Marketingdoelen creëren

Met marketingdoelen kun je doelen voor je advertentiesets in HubSpot instellen, bijhouden en beheren. Je kunt bijvoorbeeld advertentiekosten bijhouden voor elke contactpersoon in een bepaalde levenscyclusfase.

Vereisten

Om een marketingdoel te creëren moet je:

• Een verbonden advertentieaccount hebben.
• Onder Verkoopmachtigingen machtigingen hebben om doelente bekijken.
• Onder Advertenties machtigingen hebben om te publiceren voor de advertentieaccount.

Maak doelen voor je campagnes

Je kunt doelen maken om de prestaties van je advertenties bij te houden via de tool Advertenties of de tool Doelen.

• Om een doel voor een advertentie te maken vanuit je Advertenties tool:
  • Ga in je HubSpot-account naar Marketing > Advertenties.
  • Klik rechtsboven op Maken > Doel.
  • Klik op het vervolgkeuzemenu Sjabloon om het type doel te selecteren dat je wilt maken.
• Om een doel voor advertenties te maken vanuit je rapportagetool:
  • Ga in je HubSpot-account naar Rapporteren > Doelen.
  • Klik rechtsboven op Doel maken.
  • Klik op Maken van sjabloon.

• Selecteer Klantenservice in het linkerpaneel onder Categorie.
• Selecteer het type doel dat je wilt maken en klik vervolgens op Doel instellen.
  • Netwerkconversies: volg de som van gemeten acties die contactpersonen hebben ondernomen zoals gedefinieerd in elk advertentienetwerk voor een campagne met één of meerdere advertenties. Deze acties worden gedefinieerd in elk specifiek advertentienetwerk.
  • Kosten per contactpersoon in een levenscyclusfase: volg de advertentiekosten voor elke contactpersoon in een opgegeven levenscyclusfase die voldoet aan de eerste formulierverzending van de contactpersoon. Alleen standaard levenscyclusfasen kunnen worden geselecteerd, aangepaste levenscyclusfasen kunnen niet worden gebruikt.
  • Aantal contacten in een Levenscyclusfase: volg het aantal contacten in een gespecificeerde Levenscyclusfase die voldoen aan de eerste formulierverzending. Alleen standaard levenscyclusfasen kunnen worden geselecteerd, aangepaste levenscyclusfasen kunnen niet worden gebruikt.
  • Contactpersonen van eerste formulierverzending: volg de som van contactpersonen over alle advertentiecampagnes op het doel die op een gevolgde advertentie hebben geklikt en vervolgens voor het eerst tijdens een sessie een formulier op je website hebben ingediend. Meer informatie over Attributie van Advertenties in HubSpot.

• Voer in het veld Naam een naam in voor het doel.

• Als u Kosten per contactpersoon in een levenscyclusfase of Aantal contactpersonen in een levenscyclusfase hebt geselecteerd, selecteert u een Levenscyclusfase in het vervolgkeuzemenu.
• Klik rechtsonder op Volgende
  

• Klik op het vervolgkeuzemenu Advertentieaccounts en schakel de selectievakjes in naast de advertentieaccounts die je aan het doel wilt koppelen.
• Klik op het vervolgkeuzemenu Advertentiecampagnes en selecteer de campagnes die je aan het doel wilt koppelen.

• Klik op het vervolgkeuzemenu Duur en selecteer wekelijks, maandelijks, driemaandelijks, jaarlijks, of aangepast.

  • Als je wekelijks, maandelijks, driemaandelijks of jaarlijks gebruikt,schakel dan het selectievakje Op één lijn brengen met de instellingen voor het fiscale jaar in omde duur van het doel af te stemmen op het fiscale jaar van je account.

  • Als je een aangepaste duur gebruikt, voer dan de begin- en einddatum in.
• Klik rechtsonder op Volgende.
  
  

• Om dezelfde campagne of doelwaarde voor elke duur toe te passen:

  • Schakel het selectievakje naast de advertentiecampagne in.

  • Klik boven in de tabel op Doelen toepassen.

  • Voer in het dialoogvenster de doelwaarde in.

  • Klik op Toepassen.

• Klik rechtsonder op Volgende.

 

• Om meldingen naar de maker van het doel te sturen, selecteer je de selectievakjes naast elk type melding.

