Anzeigen-Attribution in HubSpot

Attribution bezieht sich auf die Regeln, mit denen festgelegt wird, wie Ihren Marketing-Ressourcen und Ihren Kanälen Anteile an der Konversion von Besuchern in Kontakte und Kunden zugeschrieben werden. Das Anzeigen-Tool von HubSpot bietet fünf verschiedene Modelle der Attribution.

Erfahren Sie mehr über die Analyse Ihrer Werbekampagnen in HubSpot.

Kontakt-Attribution

Damit ein Kontakt Ihrer Anzeige zugeordnet werden kann, muss ein neuer Kontakt auf eine Anzeige klicken, was zu einer Websitzung führt. Dann muss der Kontakt ein Formular abschicken und in der gleichen Sitzung zum ersten Mal konvertieren. Um Conversions verfolgen zu können, muss Folgendes gelten:

• Der HubSpot-Tracking-Code muss auf der Seite installiert sein, auf die Besucher in der Werbeanzeige weitergeleitet werden. HubSpot-Seiten enthalten standardmäßig den Tracking-Code. Wenn Sie jedoch eine externe Seite verwenden, stellen Sie sicher, dass der HubSpot-Tracking-Code installiert ist.

• Auto-Tracking muss für Ihr Anzeigen-Konto aktiviert sein.

  • Beachten Sie, dass das Tracking nicht retroaktiv funktioniert. Nachdem das Auto-Tracking aktiviert wurde, kann HubSpot nur zukünftige Anzeigen mit Kontakten in Verbindung bringen.

  • Wenn Sie Auto-Tracking aktivieren, verfolgt HubSpot nur Anzeigen nach, die aktiv sind oder noch geprüft werden. Wenn Sie jedoch Statusänderungen an Anzeigen oder Anzeigenkampagnen in Ihrem Anzeigen Account vornehmen, ist nicht garantiert, dass die Änderungen sofort in HubSpot übernommen werden.

• Damit Formulareinreichungen auf Ihren Seiten erfasst werden können, müssen HubSpot-Formulare, Popup-Formulare oder Nicht-HubSpot-Formulare verwendet werden, die die API für HubSpot-Formulare verwenden. Wenn Sie die HubSpot Forms-API verwenden, müssen Sie die Parameter zur Übergabe der Seiten-URL und des HubSpot-Tracking-Cookies angeben.

Deal-Zuordnung

Damit ein Deal Ihrer Anzeige zugeordnet werden kann, muss die Eigenschaft der Deal-Phase auf Abgeschlossen Won eingestellt sein. Der Deal muss außerdem mit einem zugeordneten Kontakt in der Spalte Gesamtkontakte der Werbekampagne verknüpft sein. Die folgenden Angaben sind ebenfalls für die Zuordnung erforderlich:

• Die Phase des Deals ist abgeschlossen.
• Der Deal ist mit einem zugeordneten Kontakt verbunden.
• Die EigenschaftAbschlussdatum wird ausgefüllt und tritt nach der Anzeigeninteraktion auf.
• Der zugehörige Kontakt Lifecycle Stufe ist Kunde.
• Der zugehörige Kontakt wird einer Anzeige auf dem Anzeigen-Dashboard zugeordnet.
• Der richtige Datumsbereich ist ausgewählt. Der Datumsbereich basiert auf dem Datum des Abschlusses des Deals.

Anzeigenkampagnen nach Attributions-Bericht filtern

Sie können Ihre Anzeigenkampagnen nach Attribution-Bericht filtern, um zu sehen, wie Ihre Anzeigen Ihre Kontakte in jeder Phase ihrer Kundenreise beeinflussen.

Wenn Sie verschiedene Attributionsberichte auswählen, ändern sich die Metriken für Kontakte und wirken sich auf alle Metriken aus, die von der Anzahl der Kontakte beeinflusst werden (z. B. Kunden, Kosten pro Kontakt, Umsatz ausDeals). Kontakte können in mehreren Attributionsberichten auftauchen, und es ist zu erwarten, dass es zu Überschneidungen zwischen den verschiedenen Attributionsberichten kommt.

Bitte beachten Sie: Kostenlose HubSpot CRM-, Marketing Hub Starter- oder Legacy Basic-Accounts haben nur Zugriff auf den Bericht " Erste Formularübermittlung ". Marketing Hub Professional und Enterprise Accounts haben Zugang zu allen anderen Attributionsberichten.

• Gehen Sie in Ihrem HubSpot-Account zu Marketing > Ads.
• Klicken Sie oben links im Anzeigen-Dashboard auf den Filter Attribution-Berichte und wählen Sie einen Attribution-Bericht aus.
• Sie können Anzeigenkampagnendaten nach den folgenden Attribution-Berichten filtern:
  • Erste Formulareinsendungen:  Zeigt Kontakte an, die auf eine nachverfolgte Anzeige geklickt haben und dann in derselben Sitzung zum ersten Mal ein Formular eingesendet haben. Die Konversion muss keine Formulareinsendung sein. Sie kann beispielsweise eine Shopify-Registrierung sein, um in diesem Bericht zu zählen. Dieser Bericht ist standardmäßig ausgewählt und hilft Ihnen dabei, zu ermitteln, welche Anzeigen am effektivsten sind, um neue Besucher dazu zu bringen, mit Ihrer Website zu interagieren.
  • Erste Websitzung: zeigt alle Kontakte, deren Klicks auf Anzeigen zur ersten Sitzung auf Ihrer Website geführt haben. Kontakte in diesem Bericht haben eine standardmäßig als ursprüngliche Quelle entweder Bezahlte Suche oder Bezahlte Social Media, da der erste Besuch auf Ihrer Website durch eine Anzeige erfolgte. Dieser Bericht hilft Ihnen dabei, zu ermitteln, welche Anzeigen am effektivsten sind, wenn es darum geht, Besucher auf Ihre Website zu bringen und auf Ihr Unternehmen aufmerksam zu machen.
    

• • Beeinflusste erste Formulareinsendung: zeigt Kontakte, die auf eine nachverfolgte Anzeige geklickt haben, und dann erstmals zu einem späteren Zeitpunkt ein Formular auf Ihrer Website einsendet haben. Dies ähnelt dem Bericht Erste Formulareinsendung, aber es besteht der Unterschied, dass das Klicken des Kontaktes auf die Anzeige und die erste Formulareinsendung nicht in derselben Sitzung erfolgte. Dieser Bericht zeigt, welche Anzeigen Besucher dazu gebracht haben, zu Ihrer Website zurückzukehren.
  • Alle Formulareinsendungen: zeigt Kontakte, die auf eine nachverfolgte Anzeige geklickt haben, und dann während derselben Sitzung ein Formular auf Ihrer Website einsenden, unabhängig davon, ob es sich um die erste Formulareinsendung handelt oder ob sie bereits zuvor als Kontakt in Ihrem HubSpot-Account existierten, bevor sie auf die Anzeige geklickt haben. 
  • Erneute Interaktion: zeigt Kontakte an, die auf eine nachverfolgte Anzeie geklickt haben, nachdem Sie zu einem Kontakt in Ihrem HubSpot-Account geworden sind. Mitdiesem Bericht können Sie herausfinden, welche Anzeigen am effektivsten sind, um Ihre bestehenden Kunden wieder anzusprechen.