Skapa och synkronisera konverteringshändelser för annonser med ditt Google Ads-konto

När du har anslutit ditt Google Ads-konto kan du skapa eller uppdatera händelser för att använda Googles Enhanced Conversion for Leads för att skapa annonsomvandlingshändelser för att synkronisera dina CRM-livscykelstadieändringar från HubSpot. Detta gör det möjligt för annonsnätverket att optimera leveransen av dina annonser när en kontakt har tillskrivits i HubSpot Ads-verktyget.

Du kan också skapa nya förbättrade händelser eller förbättra dina befintliga Google-händelser med formulärinlämningar från HubSpot. Detta använder Googles förbättrade konverteringar, vilket gör det möjligt för annonsnätverket att optimera leveransen av dina annonser genom korrekt konverteringsmätning.

Du kan också skapa och synkronisera annonsomvandlingshändelser med ditt LinkedIn Ads-konto eller Facebook Ads-konto.

Skapa konverteringshändelser för annonser i livscykelstadiet

Antalet konverteringshändelser för annonser i livscykelstadiet som du kan skapa beror på din HubSpot-prenumeration. Se HubSpots produkt- och tjänstekatalog för den mest aktuella pris- och förpackningsinformationen.

• Om du har en Marketing Hub Professional-prenumeration kan du skapa upp till 50 annonsomvandlingshändelser i livscykelstadiet.
• Om du har en Marketing Hub Enterprise-prenumeration kan du skapa upp till 100 annonsomvandlingshändelser i livscykelstadiet.

Så här skapar du en händelse för annonskonvertering i livscykelstadiet med hjälp av Googles förbättrade konvertering för leads:

• I ditt HubSpot-konto navigerar du till Marknadsföring > Annonser.
• Klicka på Skapa längst upp till höger. Välj sedan Händelse.
• I den högra panelen anpassar du detaljerna för din händelse:
  
  • Annonsnätverk: det annonsnätverk som händelsen är avsedd för. Välj Google om du vill skapa en händelse för annonskonvertering för ditt Google Ads-konto.
  • Annonskonto: det Google Ads-konto som du vill synkronisera händelsen med.
  • Händelseutlösare: välj alternativknappen Ändring av livscykelstadium .

• • Livscykelstadium: det HubSpot-livscykelstadium som anges för händelsen. Om du vill associera HubSpot-livscykelstadiet med ett annat livscykelstadium i ditt annonskonto:
    • Klicka på rullgardinsmenyn under HubSpot-livscykelstadiet.
    • Välj sedan motsvarande livscykelstadium för annonsnätverket.
  • Värde: ange ett monetärt värde för din händelse.
    • Om du vill ställa in evenemangets värde till värdet för den associerade dealen väljer du Använd dealbeloppet. Det viktade beloppet för den senaste associerade affären kommer att användas för detta värde. Med det här alternativet måste du fortfarande ange ett standardvärde. Om affären inte har något värde kopplat till sig eller är ogiltig (stängd-förlorad, har ett icke-positivt värde etc.) används standardvärdet.
    • Om du vill ange ett anpassat värde för ändringen av livscykelhändelsen väljer du Använd ett anpassat värde och anger sedan ett värde.
  • Samtycke till att dela data: Google rekommenderar att du inhämtar dina kontakters samtycke till att dela data. Välj en egenskap och ett egenskapsvärde som används för att lagra och ange en kontakts samtycke till att dela data.
  • Datadelning: markera kryssrutorna bredvid de HubSpot-kontaktdata som du vill dela med Google. HubSpot kommer att använda en säker envägs hashingalgoritm som heter SHA256 för att säkra kunddata innan de skickas till Google.
    • För att använda förbättrade konverteringar måste minst ett alternativ väljas.
    • Vi rekommenderar att du väljer åtminstone standardegenskapen E-post för att få en bättre identitetsmatchning.
  • Välj kontakter som ska delas med nätverket: välj vilka kontakter som ska delas med Google.
    • All contacts that move to the selected lifecycle stage(s): synkronisera alla HubSpot-kontakter som har flyttat till det valda livscykelstadiet. Vi rekommenderar starkt att du använder det här alternativet för att få bästa möjliga annonsoptimering.
    • Alla kontakter som flyttar till deteller de valda livscykelstadierna: synkronisera endast HubSpot-kontakter som har flyttat till det valda livscykelstadiet och interagerat med dina Google Ads.
  • Ange händelsen som en "primär åtgärd" i Google: markera kryssrutan för att ange händelsen som en primär händelse i ditt Google Ads-konto. Välj det här alternativet om du vill rapportera om händelsen i kolumnen Konverteringar i dina Google-rapporter och använda händelsen för budgivning.
  • Händelsens namn: ange ett namn för din händelse.
    