• Klik rechtsonder op Gereed.

Let op: bij gebruik van het doeltype Kosten per contactpersoon in een levenscyclusfase, alleen Doel kick-off meldingen beschikbaar.

 

Doelen beheren

Nadat je je doelen voor advertenties hebt gemaakt, kun je de prestaties van je doelen voor advertenties rechtstreeks vanuit de Advertentietool of de rapportagetool bekijken.

Let op:

• De voortgang van het doel wordt elke 24 uur bijgewerkt. Zolang het doel loopt, worden wijzigingen weergegeven in de volgende update van de voortgang van het doel. Wijzigingen die worden gemaakt aan een deal nadat het doel is vervallen, zullen de voortgang van het doel niet bijwerken.
• Als de toegewezen gebruiker van het doel is gedeactiveerd of verwijderd, dan worden de KPI voortgang, status of laatst berekende gegevens van het doel niet meer actief berekend of bijgewerkt.

Doelen beheren vanuit de tool voor advertenties

Je doelen bekijken en beheren vanuit de Advertentietool:

• Ga in je HubSpot-account naar Marketing > Advertenties.
• Klik op het tabblad Analyseren .
• Klik in het menu aan de linkerkant op Doelen.
• Klik op het vervolgkeuzemenu Doeltype en selecteer het doeltype dat u wilt bekijken.
• Om de details van een specifiek doel te bekijken, ga je met de muis over de naam van het doel en klik je op Bekijk voortgang.
• Analyseer in het rechterpaneel de details van het doel, zoals advertentie-uitgaven en kosten per lead.
  • Om een advertentiecampagne te bewerken of meer prestatiecijfers te bekijken, klik je op de naam van de campagne.
  • Om het doel te bewerken, klik je op Bewerken in de instellingen van het doel. Je wordt doorverwezen naar het bewerken van de doelen in de tool Doelen
    

 

Doelen beheren vanuit de rapportagetool

Wanneer je je advertenties bekijkt vanuit de rapportagetool, kun je filteren op campagne, advertentieaccount, teams, gebruikers, doelduur, status en voortgang. Om je doelen te bekijken en te beheren vanuit de rapportagetool:

• Navigeer in je HubSpot account naar Rapporten > Doelen.
• Gebruik de vervolgkeuzemenu's om je doelen te filteren. Je kunt de volgende filters toepassen:
  • Campagnes: filter op de campagnes waarop de doelen van toepassing zijn.
  • Advertenties: filter op de advertentieaccounts waarop de doelen van toepassing zijn.
  • Teams: filter op de gebruiker die het HubSpot team van het doel heeft gemaakt.
  • Gebruikers: filter op de HubSpot gebruikers die het doel hebben gemaakt.
  • Doel duur: filter op de duur van het doel
  • Status: filter op de status van het doel. de volgende statussen geven de voortgang van het doel aan:
    • Overschreden: filter door doelen die 100% van het doel hebben overschreden door de mijlpaal.
    • In afwachting: filter de doelen waarvan de voortgang nog niet is gemeten als de huidige datum vóór de startdatum van het doel ligt.
    • Gemist: filter op doelen die niet 100% van het doel hebben gehaald voor de mijlpaal.
    • Bereikt: filter op doelen die 100% van het doel hebben bereikt voor de mijlpaal.
    • In uitvoering: filter op lopende doelen wanneer de huidige datum tussen de startdatum en einddatum van het doel valt.
  • Voortgang: filter op de voortgang van het doel. Je kunt een minimum- en maximumbereik instellen.
• Om alle filters te wissen, klik je bovenaan op Alles wissen.
• Om meer details over de doelen van een campagne te bekijken, ga je met de muis over de naam van de advertentie en klik je op Details weergeven.
• Om een doel te klonen, ga je met de muis over het doel en klik je op Klonen.
• Om een doel te bewerken, beweeg je met de muis over de advertentie en klik je op Bewerken. Bewerk in het rechterpaneel de naam, doelen en notificatie-instellingen van het doel en klik vervolgens op Opslaan.
• Om een doel te verwijderen, selecteer je het selectievakje naast de advertentie. Klik vervolgens op Verwijderen bovenin de tabel. Klik in het dialoogvenster op Doel verwijderen om te bevestigen