Opret og synkroniser annoncekonverteringshændelser med din Google Ads-konto

Når du har tilsluttet din Google Ads-konto, kan du oprette eller opdatere hændelser for at bruge Googles Enhanced Conversion for Leads til at oprette annoncekonverteringshændelser for at synkronisere dine CRM-livscyklusstadieændringer fra HubSpot. Dette vil gøre det muligt for annoncenetværket at optimere leveringen af dine annoncer, når en kontakt er blevet tildelt i HubSpot Ads-værktøjet.

Du kan også oprette nye forbedrede begivenheder eller forbedre dine eksisterende Google-begivenheder med formularindsendelser fra HubSpot. Dette bruger Googles forbedrede konverteringer, som gør det muligt for annoncenetværket at optimere leveringen af dine annoncer gennem nøjagtig måling af konverteringer.

Du kan også oprette og synkronisere annoncekonverteringshændelser med din LinkedIn Ads-konto eller Facebook Ads-konto.

Opret annoncekonverteringshændelser i livscyklusfasen

Antallet af Lifecycle Stage Ad Conversion Events, du kan oprette, afhænger af dit HubSpot-abonnement. Se HubSpots produkt- og servicekatalog for de mest opdaterede pris- og emballageoplysninger.

• Hvis du har et Marketing Hub Professional-abonnement, kan du oprette op til 50 annoncekonverteringshændelser i livscyklusstadiet.
• Hvis du har et Marketing Hub Enterprise-abonnement , kan du oprette op til 100 annoncekonverteringshændelser i livscyklusstadiet.

For at oprette en annoncekonverteringshændelse i livscyklusstadiet skal du bruge Googles Enhanced Conversion for Leads:

• På din HubSpot-konto skal du navigere til Marketing > Annoncer.
• Klik på Opret øverst til højre. Vælg derefter Begivenhed.
• I panelet til højre kan du tilpasse detaljerne for din begivenhed:
  
  • Annoncenetværk: det annoncenetværk, som begivenheden er til. Vælg Google for at oprette en annoncekonverteringshændelse til din Google Ads-konto.
  • Annoncekonto: den Google Ads-konto, du vil synkronisere begivenheden med.
  • Hændelsesudløser: Vælg radioknappen Ændring af livscyklusfase .

• • Livscyklusstadie: det HubSpot-livscyklusstadie, der er angivet for begivenheden. Hvis du vil forbinde HubSpot-livscyklusstadiet med et andet livscyklusstadie i din annoncekonto:
    • Klik på dropdown-menuen under HubSpot-livscyklusstadiet.
    • Vælg derefter det tilsvarende annoncenetværks livscyklusstadie.
  • Værdi: Angiv en pengeværdi for din begivenhed.
    • Hvis du vil indstille begivenhedens værdi til værdien af den tilknyttede aftale, skal du vælge Use the Deal amount. Det vægtede beløb for den seneste tilknyttede aftale vil blive brugt til denne værdi. Med denne mulighed skal du stadig indtaste en standardværdi. Hvis aftalen ikke har nogen værdi tilknyttet eller er ugyldig (lukket-tabt, har en ikke-positiv værdi osv.), vil standardværdien blive brugt.
    • Hvis du vil indtaste en brugerdefineret værdi for ændringen af livscyklusbegivenheden, skal du vælge Brug en brugerdefineret værdi og derefter indtaste en værdi.
  • Samtykke til at dele data: Google anbefaler, at du indhenter dine kontakters samtykke til at dele data. Vælg en egenskab og egenskabsværdi , der bruges til at gemme og angive en kontakts samtykke til at dele data.
  • Datadeling: Marker afkrydsningsfelterne ud for de HubSpot-kontaktdata, som du gerne vil dele med Google. HubSpot vil bruge en sikker envejs hashing-algoritme kaldet SHA256 til at sikre kundedata, før de sendes til Google.
    • For at bruge forbedrede konverteringer skal mindst én mulighed være valgt.
    • Det anbefales at vælge mindst standardegenskaben E-mail for at få et bedre identitetsmatch.
  • Vælg kontakter, der skal deles med netværk: Vælg, hvilke kontakter der skal deles med Google.
    • All contacts that move to the selected lifecycle stage(s): synkroniser alle HubSpot-kontakter, der er flyttet til det valgte livscyklusstadie. Det anbefales kraftigt at bruge denne indstilling for at opnå den bedste annonceoptimering.
    • Alle kontakter, der flytter til det/de valgte livscyklusstadie(r): synkroniser kun HubSpot-kontakter, der er flyttet til det valgte livscyklusstadie og har interageret med dine Google Ads.
  • Indstil begivenheden som en 'primær handling' i Google: Vælg afkrydsningsfeltet for at indstille begivenheden som en primær begivenhed i din Google Ads-konto. Vælg denne mulighed for at rapportere om begivenheden i kolonnen Konverteringer i dine Google-rapporter og bruge begivenheden til budgivning.
  • Navn på begivenhed: Indtast et navn til din begivenhed.
    
