Opprett og synkroniser annonsekonverteringshendelser med Google Ads-kontoen din.

Når du har koblet til Google Ads-kontoen din, kan du opprette eller oppdatere hendelser for å bruke Googles Enhanced Conversion for Leads til å opprette annonsekonverteringshendelser for å synkronisere endringer i CRM-livssyklusstadiene fra HubSpot. Dette gjør det mulig for annonsenettverket å optimalisere leveringen av annonsene dine når en kontakt har blitt tilordnet i HubSpot Ads-verktøyet.

Du kan også opprette nye forbedrede hendelser eller forbedre eksisterende Google-hendelser med skjemainnleveringer fra HubSpot. Dette bruker Googles forbedrede konverteringer, noe som gjør det mulig for annonsenettverket å optimalisere leveringen av annonsene dine gjennom nøyaktig måling av konverteringer.

Du kan også opprette og synkronisere annonsekonverteringshendelser med LinkedIn Ads-kontoen eller Facebook Ads-kontoen din.

Opprette annonsekonverteringshendelser for livssyklusstadiet

Antall annonsekonverteringshendelser i livssyklusstadiet du kan opprette, avhenger av HubSpot-abonnementet ditt. Se HubSpots produkt- og tjenestekatalog for den mest oppdaterte pris- og pakkeinformasjonen.

• Hvis du har et Marketing Hub Professional-abonnement, kan du opprette opptil 50 annonsekonverteringshendelser i livssyklusstadiet.
• Hvis du har et Marketing Hub Enterprise-abonnement , kan du opprette opptil 100 annonsekonverteringshendelser i livssyklusfasen.

Slik oppretter du en annonsekonverteringshendelse i livssyklusstadiet ved hjelp av Googles Enhanced Conversion for Leads:

• Gå til Markedsføring > Annonser i HubSpot-kontoen din.
• Klikk på Opprett øverst til høyre. Velg deretter Hendelse.
• I panelet til høyre kan du tilpasse detaljene for hendelsen:
  
  • Annonsenettverk: annons enettverket hendelsen er for. Velg Google for å opprette en annonsekonverteringshendelse for Google Ads-kontoen din.
  • Annonsekonto: Google Ads-kontoen du vil synkronisere hendelsen med.
  • Hendelsesutløser: velg alternativknappen Livssyklusstadieendring .

• • Livssyklusstadium: HubSpot-livssyklusstadiet som er angitt for hendelsen. Hvis du vil knytte HubSpot-livssyklusstadiet til et annet livssyklusstadium i annonsekontoen din:
    • Klikk på rullegardinmenyen under HubSpot-livssyklusstadiet.
    • Velg deretter det tilsvarende livssyklusstadiet i annonsenettverket.
  • Verdi: Angi en pengeverdi for hendelsen.
    • Hvis du vil angi hendelsens verdi til verdien av den tilknyttede avtalen, velger du Bruk avtalebeløpet. Det vektede bel øpet for den siste tilknyttede avtalen vil bli brukt for denne verdien. Med dette alternativet må du fortsatt angi en standardverdi. Hvis avtalen ikke har noen tilknyttet verdi eller er ugyldig (avsluttet-tapt, har en ikke-positiv verdi osv.), brukes standardverdien.
    • Hvis du vil angi en egendefinert verdi for endringen av livssyklushendelsen, velger du Bruk en egendefinert verdi og angir deretter en verdi.
  • Samtykke til å dele data: Google anbefaler at du innhenter kontaktenes samtykke til å dele data. Velg en egenskap og en egenskapsverdi som brukes til å lagre og angi en kontakts samtykke til å dele data.
  • Datadeling: Merk av i avmerkingsboksene ved siden av HubSpot-kontaktdataene du ønsker å dele med Google. HubSpot bruker en sikker enveis hashing-algoritme kalt SHA256 for å sikre kundedata før de sendes til Google.
    • For å bruke forbedrede konverteringer må minst ett alternativ være valgt.
    • Det anbefales å velge minst standardinnstillingen E-post for å få en bedre identitetsmatch.
  • Velg kontakter som skal deles med nettverket: Velg hvilke kontakter som skal deles med Google.
    • All contacts that move to the selected lifecycle stage(s): synkroniser alle HubSpot-kontakter som har flyttet til det valgte livssyklusstadiet. Det anbefales på det sterkeste å bruke dette alternativet for å oppnå best mulig annonseoptimalisering.
    • Alle kontakter som flytter til det valgte livssyklusstadiet: Synkroniser bare HubSpot-kontakter som har flyttet til det valgte livssyklusstadiet og interagert med Google Ads.
  • Angi hendelsen som en "primær handling" i Google: Merk av i avmerkingsboksen for å angi hendelsen som en primær hendelse i Google Ads-kontoen. Velg dette alternativet for å rapportere om hendelsen i kolonnen Konverteringer i Google-rapportene og bruke hendelsen til budgivning.
  • Hendelsesnavn: Skriv inn et navn på hendelsen.
    
