Gå til innhold
Merk:: Denne artikkelen er oversatt av praktiske årsaker. Oversettelsen opprettes automatisk ved hjelp av oversettingsprogramvare, og det er ikke sikkert at den er korrekturlest. Den engelske versjonen av denne artikkelen skal regnes som den regjerende versjonen med den nyeste informasjonen. Du finner den her.

Opprett og synkroniser annonsekonverteringshendelser med Google Ads-kontoen din.

Sist oppdatert: desember 1, 2023

Annonseblokkere kan blokkere deler av innholdet på denne siden. For å unngå dette kan du sette annonseblokkeringen på pause når du blar i kunnskapsdatabasen.

Gjelder for:

Markedsføring Hub Professional, Enterprise

Når du har koblet til Google Ads-kontoen din, kan du opprette hendelser for å synkronisere endringer i CRM-livssyklusstadiet fra HubSpot. Dette gjør det mulig for annonsenettverket å optimalisere leveringen av annonsene dine når en kontakt har blitt tildelt i HubSpot Ads-verktøyet.

Du kan også opprette nye forbedrede hendelser eller forbedre eksisterende Google-hendelser med skjemainnleveringer fra HubSpot. Dette bruker Googles forbedrede konverteringer, noe som gjør det mulig for annonsenettverket å optimalisere leveringen av annonsene dine gjennom nøyaktig måling av konverteringer.

Du kan også opprette og synkronisere annonsekonverteringshendelser med LinkedIn Ads-kontoen eller Facebook Ads-kontoen din.

Før du setter i gang

Vær oppmerksom på følgende før du går i gang med annonsekonverteringshendelser:

  • Når du oppretter en annonsekonverteringshendelse for et livssyklusstadium:
    • Det er bare livssyklusstadieendringene som skjer etter at konverteringshendelsen er opprettet i HubSpot, som telles og brukes til å optimalisere leveringen av annonsene dine.
    • Endringen i livssyklusstadiet må skje innen 90 dager etter annonseinteraksjonen for å synkroniseres med Google Ads-kontoen din.
    • For å synkronisere kontaktlivssyklusdata fra Google må Inkludert i målinnstillingenkontonivå settes til Ja for hver annonsehendelse.
    • Når du har opprettet en konverteringshendelse i HubSpot, synkroniseres livssyklusdata fra kontakter som interagerer med annonsene dine, med Google Ads-kontoen din. Kontakten må ha en verdi for egenskapen Google ad click id contact, som representerer deres Google Click Identifier (GCLID).

    • Hvis det er opprettet flere hendelser i kontoen din for ulike livssyklusstadier, og en enkelt kontakt beveger seg gjennom hvert stadium, synkroniseres en hendelse for hver endring i livssyklusstadiet. Hvis det for eksempel er opprettet konverteringshendelser for endring av livssyklusstadium for lead- og kundelivssyklusstadiene , og en kontakt går gjennom begge disse stadiene, vil det skje en synkronisering for hver av de tilsvarende hendelsene.
  • Når du oppretter en annonsekonverteringshendelse for innsending av skjema:
    • Hvis du bruker en Google Ads Manager-konto eller My Client Centre (MCC), kan du ikke bruke Googles forbedrede konverteringer til å synkronisere konverteringshendelser for innsending av skjemaer. Du kan opprette hendelsen i HubSpot, men skjemadataene synkroniseres ikke.

