Marketingziele erstellen

Mit Marketingzielen können Sie Ziele für Ihre Werbekampagnen in HubSpot festlegen, verfolgen und verwalten. So können Sie beispielsweise die Anzeigenkosten für jeden Kontakt in einer bestimmten Lifecycle-Phase verfolgen.

Erstellen Sie Ziele für Ihre Anzeigen Kampagnen

Sie können Ziele erstellen, um die Leistung Ihrer Anzeige zu verfolgen, entweder mit dem Tool Anzeigen oder mit dem Tool Ziele.

• So erstellen Sie ein Anzeigenziel über Ihr Anzeigentool:
  • Gehen Sie in Ihrem HubSpot-Account zum Menüpunkt Marketing und klicken Sie dann auf Werbeanzeigen.
  • Klicken Sie oben rechts auf Erstellen > Ziel.
  • Klicken Sie auf das Dropdown-Menü Vorlage , um die Art des Ziels auszuwählen, das Sie erstellen möchten.
• So erstellen Sie ein Anzeigen-Ziel in Ihrem Ziele-Tool:
  • Gehen Sie in Ihrem HubSpot-Account zu Berichterstattung > Ziele.
  • Klicken Sie oben rechts auf Ziel erstellen.
  • Klicken Sie auf Aus Vorlage erstellen. 

• Wählen Sie im linken Bereich unter Kategorie die Option Marketing aus.
• Wählen Sie den Zieltyp aus, den Sie erstellen möchten, und klicken Sie dann auf Ziel erstellen.
  • Netzwerkkonversionen: Verfolgen Sie die Summe der gemessenen Aktionen, die die Kontakte in den einzelnen Werbenetzwerken für eine einzelne oder mehrere Anzeigenkampagnen durchgeführt haben. Diese Maßnahmen werden in den einzelnen Werbenetzen festgelegt.
  • Kosten pro Kontakt in einer Lifecycle-Phase: verfolgt die Anzeigenkosten für jeden Kontakt in einer bestimmten Lifecycle-Phase, der die erste Formulareinsendung des Kontakts erfüllt. Es können nur standardmäßige Lifecycle-Phasen ausgewählt werden, benutzerdefinierte Lifecycle-Phasen können nicht verwendet werden. 
  • Anzahl der Kontakte in einer Lifecycle-Phase: verfolgt die Anzahl der Kontakte in einer bestimmten Lifecycle-Phase , die die Erste Formulareinsendung des Kontakts erfüllen. Es können nur standardmäßige Lifecycle-Phasen ausgewählt werden, benutzerdefinierte Lifecycle-Phasen können nicht verwendet werden. 
  • Kontakte aus den letzten Anzeigeninteraktionen: Verfolgen Sie die Gesamtzahl der Kontakte aus allen Anzeigen-Kampagnen auf der Ziel nach, die auf eine getrackte Anzeige geklickt haben. Dann füllt die Person während einer Sitzung zum ersten Mal ein Formular auf Ihrer Website aus. Erfahren Sie mehr über Werbeanzeigen Attribution in HubSpot.

• Passen Sie auf der Setup-Seite Ihr Ziel an:
  • Geben Sie im Feld "Goal n ame " einen Namen für Ihr Ziel ein.
  • Aktivieren Sie im Dropdown-Menü Werbekonten die Kontrollkästchen neben den Werbekonten, die Sie dem Ziel zuordnen möchten. 
  • Wählen Sie im Dropdown-Menü " Ad Kampagnen " die entsprechende Anzeigen Kampagnen aus, die mit der Ziel zuordnen werden soll.
  • Wählen Sie im Dropdown-Menü Dauer aus, ob diese Marketing Ziel wöchentlich, monatlich, vierteljährlich, jährlich oder benutzerdefiniert gemessen werden soll. 
    • Wenn Sie Benutzerdefiniert auswählen, geben Sie das Startdatum und das Enddatum ein.
    • Um die Dauer an die Einstellungen für Ihr Geschäftsjahr anzupassen, klicken Sie auf das Kontrollkästchen An die Einstellungen für Ihr Geschäftsjahr anpassen? . 

• • Wenn Sie die Vorlage Kosten pro Kontakt in einer Lifecycle-Phase oder Anzahl der Kontakte in einer Lifecycle-Phase ausgewählt haben, wählen Sie im Dropdown-Menü eine Lifecycle-Phase aus.

• Klicken Sie unten rechts auf Weiter.

• Legen Sie auf der Seite Performance Ihre Ziele für das Jahr fest:

  • Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben der Anzeigenkampagne.

  • Klicken Sie oben in der Tabelle auf Ziele anwenden.

  • Geben Sie im Dialogfeld den Zielwertein.

  •  Klicken Sie auf Anwenden.

• Klicken Sie unten rechts auf Weiter. 

• Aktivieren Sie auf der Seite "Einstellungen " die Kontrollkästchen neben jedem Meilenstein des Ziels, um Benachrichtigungen an den Ersteller des Ziels zu senden.

• Klicken Sie unten rechts auf Fertig.

Bitte beachten Sie: wenn Sie den Zieltyp  Kosten pro Kontakt in einer Lifecycle-Phase verwenden, sind nur  Ziel-Kick-off Benachrichtigungen verfügbar.

