Przejdź do treści
Uwaga: Tłumaczenie tego artykułu jest podane wyłącznie dla wygody. Tłumaczenie jest tworzone automatycznie za pomocą oprogramowania tłumaczącego i mogło nie zostać sprawdzone. W związku z tym, angielska wersja tego artykułu powinna być uważana za wersję obowiązującą, zawierającą najnowsze informacje. Możesz uzyskać do niej dostęp tutaj.
ads

Atrybucja reklam w HubSpot

Data ostatniej aktualizacji: sierpnia 29, 2022

Blokery reklam mogą blokować niektóre treści na tej stronie. Aby temu zapobiec, należy wyłączyć blokadę reklam podczas przeglądania Bazy wiedzy.

Dotyczy:

Wszystkie produkty i plany

Atrybucja odnosi się do zasad, które określają, w jaki sposób twoje aktywa marketingowe i kanały otrzymują kredyt za konwersję odwiedzających w kontakty i klientów. Narzędzie HubSpot do obsługi reklam oferuje pięć różnych modeli atrybucji.

Domyślnie nowy kontakt jest przypisywany do jednej z Twoich reklam, gdy kliknięcie w tę reklamę doprowadziło do sesji internetowej, w której odwiedzający po raz pierwszy dokonał konwersji poprzez przesłanie formularza. W celu śledzenia konwersji:

  • kod śledzenia HubSpot musi być zainstalowany na stronie, do której kieruje Twoja reklama. Strony HubSpot domyślnie zawierają kod śledzenia, ale jeśli korzystasz ze strony zewnętrznej, upewnij się, że kod śledzenia HubSpot jest zainstalowany.

  • Automatyczne śledzenie musi być włączone dla Twojego konta reklamowego.

    • Należy pamiętać, że śledzenienie działa wstecz; po włączeniu automatycznego śledzenia HubSpot będzie mógł powiązać przyszłe kliknięcia reklam z kontaktami.

    • Po włączeniu funkcji automatycznego śledzenia firma HubSpot będzie śledzić tylko reklamy, które są aktywne lub w trakcie przeglądu. Jeśli jednak użytkownik dokona zmiany statusu reklam lub kampanii reklamowych na swoim koncie reklamowym, nie ma gwarancji, że zmiany zostaną natychmiast odzwierciedlone w HubSpot.
  • Formularze HubSpot, formularzewyskakujące lub formularzeinne niżHubSpot, które korzystają z interfejsuAPI HubSpot Forms , muszą być używane do przechwytywania zgłoszeńformularzy na stronach. Jeśli korzystasz z interfejsu API formularzy HubSpot, musisz podać parametry umożliwiające przekazanie adresu URL strony i pliku cookie śledzenia HubSpot.

Filtrowanie kampanii reklamowych według raportu atrybucji

Możesz filtrować kampanie reklamowe według raportu atrybucji, aby zobaczyć, jak reklamy wpływają na kontakty na każdym etapie podróży klienta.

  • W koncie HubSpot przejdź do Marketing > Reklamy.
  • W lewej górnej części pulpitu nawigacyjnego reklam kliknij filtr Raporty atrybucji i wybierz raport atrybucji.

Uwaga: Jeśli używasz HubSpotCRMFree, Marketing Hub Starter lub starszych kont Basicmają dostęp tylko do raportu First form submission . Konta Marketing Hub Professional i Enterprise mają dostęp do wszystkich innych raportów atrybucji.

YMożesz filtrować dane kampanii reklamowej według następujących raportów atrybucji:

  • Pierwsze przesłanie formularza: pokazuje kontakty, które kliknęły śledzoną reklamę, a następnie złożyły formularz na Twojej stronie po raz pierwszy podczas tej samej sesji. Konwersja nie musi być złożeniem formularza, może to być np. rejestracja w Shopify, aby była liczona w tym raporcie. Raport ten jest domyślnie zaznaczony i pomaga określić, które reklamy są najbardziej skuteczne w pozyskiwaniu nowych użytkowników do interakcji z Twoją witryną.
  • Pierwsza sesja internetowa: pokazuje wszystkie kontakty, których kliknięcia w reklamę spowodowały ich pierwszą sesję na Twojej stronie. Kontakty w tym raporcie będą miały Oryginalne źródło strony Płatne wyszukiwanie lub Paid social domyślnie, ponieważ ich pierwsza wizyta na Twojej stronie była napędzana przez reklamę. Raport ten pomaga określić, które reklamy są najbardziej skuteczne w prowadzeniu odwiedzających na Twoją stronę i uświadomienie im istnienia Twojej firmy.
  • Wpływ na pierwsze przesłanie formularza: pokazuje kontakty, które kliknęły śledzoną reklamę, a następnie po raz pierwszy złożyły formularz na Twojej stronie internetowej w późniejszym czasie. Jest to podobne do Pierwsze przesłanie formularza z tą różnicą, że kliknięcie w reklamę i pierwsze przesłanie formularza nie nastąpiło podczas tej samej sesji. Raport ten pomaga określić, które reklamy skłoniły odwiedzających do powrotu na Twoją witrynę.
  • Wszystkie przesłania formularzy:pokazuje kontakty, które kliknęły śledzoną reklamę, a następnie przesłały formularz w Twojej witrynie podczas tej samej sesji, niezależnie od tego, czy było to ich pierwsze przesłanie formularza, czy też przed kliknięciem reklamy istnieli jako kontakt na Twoim koncie HubSpot.
  • Ponowne zaangażowanie: pokazujecontakty, które kliknęły śledzoną reklamę po tym, jak stały się kontaktem w Twoim koncie HubSpot. Raport ten pomaga określić, które reklamy są najbardziej skuteczne w ponownym angażowaniu istniejących klientów.

Wybór różnych raportów atrybucji spowoduje zmianę metryki Kontakty i wpłynie na wszelkie metryki, na które wpływa liczba kontaktów (np. Klienci, Koszt za kontakt, Przychód z transakcji) .Kontaktymogą pojawiać się w wielu typach raportów atrybucji, dlatego należy spodziewać się pewnego nakładania się różnych raportów atrybucji.

Filtrowanie kampanii reklamowych według daty i statusu

Możesz dalej filtrować swoje kampanie reklamowe według daty i statusu.

  • W koncie HubSpot przejdź do Marketing > Reklamy.
  • Kliknij filtr Data i wybierz zakres dat. Dzięki temu filtrowane będą tylko interakcje z reklamami, na podstawie tego, co wybrałeś w filtrze Raporty atrybucji, które miały miejsce w tym zakresie dat. Na przykład, jeśli wybrano opcję Pierwsza sesja internetowa i Ostatni miesiąc, w wynikach pojawią się kontakty z pierwszymi sesjami internetowymi, które miały miejsce w ostatnim miesiącu.
  • Kliknij filtr Status i wybierz opcję Aktywny, Wstrzymany lub Usunięty. Spowoduje to odfiltrowanie kampanii reklamowych, które mają ten konkretny status.
Was this article helpful?
This form is used for documentation feedback only. Learn how to get help with HubSpot.