Créer des campagnes publicitaires Facebook dans HubSpot

Après avoir connecté votre compte publicitaire Facebook à HubSpot, vous pouvez créer des annonces de prospects et des annonces de trafic sur le site web via l'outil publicitaire de HubSpot. Vous pouvez également créer des séquences publicitaires Facebook pour diffuser une série de campagnes publicitaires. 

Si vous avez connecté un compte publicitaire LinkedIn ou un compte Google Ads, vous pouvez également créer LinkedIn ads et Google search ads directement dans HubSpot.

Remarque : l'automatisation est disponible pour les publicités créées dans Facebook et HubSpot, mais n'est pas disponible pour les publicités dynamiques ou les séquences publicitaires.

• Depuis votre compte HubSpot, accédez à Marketing > Publicités.
• Cliquez sur Créer une campagne publicitaire, puis sélectionnez un type de publicité :
  • Annonce d'engagement : crée des annonces d'engagement pour inciter les visiteurs à interagir avec votre annonce. 

• • Annonce de visite de site web : crée des annonces de visite de site web pour promouvoir et diriger les visiteurs vers votre site web. Vous pouvez également créer une annonce de visite de site web à partir de l'une de vos pages de destination HubSpot :
    • Depuis votre compte HubSpot, accédez à Marketing > Pages de destination.
    • Cliquez sur le nom de la page de destination à partir de laquelle vous souhaitez créer une publicité.
    • En haut à droite, cliquez sur Promote > Create website traffic ad.
    • Dans le panneau de droite, sélectionnez socialBlockFacebook Facebook.

• • Annonce de génération de leads : crée des annonces de génération de leads pour collecter des informations auprès des visiteurs à l'aide d'un formulaire Facebook. 
• Dans l'angle supérieur droit, cliquez sur Suivant. 
• Pour donner un nom à votre annonce, cliquez sur l'icône du crayon en haut de la page edit en haut de la page. 

Configurer du contenu créatif

Dans l'onglet Publicité , vous pouvez prévisualiser votre publicité dans le panneau de droite. Dans les annonces de génération de leads, vous pouvez cliquer sur les boutons left ou right pour passer de l'annonce au formulaire et à la section de remerciement. Dans le panneau de gauche, configurez votre annonce : 

• Compte publicitaire : sélectionnez le compte publicitaire pour la publicité.
• Page Facebook : sélectionnez la page Facebook de l'annonce.
• Campagne Facebook : saisissez un nom pour la campagne de votre publicité ou sélectionnez une campagne publicitaire existante.
• URL de la page du site web : si vous créez une campagne de trafic sur un site web, vous pouvez soit sélectionner une page HubSpot existante, soit saisir manuellement l'URL de la page de votre site web.
• Image/vidéo : téléchargez une image ou une vidéo pour votre annonce.
• Texte/Corps de texte : saisissez le texte de votre annonce.
• Titre : saisissez un titre pour votre publicité.
• Call-to-action : sélectionnez un call-to-action pour votre publicité.

Remarque : si l'une de vos pages ne s'affiche pas comme prévu, consultez le guide de dépannage de Facebook pour vous assurer que vous disposez des autorisations correctes pour vos pages connectées.

• Formulaire Facebook : si vous créez une campagne publicitaire, sélectionnez un formulaire existant ou créez-en un nouveau. Lorsque les utilisateurs cliqueront sur le bouton d'appel à l'action de votre publicité, Facebook les invitera à remplir à un formulaire pour renseigner des informations supplémentaires. 
  • Pour utiliser un formulaire existant de votre page Facebook, cliquez sur le menu déroulant Facebook form, puis sélectionnez l'un de vos forms.
  • Pour créer un nouveau formulaire, cliquez sur le menu déroulant Formulaire Facebook , puis sur Créer un nouveau formulaire Facebook. Dans le panneau de droite, configurez les détails du formulaire et cliquez sur Créer. 
    • Nom du formulaire : saisissez un nom pour le formulaire. 
    • Langue du formulaire : sélectionner une langue pour le formulaire. 
    • Intro (facultatif) : saisissez un titre et une description pour le formulaire. Ce champ est facultatif et peut être laissé vide. 
    • Champs du formulaire : sélectionner et organiser l'ordre des champs du formulaire que les visiteurs doivent remplir. Pour ajouter un champ de formulaire, cliquez sur + Ajouter un champ, pour ajouter un champ caché pour référence, cliquez sur + Ajouter un champ caché. Les champs cachés ne seront pas affichés aux visiteurs. 
    • Lien vers la politique de confidentialité : indiquez un lien vers votre politique de confidentialité.
    • Avis et consentement : sélectionnez une option d'avis et de consentement pour informer les utilisateurs de la manière dont vous utiliserez leurs données, et saisissez le texte correspondant que vous souhaitez proposer aux utilisateurs. Si vous souhaitez que les utilisateurs acceptent plusieurs questions de consentement, vous pouvez cliquer sur Ajouter une case à cocher pour ajouter une invite et une case à cocher supplémentaires.
    • Merci : configurez le texte de suivi à afficher après que les utilisateurs ont soumis votre formulaire

Remarque : après avoir créé votre formulaire, vous ne pouvez plus le modifier. Si vous avez fait des erreurs ou si vous souhaitez mettre à jour le formulaire après sa création, créez un nouveau formulaire avec les modifications souhaitées. Sélectionnez ensuite la version actualisée pour votre campagne publicitaire.