Opprette annonsekonverteringshendelser

Slik oppretter du en Google-annonsekonverteringshendelse:
  • Naviger til Markedsføring > Annonser i HubSpot-kontoen din.
  • Klikk på Opprett hendelse øverst til høyre.
  • I dialogboksen kan du tilpasse detaljene for hendelsen:
    • Annonsenettverk: annons enettverket hendelsen er for. Velg Google for å opprette en annonsekonverteringshendelse for Google Ads-kontoen din.
    • Annonsekonto: Google Ads-kontoen du vil synkronisere hendelsen med.
    • Hendelsesutløser: Velg enten alternativknappen Livssyklusfaseendring eller Skjemainnlevering .
    • Hendelsesnavn: navnet på hendelsen.
  • Hvis du har valgt Livssyklusfaseendring som hendelsesutløser, angir du følgende tilleggsopplysninger:
    • Livssyklusstadium: HubSpot-livssyklusstadiet som er angitt for hendelsen. Hvis du vil knytte HubSpot-livssyklusstadiet til et annet livssyklusstadium i annonsekontoen din:
      • Klikk på rullegardinmenyen under HubSpot-livssyklusstadiet.
      • Velg deretter det tilsvarende livssyklusstadiet i annonsenettverket.
    • Verdi: Angi en pengeverdi for hendelsen.
      • Hvis du vil angi hendelsens verdi til verdien av den tilknyttede avtalen, velger du Bruk avtalebeløpet. Det vektede bel øpet for den siste tilknyttede avtalen vil bli brukt for denne verdien. Med dette alternativet må du fortsatt angi en standardverdi. Hvis avtalen ikke har noen tilknyttet verdi eller er ugyldig (lukket-tapt, har en ikke-positiv verdi osv.), brukes standardverdien.
      • Hvis du vil angi en egendefinert verdi for endringen av livssyklushendelsen, velger du Bruk en egendefinert verdi og angir deretter en verdi.
    • Inkluder i "Konverteringer": Hvis du oppretter en hendelse for en Google Ads-konto, kan du inkludere CRM-livssyklushendelsen i Google Ads-konverteringskolonnen. Dette forteller Google hvilke konverteringer de skal optimalisere for i annonsekampanjer ved hjelp av en automatisert budstrategi. Du finner mer informasjon om hvordan denne funksjonen fungerer i Googles dokumentasjon.

  • Hvis du har valgt innsending av skjema som hendelsesutløser, angir du følgende tilleggsopplysninger:
    • Piksel: Hvis du tidligere har installert en Google-piksel i HubSpot-kontoen din, vises pikselet. Hvis ikke, klikker du på Legg til pik sel for å installere en ny Google-piksel.
    • Godta Googles vilkår for kundedata: Dette kreves første gang du oppretter en annonsekonverteringshendelse for innsending av skjema ved hjelp av Googles forbedrede konverteringer for web. Klikk på lenken til Google-innstillingene for å lese og godta vilkårene.
    • Google-konverteringshandling: Velg om du vil opprette en ny hendelse eller mappe skjemainnleveringen for å forbedre en eksisterende Google-konverteringshendelse.
      • Opprett en ny konverteringshandling for dette HubSpot-skjemaet: Velg en konverteringshandling som hendelsen skal tilordnes til i Google Ads-kontoen din.
      • TilordneHubSpot-skjemaet til en eksisterende konverteringshandling: Søk etter og velg en handling fra en liste over eksisterende Google-konverteringshandlinger i Google Ads-kontoen din.
    • Verdi: Angi en pengeverdi for hendelsen. Dette feltet vises ikke hvis du har valgt å tilordne skjemaet til en eksisterende Google-hendelse.
    • Samtykke til å dele data: Google krever samtykke fra de besøkende for å dele data. Avhengig av innstillingene som er valgt i de enkelte skjemaene, vil besøkende se det eksplisitte eller implisitte samtykket til å behandle data. Velg en egenskap og en egenskapsverdi som brukes til å lagre og indikere en kontakts samtykke til å dele data.
      • Egendefinert kontaktegenskap: Velg en egenskap som brukes til å samle inn en kontakts samtykke til å dele data.
      • Egenskapsverdi som angir samtykke: Velg en egenskapsverdi fra egenskapen ovenfor som angir kontaktens samtykke.
    • Datadeling: Merk av i avmerkingsboksene ved siden av kontaktdataene du vil dele med Google. Du kan velge å dele kontaktens e-postadresse, telefonnummer og adresse.
    • Primær Google-handling: Når du oppretter en hendelse for en Google Ads-konto, vil den rapporteres i kolonnen Konverteringer i Google-rapporter som brukes til budgivning, hvis du har angitt hendelsen som en primær handling. Dette forteller Google hvilke konverteringer de skal optimalisere for i annonsekampanjer ved hjelp av en automatisert budstrategi. Du finner mer informasjon om hvordan denne funksjonen fungerer i Googles dokumentasjon.
  • Klikk på Opprett hendelse.

