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了解活动指标

上次更新时间: 二月 12, 2025

除非另有说明,否则适用于以下任何订阅

营销 Hub   Professional , Enterprise

设置完HubSpot 营销活动后,您就可以查看营销活动的绩效。在查看营销活动时,请查看不同营销活动指标的详细信息和要求。

指标 信息 要求

会话

该指标衡量与营销活动相关的网站资产的流量。 当满足以下任何条件时,会话将归属于广告系列:
  • 访问者访问了包含 utm_campaign 参数的页面、案例研究或博客文章 URL。
  • 访问者访问了与活动相关的页面、案例研究或博文。

查看会话数据时,请注意以下几点:

  • 如果用户在页面上 30 分钟内没有活动,则会开始一个新的会话。
  • 数据包括来自工作流、CTA 或广告系列的会话。

新联系人(首次接触)

该指标衡量的是新创建的联系人数量,这些联系人归因于引导他们首次访问您网站的营销活动。


这些联系人将在满足以下任何条件时归属:
  • 他们访问的第一个页面的 URL 包含 utm_campaign 参数。
  • 他们访问的第一个页面与活动相关。
这包括页面、案例研究和博客文章。数据包括来自工作流、CTA 或广告系列的会话。

新联系人(最后一次接触)

此指标衡量的是新创建的联系人数量,归因于促成其转化的营销活动。


这些联系人将在满足以下任何条件时归因:
  • 他们在 URL 包含 utm_campaign 参数的页面上进行转化。
  • 在同一会话中,他们在转化之前访问了与营销活动相关联的页面或提交了表单
这包括页面、案例研究和博客文章。数据包括来自工作流、CTA 或广告系列的会话。

受影响的联系人

该指标衡量的是与营销活动相关资产进行过互动的联系人数量。一般来说,这包括新联系人和现有联系人。

按日期范围筛选受影响的联系人时,请注意只有 在该日期范围内受影响的新联系人净值才会包含在内。例如,如果您过滤 本周,则不会看到本周之前受影响的联系人,即使他们本周也受到了影响。

在营销活动的 "绩效 "页面,您可以详细查看受影响的联系人


当满足以下任何条件时,联系人就会受到营销活动的影响:
  • 与关联广告系列中的广告互动。
  • 与相关社交帖子互动。
  • 提交了相关表单。
  • 打开或点击了相关营销电子邮件。
  • 注册了相关工作流程。
  • 添加到与营销活动相关联的静态列表。
  • 参加了与营销活动相关联的营销活动。
  • 以下页面查看条件:
    • 访问了带有相应 utm_campaign 参数的 URL。
    • 访问了与营销活动相关的内容,如相关网站页面、登陆页面、博客文章、案例研究或跟踪的外部网站页面。
  • 点击或查看了与活动相关的 CTA(传统)。
  • 以下 CTA 互动:
    • 查看了包含表单的相关 CTA。
    • 查看了包含表单的相关 CTA 并提交了表单。
  • 注册了与营销活动相关的序列。
  • 播放播客剧集。
  • 参加了销售电话会议 (BETA)
  • 回复一对一销售电子邮件(BETA)
  • 参加销售会议 (BETA)

收入

(仅限Marketing Hub Professional

此收入包括达成的交易。收入平均分配给交易达成前的所有互动。营销活动可获得与联系人互动过的资产的任何互动积分。

请注意以下几点:
  • 目前,此指标 包括
    • 电子邮件打开次数
    • 与静态列表的数据或互动
  • 只有当资产(如表单或电子邮件)也与营销活动关联时,才会跟踪与工作流程的互动。
  • 如果您关联了A/B 测试电子邮件,则只会包含获胜变体的数据。
当满足以下任何一种互动时,相关联的联系人将包含在此指标中:
  • 查看了 HubSpot 跟踪的页面,包括以下页面类型:
    • 博客页面
    • 博客列表页面
    • 网站页面
    • 登陆页面
    • 案例研究
    • 知识库文章
  • 提交了HubSpot跟踪的表单,或点击了以下页面类型的CTA(传统):
    • 博客页面
    • 博客列表页面
    • 网站页面
    • 登陆页面
    • 知识库文章
  • 点击了由 HubSpot 跟踪的营销电子邮件中的链接。
  • 点击了 HubSpot 追踪的广告。
  • 点击了 HubSpot 追踪的社交帖子。
  • 注册或参加了 HubSpot 追踪的营销活动。
  • 查看或点击了 CTA。
  • 播放了一集播客。
  • 与序列的互动,如
    • 注册和取消注册
    • 预订会议
    • 回复电子邮件
  • 参加销售电话会议 (BETA)
  • 回复一对一销售电子邮件(BETA)
  • 参加销售会议 (BETA)

归属收入

(仅限Marketing Hub Enterprise
该指标用于衡量归因于营销活动的已完成交易的总金额。

本报告中的数据不包括来自静态列表或工作流的数据

如果您关联了A/B 测试电子邮件,则只包括获胜变体的数据。
此指标取决于以下因素:

独特的营销影响

该指标衡量以下内容,具体取决于所选的细目:
  • 受特定资产影响的唯一联系人数量。按资产类型 资产名称查看时。
  • 影响联系人的独特资产数量。
由于联系人可能在营销活动中与不止一种资产进行互动,因此独特营销影响的 总数可能多于受影响联系人的数量。
联系人必须与资产互动并受到资产的影响,了解有关受影响联系人的更多信息。
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