    

• Hvis du oppretter en annonsekonverteringshendelse for endring av livssyklusstadium ved hjelp av Googles Enhanced Conversions for Leads for første gang, må du aktivere innstillingene for Enhanced Conversions for Leads i Google Ads-kontoen din:
  • Klikk på Logg på Google Ads for å logge på Google Ads-kontoen din.
    

• • I innstillingene for Google Ads-kontoen din klikker du for å utvide delen Forbedrede konverteringer for leads .
  • Klikk på avmerkingsboksen Slå på forbedrede konverteringer for leads .
  • Klikk på rullegardinmenyen Velg en metode for å konfigurere og administrere brukerdata, og velg Google-tag eller Google Tag Manager.
  • Klikk på Lagre.
    

• Når du har oppdatert innstillingene for Google Ads-kontoen din, går du tilbake til HubSpot-kontoen din.

• Klikk på Opprett hendelse

Opprette konverteringshendelser for innsending av skjema

• Gå til Markedsføring > Annonser i HubSpot-kontoen din.
• Klikk på Opprett øverst til høyre. Velg deretter Hendelse.
• I panelet til høyre kan du tilpasse detaljene for hendelsen:
  
  • Annonsenettverk: annons enettverket hendelsen er for. Velg Google for å opprette en annonsekonverteringshendelse for Google Ads-kontoen din.
  • Annonsekonto: Google Ads-kontoen du vil synkronisere hendelsen med.
  • Hendelsesutløser: velg alternativknappen Skjemainnlevering .

• • Piksel: Hvis du tidligere har installert en Google-piksel i HubSpot-kontoen din, vises pikselet. Hvis ikke, klikker du på Legg til piksel for å installere en ny Google-piksel.
  • HubSpot-skjema: velg et skjema som skal brukes som hendelsesutløser. Hvert HubSpot-skjema kan bare brukes som hendelsesutløser én gang.

• • Godta Googles vilkår for kundedata: Dette kreves første gang du oppretter en annonsekonverteringshendelse for skjemainnlevering ved hjelp av Googles forbedrede konverteringer for web. Klikk på lenken til Google-innstillingene for å lese og godta vilkårene.

• • Google-konverteringshandling: Velg om du vil opprette en ny hendelse eller mappe skjemainnleveringen for å forbedre en eksisterende Google-konverteringshendelse.
    • Opprett en ny konverteringshandling for dette HubSpot-skjemaet: Velg en konverteringshandling som hendelsen skal tilordnes til i Google Ads-kontoen din.
    • Tilordne HubSpot-skjemaet til en eksisterende konverteringshandling: Søk etter og velg en handling fra en liste over eksisterende Google-konverteringshandlinger i Google Ads-kontoen din. Hvis du har valgt dette alternativet, anbefales det å angi en verdi for skjemainnleveringen.
  • Samtykke til å dele data: Google anbefaler at du innhenter kontaktenes samtykke til å dele data. Velg en egenskap og en egenskapsverdi som brukes til å lagre og angi en kontakts samtykke til å dele data.
  • Datadeling: Merk av i avmerkingsboksene ved siden av HubSpot-kontaktdataene du ønsker å dele med Google. HubSpot bruker en sikker enveis hashing-algoritme kalt SHA256 for å sikre kundedata før de sendes til Google.
    • For å bruke forbedrede konverteringer må minst ett alternativ være valgt.
    • Det anbefales å velge minst standardinnstillingen E-post for å få en bedre identitetsmatch.
  • Navn på hendelse: Angi et navn på hendelsen.
• Når du har konfigurert livssyklusstadiet eller konverteringshendelsen for skjemainnsending, klikker du på Opprett hendelse.
  