Administrer hendelser i HubSpot

Slik går du gjennom og administrerer konverteringshendelser:

  • Naviger til Markedsføring > Annonser i HubSpot-kontoen din.
  • Klikk på fanen Hendelser. Du kan se gjennom alle konverteringshendelser.
  • Hvis du vil deaktivere synkronisering av data fra HubSpot-kontoen din, klikker du for å slå av bryteren ved siden av navnet på den aktuelle hendelsen.

  • Klikk på hendelsesnavnet for å se mer informasjon om hver enkelt hendelse. I panelet til høyre kan du se flere detaljer om konverteringshendelsen.
  • Hvis du vil slette en hendelse i HubSpot-kontoen din, klikker du på navnet på hendelsen. Klikk deretter på Slett i panelet til høyre.
    • Når en hendelse slettes i HubSpot, slettes ikke den tilsvarende hendelsen automatisk i Google Ads. Hendelsen må slettes manuelt fra Google Ads-kontoen din.
    • Hvis det opprettes en hendelse med de samme detaljene som en tidligere slettet hendelse, og navnet på konverteringshandlingen i Google Ads ikke ble redigert, vil den nye HubSpot-hendelsen sende offline-konverteringer til den samme konverteringshandlingen i Google Ads som tidligere.

Gjennomgang av annonsekonverteringshendelser i Google

I Google Ads kalles annonsekonverteringshendelser for konverteringshandlinger. Hver konverteringshandling har en Alle konverter inger-kolonne som viser det totale antallet konverteringer for konverteringshandlingen.

Kolonnen Alle konverteringer viser bare de tilordnede konverteringene i henhold til innstillingene for konverteringshandlinger i Google Ads.

Forbedrede konverteringshendelser som er synkronisert fra HubSpot, inkluderes bare i kolonnen Alle konverteringer hvis konverteringen også kan tilskrives en Google Ads-kampanje.

Væroppmerksom på at totalsummen for Alle konverteringer i Google Ads ikke forventes å samsvare med dataene i HubSpot på grunn av Googles krav til hvordan hver beregning beregnes. Les mer om Alle konverteringer og konverteringshandlinger i Googles dokumentasjon her.

Se og bruk hendelser som endrer livssyklusstadiet i Google Ads-kontoen din

Google vil bruke CRM-livssyklusdataene fra HubSpot-kontoen din til å optimalisere leveringen av annonsene dine. Du vil også kunne rapportere om verdien av endringene i CRM-livssyklusen fra Google Ads-kontoen din.

Endringene i CRM-livssyklusen synkroniseres med Google Ads-kontoen din som konverteringshandlinger. Google bruker disse dataene til å optimalisere budstrategien for annonsene dine.

  • Slik viser du hendelsene du har opprettet i HubSpot i Google Ads-kontoen din:
    • Logg på Google Ads-kontoen din.
    • Klikk på Verktøy og innstillinger øverst til høyre.
    • Klikk på Konverteringer i rullegardinmenyen under Måling.

  • Slik bruker du hendelsene dine når du oppretter en Google-annonsekampanje:
    • Klikk på Budsjett og budgivning i venstre sidefelt.
    • Klikk på rullegardinmenyen Hva vil du fokusere på? og velg deretter Konverteringer.

Slik synkroniseres skjemainnleveringsdataene dine med Google

Når du har opprettet en konverteringshendelse for skjemainnsending i HubSpot, synkroniseres kontaktdata fra kontakter som sender inn HubSpot-skjemaer på nettstedet ditt, med Google-annonsekontoen din. Data som e-postadresser, telefonnumre, fornavn, etternavn og gateadresser hashes ved hjelp av SHA-256-algoritmen før de lastes opp.

