Opret og synkroniser annoncekonverteringshændelser med din Google Ads-konto

Når du har tilsluttet din Google Ads-konto, kan du oprette eller opdatere begivenheder for at bruge Googles Enhanced Conversion for Leads til at oprette annoncekonverteringsbegivenheder for at synkronisere dine CRM-livscyklusstadieændringer fra HubSpot. Det gør det muligt for annoncenetværket at optimere leveringen af dine annoncer, når en kontakt er blevet tildelt i HubSpot Ads-værktøjet.

Du kan også oprette nye forbedrede begivenheder eller forbedre dine eksisterende Google-begivenheder med formularindsendelser fra HubSpot. Dette bruger Googles forbedrede konverteringer, som gør det muligt for annoncenetværket at optimere leveringen af dine annoncer gennem nøjagtig konverteringsmåling.

Du kan også oprette og synkronisere annoncekonverteringsbegivenheder med din LinkedIn Ads- eller Facebook Ads -konto.

Opret konverteringshændelser for annoncer i livscyklusfasen

Antallet af konverteringshændelser for annoncer i livscyklusfasen, som du kan oprette, afhænger af dit HubSpot-abonnement. Se HubSpots produkt- og servicekatalog for at få de mest opdaterede oplysninger om priser og emballage.

• Hvis du har et Marketing Hub Professional-abonnement, kan du oprette op til 50 annoncekonverteringsbegivenheder i livscyklusfasen.
• Hvis du har et Marketing Hub Enterprise-abonnement , kan du oprette op til 100 annoncekonverteringshændelser i livscyklusfasen.

Sådan opretter du en annoncekonverteringsbegivenhed i livscyklusfasen ved hjælp af Googles Enhanced Conversion for Leads:

• På din HubSpot-konto skal du navigere til Marketing > Annoncer.
• Klik på Opret øverst til højre. Vælg derefter Begivenhed.
• Tilpas detaljerne for din begivenhed i højre panel:
  
  • Annoncenetværk: det annoncenetværk, som begivenheden er for. Vælg Google for at oprette en annoncekonverteringshændelse for din Google Ads-konto.
  • Annoncekonto: den Google Ads-konto, du vil synkronisere begivenheden med.
  • Begivenhedsudløser: Vælg alternativknappen Ændring af livscyklusstadie .

• • Livscyklusstadie: det HubSpot-livscyklusstadie, der er angivet for begivenheden. Hvis du vil knytte HubSpot-livscyklusstadiet til et andet livscyklusstadium i din annoncekonto:
    • Klik på dropdown-menuen under HubSpot-livscyklusstadiet.
    • Vælg derefter den tilsvarende livscyklusfase for annoncenetværket.
  • Værdi: Angiv en pengeværdi for din begivenhed.
    • Hvis du vil indstille begivenhedens værdi til værdien af den tilknyttede aftale, skal du vælge Brug aftale-beløbet. Det vægtede beløb for den seneste tilknyttede aftale vil blive brugt til denne værdi. Med denne mulighed skal du stadig indtaste en standardværdi. Hvis aftalen ikke har nogen værdi tilknyttet eller er ugyldig (lukket-tabt, har en ikke-positiv værdi osv.), vil standardværdien blive brugt.
    • Hvis du vil indtaste en brugerdefineret værdi for ændringen af livscyklusbegivenheden, skal du vælge Brug en brugerdefineret værdi og derefter indtaste en værdi.
  • Samtykke til at dele data: Google anbefaler, at du indhenter dine kontakters samtykke til at dele data. Vælg en egenskab og en egenskabsværdi , der bruges til at gemme og angive en kontaktpersons samtykke til at dele data.
  • Datadeling: Marker afkrydsningsfelterne ud for de HubSpot-kontaktdata, som du gerne vil dele med Google. HubSpot bruger en sikker envejshashingalgoritme kaldet SHA256 til at sikre kundedata, før de sendes til Google.
    • For at bruge forbedrede konverteringer skal mindst én mulighed være valgt.
    • Det anbefales at vælge mindst standard-e-mail-egenskaben for at få et bedre identitetsmatch.
  • Vælg kontakter, der skal deles med netværk: Vælg, hvilke kontakter der skal deles med Google.
    • All contacts that move to the selected lifecycle stage(s): synkroniser alle HubSpot-kontakter, der er flyttet til det valgte livscyklusstadie. Det anbefales kraftigt at bruge denne mulighed for at opnå den bedste annonceoptimering.
    • Alle kontakter , der flytter til det/de valgte livscyklusstadie(r): Synkroniser kun HubSpot-kontakter, der er flyttet til det valgte livscyklusstadie og har interageret med dine Google Ads.
  • Indstil begivenheden som en 'primær handling' i Google: Marker afkrydsningsfeltet for at indstille begivenheden som en primær begivenhed i din Google Ads-konto. Vælg denne mulighed for at rapportere om begivenheden i kolonnen Konverteringer i dine Google-rapporter og bruge begivenheden til budgivning.
  • Begivenhedsnavn: Indtast et navn til din begivenhed.
    
