Attribusjon av annonser i HubSpot

Attribusjon refererer til reglene som bestemmer hvordan markedsføringsressursene og -kanalene dine får kreditt for å konvertere besøkende til kontakter og kunder. HubSpots annonseverktøy tilbyr fem ulike attribusjonsmodeller.

Les mer om hvordan du analyserer annonsekampanjer i HubSpot.

Kontaktattribusjon

For at en kontakt skal tilskrives annonsen din, må en ny kontakt klikke på en annonse, noe som fører til en nettøkt. Deretter må kontakten sende inn et skjema og konvertere. Hver attribusjonsrapporttype kan ha litt forskjellige tilleggskrav.

Følgende må alltid gjelde for å spore konverteringer:

• HubSpot-sporingskoden må være installert på siden annonsen leder besøkende til. HubSpot-sider inkluderer sporingskoden som standard. Hvis du bruker en ekstern side, må du imidlertid sørge for at HubSpot-sporingskoden er installert.

• Automatisk sporing må være aktivert for annonsekontoen din.

  • Merk at sporing ikke fungerer retroaktivt; etter at automatisk sporing er aktivert, vil HubSpot bare kunne knytte fremtidige annonseklikk til kontakter.

  • Når du aktiverer automatisk sporing, vil HubSpot bare spore annonser som er aktive eller under vurdering. Hvis du endrer status på annonser eller annonsekampanjer i annonsekontoen din, er det imidlertid ikke sikkert at endringene gjenspeiles umiddelbart i HubSpot.

• HubSpot-skjemaer, popup-skjemaer eller skjemaer som ikke er fra HubSpot, men som bruker HubSpot Forms API, må brukes til å fange opp skjemainnleveringer på sidene dine. Hvis du bruker HubSpot Forms API, må du inkludere parametrene for å sende URL-adressen til siden og HubSpot-sporingsinformasjonskapselen.

Attribusjon av avtaler

For at en avtale skal tilskrives annonsen din, må egenskapen for avtalestadium være satt til Avsluttet vunnet. Avtalen må også være knyttet til en tilordnet kontakt i kolonnen Totalt antall kontakter i annonsekampanjen. Følgende er også nødvendig for attribusjon:

• Avtalestadiet er Avsluttet vunnet.
• Avtalen er knyttet til en attribuert kontakt.
• EgenskapenAvslutningsdato er fylt ut og inntreffer etter annonseinteraksjonen.
• Den tilknyttede kontaktens livssyklusstadium er HubSpots standard kundestadium . Hvis du bruker et egendefinert livssyklusstadium, inkluderes ikke avtalen.
• Den tilknyttede kontakten er knyttet til en annonse på Ads-dashbordet.
• Riktig datointervall er valgt. Datointervallet er basert på avtalens Closed Won-dato.

Filtrer annonsekampanjer etter attribusjonsrapport

Du kan filtrere annonsekampanjene dine etter attribusjonsrapport for å se hvordan annonsene dine påvirker kontaktene dine i alle faser av kundereisen.

Hvis du velger ulike attribusjonsrapporter, endres kontaktmålingene og påvirker alle målinger som påvirkes av antall kontakter (f.eks. kunder, kostnad per kontakt, inntekter fra avtaler). Kontakter kan vises i flere typer attribusjonsrapporter, og det forventes en viss overlapping mellom de ulike attribusjonsrapportene.

Merk: HubSpots Free CRM-, Marketing Hub Starter- og Basic-kontoer har kun tilgang til rapporten First form submission. Marketing Hub Professional- og Enterprise-kontoer har tilgang til alle andre attribusjonsrapporter.

• Gå til Markedsføring > Annonser i HubSpot-kontoen din.
• Klikk på attribusjonsrapportfilteret øverst til venstre i annonseoversikten, og velg en attribusjonsrapport.
• Du kan filtrere annonsekampanjedata etter følgende attribusjonsrapporter:
  • Første skjemainnsending: viser kontakter som har klikket på en sporet annonse og deretter sendt inn et skjema for første gang på nettstedet ditt.
    
    • Skjemaet må sendes inn i løpet av samme økt som annonseklikket.

• • • Konverteringen trenger ikke å være en HubSpot-skjemainnsending for å telle i denne rapporten. Det kan for eksempel være en Shopify-registrering i stedet.
    • Denne rapporten er valgt som standard og hjelper deg med å identifisere hvilke annonser som er mest effektive når det gjelder å få nye besøkende til å interagere med nettstedet ditt.

• • Første nettøkt: viser alle kontakter hvis annonseklikk resulterte i deres første økt på nettstedet ditt.

• • • Annonseklikket og den første økten må skje i samme økt.

• • • Kontakter i denne rapporten har som standard betalt søk eller betalt sosial som opprinnelig kilde, fordi deres første besøk på nettstedet ditt ble drevet av en annonse.
    • Denne rapporten hjelper deg med å identifisere hvilke annonser som er mest effektive når det gjelder å lede besøkende til nettstedet ditt og gjøre dem oppmerksomme på virksomheten din.

• • Påvirket første skjemainnsending: viser kontakter som har klikket på en sporet annonse og deretter sendt inn et skjema på nettstedet ditt for første gang på et senere tidspunkt.
    • Dette ligner på rapporten Første sk jemainnsending, bortsett fra at kontaktens annonseklikk og første skjemainnsending ikke skjer i samme økt.
    • Denne rapporten hjelper deg med å identifisere hvilke annonser som fikk besøkende til å komme tilbake til nettstedet ditt.

• • Alle skjemainnleveringer: viser kontakter som har klikket på en sporet annonse og deretter sendt inn et skjema på nettstedet ditt.
    • Klikk på annonsen og innsending av skjema må skje i samme økt.

• • • Denne attribusjonsrapporten viser kontakter uavhengig av om det var første gang de sendte inn et skjema, eller om de eksisterte som kontakt i HubSpot-kontoen din før de klikket på annonsen.
    • Denne rapporten hjelper deg med å identifisere hvilke annonser som er mest effektive for konvertering på nettstedet ditt totalt sett.

• • Re-engagement: viser eksisterende kontakter som har klikket på en sporet annonse etter at de ble en kontakt i HubSpot-kontoen din.
    • Det er ikke nødvendig at annonseklikket skjer i samme økt som den besøkende konverterte til en kontakt.
    • Denne rapporten hjelper deg med å identifisere hvilke annonser som er mest effektive når det gjelder å engasjere eksisterende kunder på nytt.