    

• Hvis du opretter en annoncekonverteringshændelse for ændring af livscyklusfase ved hjælp af Googles forbedrede konverteringer for kundeemner for første gang, skal du aktivere indstillingerne for forbedrede konverteringer for kundeemner i din Google Ads-konto:
  • Klik på Log ind på Google Ads for at logge ind på din Google Ads-konto.
    

• • I dine Google Ads-kontoindstillinger skal du klikke for at udvide sektionen Forbedrede konverteringer for leads .
  • Klik på afkrydsningsfeltet Slå forbedrede konverteringer for leads til.
  • Klik på dropdown-menuen Vælg en metode til opsætning og administration af brugerleverede data, og vælg Google tag eller Google tag manager.
  • Klik på Gem.
    

• Når du har opdateret dine Google Ads-kontoindstillinger, skal du navigere tilbage til din HubSpot-konto.

• Klik på Opret begivenhed

Opret annoncekonverteringshændelser for indsendelse af formular

• På din HubSpot-konto skal du navigere til Marketing > Annoncer.
• Klik på Opret øverst til højre. Vælg derefter Begivenhed.
• I panelet til højre kan du tilpasse detaljerne for din begivenhed:
  
  • Annoncenetværk: det annoncenetværk, som begivenheden er til. Vælg Google for at oprette en annoncekonverteringshændelse til din Google Ads-konto.
  • Annoncekonto: den Google Ads-konto, du vil synkronisere begivenheden med.
  • Begivenhedsudløser: Vælg alternativknappen Formularindsendelse .

• • Pixel: Hvis du tidligere har installeret en Google-pixel på din HubSpot-konto, vil pixlen blive vist. Hvis der ikke er, skal du klikke på Tilføj pixel for at installere en ny Google-pixel.
  • HubSpot-formular: Vælg en formular , der skal bruges som udløser for begivenheden. Hver HubSpot-formular kan kun bruges som hændelsestrigger én gang.

• • Accepter Googles vilkår for kundedata: Dette er påkrævet, første gang du opretter en annoncekonverteringshændelse med formularindsendelse ved hjælp af Googles forbedrede konverteringer til web. Klik på linket til dine Google-indstillinger for at læse og acceptere betingelserne.

• • Google-konverteringshandling: Vælg, om du vil oprette en ny begivenhed eller mappe formularindsendelsen for at forbedre en eksisterende Google-konverteringsbegivenhed.
    • Opret en ny konverteringshandling for denne HubSpot-formular: Vælg en konverteringshandling , som begivenheden skal mappes til i din Google Ads-konto.
    • TilknytHubSpot-formularen til en eksisterende konverteringshandling: Søg og vælg en handling fra en liste over eksisterende Google-konverteringshandlinger i din Google Ads-konto. Hvis du har valgt denne mulighed, anbefales det at angive en værdi for indsendelsen af formularen.
  • Samtykke til at dele data: Google anbefaler, at du indhenter dine kontakters samtykke til at dele data. Vælg en egenskab og egenskabsværdi , der bruges til at gemme og angive en kontakts samtykke til at dele data.
  • Datadeling: Markér afkrydsningsfelterne ud for de HubSpot-kontaktdata, som du gerne vil dele med Google. HubSpot vil bruge en sikker envejs hashing-algoritme kaldet SHA256 til at sikre kundedata, før de sendes til Google.
    • For at bruge forbedrede konverteringer skal mindst én mulighed være valgt.
    • Det anbefales at vælge mindst standardegenskaben E-mail for at få et bedre identitetsmatch.
  • Begivenhedsnavn: Indtast et navn til din begivenhed.
• Når du har konfigureret din Lifecycle stage eller Form submission conversion event, skal du klikke på Create event.
  
