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Nota bene: la traduzione in italiano di questo articolo è fornita solo per comodità. La traduzione viene creata automaticamente tramite un software di traduzione e potrebbe non essere stata revisionata. Pertanto, la versione inglese di questo articolo deve essere considerata come la versione di governo contenente le informazioni più recenti. È possibile accedervi qui.

Comprendere le metriche della campagna

Ultimo aggiornamento: febbraio 14, 2024

Disponibile con uno qualsiasi dei seguenti abbonamenti, tranne dove indicato:

Marketing Hub Professional, Enterprise

Dopo aver impostato la campagna HubSpot, è possibile esaminare le prestazioni della campagna stessa.

Metrica Informazioni Requisiti

Sessioni

Questa metrica misura il traffico verso le risorse del sito web relative alla campagna. Le sessioni vengono attribuite a una campagna quando è soddisfatta una delle seguenti condizioni:
  • Un visitatore visita un URL di una pagina o di un post del blog contenente parametri utm_campagna.
  • Un visitatore visita una pagina o un post del blog associato alla campagna.
  • Un visitatore arriva alla pagina o al post del blog attraverso una parola chiave di riferimento associata.

Quando si esaminano i dati delle sessioni, si tenga presente quanto segue:

  • Se un utente rimane inattivo per 30 minuti su una pagina, inizierà una nuova sessione.
  • I dati non includono le sessioni di flussi di lavoro, CTA o campagne pubblicitarie.

Nuovi contatti (primo contatto)

Questa metrica misura il numero di nuovi contatti creati, attribuiti alla campagna che li ha indirizzati al vostro sito web per la prima volta.

Questi dati non includono i contatti provenienti da flussi di lavoro, CTA o campagne pubblicitarie.
Questi contatti vengono attribuiti quando si verifica una delle seguenti condizioni:
  • La prima pagina visitata ha un URL contenente parametri utm_campaign.
  • La prima pagina visitata è associata alla campagna.
  • La prima pagina visitata è una parola chiave di riferimento associata alla campagna.

Nuovi contatti (ultimo tocco)

Questa metrica misura il numero di nuovi contatti creati, attribuiti alla campagna che ha portato alla loro conversione.

Questi dati non includono i contatti provenienti da flussi di lavoro, CTA o campagne pubblicitarie.
Questi contatti vengono attribuiti quando si verifica una delle seguenti condizioni:
  • Si convertono su una pagina in cui l'URL contiene parametri utm_campaign.
  • Visitano una pagina o inviano un modulo associato alla campagna prima della conversione, durante la stessa sessione.

Contatti influenzati

Questa metrica misura il numero di contatti che si sono impegnati con le attività relative a una campagna. In genere, sono inclusi sia i contatti nuovi che quelli esistenti.

Quando si filtrano i contatti influenzati per intervallo di date, si deve tenere presente che saranno inclusi solo i nuovi contatti netti che sono stati influenzati in quell'intervallo di date. Ad esempio, se si filtra per Questa settimana, non verranno visualizzati i contatti che sono stati influenzati prima di questa settimana, anche se sono stati influenzati anche questa settimana.

Dalla pagina delle prestazioni di una campagna, è possibile esaminare in dettaglio i contatti influenzati.


Un contatto è influenzato da una campagna quando si verifica una delle seguenti condizioni:
  • Ha interagito con gli annunci di una campagna pubblicitaria associata.
  • Ha interagito con un post sociale associato.
  • Ha inviato un modulo associato.
  • Ha aperto o cliccato un'e-mail di marketing associata.
  • Si sono iscritti a un flusso di lavoro associato.
  • Aggiunti a una lista statica associata alla campagna.
  • Ha partecipato a un evento di marketing associato alla campagna.
  • Le seguenti condizioni di visualizzazione della pagina:
    • Visitato un URL con un parametro utm_campaign corrispondente.
    • Si è visitato un contenuto associato alla campagna, come pagine web associate, landing page o post di blog.
    • La prima pagina visualizzata ha una parola chiave di riferimento associata alla campagna.
  • Cliccato o visualizzato una CTA (legacy) associata alla campagna.
  • Le seguenti interazioni CTA:
    • Visualizzazione di una CTA associata che non include un modulo.
    • Visualizzazione di una CTA associata che include un modulo e invio del modulo stesso.

Entrate

(soloMarketing Hub Professional
)

Queste entrate comprendono gli affari conclusi. Le entrate sono distribuite in modo uniforme su tutte le interazioni che hanno portato alla chiusura di un affare. La campagna viene accreditata per tutte le interazioni con le attività con cui il contatto ha interagito.

Si noti quanto segue:
  • Attualmente, questa metrica non include:
    • Aperture di e-mail
    • Dati o interazioni con liste statiche
  • Le interazioni con i flussi di lavoro sono tracciate solo quando gli asset (ad esempio, moduli o e-mail) sono associati alla campagna.
I contatti associati sono inclusi in questa metrica quando si verifica una delle seguenti interazioni:
  • Visualizzazione di una pagina tracciata da HubSpot, compresi i seguenti tipi di pagina:
    • Pagine di blog
    • Pagine di annunci di blog
    • Pagine di siti web
    • Pagine di atterraggio
    • Articoli di base
  • Ha inviato un modulo tracciato da HubSpot o ha cliccato su una CTA (Legacy) sui seguenti tipi di pagina:
    • Pagine di blog
    • Pagine di blog
    • Pagine di siti web
    • Pagine di atterraggio
    • Articoli della Knowledge Base
  • Cliccate su un link in un'e-mail di marketing tracciata da HubSpot.
  • Ha cliccato su un annuncio pubblicitario tracciato da HubSpot.
  • Ha cliccato su un post sui social tracciato da HubSpot.
  • Si è registrato o ha partecipato a un evento di marketing (tramite integrazione di terze parti) tracciato da HubSpot.
  • Ha visualizzato o cliccato su una CTA.

Ricavi attribuiti

(solo Marketing Hub Enterprise
)
Questa metrica misura l'importo totale delle transazioni chiuse attribuite alla campagna.

I dati di questo report non includono i dati provenienti da liste statiche o flussi di lavoro.
Questa metrica dipende da quanto segue:

Influenze di marketing uniche

Questa metrica misura quanto segue, a seconda della ripartizione selezionata:
  • Il numero di contatti unici influenzati da un'attività specifica. Quando si esamina per tipo di risorsa o per nome della risorsa.
  • Il numero di asset unici che hanno influenzato un contatto.
Poiché i contatti possono interagire con più di un asset in una campagna, il numero totale di influenze di marketing uniche può essere superiore al numero di contatti influenzati.
I contatti devono aver interagito con l'asset ed esserne stati influenzati; per saperne di più sui contatti influenzati.
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