    

• Om du skapar en annonsomvandlingshändelse för ändring av livscykelstadium med hjälp av Googles förbättrade omvandlingar för leads för första gången måste du aktivera inställningarna för förbättrade omvandlingar för leads i ditt Google Ads-konto:
  • Klicka på Logga in på Google Ads för att logga in på ditt Google Ads-konto.
    

• • I inställningarna för ditt Google Ads-konto klickar du på för att expandera avsnittet Förbättrade konverteringar för leads.
  • Klicka på kryssrutan Slå på förbättrade konverteringar för leads .
  • Klicka på rullgardinsmenyn Välj en metod för att konfigurera och hantera användartillhandahållna data och välj Google-tagg eller Google-tagghantering.
  • Klicka på Spara.
    

• När du har uppdaterat dina Google Ads-kontoinställningar navigerar du tillbaka till ditt HubSpot-konto.

• Klicka på Skapa event

Skapa konverteringshändelser för formulärinlämning

• I ditt HubSpot-konto navigerar du till Marknadsföring > Annonser.
• Klicka på Skapa längst upp till höger. Välj sedan Händelse.
• I den högra panelen anpassar du detaljerna för ditt evenemang:
  
  • Annonsnätverk: det annonsnätverk som händelsen är avsedd för. Välj Google om du vill skapa en händelse för annonskonvertering för ditt Google Ads-konto.
  • Annonskonto: det Google Ads-konto som du vill synkronisera händelsen med.
  • Händelseutlösare: välj alternativknappen Formulärinlämning .

• • Pixel: om du tidigare har installerat en Google-pixel på ditt HubSpot-konto kommer pixeln att visas. Om det inte finns någon klickar du på Lägg till pixel för att installera en ny Google-pixel.
  • HubSpot-formulär: välj ett formulär som ska användas som händelsetrigger. Varje HubSpot-formulär kan bara användas som händelsetrigger en gång.

• • Acceptera Googles villkor för kunddata: detta krävs första gången du skapar en konverteringshändelse för formulärinlämning med hjälp av Googles förbättrade konverteringar för webben. Klicka på länken till dina Google-inställningar för att läsa och acceptera villkoren.

• • Google-konverteringsåtgärd: välj om du vill skapa en ny händelse eller mappa formulärinlämningen för att förbättra en befintlig Google-konverteringshändelse.
    • Skapa en ny konverteringsåtgärd för detta HubSpot-formulär: välj en konverteringsåtgärd som händelsen ska mappas till i ditt Google Ads-konto.
    • Mappa HubSpot-formuläret till en befintlig konverteringsåtgärd: sök och välj en åtgärd från en lista över befintliga Google-konverteringsåtgärder i ditt Google Ads-konto. Om du har valt det här alternativet rekommenderar vi att du anger ett värde för formulärinlämningen.
  • Samtycke till att dela data: Google rekommenderar att du inhämtar dina kontakters samtycke till att dela data. Välj en egenskap och ett egenskapsvärde som används för att lagra och ange en kontakts samtycke till att dela data.
  • Datadelning: markera kryssrutorna bredvid de HubSpot-kontaktdata som du vill dela med Google. HubSpot kommer att använda en säker envägs hashingalgoritm som heter SHA256 för att säkra kunddata innan de skickas till Google.
    • För att använda förbättrade konverteringar måste minst ett alternativ väljas.
    • Vi rekommenderar att du väljer åtminstone standardegenskapen E-post för att få en bättre identitetsmatchning.
  • Event name: ange ett namn för ditt event.
• När du har konfigurerat konverteringshändelsen för livscykelstadiet eller formulärinlämningen klickar du på Skapa händelse.
  