    

• Hvis du opretter en annoncekonverteringshændelse for ændring af livscyklusstadie ved hjælp af Googles forbedrede konverteringer for kundeemner for første gang, skal du slå indstillingerne for forbedrede konverteringer for kundeemner til i din Google Ads-konto:
  • Klik på Log ind på Google Ads for at logge ind på din Google Ads-konto.
    

• • I indstillingerne for din Google Ads-konto skal du klikke for at udvide afsnittet Forbedrede konverteringer for kundeemner.
  • Klik på afkrydsningsfeltet Slå forbedrede konverter inger for kundeemner til.
  • Klik på rullemenuen Vælg en metode til opsætning og administration af brugerleverede data, og vælg Google-tag eller Google-tag-manager.
  • Klik på Gem.
    

• Når du har opdateret indstillingerne for din Google Ads-konto, skal du navigere tilbage til din HubSpot-konto.

• Klik på Opret begivenhed

Opret konverteringsbegivenheder for formularindsendelse

• På din HubSpot-konto skal du navigere til Marketing > Annoncer.
• Klik på Opret øverst til højre. Vælg derefter Begivenhed.
• I højre panel kan du tilpasse detaljerne for din begivenhed:
  
  • Annoncenetværk: det annoncenetværk, som begivenheden er for. Vælg Google for at oprette en annoncekonverteringshændelse for din Google Ads-konto.
  • Annoncekonto: den Google Ads-konto, du vil synkronisere begivenheden med.
  • Begivenhedsudløser: Vælg alternativknappen Form submission .

• • Pixel: Hvis du tidligere har installeret en Google-pixel på din HubSpot-konto, vil pixlen blive vist. Hvis der ikke er nogen, skal du klikke på Tilføj pixel for at installere en ny Google-pixel.
  • HubSpot-formular: Vælg en formular , der skal bruges som hændelsesudløser. Hver HubSpot-formular kan kun bruges som hændelsesudløser én gang.

• • Accepter Googles vilkår for kundedata: Dette er påkrævet første gang, du opretter en annoncekonverteringshændelse med formularindsendelse ved hjælp af Googles forbedrede konverteringer til web. Klik på linket til dine Google-indstillinger for at læse og acceptere betingelserne.

• • Google-konverteringshandling: Vælg, om du vil oprette en ny begivenhed eller kortlægge formularindsendelsen for at forbedre en eksisterende Google-konverteringsbegivenhed.
    • Opret enny konverteringshandling for denne HubSpot-formular: Vælg en konverteringshandling , som begivenheden skal knyttes til i din Google Ads-konto.
    • TilknytHubSpot-formularen til en eksisterende konverter ingshandling: Søg og vælg en handling fra en liste over eksisterende Google-konverteringshandlinger på din Google Ads-konto. Hvis du har valgt denne mulighed, anbefales det at angive en værdi for formularindsendelsen.
  • Samtykke til at dele data: Google anbefaler, at du indhenter dine kontakters samtykke til at dele data. Vælg en egenskab og en egenskabsværdi , der bruges til at gemme og angive en kontakts samtykke til at dele data.
  • Datadeling: Marker afkrydsningsfelterne ud for de HubSpot-kontaktdata, som du gerne vil dele med Google. HubSpot bruger en sikker envejshashingalgoritme kaldet SHA256 til at sikre kundedata, før de sendes til Google.
    • For at bruge forbedrede konverteringer skal mindst én mulighed være valgt.
    • Det anbefales at vælge mindst standard-e-mail-egenskaben for at få et bedre identitetsmatch.
  • Begivenhedsnavn: Indtast et navn til din begivenhed.
• Når du har konfigureret din konverteringshændelse for livscyklusfasen eller formularindsendelse, skal du klikke på Opret hændelse.
  
