhteystiedot, jotka napsauttivat seurattua mainosta ja lähettivät sitten lomakkeen verkkosivustollasi ensimmäistä kertaa. myöhemmin. Tämä on samanlainen kuin Ensimmäinen lomakkeen lähettäminen raporttia, paitsi että yhteyshenkilön mainoksen napsautus ja ensimmäinen lomakkeen lähettäminen eivät tapahtuneet saman istunnon aikana. Tämä raportti auttaa tunnistamaan, mitkä mainokset saivat kävijät palaamaan verkkosivustollesi.
  • Kaikki lomakkeen lähettämiset:Näyttää kontaktit , jotka napsauttivat seurattua mainosta ja lähettivät sitten lomakkeen verkkosivustollasi samanistunnon aikana riippumatta siitä, oliko se heidän ensimmäinen lomakkeen lähettämisensä tai olivatko he jo aiemmin HubSpot-tililläsi kontaktina ennen mainoksen napsauttamista.
  • Uudelleen sitoutuminen: osoittaacyhteydenotot, jotka napsauttivat seurattua mainosta sen jälkeen, kun heistä oli tullut yhteyshenkilö HubSpot-tilillesi. Tämä raportti auttaa tunnistamaan, mitkä mainokset ovat tehokkaimpia nykyisten asiakkaiden uudelleen sitouttamisessa.