  

Hantera händelser i HubSpot

För att granska och hantera dina konverteringshändelser:

• I ditt HubSpot-konto navigerar du till Marknadsföring > Annonser.
• Klicka på fliken Händelser. Du kan granska alla konverteringshändelser.
• Om du vill inaktivera synkronisering av data från ditt HubSpot-konto klickar du på knappen för att stänga av den bredvid namnet på motsvarande händelse.
  

• Om du vill visa mer information om varje händelse klickar du på händelsens namn. I den högra panelen kan du granska ytterligare detaljer för din konverteringshändelse.
• Om du vill ta bort en händelse i ditt HubSpot-konto klickar du på namnet på händelsen. Klicka sedan på Ta bort i den högra panelen.
  
  • När en händelse raderas i HubSpot raderas inte motsvarande händelse i Google Ads automatiskt. Händelsen måste raderas manuellt från ditt Google Ads-konto.
  • Om en händelse skapas med samma detaljer som en tidigare borttagen händelse och namnkonverteringsåtgärden i Google Ads inte redigerades, kommer den nya HubSpot-händelsen att skicka offlinekonverteringar till samma Google Ads-konverteringsåtgärd som tidigare.
    
    

Uppdatera befintliga konverteringshändelser för annonsändringar i livscykelstadiet för att använda Googles förbättrade konvertering för Leads

Så här granskar och uppdaterar du dina konverteringshändelser:

• I ditt HubSpot-konto navigerar du till Marknadsföring > Annonser.
• Klicka på fliken Händelser. Du kan granska alla konverteringshändelser.
• Om du vill uppdatera en befintlig händelse klickar du på Uppdatera till EC. Om du inte ser alternativet att ersätta en befintlig händelse betyder det att händelsen redan använder Googles Enhanced Conversions för leads. Din annonsomvandlingshändelse bör fortsätta att synkroniseras utan problem.
  
  

• I den högra panelen uppdaterar du följande detaljer:
  • Händelsenamn: som standard visas det befintliga händelsenamnet. Du kan uppdatera evenemangsnamnet.

• • Samtycke till att dela data: Google rekommenderar att du inhämtar dina kontakters samtycke till att dela data. Välj en egenskap och ett egenskapsvärde som används för att lagra och ange en kontakts samtycke till att dela data.
    • Anpassad egenskap: välj en egenskap som används för att samla in en kontakts samtycke till att dela data.
    • Egenskapsvärde som indikerar samtycke: välj ett egenskapsvärde från ovanstående egenskap som indikerar kontaktens samtycke.

• • Datadelning: markera kryssrutorna bredvid de HubSpot-kontaktdata som du vill dela med Google. HubSpot kommer att använda en säker envägs hashingalgoritm som heter SHA256 för att säkra kunddata innan de skickas till Google.

• • • För att använda förbättrade konverteringar måste minst ett alternativ väljas.
    • Vi rekommenderar att du väljer åtminstone standardegenskapen E-post för att få en bättre identitetsmatchning.
  • Välj kontakter som ska delas med nätverket: välj vilka kontakter som ska delas med Google.
    • All contacts that move to the selected lifecycle stage(s): synkronisera alla HubSpot-kontakter som har flyttat till det valda livscykelstadiet. Vi rekommenderar starkt att du använder det här alternativet för att få bästa möjliga annonsoptimering.
    • Alla kontakter som flyttar till deteller de valda livscykelstadierna: synkronisera endast HubSpot-kontakter som har flyttat till det valda livscykelstadiet och interagerat med dina Google Ads.
  • När du har uppdaterat annonshändelsen för ändring av livscykelstadium klickar du på Spara.
    

• Om du inte vill uppdatera händelsen håller du muspekaren över händelsen och klickar på Kanske senare. Detta kommer att avfärda knappen Uppdatera till EC. Din annonsomvandlingshändelse bör fortsätta att synkroniseras utan problem.
• Om du vill inaktivera synkronisering av data från ditt HubSpot-konto klickar du på knappen för att stänga av den bredvid namnet på händelsen.

Granska annonsomvandlingshändelser i Google

I Google Ads kallas annonsomvandlingshändelser för omvandlingsåtgärder. Varje konverteringsåtgärd kommer att ha en kolumn Alla konverteringar som visar det totala antalet konverteringar för den konverteringsåtgärden.

Kolumnen Alla konverteringar visar endast de tillskrivna konverteringarna enligt dina inställningar för konverteringsåtgärder i Google Ads.