Ziele verwalten

Nachdem Sie Ihre Werbeziele erstellt haben, können Sie die Leistung Ihrer Werbeziele direkt im Werbetool oder im Berichtstool überprüfen.

Hinweis:

• Der Zielfortschritt wird alle 24 Stunden aktualisiert. Da das Ziel noch nicht abgeschlossen ist, werden Änderungen bei der nächsten Aktualisierung des Ziels berücksichtigt. Änderungen, die an einem Deal vorgenommen werden, nachdem ein Ziel fällig ist, aktualisieren nicht den Fortschritt des Ziels.
• Wenn der dem Ziel zugewiesene Benutzer deaktiviert oder gelöscht wurde, werden der KPI-Fortschritt, der Status oder die zuletzt berechneten Daten des Ziels nicht mehr aktiv berechnet oder aktualisiert.

Verwalten von Zielen über das Anzeigentool 

Zur Überprüfung und Verwaltung Ihrer Ziele über das Anzeigentool: 

• Gehen Sie in Ihrem HubSpot-Account zum Menüpunkt Marketing und klicken Sie dann auf Werbeanzeigen.
• Klicken Sie auf die Registerkarte „Analysieren“. 
• Klicken Sie im Menü in der linken Seitenleiste auf Ziele.
• Klicken Sie auf das Dropdown-Menü Zieltyp und wählen Sie den zu überprüfenden Zieltyp aus.
• Um die Details eines bestimmten Ziels anzuzeigen, bewegen Sie den Mauszeiger über den Namen des Ziels und klicken Sie auf Fortschritt anzeigen.
• Analysieren Sie im rechten Bereich die Details des Ziels, z. B. die Ausgaben für Werbung und die Kosten pro Lead.
  • Um eine Anzeigenkampagne zu bearbeiten oder weitere Leistungskennzahlen zu überprüfen, klicken Sie auf den Namen der Anzeigenkampagne. 
  • Um das Ziel zu bearbeiten, klicken Sie in den Zieleinstellungenauf Bearbeiten. Sie werden aufgefordert, die Zielvorgaben im Tool " Ziele" zu bearbeiten.
     

 

Verwalten von Zielen über das Berichtstool 

Wenn Sie Ihre Anzeigen über das Berichtstool überprüfen, können Sie nach Anzeigenkampagne, Anzeigenkonto, Teams, Nutzern, Zieldauer, Status und Fortschritt filtern. Überprüfung und Verwaltung Ihrer Ziele über das Berichtstool: 

• Navigieren Sie in Ihrem HubSpot Account zu Reports > Goals.
• Verwenden Sie die Dropdown-Menüs, um Ihre Ziele zu filtern. Sie können die folgenden Filter anwenden:
  • Anzeigenkampagnen: Filtern Sie nach den Anzeigenkampagnen, für die die Ziele gelten. 
  • Ad Accounts: Filtern Sie nach den Ad Accounts, für die die Ziele gelten.
  • Teams: Filter nach dem Benutzer, der das Ziel erstellt hat HubSpot-Team. 
  • Benutzer: Filtern Sie nach den HubSpot-Benutzern, die das Ziel erstellt haben. 
  • Dauer des Ziels: Filter nach der Dauer des Ziels 
  • Status: Filtern Sie nach dem Zielstatus. Die folgenden Status zeigen den Fortschritt des Ziels an:
    • Übererfüllt: Filtert nach Zielen, die bis zum Meilenstein 100 % der Zielvorgabe überschritten haben.
    • Ausstehend: Filtert nach Zielen, bei denen der Fortschritt noch nicht gemessen wurde, wenn das aktuelle Datum vor dem Startdatum des Ziels liegt.
    • Verfehlt: Filtert nach Zielen, die bis zum Meilenstein nicht 100 % des Ziels erreicht haben.
    • Erreicht: Filter nach Zielen, die bis zum Meilenstein 100 % des Ziels erreicht haben.
    • In Bearbeitung: Filtert nach laufenden Zielen, wenn das aktuelle Datum zwischen dem Startdatum und dem Enddatum des Ziels liegt.
  • Fortschritt: Filtern Sie nach dem Fortschritt des Ziels. Sie können eine minimale und maximale Reichweite festlegen. 
• Um alle Filter zu löschen, klicken Sie oben auf Alle löschen. 
• Wenn Sie weitere Details zu den Zielen einer Anzeigenkampagne anzeigen möchten, bewegen Sie den Mauszeiger über den Anzeigennamen und klicken Sie auf Details anzeigen. 
• Um ein Ziel zu kopieren, bewegen Sie den Mauszeiger über ein Ziel und klicken Sie dann auf Kopieren .
• Um ein Ziel zu bearbeiten, bewegen Sie den Mauszeiger über die Anzeige und klicken Sie auf Bearbeiten. Bearbeiten Sie im rechten Bereich den Namen des Ziels, die Ziele und die Benachrichtigungseinstellungen, und klicken Sie dann auf Speichern.
• Um ein Ziel zu löschen, aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben der Anzeige. Klicken Sie dann oben in der Tabelle auf Löschen . Klicken Sie im Dialogfeld auf Ziel löschen, um zu bestätigen.