Opprett og synkroniser annonsekonverteringshendelser med Google Ads-kontoen din

Når du har koblet til Google Ads-kontoen din, kan du opprette eller oppdatere hendelser for å bruke Googles Enhanced Conversion for Leads til å opprette annonsekonverteringshendelser for å synkronisere endringene i CRM-livssyklusstadiet fra HubSpot. Dette gjør det mulig for annonsenettverket å optimalisere leveringen av annonsene dine når en kontakt har blitt tilskrevet i HubSpot Ads-verktøyet.

Du kan også opprette nye forbedrede hendelser eller forbedre eksisterende Google-hendelser med skjemainnleveringer fra HubSpot. Dette bruker Googles forbedrede konverteringer, som gjør det mulig for annonsenettverket å optimalisere leveringen av annonsene dine ved hjelp av nøyaktig konverteringsmåling.

Du kan også opprette og synkronisere annonsekonverteringshendelser med LinkedIn Ads- eller Facebook Ads -kontoen din.

Opprett konverteringshendelser for annonser i livssyklusfasen

Antallet konverteringshendelser du kan opprette i livssyklusstadiet for annonser, avhenger av HubSpot-abonnementet ditt. Se HubSpots produkt- og tjenestekatalog for den mest oppdaterte pris- og pakkeinformasjonen.

• Hvis du har et Marketing Hub Professional-abonnement, kan du opprette opptil 50 annonsekonverteringshendelser i livssyklusstadiet.
• Hvis du har et Marketing Hub Enterprise-abonnement , kan du opprette opptil 100 annonsekonverteringshendelser i livssyklusstadiet.

Slik oppretter du en annonsekonverteringshendelse i livssyklusfasen ved hjelp av Googles Enhanced Conversion for Leads:

• Gå til Markedsføring > Annonser i HubSpot-kontoen din.
• Klikk på Opprett øverst til høyre. Velg deretter Hendelse.
• I høyre panel tilpasser du detaljene for hendelsen:
  
  • Annonsenettverk: Annons enettverket hendelsen gjelder for. Velg Google for å opprette en annonsekonverteringshendelse for Google Ads-kontoen din.
  • Annonsekonto: Google Ads-kontoen du vil synkronisere hendelsen med.
  • Hendelsesutløser: Velg alternativknappen Endring av livssyklusstadium .

• • Livssyklusstadium: HubSpot-livssyklusstadiet som er spesifisert for hendelsen. Hvis du vil knytte HubSpot-livssyklusstadiet til et annet livssyklusstadium i annonsekontoen din:
    • Klikk på rullegardinmenyen under HubSpot-livssyklusstadiet.
    • Deretter velger du det tilsvarende livssyklusstadiet i annonsenettverket.
  • Verdi: Angi en pengeverdi for hendelsen.
    • Hvis du vil sette hendelsens verdi til verdien av den tilknyttede avtalen, velger du Bruk avtalebeløpet. Det vektede beløpet for den siste tilknyttede avtalen vil bli brukt for denne verdien. Med dette alternativet må du fortsatt angi en standardverdi. Hvis avtalen ikke har noen verdi knyttet til seg eller er ugyldig (avsluttet-tapt, har en ikke-positiv verdi osv.), vil standardverdien bli brukt.
    • Hvis du vil angi en egendefinert verdi for livssyklushendelsesendringen, velger du Bruk en egendefinert verdi og angir deretter en verdi.
  • Samtykke til å dele data: Google anbefaler at du innhenter samtykke fra kontaktene dine til å dele data. Velg en egenskap og en egenskapsverdi som brukes til å lagre og angi en kontakts samtykke til å dele data.
  • Datadeling: Merk av i avmerkingsboksene ved siden av HubSpot-kontaktdataene som du ønsker å dele med Google. HubSpot vil bruke en sikker enveis hashing-algoritme kalt SHA256 for å sikre kundedata før de sendes til Google.
    • For å bruke forbedrede konverteringer må minst ett alternativ være valgt.
    • Det anbefales å velge minst standard E-post-egenskapen for å få en bedre identitetsmatch.
  • Velg kontakter som skal deles med nettverket: Velg hvilke kontakter som skal deles med Google.
    • Alle kontakter som flytter til de valgte livssyklusstadiene: synkroniser alle HubSpot-kontakter som har flyttet til det valgte livssyklusstadiet. Det anbefales på det sterkeste å bruke dette alternativet for å gi best mulig annonseoptimalisering.
    • Alle kontakter som flytter til det/de valgte liv ssyklusstadiet/stadiene: Synkroniser kun HubSpot-kontakter som har flyttet til det valgte livssyklusstadiet og interagert med Google Ads.
  • Angi hendelsen som en "primær handling" i Google: Merk av i avmerkingsboksen for å angi hendelsen som en primær hendelse i Google Ads-kontoen din. Velg dette alternativet for å rapportere om hendelsen i kolonnen Konverteringer i Google-rapportene dine og bruke hendelsen til budgivning.
  • Navn på hendelse: Skriv inn et navn på hendelsen.
    
