Opret og synkroniser annoncekonverteringshændelser med din Google Ads-konto

Når du har tilsluttet din Google Ads-konto, kan du oprette begivenheder for at synkronisere dine ændringer af CRM-livscyklusstadier fra HubSpot. Dette vil gøre det muligt for annoncenetværket at optimere leveringen af dine annoncer, når en kontakt er blevet tildelt i HubSpot Ads-værktøjet.

Du kan også oprette nye forbedrede begivenheder eller forbedre dine eksisterende Google-begivenheder med formularindsendelser fra HubSpot. Dette bruger Googles forbedrede konverteringer, som gør det muligt for annoncenetværket at optimere leveringen af dine annoncer gennem nøjagtig måling af konverteringer.

Du kan også oprette og synkronisere annoncekonverteringshændelser med din LinkedIn Ads-konto eller Facebook Ads-konto.

Opret annoncekonverteringshændelser

• Naviger i din HubSpot-konto til Marketing > Reklamer.
• Klik på Opret begivenhed øverst til højre.
• I dialogboksen skal du tilpasse detaljerne for din begivenhed:
  • Annoncenetværk: det annoncenetværk, begivenheden er til. Vælg Google for at oprette en annoncekonverteringshændelse for din Google Ads-konto.
  • Annoncekonto: den Google Ads-konto, du vil synkronisere begivenheden med.
  • Begivenhedsudløser: Vælg enten radioknappen Ændring af livscyklusfase eller Formularindsendelse .
  • Navn på begivenhed: navnet på din begivenhed.

• Hvis du har valgt Lifecycle stage change som hændelsesudløser, skal du indtaste følgende yderligere oplysninger:
  
  • Livscyklusstadie: det HubSpot-livscyklusstadie , der er angivet for begivenheden. Hvis du vil forbinde HubSpot-livscyklusstadiet med et andet livscyklusstadie i din annoncekonto:
    • Klik på dropdown-menuen under HubSpot-livscyklusstadiet.
    • Vælg derefter det tilsvarende annoncenetværks livscyklusstadie.

• • Værdi: Angiv en pengeværdi for din begivenhed.
    • Hvis du vil indstille begivenhedens værdi til værdien af den tilknyttede deal, skal du vælge Use the Deal amount. Det vægtede beløb for den seneste tilknyttede aftale vil blive brugt til denne værdi. Med denne mulighed skal du stadig indtaste en standardværdi. Hvis aftalen ikke har nogen værdi tilknyttet eller er ugyldig (lukket-tabt, har en ikke-positiv værdi osv.), vil standardværdien blive brugt.

• • • Hvis du vil indtaste en brugerdefineret værdi for ændringen af livscyklusbegivenheden, skal du vælge Brug en brugerdefineret værdi og derefter indtaste en værdi.

• • Inkluder i "Konverteringer": Hvis du opretter en begivenhed til en Google Ads-konto, kan du inkludere CRM-livscyklusbegivenheden i din Google Ads-konverteringskolonne. Dette fortæller Google, hvilke konverteringer der skal optimeres for i annoncekampagner ved hjælp af en automatiseret budstrategi. Læs mere om, hvordan denne funktion fungerer, i Googles dokumentation.
    
    

• Hvis du har valgt formularindsendelse som hændelsestrigger, skal du indtaste følgende yderligere oplysninger:

• • Pixel: Hvis du tidligere har installeret en Google-pixel på din HubSpot-konto, vil pixlen blive vist. Hvis der ikke er, skal du klikke på Tilføj pixel for at installere en ny Google-pixel.

• • Accepter Googles vilkår for kundedata: Dette er påkrævet, første gang du opretter en annoncekonverteringshændelse med formularindsendelse ved hjælp af Googles forbedrede konverteringer til web. Klik på linket til dine Google-indstillinger for at læse og acceptere betingelserne.

