Opprett og synkroniser annonsekonverteringshendelser med Google Ads-kontoen din

Når du har koblet til Google Ads-kontoen, kan du opprette og oppdatere annonsekonverteringshendelser for å bruke Googles utvidede konvertering for potensielle kunder til å synkronisere endringer i CRM-livssyklusen fra HubSpot. Dette gjør at annonsenettverket kan optimalisere leveringen av annonsene dine når en kontakt er tildelt i HubSpot-annonseverktøyet.

Du kan også opprette nye forbedrede aktiviteter eller forbedre eksisterende Google-aktiviteter med skjemainnsendinger fra HubSpot. Dette bruker Googles forbedrede konverteringer, som gjør at annonsenettverket kan optimalisere leveringen av annonsene dine ved hjelp av nøyaktig konverteringsmåling.

Du kan også opprette og synkronisere annonsekonverteringshendelser med LinkedIn Ads-kontoen eller Facebook Ads-kontoen. 

Opprett livssyklusfasekonverteringshendelser for

Antall livssyklusfasekonverteringshendelser du kan opprette, avhenger av HubSpot-abonnementet. Se gjennom HubSpots produkt- og tjenestekatalog for den mest oppdaterte pris- og emballasjeinformasjonen.

• Hvis du har et abonnement på Marketing Hub Professional, kan du opprette opptil 50 annonsekonverteringshendelser i livssyklusen.
• Hvis du har et abonnement på Marketing Hub Enterprise, kan du opprette opptil 100 annonsekonverteringshendelser i livssyklusen. 

Slik oppretter du en annonsekonverteringshendelse i livssyklusen ved hjelp av Googles utvidede konvertering for potensielle kunder:

• Gå til Markedsføring > Annonser i HubSpot-kontoen din.
• Klikk på Opprett øverst til høyre. Velg deretter Aktivitet. 
• I panelet til høyre tilpasser du detaljene for arrangementet ditt:
  
  • Annonsenettverk: annonsenettverket arrangementet er for. Velg Google for å opprette en annonsekonverteringshendelse for Google Ads-kontoen din. 
  • Annonsekonto: Google Ads-kontoen du vil synkronisere aktiviteten med. 
  • Hendelsesutløser: velg alternativknappen Endring av livssyklustrinn.

• • Livssyklustrinnet : HubSpot-livssyklustrinnet som er angitt for hendelsen. Hvis du vil knytte livssyklusfasen for HubSpot til en annen livssyklusfase i annonsekontoen din:
    • Klikk på rullegardinmenyen under livssyklusen til HubSpot.
    • Velg deretter den tilsvarende livssyklusen for annonsenettverket.
  • Verdi: angi en pengeverdi for aktiviteten din.
    • Hvis du vil angi aktivitetsverdien til verdien for den tilknyttede avtalen, velger du Bruk avtalebeløpet. Det vektede beløpet for den siste tilknyttede avtalen vil bli brukt for denne verdien. Med dette alternativet må du fortsatt angi en standardverdi. Hvis avtalen ikke har noen verdi tilknyttet eller er ugyldig (lukket-tapt, har en ikke-positiv verdi, osv.), vil standardverdien bli brukt. 
    • Hvis du vil angi en egendefinert verdi for endringen av livssyklusen, velger du Bruk en egendefinert verdi og angir deretter en verdi.
  • Samtykke til deling av data: Google anbefaler at du innhenter samtykke fra kontaktene dine til å dele data med tredjeparter, for eksempel Google. Hvis du velger å sende samtykkedata, bruker Google bare kontakter med samtykke til måling og optimalisering av annonsehendelser. Dette feltet er valgfritt.
    • For å sette opp samtykke til å dele datafelt med en eksisterende eiendom, velg en eiendom som brukes til å lagre samtykke og en egenskapsverdi som indikerer at en kontakt har samtykket til å dele data. 
    • Hvis du setter opp samtykke for første gang, anbefales det å opprette en egendefinert kontaktegenskap. Du kan bruke denne egenskapen til å:
    • Lagre kontaktens samtykkedata. 
      • Bruk det som et samtykkefelt i skjemaene dine. Når du bruker et egendefinert samtykkefelt, anbefales det å bruke dette i alle skjemaer der besøkende kan konvertere. Du kan for eksempel opprette én enkelt avmerkingsboks med etiketten Jeg samtykker i at disse dataene kan deles med tredjeparter som Facebook, LinkedIn og Google. 