Alternativet Slå på forbedrede konverteringer i innstillingene for Google-konverteringer blir også automatisk valgt innen 48 timer etter den første hendelsessynkroniseringen fra HubSpot. Du trenger ikke å aktivere dette alternativet manuelt for å synkronisere nye eller eksisterende konverteringshendelser for skjemainnleveringer.

HubSpot følger følgende prosess når vi sender data til Googles forbedrede konverteringer for web. Denne informasjonen konfigureres av HubSpot, og brukerne trenger ikke å foreta seg noe. Som referanse er prosessen for å sende data for forbedrede konverteringer lik andre konverteringsjusteringer fra Google, men husk følgende viktige forskjeller når du fyller ut ConversionAdjustment:

  • order_id er påkrevd.
  • adjustment_type må være ENHANCEMENT.
  • conversion_action må være resource_name av enConversionActionmed en typeWEBPAGE og forbedrede konverteringer aktivert.
  • user_identifiers må inneholde mellom én og fem identifikatorer. Forbedringer støtter følgende identifikatorer:
    • hashed_emailers.google.com/google-ads/api/docs/conversions/upload-adjustments
    • hashed_phone_number
    • address_info
  • user_identifier_source av hver identifikator er valgfritt.
  • gclid_date_time_pair med conversion_date_time er valgfritt, men anbefales. Angi datoen og klokkeslettet da konverteringen med den angitte order_id fant sted. Inkluder tidssoneforskyvningen, og bruk formatet yyyy-mm-dd HH:mm:ss+|-HH:mm, for eksempel: 2022-01-01 19:32:45-05:00 (ignorerer sommertid) .

    Det er valgfritt å angi gclid for gclid_date_time_pair.

  • user_agent er valgfritt, men anbefales. Dette bør samsvare med brukeragenten for forespørselen som sendte den opprinnelige konverteringen, slik at konverteringen og forbedringen av den enten begge tilskrives samme enhet eller begge tilskrives på tvers av enheter.

  • restatement_valuemed adjusted_value og currency_code er valgfritt, men anbefales.

I tillegg må du laste opp forbedringsjusteringen innen 24 timer etter den opprinnelige konverteringen til order_id. For å unngå feil på grunn av forskjeller i klokkeslett, må du laste opp justeringen senest noen minutter før utløpet av 24-timersperioden.

Nødvendig opplysning: Din bruk av vår Google Ads-integrasjon er underlagt vilkårene og betingelsene for Google Ads og våre kundevilkår. Ved å bruke funksjonen Google Enhanced Conversions gir du oss tillatelse til å gi Google nødvendige data for å gjøre denne funksjonaliteten tilgjengelig for deg; du samtykker også i å overholde Googles retningslinjer for kundedata og vilkår for kundedata. Les Googles retningslinjer for kundedata nøye, da de inneholder eksempler på hvor du kan samle inn kundedata, krav, restriksjoner på målinger i sensitive kategorier, konsekvenser for brudd på disse retningslinjene og brukervalg og -kontroll. Vær oppmerksom på at ditt juridiske team er den beste ressursen til å gi deg råd om hvordan du overholder disse retningslinjene.

HubSpot vil kunne se og administrere kontoen din, og vil lagre Google Ads-kontonummeret ditt. Når du godkjenner integrasjonen, mottar HubSpot et brukertoken med tillatelser til de tilkoblede annonsekontoene. HubSpot kan se, men lagrer ikke alle annonsekontoene du har tillatelse til. Google deler innstillingsdetaljer (f.eks. navn, budsjett, budstrategi, reklametekst) og ytelsesmålinger (visninger, klikk osv.) for alle kampanjer, annonsegrupper og annonser i annonsekontoene du har koblet til.

Var denne artikkelen nyttig?
Dette skjemaet brukes kun for tilbakemeldinger om dokumentasjon. Se hvordan du kan få hjelp med HubSpot.