• • Google-konverteringshandling: Vælg, om du vil oprette en ny begivenhed eller mappe formularindsendelsen for at forbedre en eksisterende Google-konverteringsbegivenhed.
    • Opret en ny konverteringshandling for denne HubSpot-formular: Vælg en konverteringshandling , som begivenheden skal mappes til i din Google Ads-konto.
    • TilknytHubSpot-formularen til en eksisterende konverteringshandling: Søg og vælg en handling fra en liste over eksisterende Google-konverteringshandlinger i din Google Ads-konto.
  • Værdi: Angiv en pengeværdi for din begivenhed. Dette felt vises ikke, hvis du har valgt at knytte din formular til en eksisterende Google-begivenhed.
  • Samtykke til at dele data: Google kræver de besøgendes samtykke til at dele data. Afhængigt af de indstillinger, der er valgt på dine individuelle formularer, vil besøgende se det eksplicitte eller implicitte samtykke til at behandle data. Vælg en egenskab og egenskabsværdi, der bruges til at gemme og angive en kontakts samtykke til at dele data.
    • Brugerdefineret kontaktegenskab: Vælg en egenskab, der bruges til at indsamle en kontakts samtykke til at dele data.
    • Egenskabsværdi, der angiver samtykke: Vælg en egenskabsværdi fra ovenstående egenskab, der angiver kontaktens samtykke.

• • Datadeling: Vælg afkrydsningsfelterne ud for de kontaktdata, du gerne vil dele med Google. Du kan vælge at dele en kontakts e-mailadresse, telefonnummer og adresse.
  • Google Primary action: Når du opretter en begivenhed til en Google Ads-konto, vil den, hvis du har angivet begivenheden som en Primary action, blive rapporteret i kolonnen Conversions i Google-rapporter, der bruges til budgivning. Dette fortæller Google, hvilke konverteringer der skal optimeres for i annoncekampagner ved hjælp af en automatiseret budgivningsstrategi. Læs mere om, hvordan denne funktion fungerer, i Googles dokumentation.

• Klik på Opret begivenhed.
  
  

Administrer begivenheder i HubSpot

Sådan gennemgår og administrerer du dine konverteringshændelser:

• Naviger i din HubSpot-konto til Marketing > Reklamer.
• Klik på fanen Begivenheder. Du kan se alle konverteringshændelser.
• Hvis du vil deaktivere synkronisering af data fra din HubSpot-konto, skal du klikke på knappen ved siden af navnet på den pågældende begivenhed for at slå den fra.
  

• For at se flere detaljer om hver begivenhed skal du klikke på begivenhedens navn. I panelet til højre kan du se flere detaljer om din konverteringshændelse.
• For at slette en begivenhed i din HubSpot-konto skal du klikke på begivenhedens navn. Klik derefter på Slet i panelet til højre.
  
  • Når en begivenhed slettes i HubSpot, slettes den tilsvarende begivenhed ikke automatisk i Google Ads. Begivenheden skal slettes manuelt fra din Google Ads-konto.
  • Hvis der oprettes en begivenhed med de samme detaljer som en tidligere slettet begivenhed, og navnet på konverteringshandlingen i Google Ads ikke blev redigeret, vil den nye HubSpot-begivenhed sende offline-konverteringer til den samme Google Ads-konverteringshandling som før.
    
    

Gennemgang af annoncekonverteringshændelser i Google

I Google Ads kaldes annoncekonverteringshændelser for konverteringshandlinger. Hver konverteringshandling vil have en kolonne Alle konverter inger, der viser det samlede antal konverteringer for den pågældende konverteringshandling.

Kolonnen Alle konverter inger viser kun de tildelte konverteringer i henhold til dine indstillinger for konverteringshandlinger i Google Ads.

Enhanced Conversion-hændelser synkroniseret fra HubSpot vil kun blive inkluderet i kolonnen Alle konverteringer, hvis konverteringen også kan tilskrives en Google Ads-kampagne.