  

Administrer begivenheder i HubSpot

Sådan gennemgår og administrerer du dine konverteringsbegivenheder:

• På din HubSpot-konto skal du navigere til Marketing > Annoncer.
• Klik på fanen Begivenheder. Du kan se alle konverteringsbegivenheder.
• Hvis du vil deaktivere synkronisering af data fra din HubSpot-konto, skal du klikke for at slå kontakten fra ved siden af navnet på den tilsvarende begivenhed.
  

• Klik på begivenhedens navn for at se flere detaljer om den enkelte begivenhed. I højre panel kan du se flere detaljer om din konverteringsbegivenhed.
• For at slette en begivenhed i din HubSpot-konto skal du klikke på begivenhedens navn. Klik derefter på Slet i højre panel.
  
  • Når en begivenhed slettes i HubSpot, slettes den tilsvarende begivenhed ikke automatisk i Google Ads. Begivenheden skal slettes manuelt fra din Google Ads-konto.
  • Hvis der oprettes en begivenhed med de samme detaljer som en tidligere slettet begivenhed, og navnet på konverteringshandlingen i Google Ads ikke blev redigeret, vil den nye HubSpot-begivenhed sende offline-konverteringer til den samme Google Ads-konverteringshandling som før.
    
    

Opdater eksisterende konverteringshændelser for annonceændringer i livscyklusstadiet, så de bruger Googles forbedrede konvertering for leads

Sådan gennemgår og opdaterer du dine konverteringshændelser:

• På din HubSpot-konto skal du navigere til Marketing > Annoncer.
• Klik på fanen Begivenheder. Du kan se alle konverteringsbegivenheder.
• Hvis du vil opdatere en eksisterende begivenhed, skal du klikke på Opdater til EC. Hvis du ikke kan se muligheden for at erstatte en eksisterende begivenhed, betyder det, at begivenheden allerede bruger Googles Enhanced Conversions for leads. Din annoncekonverteringshændelse bør fortsat synkroniseres uden problemer.
  
  

• I det højre panel skal du opdatere følgende detaljer:
  • Begivenhedsnavn: Som standard vises det eksisterende begivenhedsnavn. Du kan opdatere begivenhedsnavnet.

• • Samtykke til at dele data: Google anbefaler, at du indhenter dine kontakters samtykke til at dele data. Vælg en egenskab og en egenskabsværdi, der bruges til at gemme og angive en kontaktpersons samtykke til at dele data.
    • Brugerdefineret egenskab: Vælg en egenskab, der bruges til at indsamle en kontakts samtykke til at dele data.
    • Egenskabsværdi, der angiver samtykke: Vælg en egenskabsværdi fra ovenstående egenskab, der angiver kontaktpersonens samtykke.

• • Datadeling: Marker afkrydsningsfelterne ud for de HubSpot-kontaktdata, som du gerne vil dele med Google. HubSpot bruger en sikker envejshashingalgoritme kaldet SHA256 til at sikre kundedata, før de sendes til Google.

• • • For at bruge forbedrede konverteringer skal mindst én mulighed være valgt.
    • Det anbefales at vælge mindst standard-e-mail-egenskaben for at få et bedre identitetsmatch.
  • Vælg kontakter, der skal deles med netværk: Vælg, hvilke kontakter der skal deles med Google.
    • All contacts that move to the selected lifecycle stage(s): synkroniser alle HubSpot-kontakter, der er flyttet til det valgte livscyklusstadie. Det anbefales kraftigt at bruge denne mulighed for at opnå den bedste annonceoptimering.
    • Alle kontakter , der flytter til det/de valgte livscyklusstadie(r): Synkroniser kun HubSpot-kontakter, der er flyttet til det valgte livscyklusstadie og har interageret med dine Google Ads.
  • Når du har opdateret din annoncehændelse for ændring af livscyklusstadie, skal du klikke på Gem.
    

• Hvis du ikke ønsker at opdatere begivenheden, skal du holde musen over den og klikke på Måske senere. Dette vil fjerne knappen Opdater til EC. Din annoncekonverteringshændelse bør fortsat synkroniseres uden problemer.
• Hvis du vil deaktivere synkronisering af data fra din HubSpot-konto, skal du klikke for at slå kontakten fra ved siden af begivenhedens navn.

Gennemgang af annoncekonverteringshændelser i Google

I Google Ads kaldes annoncekonverteringshændelser for konverteringshandlinger. Hver konverteringshandling har en kolonne Alle konverteringer, der viser det samlede antal konverteringer for den pågældende konverteringshandling.