• • Datadeling: Merk av i avmerkingsboksene ved siden av HubSpot-kontaktdataene du vil dele med Google. HubSpot vil bruke en sikker enveis hashing-algoritme kalt SHA256 for å sikre kundedata før den sendes til Google.
    • Hvis du vil bruke utvidede konverteringer, må du velge minst ett alternativ. 
    • Det anbefales å velge minst standard epost-egenskap for et bedre identitetsmatch.
  • Velg kontakter du vil dele med nettverket: Velg hvilke kontakter du vil dele med Google. 
    • Alle kontakter som flytter til de valgte livssyklustrinnene: synkroniser alle HubSpot-kontakter som har flyttet til det valgte livssyklustrinnet. Det anbefales på det sterkeste å bruke dette alternativet for å gi best mulig annonseoptimalisering.
    • Bare kontakter som går til det eller de valgte livssyklusstadiene og har samhandlet med annonsene dine: Synkroniser bare HubSpot-kontakter som har gått til det valgte livssyklusstadiet og har samhandlet med Google-annonsene dine. 
  • Angi aktiviteten som en primær handling i Google: Merk av i avmerkingsboksen for å angi aktiviteten som en primær aktivitet i Google Ads-kontoen din. Velg dette alternativet for å rapportere om hendelsen i Konverteringer-kolonnen i Google-rapportene dine, og bruk hendelsen til å by.
  • Konkurransenavn: Angi et navn for konkurransen din.
     
     

• Hvis du oppretter en annonsekonverteringshendelse for endring av livssyklusen ved hjelp av Googles utvidede konverteringer for potensielle kunder for første gang, må du slå på innstillingene for utvidede konverteringer for potensielle kunder i Google-annonsekontoen din: 
  • Klikk på Logg på Google Ads for å logge på Google Ads-kontoen din. 
     

• • I innstillingene for Google Ads-kontoen klikker du for å utvide delen Utvidede konverteringer for potensielle kunder . 
  • Klikk på avmerkingsboksen Slå på utvidede konverteringer for potensielle kunder . 
  • Klikk på rullegardinmenyen Velg en metode for å konfigurere og administrere brukeroppgitte data, og velg Google Tag eller Google Tag Manager. 
  • Klikk på Lagre. 
     

• Når du har oppdatert innstillingene for Google Ads-kontoen, går du tilbake til HubSpot-kontoen.

• Klikk på Opprett aktivitet

Opprett annonsekonverteringsaktiviteter for innsending av

• Gå til Markedsføring > Annonser i HubSpot-kontoen din.
• Klikk på Opprett øverst til høyre. Velg deretter Aktivitet. 
• I panelet til høyre tilpasser du detaljene for arrangementet ditt:
  
  • Annonsenettverk: annonsenettverket arrangementet er for. Velg Google for å opprette en annonsekonverteringshendelse for Google Ads-kontoen din. 
  • Annonsekonto: Google Ads-kontoen du vil synkronisere aktiviteten med. 
  • Aktivitetsutløser: velg alternativknappen for innsending av skjema .

• • Piksel: Hvis du tidligere har installert en Google-piksel i HubSpot-kontoen din, vises pikselen. Hvis ikke, klikker du på Legg til piksel for å installere en ny Google-piksel. 
  • HubSpot-skjema: Velg et skjema som skal brukes som hendelsesutløser. Hvert HubSpot-skjema kan bare brukes som en hendelsesutløser én gang. 

• • Godta Googles vilkår for kundedata: Dette kreves første gang du oppretter en annonsekonverteringshendelse for innsending av skjema ved hjelp av Googles forbedrede konverteringer for nettet. Klikk på koblingen til Google-innstillingene for å lese og godta vilkårene.

• • Googles konverteringshandling: Velg om du vil opprette en ny aktivitet eller tilordne innsendingen av skjemaet for å forbedre en eksisterende Google-konverteringsaktivitet. 
    • Opprett en ny konverteringshandling for dette HubSpot-skjemaet: Velg en konverteringshandling som hendelsen skal tilordnes til i Google Ads-kontoen din. 
    • Tilordne HubSpot-skjemaet til en eksisterende konverteringshandling: Søk og velg en handling fra en liste over eksisterende Google-konverteringshandlinger i Google Ads-kontoen din. Hvis du har valgt dette alternativet, anbefales det å angi en verdi for innsendingen av skjemaet. 
  • Samtykke til deling av data: Google anbefaler at du innhenter samtykke fra kontaktene dine til deling av data. Velg en egenskap og egenskapsverdi som brukes til å lagre og angi en kontakts samtykke til å dele data. 
  • Datadeling:  Merk av i avmerkingsboksene ved siden av HubSpot-kontaktdataene du vil dele med Google. HubSpot vil bruke en sikker enveis hashing-algoritme kalt SHA256 for å sikre kundedata før den sendes til Google.
    • Hvis du vil bruke utvidede konverteringer, må du velge minst ett alternativ. 
    • Det anbefales å velge standard epost-egenskap for et bedre identitetsmatch.
  • Konkurransenavn: Angi et navn for konkurransen din.
• Når du har konfigurert livssyklusfasen eller konverteringsaktiviteten for innsending av skjema, klikker du på Opprett aktivitet
  
