Przejdź do treści
Uwaga: Tłumaczenie tego artykułu jest podane wyłącznie dla wygody. Tłumaczenie jest tworzone automatycznie za pomocą oprogramowania tłumaczącego i mogło nie zostać sprawdzone. W związku z tym, angielska wersja tego artykułu powinna być uważana za wersję obowiązującą, zawierającą najnowsze informacje. Możesz uzyskać do niej dostęp tutaj.
ads

Atrybucja reklam w HubSpot

Data ostatniej aktualizacji: stycznia 20, 2023

Blokery reklam mogą blokować niektóre treści na tej stronie. Aby temu zapobiec, należy wyłączyć blokadę reklam podczas przeglądania Bazy wiedzy.

Dotyczy:

Wszystkie produkty i plany

Atrybucja odnosi się do zasad, które określają, w jaki sposób twoje aktywa marketingowe i kanały otrzymują kredyt za konwersję odwiedzających w kontakty i klientów. Narzędzie reklam HubSpot oferuje pięć różnych modeli atrybucji.

Dowiedz się więcej o analizowaniu kampanii reklamowych w HubSpot.

Przypisywanie kontaktów

Aby kontakt mógł zostać przypisany do reklamy, nowy kontakt musi kliknąć na reklamę, co prowadzi do sesji internetowej. Następnie kontakt musi przesłać formularz i dokonać pierwszej konwersji w tej samej sesji. Aby śledzić konwersje, należy zastosować następujące elementy:

  • Kod śledzenia HubSpot musi być zainstalowany na stronie, na którą reklama kieruje odwiedzających. Strony HubSpot domyślnie zawierają kod śledzenia. Jeśli jednak korzystasz z zewnętrznej strony, upewnij się, że kod śledzenia HubSpot jest zainstalowany.

  • Automatyczne śledzenie musi być włączone dla Twojego konta reklamowego.

    • Należy pamiętać, że śledzenienie działa wstecz; po włączeniu automatycznego śledzenia HubSpot będzie mógł powiązać przyszłe kliknięcia reklam z kontaktami.

    • Po włączeniu funkcji automatycznego śledzenia firma HubSpot będzie śledzić tylko reklamy, które są aktywne lub w trakcie przeglądu. Jeśli jednak użytkownik dokona zmiany statusu reklam lub kampanii reklamowych na swoim koncie reklamowym, nie ma gwarancji, że zmiany zostaną natychmiast odzwierciedlone w HubSpot.
  • Formularze HubSpot, formularzewyskakujące lub formularzeinne niżHubSpot, które korzystają z interfejsuAPI HubSpot Forms , muszą być używane do przechwytywania zgłoszeńformularzy na stronach. W przypadku korzystania z interfejsu API formularzy HubSpot należy podać parametry umożliwiające przekazanie adresu URL strony i pliku cookie śledzenia HubSpot.

Przypisywanie transakcji

Aby transakcja mogła zostać przypisana do reklamy, właściwość etapu transakcji musi być ustawiona na Zamknięte zwycięstwo. Transakcja musi być również powiązana z przypisanym kontaktem w tabeli Łączne kontakty w kampanii reklamowej. Do przypisania wymagane są również następujące elementy:

  • Etap transakcji to Zamknięta wygrana.
  • Transakcja jest powiązana z przypisanym kontaktem.
  • WłaściwośćClose date jest wypełniona i występuje po interakcji z reklamą.
  • Etap cyklu życia powiązanego kontaktu to Klient.
  • Powiązany kontakt jest przypisany do reklamy w panelu Ads.
  • Wybrano prawidłowy zakres dat. Zakres dat jest oparty na dacie zamknięcia transakcji.

Filtrowanie kampanii reklamowych według raportu atrybucji

Możesz filtrować kampanie reklamowe według raportu atrybucji, aby zobaczyć, jak reklamy wpływają na kontakty na każdym etapie ich podróży do klienta.

Wybór różnych raportów atrybucji spowoduje zmianę metryki Kontakty oraz wpłynie na wszelkie metryki, na które wpływa liczba kontaktów (np. Klienci, Koszt za kontakt, Przychód z transakcji). Kontakty mogą pojawiać się w wielu typach raportów atrybucji, dlatego należy spodziewać się pewnego nakładania się różnych raportów atrybucji.

Uwaga: Bezpłatne konta HubSpot CRM, Marketing Hub Starter lub starsze konta Basic będą miały dostęp tylko do raportu Pierwsze przesłanie formularza. Konta Marketing Hub Professional i Enterprise mają dostęp do wszystkich innych raportów atrybucji.

Aby filtrować swoje kampanie reklamowe według raportu atrybucji:
  • W koncie HubSpot przejdź do Marketing > Reklamy.
  • W lewej górnej części pulpitu nawigacyjnego reklam kliknij filtr Raporty atrybucji i wybierz raport atrybucji.
  • YMożesz filtrować dane kampanii reklamowej według następujących raportów atrybucji:
    • Pierwsze przesłanie formularza: pokazuje kontakty, które kliknęły śledzoną reklamę, a następnie złożyły formularz w Twojej witrynie po raz pierwszy podczas tej samej sesji. Konwersja nie musi być złożeniem formularza, może to być np. rejestracja w Shopify, aby była liczona w tym raporcie. Raport ten jest domyślnie zaznaczony i pomaga określić, które reklamy są najbardziej skuteczne w pozyskiwaniu nowych użytkowników do interakcji z Twoją witryną.
    • Pierwsza sesja internetowa: pokazuje wszystkie kontakty, których kliknięcia w reklamę spowodowały ich pierwszą sesję na Twojej stronie. Kontakty w tym raporcie będą miały Oryginalne źródło strony Płatne wyszukiwanie lub Paid social domyślnie, ponieważ ich pierwsza wizyta na Twojej stronie była napędzana przez reklamę. Raport ten pomaga określić, które reklamy są najbardziej skuteczne w prowadzeniu odwiedzających na Twoją stronę i uświadomienie im istnienia Twojej firmy.
    • Wpływ na pierwsze przesłanie formularza: pokazuje kontakty, które kliknęły śledzoną reklamę, a następnie po raz pierwszy złożyły formularz na Twojej stronie internetowej w późniejszym czasie. Jest to podobne do Pierwsze przesłanie formularza z tą różnicą, że kliknięcie w reklamę i pierwsze przesłanie formularza nie nastąpiło podczas tej samej sesji. Raport ten pomaga określić, które reklamy skłoniły odwiedzających do powrotu na Twoją witrynę.
    • Wszystkie przesłania formularzy:pokazuje kontakty, które kliknęły śledzoną reklamę, a następnie przesłały formularz w Twojej witrynie podczas tej samej sesji, niezależnie od tego, czy było to ich pierwsze przesłanie formularza, czy też przed kliknięciem reklamy istnieli jako kontakt na Twoim koncie HubSpot.
    • Ponowne zaangażowanie: pokazujecontakty, które kliknęły śledzoną reklamę po tym, jak stały się kontaktem w Twoim koncie HubSpot. Raport ten pomaga określić, które reklamy są najbardziej skuteczne w ponownym angażowaniu istniejących klientów.

Was this article helpful?
This form is used for documentation feedback only. Learn how to get help with HubSpot.