Bemærk: Det samlede antal konverteringer i Google Ads forventes ikke at matche dataene i HubSpot på grund af Googles krav til, hvordan hver metrik beregnes. Læs mere om Alle konverteringer og konverteringshandlinger i Googles dokumentation her.

Se og brug hændelser, der ændrer livscyklusstadiet, i din Google Ads-konto

Google vil bruge CRM-livscyklusdata fra din HubSpot-konto til at optimere leveringen af dine annoncer. Du vil også kunne rapportere om værdien af dine CRM-livscyklushændelsesændringer fra din Google Ads-konto.

Ændringerne i CRM-livscyklussen synkroniseres til din Google Ads-konto som konverteringshandlinger. Google vil bruge disse data til at optimere budstrategien for dine annoncer.

• Sådan får du vist de begivenheder, du har oprettet i HubSpot, på din Google Ads-konto:
  • Log ind på din Google Ads-konto.
  • Klik på Værktøjer og indstillinger øverst til højre.
  • Klik på Konverteringer i rullemenuen under Måling.
    
    

• Sådan bruger du dine begivenheder, når du opretter en Google-annoncekampagne:
  • Klik på Budget og budgivning i venstre sidepanel.
  • Klik på rullemenuen Hvad vil du fokusere på?, og vælg derefter Konverteringer.
    
    

Sådan synkroniseres dine formularindsendelsesdata med Google

Når du har oprettet en konverteringshændelse for formularindsendelse i HubSpot, synkroniseres kontaktdata fra kontakter, der indsender HubSpot-formularer på dit website, med din Google-annoncekonto. Data som e-mailadresser, telefonnumre, fornavne, efternavne og gadeadresser hashes ved hjælp af SHA-256-algoritmen, før de uploades.

Indstillingen Slå forbedrede konverteringer til i dine Google-konverteringsindstillinger vil også automatisk blive valgt inden for 48 timer efter den første hændelsessynkronisering fra HubSpot. Du behøver ikke manuelt at aktivere denne indstilling for at synkronisere nye eller eksisterende konverteringshændelser for formularindsendelser.

HubSpot følger følgende proces, når der sendes data til Googles forbedrede konverteringer til web. Disse oplysninger vil blive konfigureret af HubSpot, og brugerne behøver ikke at foretage sig noget. Som reference ligner processen for at sende data til forbedrede konverteringer andre Google-konverteringsjusteringer, men husk følgende vigtige forskelle, når du udfylder ConversionAdjustment:

• order_id er påkrævet.
• adjustment_type skal være ENHANCEMENT.
• conversion_action skal være resource_name af enConversionActionmed en type på WEBPAGE og forbedrede konverteringer aktiveret.
• user_identifiers skal indeholde mellem en og fem identifikatorer. Forbedringer understøtter følgende identifikatorer:
  • hashed_emailers.google.com/google-ads/api/docs/conversions/upload-adjustments
  • hashed_phone_number
  • address_info
• user_identifier_source af hver identifikator er valgfri.

• gclid_date_time_pair med conversion_date_time er valgfri, men anbefales. Indstil dette til den dato og det tidspunkt, hvor konverteringen med den angivne order_id fandt sted. Inkluder tidszoneforskydningen, og brug formatet yyyy-mm-dd HH:mm:ss+|-HH:mm, for eksempel: 2022-01-01 19:32:45-05:00 (ignorerer sommertid) .

  Det er valgfrit at angive gclid for gclid_date_time_pair.

• user_agent er valgfri, men anbefales. Dette skal matche brugeragenten for den anmodning, der sendte den oprindelige konvertering, så konverteringen og dens forbedring enten begge tilskrives som samme enhed eller begge tilskrives som cross-device.

• restatement_valuemed adjusted_value og currency_code er valgfri, men anbefales.

Derudover skal du uploade forbedringsjusteringen inden for 24 timer efter den oprindelige konvertering til order_id. For at undgå fejl på grund af forskelle i klokkeslæt skal du uploade justeringen senest et par minutter før udløbet af 24-timers perioden.