  

Administrer aktiviteter i HubSpot

Slik går du gjennom og administrerer konverteringsaktivitetene:

• Gå til Markedsføring > Annonser i HubSpot-kontoen din.
• Klikk på fanen Aktiviteter. Du kan se gjennom alle konverteringsaktiviteter. 
• Hvis du vil deaktivere synkronisering av data fra HubSpot-kontoen, klikker du på for å slå av bryteren ved siden av navnet på den tilsvarende aktiviteten.
   

• Hvis du vil se mer informasjon om hver aktivitet, klikker du på navnet på aktiviteten. I panelet til høyre kan du se gjennom ytterligere detaljer for konverteringshendelsen. 
• Hvis du vil slette en aktivitet i HubSpot-kontoen, klikker du på navnet på aktiviteten. Klikk deretter på Slett i panelet til høyre. 
  
  • Hvis du sletter en aktivitet i HubSpot, slettes ikke den tilsvarende aktiviteten automatisk i Google Ads. Aktiviteten må slettes manuelt fra Google Ads-kontoen din. 
  • Hvis en aktivitet opprettes med de samme detaljene som en tidligere slettet aktivitet, og navnet på konverteringshandlingen i Google Ads ikke ble redigert, vil den nye HubSpot-hendelsen sende frakoblede konverteringer til den samme konverteringshandlingen for Google Ads som tidligere.
    
    

Oppdater eksisterende livssyklusendringskonverteringshendelser for annonser for å bruke Googles utvidede konvertering for potensielle kunder

Slik går du gjennom og oppdaterer konverteringsaktivitetene:

• Gå til Markedsføring > Annonser i HubSpot-kontoen din.
• Klikk på fanen Aktiviteter. Du kan se gjennom alle konverteringsaktiviteter. 
• Hvis du vil oppdatere en eksisterende aktivitet, klikker du på Oppdater til EC. Hvis du ikke ser alternativet for å erstatte en eksisterende aktivitet, betyr dette at aktiviteten allerede bruker Googles utvidede konverteringer for potensielle kunder. Annonsekonverteringsaktiviteten bør fortsette å synkroniseres uten problemer. 
  
  

• I det høyre panelet, oppdater følgende detaljer: 
  • Aktivitetsnavn: Som standard vises det eksisterende aktivitetsnavnet. Du kan oppdatere aktivitetsnavnet. 

• • Samtykke til deling av data: Google anbefaler at du innhenter samtykke fra kontaktene dine til deling av data. Velg en egenskap og egenskapsverdi som brukes til å lagre og angi en kontakts samtykke til å dele data. 
    • Tilpasset egenskap: velg en egenskap som brukes til å samle inn en kontakts samtykke til å dele data. 
    • Egenskapsverdi som indikerer samtykke: Velg en eiendomsverdi fra ovennevnte eiendom som indikerer kontaktens samtykke. 

• • Datadeling: Merk av i avmerkingsboksene ved siden av HubSpot-kontaktdataene du vil dele med Google. HubSpot vil bruke en sikker enveis hashing-algoritme kalt SHA256 for å sikre kundedata før den sendes til Google.

• • • Hvis du vil bruke utvidede konverteringer, må du velge minst ett alternativ. 
    • Det anbefales å velge minst standard epost-egenskap for et bedre identitetsmatch.
  • Velg kontakter du vil dele med nettverket: Velg hvilke kontakter du vil dele med Google. 
    • Alle kontakter som flytter til de valgte livssyklustrinnene: synkroniser alle HubSpot-kontakter som har flyttet til det valgte livssyklustrinnet. Det anbefales på det sterkeste å bruke dette alternativet for å gi best mulig annonseoptimalisering.
    • Bare kontakter som går til det eller de valgte livssyklusstadiene og har samhandlet med annonsene dine: Synkroniser bare HubSpot-kontakter som har gått til det valgte livssyklusstadiet og har samhandlet med Google-annonsene dine. 
  • Når du har oppdatert annonsehendelsen for endring av livssyklusen, klikker du på Lagre. 
     

• Hvis du ikke vil oppdatere aktiviteten, holder du markøren over aktiviteten og klikker på Kanskje senere. Dette vil avvise Oppdater til EC-knappen. Annonsekonverteringsaktiviteten bør fortsette å synkroniseres uten problemer. 
• Hvis du vil deaktivere synkronisering av data fra HubSpot-kontoen, klikker du på for å slå av bryteren ved siden av navnet på aktiviteten.