Enhanced Conversion-händelser som synkroniseras från HubSpot kommer endast att inkluderas i kolumnen Alla konverteringar om konverteringen också kan hänföras till en Google Ads-kampanj.

Observera: Totalsumman för Alla konverteringar i Google Ads förväntas inte matcha uppgifterna i HubSpot på grund av Googles krav på hur varje mätvärde beräknas. Läs mer om alla konverteringar och konverteringsåtgärder i Googles dokumentation här.

Visa och använd händelser som ändrar livscykelstadiet i ditt Google Ads-konto

Google kommer att använda CRM-livscykeldata från ditt HubSpot-konto för att optimera leveransen av dina annonser. Du kommer också att kunna rapportera om värdet av dina CRM-livscykelhändelseändringar från ditt Google Ads-konto.

Förändringarna i CRM-livscykelhändelserna synkroniseras till ditt Google Ads-konto som konverteringsåtgärder. Google kommer att använda dessa data för att optimera budstrategin för dina annonser.

• Så här visar du de händelser som du skapade i HubSpot i ditt Google Ads-konto:
  • Logga in på ditt Google Ads-konto.
  • Klicka på Verktyg & inställningar uppe till höger.
  • I rullgardinsmenyn, under Mätning, klickar du på Konverteringar.
    
    

• Så här använder du dina händelser när du skapar en Google-annonskampanj:
  • Klicka på Budget och budgivning i det vänstra sidofältet.
  • Klicka på rullgardinsmenyn Vad vill du fokusera på? och välj sedan Konverteringar.
    
    

Hur dina formulärdata synkroniseras med Google

När du har skapat en konverteringshändelse för formulärinlämning i HubSpot kommer kontaktdata från kontakter som skickar in HubSpot-formulär på din webbplats att synkroniseras med ditt Google-annonskonto. Data som e-postadresser, telefonnummer, förnamn, efternamn och gatuadresser kommer att hashas med SHA-256-algoritmen innan de laddas upp.

Alternativet Slå på förbättrade konver teringar i dina inställningar för Google-konverteringar kommer också att väljas automatiskt inom 48 timmar efter den första händelsesynkroniseringen från HubSpot. Du behöver inte aktivera det här alternativet manuellt för att synkronisera nya eller befintliga konverteringshändelser för formulärinlämningar.

HubSpot följer följande process när vi skickar data för Googles förbättrade konverteringar för webb. Denna information kommer att konfigureras av HubSpot och användarna behöver inte vidta några åtgärder. Som referens är processen för att skicka data för förbättrade konverteringar liknande andra Google-konverteringsjusteringar, tänk på följande viktiga skillnader när du fyller i ConversionAdjustment:

• order_id krävs.
• adjustment_type måste vara ENHANCEMENT.
• conversion_action måste vara resource_name av enConversionActionmed en type av WEBPAGE och förbättrade konverteringar aktiverade.
• user_identifiers måste innehålla mellan en och fem identifierare. Förbättringar stöder följande identifierare:
  • hashed_emailers.google.com/google-ads/api/docs/conversions/upload-adjustments
  • hashed_phone_number
  • address_info
• user_identifier_source av varje identifierare är valfritt.

• gclid_date_time_pair with conversion_date_time är valfritt men rekommenderas. Ställ in detta till det datum och den tid då konverteringen med den angivna order_id inträffade. Inkludera tidszonsförskjutningen och använd formatet yyyy-mm-dd HH:mm:ss+|-HH:mm, till exempel: 2022-01-01 19:32:45-05:00 (ignorerar sommartid) .

  Det är valfritt att ange gclid för gclid_date_time_pair.

• user_agent är valfritt men rekommenderas. Detta bör matcha användaragenten för den begäran som skickade den ursprungliga konverteringen så att konverteringen och dess förbättring antingen båda tillskrivs som samma enhet eller båda tillskrivs som enhetsöverskridande.

• restatement_valuemed adjusted_value och currency_code är valfritt men rekommenderas.

Dessutom måste du ladda upp förbättringsjusteringen inom 24 timmar efter den ursprungliga konverteringen för order_id. För att undvika fel på grund av skillnader i klocktid ska du ladda upp justeringen senast flera minuter före slutet av 24-timmarsperioden.