Tilskrivning af annoncer i HubSpot

Attribution henviser til de regler, der bestemmer, hvordan dine marketingaktiver og -kanaler får kredit for at konvertere besøgende til kontakter og kunder. HubSpots annonceværktøj tilbyder fem forskellige modeller for attribution.

Læs mere om, hvordan du analyserer dine annoncekampagner i HubSpot.

Tilskrivning af kontakt

For at en kontakt kan tilskrives din annonce, skal en ny kontakt klikke på en annonce, hvilket fører til en websession. Derefter skal kontakten indsende en formular og konvertere. Hver attributionsrapporttype kan have lidt forskellige yderligere krav.

For at kunne spore konverteringer skal følgende altid gælde:

• HubSpot-sporingskoden skal være installeret på den side, din annonce leder besøgende til. HubSpot-sider inkluderer sporingskoden som standard. Men hvis du bruger en ekstern side, skal du sikre dig, at HubSpot-sporingskoden er installeret.

• Auto-tracking skal være aktiveret for din annoncekonto.

  • Bemærk, at sporing ikke virker med tilbagevirkende kraft; når automatisk sporing er aktiveret, vil HubSpot kun være i stand til at forbinde fremtidige annonceklik med kontakter.

  • Når du aktiverer autosporing, vil HubSpot kun spore annoncer, der er aktive eller under gennemgang. Men hvis du foretager statusændringer på annoncer eller annoncekampagner i din annoncekonto, er det ikke sikkert, at ændringerne afspejles med det samme i HubSpot.

• HubSpot-formularer, pop-up-formularer eller ikke-HubSpot-formularer, der bruger HubSpot Forms API, skal bruges til at indsamle formularindsendelser på dine sider. Hvis du bruger HubSpot Forms API, skal du inkludere parametrene til at videregive sidens URL og HubSpot-sporingscookien.

Tilskrivning af aftaler

For at en aftale kan tilskrives din annonce, skal egenskaben aftalefase være indstillet til Lukket vundet. Aftalen skal også være forbundet med en kontakt i kolonnen Kontakter i alt i annoncekampagnen. Følgende er også påkrævet for tilskrivning:

• Aftalens stadie er Lukket vundet.
• Aftalen er forbundet med en tilskrevet kontakt.
• EgenskabenLukningsdato er udfyldt og forekommer efter annonceinteraktionen.
• Den tilknyttede kontakts Lifecycle stage er HubSpots standard Customer stage. Hvis du bruger et brugerdefineret livscyklusstadie, vil aftalen ikke blive inkluderet.
• Den tilknyttede kontakt tilskrives en annonce på Ads-dashboardet.
• Det korrekte datointerval er valgt. Datointervallet er baseret på aftalens Closed Won-dato.

Filtrer annoncekampagner efter attributionsrapport

Du kan filtrere dine annoncekampagner efter attributionsrapport for at se, hvordan dine annoncer påvirker dine kontakter på tværs af alle stadier af deres kunderejse.

Hvis du vælger forskellige attributionsrapporter, vil det ændre metrikkerne for Kontakter og påvirke alle metrikker, der påvirkes af antallet af kontakter (f.eks. Kunder, Omkostninger pr. kontakt, Omsætning fra aftaler). Kontakter kan dukke op i flere attributionsrapporter, og der forventes et vist overlap mellem de forskellige attributionsrapporter.

Bemærk venligst: HubSpots Free CRM, Marketing Hub Starter eller ældre Basic-konti har kun adgang til rapporten First form submission. Marketing Hub Professional- og Enterprise-konti har adgang til alle andre attributionsrapporter.

• På din HubSpot-konto skal du navigere til Marketing > Annoncer.
• Klik på filteret Attribution Reports øverst til venstre på annoncedashboardet, og vælg en attributionsrapport.
• Du kan filtrere annoncekampagnedata efter følgende tilskrivningsrapporter:
  • Første formularindsendelse: viser kontakter, der har klikket på en sporet annonce og derefter indsendt en formular for første gang på din hjemmeside.
    
    • Indsendelsen skal ske på et tidspunkt i løbet af den samme session som annonceklikket.

• • • Konverteringen behøver ikke at være en HubSpot-formularindsendelse for at tælle med i denne rapport. Det kan f.eks. være en Shopify-tilmelding i stedet.
    • Denne rapport er valgt som standard og hjælper med at identificere, hvilke annoncer der er de mest effektive til at få nye besøgende til at interagere med din hjemmeside.

• • Første websession: viser alle kontakter, hvis annonceklik resulterede i deres første session på din hjemmeside.

• • • Annonceklikket og den første session skal finde sted i samme session.

• • • Kontakter i denne rapport vil som standard have en Original-kilde på Paid search eller Paid social, fordi deres første besøg på din hjemmeside var drevet af en annonce.
    • Denne rapport hjælper med at identificere, hvilke annoncer der er mest effektive til at føre besøgende til din hjemmeside og gøre dem opmærksomme på din virksomhed.

• • Influenced first form submission: viser kontakter, der har klikket på en sporet annonce og derefter indsendt en formular på din hjemmeside for første gang på et senere tidspunkt.
    • Dette svarer til rapporten Første form ularindsendelse, bortset fra at kontaktens annonceklik og deres første formularindsendelse ikke finder sted under samme session.
    • Denne rapport hjælper med at identificere, hvilke annoncer der påvirkede besøgende til at vende tilbage til din hjemmeside.

• • Alle formularindsendelser: viser kontakter, der har klikket på en sporet annonce og derefter indsendt en formular på din hjemmeside.
    • Annonceklikket og indsendelsen af formularen skal ske i samme session.

• • • Denne attributionsrapport vil vise kontakter, uanset om det var deres første formularindsendelse, eller om de tidligere eksisterede som en kontakt i din HubSpot-konto, før de klikkede på annoncen.
    • Denne rapport hjælper med at identificere, hvilke annoncer der er mest effektive til at konvertere på din hjemmeside generelt.

• • Re-engagement: viser eksisterende kontakter, der har klikket på en sporet annonce efter at være blevet en kontakt i din HubSpot-konto.
    • Annonceklikket behøver ikke at ske i den samme session, hvor den besøgende oprindeligt konverterede til en kontakt.
    • Denne rapport hjælper med at identificere, hvilke annoncer der er mest effektive til at genengagere dine eksisterende kunder.