  

Administrere hendelser i HubSpot

Slik går du gjennom og administrerer konverteringshendelser:

• Gå til Markedsføring > Annonser i HubSpot-kontoen din.
• Klikk på fanen Hendelser. Du kan se gjennom alle konverteringshendelser.
• Hvis du vil deaktivere synkronisering av data fra HubSpot-kontoen din, klikker du for å slå av bryteren ved siden av navnet på den aktuelle hendelsen.
  

• Klikk på hendelsesnavnet for å se mer informasjon om hver enkelt hendelse. I panelet til høyre kan du se flere detaljer om konverteringshendelsen.
• Hvis du vil slette en hendelse i HubSpot-kontoen din, klikker du på navnet på hendelsen. Klikk deretter på Slett i panelet til høyre.
  
  • Når en hendelse slettes i HubSpot, slettes ikke den tilsvarende hendelsen automatisk i Google Ads. Hendelsen må slettes manuelt fra Google Ads-kontoen din.
  • Hvis det opprettes en hendelse med de samme detaljene som en tidligere slettet hendelse, og navnet på konverteringshandlingen i Google Ads ikke ble redigert, vil den nye HubSpot-hendelsen sende offline-konverteringer til den samme konverteringshandlingen i Google Ads som tidligere.
    
    

Oppdater eksisterende konverteringshendelser for endring av annonsetrinn i livssyklusen for å bruke Googles Enhanced Conversion for Leads.

Slik går du gjennom og oppdaterer konverteringshendelsene dine:

• Gå til Markedsføring > Annonser i HubSpot-kontoen din.
• Klikk på fanen Hendelser. Du kan gå gjennom alle konverteringshendelser.
• Klikk på Oppdater til EC for å oppdatere en eksisterende hendelse. Hvis du ikke ser alternativet for å erstatte en eksisterende hendelse, betyr det at hendelsen allerede bruker Googles Enhanced Conversions for leads. Annonsekonverteringshendelsen bør fortsette å synkroniseres uten problemer.
  
  

• I panelet til høyre oppdaterer du følgende detaljer:
  • Hendelsesnavn: Som standard vises det eksisterende hendelsesnavnet. Du kan oppdatere hendelsesnavnet.

• • Samtykke til å dele data: Google anbefaler at du innhenter kontaktenes samtykke til å dele data. Velg en egenskap og en egenskapsverdi som brukes til å lagre og angi en kontakts samtykke til å dele data.
    • Egendefinert egenskap: Velg en egenskap som brukes til å samle inn en kontakts samtykke til å dele data.
    • Egenskapsverdi som angir samtykke: Velg en egenskapsverdi fra egenskapen ovenfor som angir kontaktens samtykke.

• • Datadeling: Merk av i avmerkingsboksene ved siden av HubSpot-kontaktdataene du vil dele med Google. HubSpot bruker en sikker enveis hashing-algoritme kalt SHA256 for å sikre kundedata før de sendes til Google.

• • • For å bruke forbedrede konverteringer må minst ett alternativ være valgt.
    • Det anbefales å velge minst standardinnstillingen E-post for å få en bedre identitetsmatch.
  • Velg kontakter som skal deles med nettverket: Velg hvilke kontakter som skal deles med Google.
    • All contacts that move to the selected lifecycle stage(s): synkroniser alle HubSpot-kontakter som har flyttet til det valgte livssyklusstadiet. Det anbefales på det sterkeste å bruke dette alternativet for å oppnå best mulig annonseoptimalisering.
    • Alle kontakter som flytter til det valgte livssyklusstadiet: Synkroniser bare HubSpot-kontakter som har flyttet til det valgte livssyklusstadiet og interagert med Google Ads.
  • Når du har oppdatert annonsehendelsen for endring av livssyklusstadium, klikker du på Lagre.
    

• Hvis du ikke vil oppdatere hendelsen, holder du musepekeren over hendelsen og klikker på Kanskje senere. Dette deaktiverer knappen Oppdater til EC. Annonsekonverteringshendelsen skal fortsette å synkroniseres uten problemer.
• Hvis du vil deaktivere synkronisering av data fra HubSpot-kontoen din, klikker du på bryteren ved siden av navnet på hendelsen.

Gjennomgang av annonsekonverteringshendelser i Google

I Google Ads kalles annonsekonverteringshendelser for konverteringshandlinger. Hver konverteringshandling har en Alle konverteringer-kolonne som viser det totale antallet konverteringer for konverteringshandlingen.

