Créer des campagnes publicitaires Facebook dans HubSpot

Après avoir connecté votre compte publicitaire Facebook à HubSpot, vous pouvez créer des publicités à formulaire et des publicités de trafic de site web via l'outil publicités de HubSpot. Vous pouvez également créer des séquences de publicités Facebook pour diffuser une série de campagnes publicitaires. 

Si vous avez connecté un compte publicitaire LinkedIn ou un compte Google Ads, vous pouvez également créer des publicités LinkedIn et des publicités de recherche Google directement dans HubSpot.

Remarque : l'automatisation est disponible pour les publicités créées dans Facebook et HubSpot, mais n'est pas disponible pour les publicités à formulaire dynamiques ou les séquences de publicités.

• Dans votre compte HubSpot, accédez à Marketing > Publicités.
• Cliquez sur Créer une campagne publicitaire, puis sélectionnez un type de publicité :
  • Publicité d'engagement : créer des publicités d'engagement pour inciter les visiteurs à interagir avec votre publicité. 

• • Publicité de visite de site web : créer des publicités de visite de site web pour promouvoir et diriger les visiteurs vers votre site web. Vous pouvez également créer une publicité de visite de site web à partir de l'une de vos pages de destination de HubSpot :
    • Dans votre compte HubSpot, accédez à Contenu > Pages de destination.
    • Cliquez sur le nom de la page de destination à partir de laquelle vous souhaitez créer une publicité.
    • Dans l'angle supérieur droit, cliquez sur Promouvoir > Créer une publicité de trafic de site web.
    • Dans le panneau de droite, sélectionnez socialBlockFacebook Facebook.
• • Annonce de génération de leads : si vous disposez de l'autorisation d'accès aux contacts Marketing+, vous pouvez créer des annonces de génération de leads pour collecter des informations auprès des visiteurs à l'aide d'un formulaire Facebook. 
• Dans l'angle supérieur droit, cliquez sur Suivant. 
• Cliquez sur edit l'icône Crayon en haut de la page pour saisir le nom de votre publicité. 

Configurer du contenu créatif

Dans l'onglet Publicité , vous pouvez prévisualiser votre publicité dans le panneau de droite. Dans les publicités de génération de leads, vous pouvez cliquer sur les boutons left ou right pour naviguer entre la publicité, le formulaire et à la section de remerciement. Dans le panneau de gauche, configurez votre publicité : 

• Compte publicitaire : sélectionnez le compte publicitaire de la publicité.
• Page Facebook : sélectionnez la page Facebook de la publicité.
• Campagne Facebook : saisissez un nom de campagne pour votre publicité, ou sélectionnez une campagne de publicité existante.
• Ajouter à une campagne marketing : associez la campagne publicitaire à une campagne marketing HubSpot. En savoir plus sur les campagnes . 
• URL de la page web : si vous créez une campagne de trafic de site web, vous pouvez soit sélectionner une page HubSpot existante, soit saisir manuellement l'URL de la page de votre site web.
• Image/Vidéo : chargez une image ou une vidéo pour votre publicité.
• Copie du texte/corps : saisissez le texte de votre publicité. Vous pouvez également utiliser des assistants IA pour générer des copies pour votre publicité. Découvrez comment utiliser les assistants IA lors de la création de campagnes publicitaires. 
• Titre : saisissez un titre pour votre publicité. Après avoir configuré votre copie du Texte/Corps, vous pouvez également utiliser des assistants IA pour générer un titre en fonction du contenu de la copie du Texte/Corps. 
• Call-to-action : sélectionnez un call-to-action pour votre publicité.

Remarque : si l'une de vos pages n'apparaît pas comme prévu, consultez le guide de dépannage de Facebook pour vérifier que vous disposez des autorisations nécessaires pour vos pages connectées.

• Formulaire Facebook : lors de la création d'une campagne de publicité à formulaire, vous devez sélectionner un formulaire existant, ou en créer un nouveau. Lorsque les utilisateurs cliqueront sur le bouton d'appel à l'action de votre publicité, Facebook les invitera à remplir à un formulaire pour renseigner des informations supplémentaires. 
  • Si vous souhaitez utiliser un formulaire Facebook existant depuis votre page Facebook, cliquez sur le menu déroulant formulaire Facebook, puis sélectionnez l'un de vos formulaires.
  • Pour créer un nouveau formulaire, cliquez sur le menu déroulant formulaire Facebook, puis sur Créer un nouveau formulaire Facebook. Dans le panneau de droite, configurez les détails du formulaire suivants et cliquez sur Créer. 
    • Nom du formulaire : saisissez un nom pour le formulaire. 
    • Langue du formulaire : sélectionnez une langue pour le formulaire. 
    • Intro (facultatif) : saisissez un titre et une description du formulaire. Ce champ est facultatif et peut être laissé vide. 
    • Champs de formulaire : sélectionnez et organisez l'ordre des champs de formulaire que les visiteurs doivent remplir. Pour ajouter un champ de formulaire, cliquez sur + Ajouter un champ, pour ajouter un champ masqué comme référence, cliquez sur + Ajouter un champ masqué. Les champs masqués ne seront pas visibles par les visiteurs. 
    • Lien vers la politique de confidentialité : saisissez un lien vers votre politique de confidentialité.
    • Avis et consentement : sélectionnez une option d'avis et de consentement pour informer les utilisateurs de la manière dont vous utiliserez leurs données, et saisissez le texte d'invite présenté aux utilisateurs. Si vous souhaitez que les utilisateurs acceptent de répondre à plusieurs questions de consentement, vous pouvez cliquer sur Ajouter une case à cocher pour ajouter une invite et une case à cocher supplémentaires.
    • Remerciement : configurez le texte de suivi à afficher après que les utilisateurs ont soumis votre formulaire

Remarque : après avoir créé votre formulaire, vous ne pouvez pas le modifier ou y apporter d'autres changements. En cas d'erreurs ou si vous souhaitez mettre à jour le formulaire après sa création, vous pouvez créer un nouveau formulaire contenant les modifications souhaitées. Sélectionnez ensuite la version actualisée pour votre campagne publicitaire.

