Marketingziele erstellen

Mit Marketingzielen können Sie Ziele für Ihre Werbekampagnen in HubSpot festlegen, verfolgen und verwalten. So können Sie beispielsweise die Anzeigenkosten für jeden Kontakt in einer bestimmten Lifecycle-Phase verfolgen.

Anforderungen

Um ein Marketingziel zu erstellen, müssen Sie:

• Sie haben ein verbundenes Anzeigenkonto. 
• Verfügen Sie unter Vertriebsberechtigungen Anzeigen Berechtigungen für die Anzeige von Zielen.
• Unter Ads, haben Sie Veröffentlichungsrechte für das Werbekonto.

Erstellen Sie Ziele für Ihre Werbekampagnen

Sie können Ziele erstellen, um die Leistung Ihrer Anzeige zu verfolgen, entweder mit dem Tool Anzeigen oder mit dem Tool Ziele.

• So erstellen Sie ein Anzeigenziel über Ihr Anzeigentool:
  • Gehen Sie in Ihrem HubSpot-Account zum Menüpunkt Marketing und klicken Sie dann auf Werbeanzeigen.
  • Klicken Sie oben rechts auf Erstellen > Ziel.
  • Klicken Sie auf das Dropdown-Menü Vorlage , um die Art des Ziels auszuwählen, das Sie erstellen möchten.
• So erstellen Sie ein Werbeziel über Ihr Berichtstool:
  • Gehen Sie in Ihrem HubSpot-Account zu Berichterstattung > Ziele.
  • Klicken Sie oben rechts auf Ziel erstellen.
  • Klicken Sie auf Aus Vorlage erstellen. 

• Wählen Sie in der linken Leiste unter Kategorie, Kundenservice.
• Wählen Sie den Zieltyp aus, den Sie erstellen möchten, und klicken Sie dann auf Ziel erstellen.
  • Netzwerkkonversionen: Verfolgen Sie die Summe der gemessenen Aktionen, die die Kontakte in den einzelnen Werbenetzwerken für eine einzelne oder mehrere Anzeigenkampagnen durchgeführt haben. Diese Maßnahmen werden in den einzelnen Werbenetzen festgelegt.
  • Kosten pro Kontakt in einer Lifecycle-Phase: verfolgt die Anzeigenkosten für jeden Kontakt in einer bestimmten Lifecycle-Phase, der die erste Formulareinsendung des Kontakts erfüllt. Es können nur standardmäßige Lifecycle-Phasen ausgewählt werden, benutzerdefinierte Lifecycle-Phasen können nicht verwendet werden. 
  • Anzahl der Kontakte in einer Lifecycle-Phase: verfolgt die Anzahl der Kontakte in einer bestimmten Lifecycle-Phase , die die Erste Formulareinsendung des Kontakts erfüllen. Es können nur standardmäßige Lifecycle-Phasen ausgewählt werden, benutzerdefinierte Lifecycle-Phasen können nicht verwendet werden. 
  • Kontakte ab der ersten Formularübermittlung: Verfolgen Sie die Summe der Kontakte über alle Werbekampagnen auf dem Ziel, die auf eine verfolgte Anzeige geklickt und dann zum ersten Mal während einer Sitzung ein Formular auf Ihrer Website übermittelt haben. Erfahren Sie mehr über die Attribution von Anzeigen inHubSpot.

• Geben Sie im Feld „Name“ einen Zielnamen ein.

• Wenn Sie Kosten pro Kontakt in einer Lifecycle-Phase oder Anzahl der Kontakte in einer Lifecycle-Phase ausgewählt haben, wählen Sie eine Lifecycle-Phase aus dem Dropdown-Menü.
• Klicken Sie unten rechts auf Weiter.
   

• Klicken Sie auf das Dropdown-Menü Anzeigenkonto und aktivieren Sie die Kontrollkästchen neben den Anzeigenkonten, die Sie mit dem Ziel verknüpfen möchten. 
• Klicken Sie auf das Dropdown-Menü Anzeigenkampagne und wählen Sie Anzeigenkampagnen aus, um sie mit dem Ziel zu verknüpfen. 

• Klicken Sie auf das Dropdown-Menü Dauer und wählen Sie wöchentlich, monatlich, vierteljährlich, jährlich, oder individuell.

  • Wenn Sie wöchentlich, monatlich, vierteljährlich, oder jährlich, tverwenden, um die Dauer des Ziels mit dem Geschäftsjahr Ihres Accounts in Einklang zu bringen, aktivieren Sie das Kontrollkästchen Align with your fiscal year settings? . 

  • Wenn Sie eine benutzerdefinierte Dauer verwenden, geben Sie Startdatum und Enddatum ein.
• Klicken Sie unten rechts auf Weiter.
  
  

• Um denselben Kampagnen- oder Zielwert für jede Dauer anzuwenden:

  • Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben der Anzeigenkampagne.

  • Klicken Sie oben in der Tabelle auf Ziele anwenden.

  • Geben Sie im Dialogfeld den Zielwertein.

  •  Klicken Sie auf Anwenden.

• Klicken Sie unten rechts auf Weiter. 

 

• Um Benachrichtigungen an den Ersteller des Ziels zu senden, aktivieren Sie die Kontrollkästchen neben den einzelnen Benachrichtigungstypen.

• Klicken Sie unten rechts auf Erledigt.