    

• Hvis du oppretter en annonsekonverteringshendelse for endring av livssyklusstadium ved hjelp av Googles forbedrede konverteringer for potensielle kunder for første gang, må du slå på innstillingene for forbedrede konverteringer for potensielle kunder i Google Ads-kontoen din:
  • Klikk på Logg på Google Ads for å logge på Google Ads-kontoen din.
    

• • I innstillingene for Google Ads-kontoen din klikker du for å utvide delen Forbedrede konverteringer for potensielle kunder .
  • Klikk i avmerkingsboksen Slå på forbedrede konverteringer for potensielle kunder .
  • Klikk på rullegardinmenyen Velg en metode for å konfigurere og administrere brukerleverte data, og velg Google Tag eller Google Tag Manager.
  • Klikk på Lagre.
    

• Etter at du har oppdatert innstillingene for Google Ads-kontoen din, navigerer du tilbake til HubSpot-kontoen din.

• Klikk på Opprett hendelse

Opprett konverteringshendelser for innsending av skjemaer

• Gå til Markedsføring > Annonser i HubSpot-kontoen din.
• Klikk på Opprett øverst til høyre. Velg deretter Hendelse.
• I panelet til høyre kan du tilpasse detaljene for hendelsen:
  
  • Annonsenettverk: Annons enettverket hendelsen gjelder for. Velg Google for å opprette en annonsekonverteringshendelse for Google Ads-kontoen din.
  • Annonsekonto: Google Ads-kontoen du vil synkronisere hendelsen med.
  • Hendelsesutløser: Velg alternativknappen Skjemainnsending .

• • Piksler: Hvis du tidligere har installert en Google-piksel på HubSpot-kontoen din, vil pikselet vises. Hvis det ikke er det, klikker du på Legg til piksel for å installere en ny Google-piksel.
  • HubSpot-skjema: Velg et skjema som skal brukes som hendelsesutløser. Hvert HubSpot-skjema kan bare brukes som hendelsesutløser én gang.

• • Godta Googles vilkår for kundedata: Dette er påkrevd første gang du oppretter en annonsekonverteringshendelse for innsending av skjema ved hjelp av Googles forbedrede konverteringer for web. Klikk på lenken til Google-innstillingene dine for å lese og godta vilkårene.

• • Google-konverteringshendelse: Velg om du vil opprette en ny hendelse eller tilordne skjemainnleveringen for å forbedre en eksisterende Google-konverteringshendelse.
    • Oppretten ny konverteringshandling for dette HubSpot-skjemaet: Velg en konverteringshandling som hendelsen skal tilordnes til i Google Ads-kontoen din.
    • Tilordne HubSpot-skjemaet til en eksisterende konverteringshandling: Søk etter og velg en handling fra en liste over eksisterende Google-konverteringshandlinger i Google Ads-kontoen din. Hvis du har valgt dette alternativet, anbefales det å angi en verdi for innsendingen av skjemaet.
  • Samtykke til å dele data: Google anbefaler at du innhenter samtykke fra kontaktene dine til å dele data. Velg en egenskap og en egenskapsverdi som brukes til å lagre og angi en kontakts samtykke til å dele data.
  • Datadeling: Merk av i avmerkingsboksene ved siden av HubSpot-kontaktdataene som du ønsker å dele med Google. HubSpot vil bruke en sikker enveis hashing-algoritme kalt SHA256 for å sikre kundedata før de sendes til Google.
    • For å bruke forbedrede konverteringer må minst ett alternativ være valgt.
    • Det anbefales å velge minst standard E-post-egenskapen for å få en bedre identitetsmatch.
  • Navn på hendelse: Skriv inn et navn på hendelsen.
• Når du har konfigurert konverteringshendelsen for livssyklusstadiet eller skjemainnlevering, klikker du på Opprett hendelse.
  