Préciser le ciblage

Dans le Ciblage définissez le ciblage de votre annonce :

• Catégorie publicitaire spéciale : si vous créez une publicité Facebook qui se rapporte à une catégorie spéciale  , telle que le logement, l'emploi ou le crédit, sélectionnez la catégorie qui correspond le mieux à votre publicité.
• Audience : créez une nouvelle audience pour votre publicité ou utilisez une audience existante. 
  • Pour utiliser une audience existante, sélectionnez Sélectionner une audience enregistrée. Ensuite, cliquez sur le menu déroulant et sélectionnez un public . 
  • Pour utiliser une nouvelle audience, sélectionnez Nouvelle audience. Configurez ensuite les éléments suivants : 
    
    • Lieu: saisissez une ville, un état ou un paysspécifique.
    • Tranche d'âge : cliquez sur les menus déroulants pour configurer une tranche d'âge pour votre public. 
    • L'un des éléments suivants : pour affiner encore davantage les utilisateurs que vous ciblez, vous pouvez ajouter des groupes de filtres.
      • Sous le filtre inférieur AND, cliquez sur Ajouter un filtre (OR).
        • Pour inclure une audience HubSpot, sélectionnez Retargeting et lookalike audiences.
        • Pour sélectionner manuellement les intérêts, comportements ou données démographiques cibles de votre publicité, sélectionnez Attributs personnels.
      • Élargissez encore votre audience en spécifiant un autre filtre OR. Yous pouvez également restreindre votre audience en cliquant sur Réduire davantage l'audience (ET) , puis en sélectionnant les critères qui doivent également correspondre aux critères existants que vous avez sélectionnés.
    • Si vous souhaitez empêcher certaines audiences de visualiser votre publicité, cliquez sur Ajouter une exclusion, puis sur Ajouter des exclusions d'audience. Dans le panneau de droite, sélectionnez les publics que vous souhaitez exclure.

Saisir un budget et un calendrier

• Budget : cliquez sur le menu déroulant et sélectionnez si votre budget est pour le montant Quotidien ou Total de la publicité et saisissez ce montant.
• Calendrier : cliquez sur les menus déroulants pour définir la durée de votre annonce.
  
  

Automatiser la configuration

Dans l'onglet Automatisation , utilisez des fonctions d'automatisation simples telles que l'ajout de contacts ayant interagi avec votre publicité à une audience ou à une liste de publicités. Vous pouvez également utiliser l'interaction publicitaire comme déclencheur dans un simple Workflow. Pour en savoir plus sur la façon d'utiliser les automatismes sur avec l'outil d'annonces. 

• En haut, cliquez sur l'onglet Automations. Dans l'onglet Automations, vous pouvez configurer ce qui se passe après l'interaction publicitaire : 
  • Envoyer une notification interne par e-mail (annonces de génération de leads uniquement) : envoyez une notification interne à un utilisateur, à une équipe ou au propriétaire du contact lorsqu'un contact est créé à partir d'une annonce. 
  • Ajouter des contacts à une liste : ajoutez les contacts qui ont interagi avec votre annonce à une listeintelligente. 
  • Créez vos propres suivis automatisés : utilisez un modèle de Workflow simple pour ajouter les contacts qui ont interagi avec votre publicité à une audience publicitaire ou créez votre propre workflow simple dans l'éditeur. 

Publier ou enregistrer

Pour publier ou enregistrer votre annonce :

• • Dans l'angle supérieur droit, cliquez sur Publier. Une fois que vous avez publié votre annonce, vous pouvez analyser les performances de l'annonce à partir de votre tableau de bord des annonces.
  • Si vous n'avez pas fini de modifier votre publicité, vous pouvez enregistrer votre progression et la terminer ultérieurement. Pour enregistrer votre publicité comme brouillon :

• • • Dans l'angle supérieur gauche, cliquez sur Quitter.
    • Dans la boîte de dialogue, cliquez sur Enregistrer et quitter. HubSpot enregistrera votre brouillon de publicité, que vous pouvez continuer de modifier à tout moment.
  • Pour consulter vos brouillons de campagnes publicitaires en cours :

• • • Depuis votre compte HubSpot, accédez à Marketing > Publicités.
    • Dans le menu latéral de gauche, cliquez sur Brouillons.
    • Pour reprendre la modification de l'un de vos brouillons de campagne, cliquez sur le nom de la campagne.
    • Pour supprimer un brouillon, survolez la campagne et cliquez sur Supprimer. Dans la boîte de dialogue, saisissez delete. Cliquez ensuite sur Supprimer le brouillon.
      
      

Modifier le placement de votre publicité Facebook

Les publicités Facebook peuvent apparaître sur Facebook, Instagram, Audience networks et Facebook Messenger. Lorsque vous créez une publicité dans HubSpot, Facebook optimise automatiquement le placement. Pour personnaliser l'emplacement de la publicité, vous pouvez choisir de sélectionner manuellement vos emplacements dans le Gestionnaire de publicités Facebook. Découvrez comment choisir les emplacements publicitaires dans le Centre d'aide aux entreprises de Facebook.