Bitte beachten Sie: wenn Sie den Zieltyp  Kosten pro Kontakt in einer Lifecycle-Phase verwenden, sind nur  Ziel-Kick-off Benachrichtigungen verfügbar.

 

Ziele verwalten

Nachdem Sie Ihre Werbeziele erstellt haben, können Sie die Leistung Ihrer Werbeziele direkt im Werbetool oder im Berichtstool überprüfen.

Bitte beachten:

• Der Zielfortschritt wird alle 24 Stunden aktualisiert. Da das Ziel noch nicht abgeschlossen ist, werden Änderungen bei der nächsten Aktualisierung des Ziels berücksichtigt. Änderungen, die an einem Deal vorgenommen werden, nachdem ein Ziel fällig ist, aktualisieren nicht den Fortschritt des Ziels.
• Wenn der dem Ziel zugewiesene Benutzer deaktiviert oder gelöscht wurde, werden der KPI-Fortschritt, der Status oder die zuletzt berechneten Daten des Ziels nicht mehr aktiv berechnet oder aktualisiert.

Verwalten von Zielen über das Anzeigentool 

Zur Überprüfung und Verwaltung Ihrer Ziele über das Anzeigentool: 

• Gehen Sie in Ihrem HubSpot-Account zum Menüpunkt Marketing und klicken Sie dann auf Werbeanzeigen.
• Klicken Sie auf die Registerkarte „Analysieren“. 
• Klicken Sie im Menü in der linken Seitenleiste auf Ziele.
• Klicken Sie auf das Dropdown-Menü Zieltyp und wählen Sie den zu überprüfenden Zieltyp aus.
• Um die Details eines bestimmten Ziels anzuzeigen, bewegen Sie den Mauszeiger über den Namen des Ziels und klicken Sie auf Fortschritt anzeigen.
• Analysieren Sie im rechten Bereich die Details des Ziels, z. B. die Ausgaben für Werbung und die Kosten pro Lead.
  • Um eine Anzeigenkampagne zu bearbeiten oder weitere Leistungskennzahlen zu überprüfen, klicken Sie auf den Namen der Anzeigenkampagne. 
  • Um das Ziel zu bearbeiten, klicken Sie in den Zieleinstellungenauf Bearbeiten. Sie werden aufgefordert, die Zielvorgaben im Tool " Ziele" zu bearbeiten.
     

 

Verwalten von Zielen über das Berichtstool 

Wenn Sie Ihre Anzeigen über das Berichtstool überprüfen, können Sie nach Anzeigenkampagne, Anzeigenkonto, Teams, Nutzern, Zieldauer, Status und Fortschritt filtern. Überprüfung und Verwaltung Ihrer Ziele über das Berichtstool: 

• Navigieren Sie in Ihrem HubSpot Account zu Reports > Goals.
• Verwenden Sie die Dropdown-Menüs, um Ihre Ziele zu filtern. Sie können die folgenden Filter anwenden:
  • Anzeigenkampagnen: Filtern Sie nach den Anzeigenkampagnen, für die die Ziele gelten. 
  • Ad Accounts: Filtern Sie nach den Ad Accounts, für die die Ziele gelten.
  • Teams: Filter nach dem Benutzer, der das Ziel erstellt hat HubSpot-Team. 
  • Benutzer: Filtern Sie nach den HubSpot-Benutzern, die das Ziel erstellt haben. 
  • Dauer des Ziels: Filter nach der Dauer des Ziels 
  • Status: Filtern Sie nach dem Zielstatus. Die folgenden Status zeigen den Fortschritt des Ziels an:
    • Übererfüllt: Filtert nach Zielen, die bis zum Meilenstein 100 % der Zielvorgabe überschritten haben.
    • Ausstehend: Filtert nach Zielen, bei denen der Fortschritt noch nicht gemessen wurde, wenn das aktuelle Datum vor dem Startdatum des Ziels liegt.
    • Verfehlt: Filtert nach Zielen, die bis zum Meilenstein nicht 100 % des Ziels erreicht haben.
    • Erreicht: Filter nach Zielen, die bis zum Meilenstein 100 % des Ziels erreicht haben.
    • In Bearbeitung: Filtert nach laufenden Zielen, wenn das aktuelle Datum zwischen dem Startdatum und dem Enddatum des Ziels liegt.
  • Fortschritt: Filtern Sie nach dem Fortschritt des Ziels. Sie können eine minimale und maximale Reichweite festlegen. 
• Um alle Filter zu löschen, klicken Sie oben auf Alle löschen. 
• Wenn Sie weitere Details zu den Zielen einer Anzeigenkampagne anzeigen möchten, bewegen Sie den Mauszeiger über den Anzeigennamen und klicken Sie auf Details anzeigen. 
• Um ein Ziel zu kopieren, bewegen Sie den Mauszeiger über ein Ziel und klicken Sie dann auf Kopieren .
• Um ein Ziel zu bearbeiten, bewegen Sie den Mauszeiger über die Anzeige und klicken Sie auf Bearbeiten. Bearbeiten Sie im rechten Bereich den Namen des Ziels, die Ziele und die Benachrichtigungseinstellungen, und klicken Sie dann auf Speichern.
• Um ein Ziel zu löschen, aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben der Anzeige. Klicken Sie dann oben in der Tabelle auf Löschen . Klicken Sie im Dialogfeld auf Ziel löschen, um zu bestätigen.