  

Administrer begivenheder i HubSpot

Sådan gennemgår og administrerer du dine konverteringshændelser:

• På din HubSpot-konto skal du navigere til Marketing > Annoncer.
• Klik på fanen Begivenheder. Du kan se alle konverteringshændelser.
• Hvis du vil deaktivere synkronisering af data fra din HubSpot-konto, skal du klikke på knappen ved siden af navnet på den pågældende begivenhed for at slå den fra.
  

• For at se flere detaljer om hver begivenhed skal du klikke på begivenhedens navn. I højre panel kan du se flere detaljer om din konverteringshændelse.
• For at slette en begivenhed i din HubSpot-konto skal du klikke på begivenhedens navn. Klik derefter på Slet i panelet til højre.
  
  • Når en begivenhed slettes i HubSpot, slettes den tilsvarende begivenhed ikke automatisk i Google Ads. Begivenheden skal slettes manuelt fra din Google Ads-konto.
  • Hvis der oprettes en begivenhed med de samme detaljer som en tidligere slettet begivenhed, og navnet på konverteringshandlingen i Google Ads ikke blev redigeret, vil den nye HubSpot-begivenhed sende offline-konverteringer til den samme Google Ads-konverteringshandling som før.
    
    

Opdater eksisterende annoncekonverteringshændelser til ændring af livscyklusstadie for at bruge Googles Enhanced Conversion for Leads

Sådan gennemgår og opdaterer du dine konverteringshændelser:

• På din HubSpot-konto skal du navigere til Marketing > Annoncer.
• Klik på fanen Begivenheder. Du kan gennemgå alle konverteringshændelser.
• Hvis du vil opdatere en eksisterende begivenhed, skal du klikke på Update to EC. Hvis du ikke kan se muligheden for at erstatte en eksisterende begivenhed, betyder det, at begivenheden allerede bruger Googles Enhanced Conversions for leads. Din annoncekonverteringshændelse bør fortsætte med at synkronisere uden problemer.
  
  

• I højre panel skal du opdatere følgende detaljer:
  • Begivenhedsnavn: Som standard vises det eksisterende begivenhedsnavn. Du kan opdatere begivenhedens navn.

• • Samtykke til at dele data: Google anbefaler, at du indhenter dine kontakters samtykke til at dele data. Vælg en egenskab og egenskabsværdi, der bruges til at gemme og angive en kontakts samtykke til at dele data.
    • Brugerdefineret egenskab: Vælg en egenskab, der bruges til at indsamle en kontakts samtykke til at dele data.
    • Egenskabsværdi, der angiver samtykke: Vælg en egenskabsværdi fra ovenstående egenskab, der angiver kontaktens samtykke.

• • Datadeling: Vælg afkrydsningsfelterne ud for de HubSpot-kontaktdata, som du gerne vil dele med Google. HubSpot vil bruge en sikker envejs hashing-algoritme kaldet SHA256 til at sikre kundedata, før de sendes til Google.

• • • For at bruge forbedrede konverteringer skal mindst én mulighed være valgt.
    • Det anbefales at vælge mindst standardegenskaben E-mail for at få et bedre identitetsmatch.
  • Vælg kontakter, der skal deles med netværk: Vælg, hvilke kontakter der skal deles med Google.
    • All contacts that move to the selected lifecycle stage(s): synkroniser alle HubSpot-kontakter, der er flyttet til det valgte livscyklusstadie. Det anbefales kraftigt at bruge denne indstilling for at opnå den bedste annonceoptimering.
    • Alle kontakter, der flytter til det/de valgte livscyklusstadie(r): synkroniser kun HubSpot-kontakter, der er flyttet til det valgte livscyklusstadie og har interageret med dine Google Ads.
  • Når du har opdateret din annoncehændelse for ændring af livscyklusstadie, skal du klikke på Gem.
    

• Hvis du ikke ønsker at opdatere begivenheden, skal du holde musen over begivenheden og klikke på Måske senere. Dette vil afvise knappen Opdater til EC. Din annoncekonverteringshændelse bør fortsætte med at synkronisere uden problemer.
• Hvis du vil deaktivere synkronisering af data fra din HubSpot-konto, skal du klikke på knappen ved siden af navnet på begivenheden for at slå den fra.

Gennemgang af annoncekonverteringshændelser i Google

I Google Ads kaldes annoncekonverteringshændelser for konverteringshandlinger. Hver konverteringshandling vil have en kolonne Alle konverter inger, der viser det samlede antal konverteringer for den pågældende konverteringshandling.