  

Administrer hendelser i HubSpot

Slik går du gjennom og administrerer konverteringshendelsene dine:

• Gå til Markedsføring > Annonser i HubSpot-kontoen din.
• Klikk på fanen Hendelser. Du kan se gjennom alle konverteringshendelser.
• Hvis du vil deaktivere synkronisering av data fra HubSpot-kontoen din, klikker du på for å slå av bryteren ved siden av navnet på den aktuelle hendelsen.
  

• Klikk på hendelsens navn for å se flere detaljer om hver hendelse. I panelet til høyre kan du se flere detaljer for konverteringshendelsen.
• Hvis du vil slette en hendelse i HubSpot-kontoen din, klikker du på navnet på hendelsen. Klikk deretter på Slett i høyre panel.
  
  • Når en hendelse slettes i HubSpot, slettes ikke den tilsvarende hendelsen automatisk i Google Ads. Hendelsen må slettes manuelt fra Google Ads-kontoen din.
  • Hvis en hendelse opprettes med de samme detaljene som en tidligere slettet hendelse, og navnet på konverteringshandlingen i Google Ads ikke ble redigert, vil den nye HubSpot-hendelsen sende offline-konverteringer til den samme konverteringshandlingen i Google Ads som tidligere.
    
    

Oppdater eksisterende livssyklusstadieendring av annonsekonverteringshendelser for å bruke Googles Enhanced Conversion for Leads

Slik går du gjennom og oppdaterer konverteringshendelsene dine:

• Gå til Markedsføring > Annonser i HubSpot-kontoen din.
• Klikk på Hendelser-fanen. Du kan se gjennom alle konverteringshendelser.
• Hvis du vil oppdatere en eksisterende hendelse, klikker du på Oppdater til EC. Hvis du ikke ser alternativet for å erstatte en eksisterende hendelse, betyr det at hendelsen allerede bruker Googles Enhanced Conversions for leads. Annonsekonverteringshendelsen din bør fortsette å synkroniseres uten problemer.
  
  

• I høyre panel oppdaterer du følgende detaljer:
  • Hendelsesnavn: Som standard vises det eksisterende hendelsesnavnet. Du kan oppdatere hendelsesnavnet.

• • Samtykke til å dele data: Google anbefaler at du innhenter samtykke fra kontaktene dine til å dele data. Velg en egenskap og en egenskapsverdi som brukes til å lagre og angi en kontakts samtykke til å dele data.
    • Egendefinert egenskap: Velg en egenskap som brukes til å innhente en kontakts samtykke til å dele data.
    • Egenskapsverdi som angir samtykke: Velg en egenskapsverdi fra egenskapen ovenfor som angir kontaktens samtykke.

• • Datadeling: Merk av i avmerkingsboksene ved siden av HubSpot-kontaktdataene som du ønsker å dele med Google. HubSpot vil bruke en sikker enveis hashing-algoritme kalt SHA256 for å sikre kundedata før de sendes til Google.

• • • For å bruke forbedrede konverteringer må minst ett alternativ være valgt.
    • Det anbefales å velge minst standard E-post-egenskapen for å få en bedre identitetsmatch.
  • Velg kontakter som skal deles med nettverket: Velg hvilke kontakter som skal deles med Google.
    • Alle kontakter som flytter til de valgte livssyklusstadiene: synkroniser alle HubSpot-kontakter som har flyttet til det valgte livssyklusstadiet. Det anbefales på det sterkeste å bruke dette alternativet for å gi best mulig annonseoptimalisering.
    • Alle kontakter som flytter til det/de valgte liv ssyklusstadiet/stadiene: Synkroniser kun HubSpot-kontakter som har flyttet til det valgte livssyklusstadiet og interagert med Google Ads.
  • Når du har oppdatert annonsehendelsen for endring av livssyklusstadium, klikker du på Lagre.
    

• Hvis du ikke vil oppdatere hendelsen, holder du musepekeren over hendelsen og klikker på Kanskje senere. Dette vil avvise Oppdater til EC-knappen. Annonsekonverteringshendelsen din skal fortsette å synkroniseres uten problemer.
• Hvis du vil deaktivere synkronisering av data fra HubSpot-kontoen din, klikker du på for å slå av bryteren ved siden av navnet på hendelsen.

Gjennomgang av annonsekonverteringshendelser i Google

I Google Ads kalles annonsekonverteringshendelser for konverteringshandlinger. Hver konverteringshandling vil ha en Alle konverteringer-kolonne som viser det totale antallet konverteringer for den konverteringshandlingen.