Kolonnen Alle konverteringer viser kun de tildelte konverteringer i henhold til dine indstillinger for konverteringshandlinger i Google Ads.

Enhanced Conversion-hændelser synkroniseret fra HubSpot vil kun blive inkluderet i kolonnen Alle konverteringer, hvis den pågældende konvertering også kan tilskrives en Google Ads-kampagne.

Bemærk: Alle konverteringer i Google Ads forventes ikke at matche dataene i HubSpot på grund af Googles krav til, hvordan hver metrik beregnes. Få mere at vide om Alle konverteringer og konverteringshandlinger i Googles dokumentation her.

Se og brug hændelser, der ændrer livscyklusstadiet i din Google Ads-konto

Google vil bruge CRM-livscyklusdataene fra din HubSpot-konto til at optimere leveringen af dine annoncer. Du vil også kunne rapportere om værdien af dine CRM-livscyklusændringer fra din Google Ads-konto.

Ændringerne i CRM-livscyklusbegivenhederne synkroniseres med din Google Ads-konto som konverteringshandlinger. Google vil bruge disse data til at optimere budstrategien for dine annoncer.

• For at se de begivenheder, du har oprettet i HubSpot, på din Google Ads-konto:
  • Log ind på din Google Ads-konto.
  • Klik på Værktøjer og indstillinger øverst til højre.
  • Klik på Konverteringer i dropdown-menuen under Måling.
    
    

• Sådan bruger du dine begivenheder, når du opretter en Google-annoncekampagne:
  • Klik på Budget og budgivning i venstre sidepanel.
  • Klik på rullemenuen Hvad vil du fokusere på? og vælg derefter Konverteringer.
    
    

Sådan synkroniseres data fra din formular med Google

Når du har oprettet en konverteringshændelse for formularindsendelse i HubSpot, synkroniseres kontaktdata fra kontakter, der indsender HubSpot-formularer på dit websted, med din Google-annoncekonto. Data som e-mailadresser, telefonnumre, fornavne, efternavne og gadeadresser bliver hashet ved hjælp af SHA-256-algoritmen, før de uploades.

Indstillingen Slå forbedrede konverteringer til i dine indstillinger for Google-konverteringer vil også automatisk blive valgt inden for 48 timer efter den første begivenhedssynkronisering fra HubSpot. Du behøver ikke at slå denne indstilling til manuelt for at synkronisere nye eller eksisterende konverteringshændelser for formularindsendelser.

HubSpot følger følgende proces, når der sendes data til Googles forbedrede konverteringer til web. Disse oplysninger vil blive konfigureret af HubSpot, og brugerne behøver ikke at foretage sig noget. Processen for at sende data til forbedrede konverteringer svarer til andre Google-konverteringsjusteringer, men husk følgende vigtige forskelle, når du udfylder ConversionAdjustment:

• order_id er påkrævet.
• adjustment_type skal være ENHANCEMENT.
• conversion_action skal være resource_name af enConversionActionmed en type på WEBPAGE og forbedrede konverteringer aktiveret.
• user_identifiers skal indeholde mellem en og fem identifikatorer. Forbedringer understøtter følgende identifikatorer:
  • hashed_emailers.google.com/google-ads/api/docs/conversions/upload-adjustments
  • hashed_phone_number
  • address_info
• user_identifier_source af hver identifikator er valgfri.

• gclid_date_time_pair with conversion_date_time er valgfri, men anbefales. Indstil dette til den dato og det klokkeslæt, hvor konverteringen med den angivne order_id fandt sted. Inkluder tidszoneforskydningen, og brug formatet yyyy-mm-dd HH:mm:ss+|-HH:mm, for eksempel: 2022-01-01 19:32:45-05:00 (ignorerer sommertid) .

  Indstilling af gclid for gclid_date_time_pair er valgfri.

• user_agent er valgfrit, men anbefales. Dette bør matche brugeragenten for den anmodning, der sendte den oprindelige konvertering, så konverteringen og dens forbedring enten begge tilskrives som samme enhed eller begge tilskrives som cross-device.

• restatement_valuemed adjusted_value og currency_code er valgfri, men anbefales.

Derudover skal du uploade forbedringsjusteringen inden for 24 timer efter den oprindelige konvertering til order_id. For at undgå fejl på grund af forskelle i klokkeslæt skal du uploade justeringen senest flere minutter før udløbet af 24-timers perioden.