Gjennomgå annonsekonverteringshendelser i Google

I Google Ads kalles annonsekonverteringshendelser for konverteringshandlinger. Hver konverteringshandling vil ha en Alle konverteringer-kolonne som viser det totale antallet konverteringer for den aktuelle konverteringshandlingen.

Kolonnen Alle konverteringer viser bare de tilordnede konverteringene i henhold til innstillingene for konverteringshandling i Google Ads.

Forbedrede konverteringshendelser som synkroniseres fra HubSpot, inkluderes bare i kolonnen Alle konverteringer hvis denne konverteringen også kan tilskrives en Google Ads-kampanje.

Merk: Totalbeløpet for alle konverteringer i Google Ads forventes ikke å samsvare med dataene i HubSpot på grunn av Googles krav til hvordan hver beregning beregnes. Les mer om alle konverteringer og konverteringshandlinger i Googles dokumentasjon her.

Se og bruk livssyklusendringshendelser i Google Ads-kontoen din

Google bruker CRM-livssyklusdataene fra HubSpot-kontoen din til å optimalisere leveringen av annonsene dine. Du kan også rapportere om verdien av livssyklusendringene i CRM fra Google Ads-kontoen din.

Endringene i CRM-livssyklusen synkroniseres med Google Ads-kontoen som konverteringshandlinger. Google bruker disse dataene til å optimalisere budstrategien for annonsene dine.

• Slik viser du aktivitetene du opprettet i HubSpot i Google Ads-kontoen din:
  • Logg på Google Ads-kontoen din.
  • Klikk på Verktøy og innstillinger øverst til høyre.
  • Klikk på Konverteringer under Måling på rullegardinmenyen.
    
    

• Slik bruker du aktivitetene dine når du oppretter en Google-annonsekampanje:
  • Klikk på Budsjett og budgivning i venstre sidepanel. 
  • Klikk på rullegardinmenyen Hva vil du fokusere på?, og velg deretter Konverteringer.
    
    

Slik synkroniseres innsendingsdataene dine med Google

Når du har opprettet en konverteringshendelse for innsending av skjemaer i HubSpot, synkroniseres kontaktdata fra kontakter som sender inn HubSpot-skjemaer på nettstedet ditt, med Google-annonsekontoen din. Data som e-postadresser, telefonnumre, fornavn, etternavn og gateadresser vil bli hashet ved hjelp av SHA-256-algoritmen før de lastes opp.

Alternativet Slå på utvidede konverteringer i Googles konverteringsinnstillinger velges også automatisk innen 48 timer etter den første aktivitetssynkroniseringen fra HubSpot. Du trenger ikke å aktivere dette alternativet manuelt for å synkronisere nye eller eksisterende konverteringshendelser for innsending av skjemaer.

HubSpot følger følgende prosess når de sender data for Googles forbedrede konverteringer for nettet. Denne informasjonen konfigureres av HubSpot, og brukerne trenger ikke å gjøre noe. Prosessen for å sende data for utvidede konverteringer ligner på andre Google-konverteringsjusteringer. Vær oppmerksom på følgende hovedforskjeller når du fyller ut ConversionAdjustment:

• order_id er påkrevd.
• adjustment_type må være ENHANCEMENT.
• conversion_action må være resource_name for en ConversionAction med en type WEBPAGE og utvidede konverteringer aktivert.
• user_identifiers må inneholde mellom én og fem identifikatorer. Forbedringer støtter følgende identifikatorer:
  • hashed_emailers.google.com/google-ads/api/docs/conversions/upload-adjustments
  • hashed_phone_number
  • address_info
• user_identifier_source for hver identifikator er valgfri.

• gclid_date_time_pair med conversion_date_time er valgfritt, men anbefales. Angi datoen og klokkeslettet for konverteringen med angitt order_id. Inkluder tidssoneforskyvningen, og bruk formatet åååå-mm-dd yyyy-mm-dd HH:mm:ss+|-HH:mm, for eksempel2022-01-01 19:32:45-05:00 (ignorer sommertid) .

  Det er gclid valgfritt å angi gclid_date_time_pair.

• user_agent er valgfritt, men anbefales. Dette bør samsvare med brukeragenten for forespørselen som sendte den opprinnelige konverteringen, slik at konverteringen og forbedringen enten tilskrives som samme enhet eller begge tilskrives som en enhet på tvers av enheter.

• restatement_value med adjusted_value og CURRENCYcurrency_code er valgfritt, men anbefales.

I tillegg må du laste opp forbedringsjusteringen innen 24 timer etter den opprinnelige konverteringen for order_id. For å unngå feil på grunn av forskjeller i klokketider, last opp justeringen senest flere minutter før slutten av 24-timersperioden.