Préciser le ciblage

Dans l'onglet Ciblage , configurez le ciblage de votre publicité :

• Catégorie publicitaire spéciale : si vous créez une publicité Facebook en rapport avec une catégorie spéciale, telle que le logement, l'emploi ou le crédit, sélectionnez la catégorie qui correspond le mieux à votre publicité.
• Audience : créez une nouvelle audience pour votre publicité ou utilisez une audience existante. 
  • Pour utiliser une audience existante, sélectionnez Sélectionner une audience enregistrée. Cliquez ensuite sur le menu déroulant et sélectionnez une audience. 
  • Pour utiliser une nouvelle audience, sélectionnez Nouvelle audience. Configurez ensuite les éléments suivants : 
    
    • Localisation : saisissez une ville, un État ou un pays spécifique.
    • Tranche d'âge : cliquez sur les menus déroulants pour configurer une tranche d'âge pour votre audience. 
    • L'un des éléments suivants : pour affiner encore davantage les utilisateurs que vous ciblez, vous pouvez ajouter des groupes de filtres.
      • Sous le filtre inférieur AND, cliquez sur Ajouter un filtre (OR).
        • Pour inclure une audience HubSpot, sélectionnez Audiences similaires et de reciblage.
        • Pour sélectionner manuellement les intérêts, les comportements ou les données démographiques cibles pour votre publicité, sélectionnez Caractéristiques personnelles.
      • Élargissez votre audience en précisant un autre filtre OU. Vous pouvez également limiter votre audience en cliquant sur Restreindre l'audience davantage (ET), puis en sélectionnant les critères qui doivent également correspondre aux critères existants que vous avez sélectionnés.
    • Si vous souhaitez empêcher certaines audiences de visualiser votre publicité, cliquez sur Ajouter une exclusion, puis sur Ajouter des exclusions d'audience. Dans le panneau de droite, sélectionnez les audiences que vous souhaitez exclure.

Saisir un budget et un calendrier

• Budget : cliquez sur le menu déroulant et sélectionnez si votre budget est pour le montant Quotidien ou Total de la publicité et saisissez ce montant.
• Planification : cliquez sur les menus déroulants pour définir la durée de votre publicité.
  
  

Configurer l'automatisation (Marketing Hub Starter, Professional, ou Enterprise only)

Si votre compte dispose d'un abonnement "Marketing Hub Entreprise" Starter, Professional, ou Enterprise , vous pouvez utiliser des fonctions d'automatisation simples. Par exemple, utilisez une automatisation simple pour ajouter les contacts qui ont interagi avec votre annonce à une audience ou à une liste d'annonces. Vous pouvez également utiliser l'interaction publicitaire comme critère d'inscription à un workflow simple. Découvrez-en davantage l'utilisation des automatisations avec l'outil de publicité. 

• En haut de la page, cliquez sur l'onglet Automatisations. Dans l'onglet Automatisation, vous pouvez configurer ce qui se passe après l'interaction publicitaire : 
  • Envoyer une notification par e-mail interne (publicités de génération de leads uniquement) : envoyer une notification interne à un utilisateur, une équipe ou le propriétaire du contact lorsqu'un contact est créé à partir d'une publicité. 
  • Ajouter des contacts à une liste : ajouter les contacts qui ont interagi avec votre publicité à une liste intelligente. 
  • Créer vos propres suivis automatisés : utilisez un modèle de workflow simple pour ajouter à une audience publicitaire les contacts qui ont interagi avec votre publicité ou créer votre propre workflow simple dans l'éditeur. 

Publier ou enregistrer

Pour publier ou enregistrer votre publicité :

• • Dans l'angle supérieur droit, cliquez sur Publier. Une fois que vous avez publié votre annonce, vous pouvez analyser les performances de l'annonce à partir de votre tableau de bord des annonces.
  • Si vous n'avez pas fini de modifier votre publicité, vous pouvez enregistrer votre progression et la terminer ultérieurement. Pour enregistrer votre publicité comme brouillon :

• • • Dans l'angle supérieur gauche, cliquez sur Quitter.
    • Dans la boîte de dialogue, cliquez sur Enregistrer et quitter. HubSpot enregistrera votre brouillon de publicité, que vous pouvez continuer de modifier à tout moment.
  • Pour consulter vos brouillons de campagnes publicitaires en cours :

• • • Dans votre compte HubSpot, accédez à Marketing > Publicités.
    • Dans le menu latéral de gauche, cliquez sur Brouillons.
    • Pour reprendre la modification de l'un de vos brouillons de campagne, cliquez sur le nom de la campagne.
    • Pour supprimer un brouillon, survolez la campagne et cliquez sur Supprimer. Dans la boîte de dialogue, saisissez supprimer. Cliquez ensuite sur Supprimer le brouillon. 
      
      

Modifier le placement de votre publicité Facebook

Les publicités Facebook peuvent apparaître sur Facebook, Instagram, Audience networks et Facebook Messenger. Lorsque vous créez une publicité dans HubSpot, Facebook optimise automatiquement son emplacement. Pour personnaliser l'emplacement de la publicité, vous pouvez choisir de sélectionner manuellement vos emplacements dans le Gestionnaire de publicités Facebook. Découvrez comment choisir les emplacements publicitaires dans le Centre d'aide aux entreprises de Facebook.