Kolonnen Alle konverteringer viser bare de tilordnede konverteringene i henhold til innstillingene for konverteringshandlinger i Google Ads.

Forbedrede konverteringshendelser synkronisert fra HubSpot vil kun bli inkludert i kolonnen Alle konverteringer hvis konverteringen også kan tilskrives en Google Ads-kampanje.

Merk: Det forventes ikke at totalsummen for Alle konverteringer i Google Ads samsvarer med dataene i HubSpot på grunn av Googles krav til hvordan hver beregning beregnes. Les mer om Alle konverteringer og konverteringshandlinger i Googles dokumentasjon her.

Se og bruk hendelser for endring av livssyklusstadier i Google Ads-kontoen din

Google vil bruke CRM-livssyklusdataene fra HubSpot-kontoen din for å optimalisere leveringen av annonsene dine. Du vil også kunne rapportere om verdien av endringene i CRM-livssyklushendelsene fra Google Ads-kontoen din.

Endringene i CRM-livssyklusen synkroniseres med Google Ads-kontoen din som konverteringshandlinger. Google vil bruke disse dataene til å optimalisere budstrategien for annonsene dine.

• Slik viser du hendelsene du har opprettet i HubSpot i Google Ads-kontoen din:
  • Logg inn på Google Ads-kontoen din.
  • Klikk på Verktøy og innstillinger øverst til høyre.
  • Klikk på Konverteringer i rullegardinmenyen under Måling.
    
    

• Slik bruker du hendelsene dine når du oppretter en Google-annonsekampanje:
  • Klikk på Budsjett og budgivning i venstre sidefelt.
  • Klikk på rullegardinmenyen Hva vil du fokusere på? og velg deretter Konverteringer.
    
    

Slik synkroniseres innsendingsdataene dine med Google

Når du har opprettet en konverteringshendelse for skjemainnsending i HubSpot, synkroniseres kontaktdata fra kontakter som sender inn HubSpot-skjemaer på nettstedet ditt, med Google-annonsekontoen din. Data som e-postadresser, telefonnumre, fornavn, etternavn og gateadresser blir hashet ved hjelp av SHA-256-algoritmen før de lastes opp.

Alternativet Slå på forbedrede konverteringer i innstillingene for Google-konverteringer blir også automatisk valgt innen 48 timer etter den første hendelsessynkroniseringen fra HubSpot. Du trenger ikke å slå på dette alternativet manuelt for å synkronisere nye eller eksisterende konverteringshendelser for skjemainnleveringer.

HubSpot følger følgende prosess når du sender data for Googles forbedrede konverteringer for web. Denne informasjonen blir konfigurert av HubSpot, og brukerne trenger ikke å foreta seg noe. Prosessen for å sende data for forbedrede konverteringer er lik andre Google-konverteringsjusteringer, men husk følgende viktige forskjeller når du fyller ut ConversionAdjustment:

• order_id er påkrevd.
• adjustment_type må være ENHANCEMENT.
• conversion_action må være resource_name av enConversionActionmed en type på WEBPAGE og forbedrede konverteringer aktivert.
• user_identifiers må inneholde mellom én og fem identifikatorer. Forbedringer støtter følgende identifikatorer:
  • hashed_emailers.google.com/google-ads/api/docs/conversions/upload-adjustments
  • hashed_phone_number
  • address_info
• user_identifier_source av hver identifikator er valgfritt.

• gclid_date_time_pair with conversion_date_time er valgfritt, men anbefales. Angi dette til datoen og klokkeslettet da konverteringen med den angitte order_id skjedde. Inkluder tidssoneforskyvningen, og bruk formatet yyyy-mm-dd HH:mm:ss+|-HH:mm, for eksempel: 2022-01-01 19:32:45-05:00 (uten hensyn til sommertid) .

  Det er valgfritt å angi gclid for gclid_date_time_pair.

• user_agent er valgfritt, men anbefales. Dette bør samsvare med brukeragenten til forespørselen som sendte den opprinnelige konverteringen, slik at konverteringen og forbedringen av den enten tilskrives samme enhet eller begge tilskrives flere enheter.

• restatement_valuemed adjusted_value og currency_code er valgfritt, men anbefales.

I tillegg må du laste opp forbedringsjusteringen innen 24 timer etter den opprinnelige konverteringen for order_id. For å unngå feil på grunn av forskjeller i klokkeslett, bør du laste opp justeringen senest noen minutter før slutten av 24-timersperioden.