Kolonnen Alle konverter inger viser kun de tildelte konverteringer i henhold til dine indstillinger for konverteringshandlinger i Google Ads.

Enhanced Conversion-hændelser synkroniseret fra HubSpot vil kun blive inkluderet i kolonnen Alle konverteringer, hvis konverteringen også kan tilskrives en Google Ads-kampagne.

Bemærk: Det samlede antal konverteringer i Google Ads forventes ikke at matche dataene i HubSpot på grund af Googles krav til, hvordan hver metrik beregnes. Læs mere om Alle konverteringer og konverteringshandlinger i Googles dokumentation her.

Se og brug hændelser, der ændrer livscyklusstadiet, i din Google Ads-konto

Google vil bruge CRM-livscyklusdata fra din HubSpot-konto til at optimere leveringen af dine annoncer. Du vil også kunne rapportere om værdien af dine CRM-livscyklushændelsesændringer fra din Google Ads-konto.

Ændringerne i CRM-livscyklussen synkroniseres til din Google Ads-konto som konverteringshandlinger. Google vil bruge disse data til at optimere budstrategien for dine annoncer.

• Sådan får du vist de begivenheder, du har oprettet i HubSpot, på din Google Ads-konto:
  • Log ind på din Google Ads-konto.
  • Klik på Værktøjer og indstillinger øverst til højre.
  • Klik på Konverteringer i rullemenuen under Måling.
    
    

• Sådan bruger du dine begivenheder, når du opretter en Google-annoncekampagne:
  • Klik på Budget og budgivning i venstre sidepanel.
  • Klik på rullemenuen Hvad vil du fokusere på?, og vælg derefter Konverteringer.
    
    

Sådan synkroniseres dine formularindsendelsesdata med Google

Når du har oprettet en konverteringshændelse for formularindsendelse i HubSpot, synkroniseres kontaktdata fra kontakter, der indsender HubSpot-formularer på dit website, med din Google-annoncekonto. Data som e-mailadresser, telefonnumre, fornavne, efternavne og gadeadresser hashes ved hjælp af SHA-256-algoritmen, før de uploades.

Indstillingen Slå forbedrede konverteringer til i dine Google-konverteringsindstillinger vil også automatisk blive valgt inden for 48 timer efter den første hændelsessynkronisering fra HubSpot. Du behøver ikke manuelt at aktivere denne indstilling for at synkronisere nye eller eksisterende konverteringshændelser for formularindsendelser.

HubSpot følger følgende proces, når der sendes data til Googles forbedrede konverteringer til web. Disse oplysninger vil blive konfigureret af HubSpot, og brugerne behøver ikke at foretage sig noget. Som reference ligner processen for at sende data til forbedrede konverteringer andre Google-konverteringsjusteringer, men husk følgende vigtige forskelle, når du udfylder ConversionAdjustment:

• order_id er påkrævet.
• adjustment_type skal være ENHANCEMENT.
• conversion_action skal være resource_name af enConversionActionmed en type på WEBPAGE og forbedrede konverteringer aktiveret.
• user_identifiers skal indeholde mellem en og fem identifikatorer. Forbedringer understøtter følgende identifikatorer:
  • hashed_emailers.google.com/google-ads/api/docs/conversions/upload-adjustments
  • hashed_phone_number
  • address_info
• user_identifier_source af hver identifikator er valgfri.

• gclid_date_time_pair med conversion_date_time er valgfri, men anbefales. Indstil dette til den dato og det tidspunkt, hvor konverteringen med den angivne order_id fandt sted. Inkluder tidszoneforskydningen, og brug formatet yyyy-mm-dd HH:mm:ss+|-HH:mm, for eksempel: 2022-01-01 19:32:45-05:00 (ignorerer sommertid) .

  Det er valgfrit at angive gclid for gclid_date_time_pair.

• user_agent er valgfri, men anbefales. Dette skal matche brugeragenten for den anmodning, der sendte den oprindelige konvertering, så konverteringen og dens forbedring enten begge tilskrives som samme enhed eller begge tilskrives som cross-device.

• restatement_valuemed adjusted_value og currency_code er valgfri, men anbefales.

Derudover skal du uploade forbedringsjusteringen inden for 24 timer efter den oprindelige konvertering til order_id. For at undgå fejl på grund af forskelle i klokkeslæt skal du uploade justeringen senest et par minutter før udløbet af 24-timers perioden.