Kolonnen Alle konverteringer viser bare de tilordnede konverteringene i henhold til innstillingene for konverteringshandlinger i Google Ads.

Forbedrede konverteringshendelser som er synkronisert fra HubSpot, inkluderes bare i kolonnen Alle konverteringer hvis konverteringen også kan tilskrives en Google Ads-kampanje.

Væroppmerksom på at totalsummen for Alle konverteringer i Google Ads ikke forventes å samsvare med dataene i HubSpot på grunn av Googles krav til hvordan hver beregning beregnes. Les mer om Alle konverteringer og konverteringshandlinger i Googles dokumentasjon her.

Se og bruk hendelser som endrer livssyklusstadiet i Google Ads-kontoen din

Google vil bruke CRM-livssyklusdataene fra HubSpot-kontoen din til å optimalisere leveringen av annonsene dine. Du vil også kunne rapportere om verdien av endringene i CRM-livssyklusen fra Google Ads-kontoen din.

Endringene i CRM-livssyklusen synkroniseres med Google Ads-kontoen din som konverteringshandlinger. Google bruker disse dataene til å optimalisere budstrategien for annonsene dine.

• Slik viser du hendelsene du har opprettet i HubSpot i Google Ads-kontoen din:
  • Logg på Google Ads-kontoen din.
  • Klikk på Verktøy og innstillinger øverst til høyre.
  • Klikk på Konverteringer i rullegardinmenyen under Måling.
    
    

• Slik bruker du hendelsene dine når du oppretter en Google-annonsekampanje:
  • Klikk på Budsjett og budgivning i venstre sidefelt.
  • Klikk på rullegardinmenyen Hva vil du fokusere på? og velg deretter Konverteringer.
    
    

Slik synkroniseres skjemainnleveringsdataene dine med Google

Når du har opprettet en konverteringshendelse for skjemainnlevering i HubSpot, synkroniseres kontaktdata fra kontakter som sender inn HubSpot-skjemaer på nettstedet ditt, med Google-annonsekontoen din. Data som e-postadresser, telefonnumre, fornavn, etternavn og gateadresser hashes ved hjelp av SHA-256-algoritmen før de lastes opp.

Alternativet Slå på forbedrede konverteringer i innstillingene for Google-konverteringer blir også automatisk valgt innen 48 timer etter den første hendelsessynkroniseringen fra HubSpot. Du trenger ikke å aktivere dette alternativet manuelt for å synkronisere nye eller eksisterende konverteringshendelser for skjemainnleveringer.

HubSpot følger følgende prosess når vi sender data til Googles forbedrede konverteringer for web. Denne informasjonen konfigureres av HubSpot, og brukerne trenger ikke å foreta seg noe. Som referanse er prosessen for å sende data for forbedrede konverteringer lik andre konverteringsjusteringer fra Google, men husk følgende viktige forskjeller når du fyller ut ConversionAdjustment:

• order_id er påkrevd.
• adjustment_type må være ENHANCEMENT.
• conversion_action må være resource_name av enConversionActionmed en type på WEBPAGE og forbedrede konverteringer aktivert.
• user_identifiers må inneholde mellom én og fem identifikatorer. Forbedringer støtter følgende identifikatorer:
  • hashed_emailers.google.com/google-ads/api/docs/conversions/upload-adjustments
  • hashed_phone_number
  • address_info
• user_identifier_source av hver identifikator er valgfritt.

• gclid_date_time_pair med conversion_date_time er valgfritt, men anbefales. Angi datoen og klokkeslettet da konverteringen med den angitte order_id fant sted. Inkluder tidssoneforskyvningen, og bruk formatet yyyy-mm-dd HH:mm:ss+|-HH:mm, for eksempel: 2022-01-01 19:32:45-05:00 (ignorerer sommertid) .

  Det er valgfritt å angi gclid for gclid_date_time_pair.

• user_agent er valgfritt, men anbefales. Dette bør samsvare med brukeragenten for forespørselen som sendte den opprinnelige konverteringen, slik at konverteringen og forbedringen av den enten begge tilskrives samme enhet eller begge tilskrives på tvers av enheter.

• restatement_valuemed adjusted_value og currency_code er valgfritt, men anbefales.

I tillegg må du laste opp forbedringsjusteringen innen 24 timer etter den opprinnelige konverteringen for order_id. For å unngå feil på grunn av forskjeller i klokkeslett, må du laste opp justeringen senest noen minutter før utløpet av 24-timersperioden.